數(shù)字零售策劃之四大數(shù)字零售特征
發(fā)布時(shí)間：2022-01-05 ????點(diǎn)擊數(shù)：
全渠道數(shù)字零售策劃，以全渠道打通為基礎(chǔ)，推進(jìn)全鏈路經(jīng)營(yíng)，放大全媒體推廣，點(diǎn)亮新商業(yè)價(jià)值特色。優(yōu)秀企業(yè)的數(shù)字零售進(jìn)程，貴在刷新品牌私域流量策劃意識(shí)，以新產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略指引零售品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，以全渠道品牌策劃傳播刷新企業(yè)品牌形象，以數(shù)字營(yíng)銷策劃點(diǎn)亮企業(yè)零售新價(jià)值，更以新零售模式策劃等創(chuàng)造數(shù)字零售新天地。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)助推企業(yè)新零售策劃運(yùn)營(yíng)大創(chuàng)造，優(yōu)秀的數(shù)字零售，必然是以全渠道打通助推的新零售，必然是以“全鏈路經(jīng)營(yíng)”點(diǎn)亮的全域流量經(jīng)營(yíng)，必然是以全數(shù)據(jù)賦能助力的新商業(yè)經(jīng)營(yíng)策劃大創(chuàng)新。
“四大數(shù)字零售特征”，定義數(shù)字零售策劃新價(jià)值，創(chuàng)造品牌私域流量策劃新天地。1）“全渠道打通”：改變渠道割裂式經(jīng)營(yíng)，推進(jìn)“全渠道經(jīng)營(yíng)”；渠道多觸點(diǎn)經(jīng)營(yíng)，推動(dòng)全渠道隨時(shí)隨地成交，點(diǎn)亮全渠道一體化。2）“全鏈路經(jīng)營(yíng)”：統(tǒng)籌流量導(dǎo)入、成交、口碑裂變等全域流量經(jīng)營(yíng)；提升流量經(jīng)營(yíng)效率，刷新品牌私域流量策劃經(jīng)營(yíng)。3）“全媒體推廣”：刷新品牌IP，點(diǎn)亮品牌式傳播；內(nèi)容種草、流量聚合、商品成交一氣呵成，品牌IP打造成為新亮點(diǎn)。4）“全數(shù)據(jù)賦能”：改善數(shù)據(jù)單一現(xiàn)狀，結(jié)構(gòu)化企業(yè)數(shù)據(jù)，提升數(shù)據(jù)經(jīng)營(yíng)效率；持續(xù)強(qiáng)化數(shù)據(jù)賦能。
“四大數(shù)字零售特征”之一——“全渠道打通”：改變渠道割裂式經(jīng)營(yíng)，推進(jìn)“全渠道經(jīng)營(yíng)”；渠道多觸點(diǎn)經(jīng)營(yíng)，推動(dòng)全渠道隨時(shí)隨地成交，點(diǎn)亮全渠道一體化
改變渠道割裂式經(jīng)營(yíng)，推進(jìn)“全渠道經(jīng)營(yíng)”。優(yōu)秀的數(shù)字化新零售，“品牌戰(zhàn)略策劃”的價(jià)值更加凸顯，品牌營(yíng)銷策劃激活的能量有多大，全渠道數(shù)字零售策劃的創(chuàng)新就有多大。數(shù)字零售的價(jià)值之一，就是改變單純的線下渠道分銷、線上網(wǎng)店經(jīng)營(yíng)、品牌社群分銷等，以全渠道經(jīng)營(yíng)的理念推動(dòng)企業(yè)的“全渠道融合”，以全渠道品牌策劃傳播刷新企業(yè)的“全域經(jīng)營(yíng)”。
渠道多觸點(diǎn)經(jīng)營(yíng)，推動(dòng)全渠道隨時(shí)隨地成交，點(diǎn)亮全渠道一體化。優(yōu)秀的數(shù)字零售策劃，貴在刷新品牌私域流量策劃意識(shí)，以“全渠道觸點(diǎn)經(jīng)營(yíng)”放大用戶消費(fèi)價(jià)值，以“全場(chǎng)景用戶交互”點(diǎn)亮新用戶消費(fèi)特色，更以“全渠道隨時(shí)隨地成交”點(diǎn)亮新產(chǎn)業(yè)品牌特色。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公告、興業(yè)證券經(jīng)濟(jì)與金融研究院等綜合資訊表明，RIO分渠道來(lái)看，線下零售渠道方面，現(xiàn)代渠道順應(yīng)社區(qū)化、便利化和平臺(tái)化發(fā)展趨勢(shì)，加強(qiáng)重點(diǎn)品類布局；傳統(tǒng)渠道加快渠道下沉、完善分銷制度，積極向三四線城市拓展。數(shù)字零售渠道方面，其傳統(tǒng)電商渠道提升純電商平臺(tái)運(yùn)營(yíng)效率，新興渠道則加強(qiáng)到家業(yè)務(wù)及 O2O 布局，推進(jìn)新零售業(yè)務(wù)發(fā)展。線下零售渠道方面，豐富即飲渠道產(chǎn)品線，拓展即飲定制產(chǎn)品業(yè)務(wù)。
“四大數(shù)字零售特征”之二——“全鏈路經(jīng)營(yíng)”：統(tǒng)籌流量導(dǎo)入、成交、口碑裂變等全域流量經(jīng)營(yíng)；提升流量經(jīng)營(yíng)效率，刷新品牌私域流量策劃經(jīng)營(yíng)
統(tǒng)籌流量導(dǎo)入、成交、口碑裂變等全域流量經(jīng)營(yíng)。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)助推企業(yè)新零售策劃運(yùn)營(yíng)創(chuàng)新，優(yōu)秀的數(shù)字零售經(jīng)營(yíng)，“全渠道流量運(yùn)營(yíng)”是關(guān)鍵一步，全渠道引流、全域會(huì)員管理及全渠道成交已經(jīng)成為企業(yè)經(jīng)營(yíng)的“新常態(tài)”。全域流量的經(jīng)營(yíng)，必然要求以“全域客戶運(yùn)營(yíng)”為主題，以全渠道消費(fèi)場(chǎng)景構(gòu)建為切入點(diǎn)，全面發(fā)力全渠道用戶經(jīng)營(yíng)，全力創(chuàng)造新用戶消費(fèi)場(chǎng)景。
提升流量經(jīng)營(yíng)效率，刷新品牌私域流量策劃經(jīng)營(yíng)。對(duì)于數(shù)字營(yíng)銷策劃驅(qū)動(dòng)的數(shù)字零售來(lái)講，優(yōu)秀企業(yè)總能統(tǒng)籌全渠道流量運(yùn)營(yíng)，或以“高價(jià)值用戶流量”點(diǎn)亮用戶消費(fèi)特色，或以“龐大基礎(chǔ)用戶流量”放大品牌影響力，更或以“主題 式品牌社群”點(diǎn)亮新用戶經(jīng)營(yíng)。企業(yè)對(duì)用戶經(jīng)營(yíng)有多細(xì)分，其用戶價(jià)值就會(huì)有多強(qiáng)大，其數(shù)字零售能量就會(huì)有多強(qiáng)大。
“四大數(shù)字零售特征”之三——“全媒體推廣”：刷新品牌IP，點(diǎn)亮品牌式傳播；內(nèi)容種草、流量聚合、商品成交一氣呵成，品牌IP打造成為新亮點(diǎn)
刷新品牌IP，點(diǎn)亮品牌式傳播。企業(yè)數(shù)字零售推進(jìn)的過(guò)程，是其全力彰顯企業(yè)品牌IP的過(guò)程，是其將品牌IP人格化的過(guò)程，是創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)的品牌IP形象活化用戶溝通的過(guò)程。優(yōu)秀的品牌IP，創(chuàng)造持續(xù)的品牌傳播，點(diǎn)亮裂變式品牌經(jīng)營(yíng)。
內(nèi)容種草、流量聚合、商品成交一氣呵成，品牌IP打造成為新亮點(diǎn)。品牌傳播的質(zhì)量，決定了用戶消費(fèi)價(jià)值的大小，決定了企業(yè)數(shù)字零售策劃的魅力高低。優(yōu)秀企業(yè)的數(shù)字零售，往往會(huì)注入品牌靈魂，以多元化的消費(fèi)場(chǎng)景提升用戶的關(guān)注度，以全渠道觸點(diǎn)鋪設(shè)建立“用戶反饋系統(tǒng)”，以智能推薦的商品成交、服務(wù)定制等點(diǎn)亮全渠道經(jīng)營(yíng)。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、興業(yè)證券經(jīng)濟(jì)與金融研究院等綜合資訊表明，百潤(rùn)在RTD 市場(chǎng)市占率高達(dá)86%，RTD 第一品牌形象已深入人心。RTD 最早于 20 世紀(jì) 80 年代出現(xiàn)在歐洲，20 世紀(jì) 90 年代國(guó)內(nèi) RTD 進(jìn)入啟蒙階段，2003 年 符合中國(guó)消費(fèi)者偏好的 RIO 預(yù)調(diào)酒正式誕生。歷經(jīng) 20 年的探索與發(fā)展，百潤(rùn)旗下 RIO 預(yù)調(diào)酒品牌價(jià)值持續(xù)提升，并先后榮獲國(guó)家馳名商標(biāo)、上海市著名商標(biāo)、長(zhǎng)三角名優(yōu)食品、上海市名牌產(chǎn)品、上海名優(yōu)食品等榮譽(yù)。
“四大數(shù)字零售特征”之四——“全數(shù)據(jù)賦能”：改善數(shù)據(jù)單一現(xiàn)狀，結(jié)構(gòu)化企業(yè)數(shù)據(jù)，提升數(shù)據(jù)經(jīng)營(yíng)效率；持續(xù)強(qiáng)化數(shù)據(jù)賦能
改善數(shù)據(jù)單一現(xiàn)狀，結(jié)構(gòu)化企業(yè)數(shù)據(jù)，提升數(shù)據(jù)經(jīng)營(yíng)效率。優(yōu)秀的數(shù)字零售策劃，必然是以全渠道業(yè)務(wù)整合為切入點(diǎn)，必然是以強(qiáng)大的“數(shù)據(jù)賦能”創(chuàng)造新商業(yè)經(jīng)營(yíng)的，必然是以“結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)”驅(qū)動(dòng)企業(yè)發(fā)展的。優(yōu)秀的數(shù)字零售，必然要求強(qiáng)有力的數(shù)據(jù)支持，需要強(qiáng)有力的數(shù)據(jù)經(jīng)營(yíng)支持。
持續(xù)強(qiáng)化數(shù)據(jù)賦能。健全的數(shù)據(jù)收集、整理及分析體系，專業(yè)化的數(shù)據(jù)賦能及品牌賦能體系，必能極大提升企業(yè)品牌戰(zhàn)略的影響力，必能大大推進(jìn)產(chǎn)品組合的高效轉(zhuǎn)化，必能創(chuàng)造新商業(yè)經(jīng)營(yíng)策劃驅(qū)動(dòng)下的新業(yè)務(wù)類型，也必能推進(jìn)全渠道業(yè)務(wù)的大整合。
優(yōu)秀的數(shù)字零售策劃創(chuàng)新，優(yōu)秀的數(shù)字零售業(yè)務(wù)增長(zhǎng)，需要企業(yè)以品牌戰(zhàn)略指引零售業(yè)務(wù)的品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，需要其以全渠道品牌策劃傳播刷新品牌形象，需要其以數(shù)字營(yíng)銷策劃牽引企業(yè)新商業(yè)經(jīng)營(yíng)策劃大創(chuàng)造，更需要其以新零售模式策劃等創(chuàng)造數(shù)字零售新業(yè)務(wù)。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)助推企業(yè)新零售策劃運(yùn)營(yíng)大革新，優(yōu)秀的數(shù)字零售，贏在全渠道聯(lián)動(dòng)助推的多觸點(diǎn)經(jīng)營(yíng)，勝在全渠道流量互動(dòng)的全鏈路經(jīng)營(yíng)，強(qiáng)在品牌IP指引下的全媒體推廣，強(qiáng)在結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)賦能下的新零售消費(fèi)體驗(yàn)。
“四大數(shù)字零售特征”，定義數(shù)字零售策劃新價(jià)值，創(chuàng)造品牌私域流量策劃新天地。1）“全渠道打通”：改變渠道割裂式經(jīng)營(yíng)，推進(jìn)“全渠道經(jīng)營(yíng)”；渠道多觸點(diǎn)經(jīng)營(yíng)，推動(dòng)全渠道隨時(shí)隨地成交，點(diǎn)亮全渠道一體化。2）“全鏈路經(jīng)營(yíng)”：統(tǒng)籌流量導(dǎo)入、成交、口碑裂變等全域流量經(jīng)營(yíng)；提升流量經(jīng)營(yíng)效率，刷新品牌私域流量策劃經(jīng)營(yíng)。3）“全媒體推廣”：刷新品牌IP，點(diǎn)亮品牌式傳播；內(nèi)容種草、流量聚合、商品成交一氣呵成，品牌IP打造成為新亮點(diǎn)。4）“全數(shù)據(jù)賦能”：改善數(shù)據(jù)單一現(xiàn)狀，結(jié)構(gòu)化企業(yè)數(shù)據(jù)，提升數(shù)據(jù)經(jīng)營(yíng)效率；持續(xù)強(qiáng)化數(shù)據(jù)賦能。
“四大數(shù)字零售特征”之一——“全渠道打通”：改變渠道割裂式經(jīng)營(yíng)，推進(jìn)“全渠道經(jīng)營(yíng)”；渠道多觸點(diǎn)經(jīng)營(yíng)，推動(dòng)全渠道隨時(shí)隨地成交，點(diǎn)亮全渠道一體化
改變渠道割裂式經(jīng)營(yíng)，推進(jìn)“全渠道經(jīng)營(yíng)”。優(yōu)秀的數(shù)字化新零售，“品牌戰(zhàn)略策劃”的價(jià)值更加凸顯，品牌營(yíng)銷策劃激活的能量有多大，全渠道數(shù)字零售策劃的創(chuàng)新就有多大。數(shù)字零售的價(jià)值之一，就是改變單純的線下渠道分銷、線上網(wǎng)店經(jīng)營(yíng)、品牌社群分銷等，以全渠道經(jīng)營(yíng)的理念推動(dòng)企業(yè)的“全渠道融合”，以全渠道品牌策劃傳播刷新企業(yè)的“全域經(jīng)營(yíng)”。
渠道多觸點(diǎn)經(jīng)營(yíng)，推動(dòng)全渠道隨時(shí)隨地成交，點(diǎn)亮全渠道一體化。優(yōu)秀的數(shù)字零售策劃，貴在刷新品牌私域流量策劃意識(shí)，以“全渠道觸點(diǎn)經(jīng)營(yíng)”放大用戶消費(fèi)價(jià)值，以“全場(chǎng)景用戶交互”點(diǎn)亮新用戶消費(fèi)特色，更以“全渠道隨時(shí)隨地成交”點(diǎn)亮新產(chǎn)業(yè)品牌特色。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公告、興業(yè)證券經(jīng)濟(jì)與金融研究院等綜合資訊表明，RIO分渠道來(lái)看，線下零售渠道方面，現(xiàn)代渠道順應(yīng)社區(qū)化、便利化和平臺(tái)化發(fā)展趨勢(shì)，加強(qiáng)重點(diǎn)品類布局；傳統(tǒng)渠道加快渠道下沉、完善分銷制度，積極向三四線城市拓展。數(shù)字零售渠道方面，其傳統(tǒng)電商渠道提升純電商平臺(tái)運(yùn)營(yíng)效率，新興渠道則加強(qiáng)到家業(yè)務(wù)及 O2O 布局，推進(jìn)新零售業(yè)務(wù)發(fā)展。線下零售渠道方面，豐富即飲渠道產(chǎn)品線，拓展即飲定制產(chǎn)品業(yè)務(wù)。
統(tǒng)籌流量導(dǎo)入、成交、口碑裂變等全域流量經(jīng)營(yíng)。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)助推企業(yè)新零售策劃運(yùn)營(yíng)創(chuàng)新，優(yōu)秀的數(shù)字零售經(jīng)營(yíng)，“全渠道流量運(yùn)營(yíng)”是關(guān)鍵一步，全渠道引流、全域會(huì)員管理及全渠道成交已經(jīng)成為企業(yè)經(jīng)營(yíng)的“新常態(tài)”。全域流量的經(jīng)營(yíng)，必然要求以“全域客戶運(yùn)營(yíng)”為主題，以全渠道消費(fèi)場(chǎng)景構(gòu)建為切入點(diǎn)，全面發(fā)力全渠道用戶經(jīng)營(yíng)，全力創(chuàng)造新用戶消費(fèi)場(chǎng)景。
提升流量經(jīng)營(yíng)效率，刷新品牌私域流量策劃經(jīng)營(yíng)。對(duì)于數(shù)字營(yíng)銷策劃驅(qū)動(dòng)的數(shù)字零售來(lái)講，優(yōu)秀企業(yè)總能統(tǒng)籌全渠道流量運(yùn)營(yíng)，或以“高價(jià)值用戶流量”點(diǎn)亮用戶消費(fèi)特色，或以“龐大基礎(chǔ)用戶流量”放大品牌影響力，更或以“主題 式品牌社群”點(diǎn)亮新用戶經(jīng)營(yíng)。企業(yè)對(duì)用戶經(jīng)營(yíng)有多細(xì)分，其用戶價(jià)值就會(huì)有多強(qiáng)大，其數(shù)字零售能量就會(huì)有多強(qiáng)大。
“四大數(shù)字零售特征”之三——“全媒體推廣”：刷新品牌IP，點(diǎn)亮品牌式傳播；內(nèi)容種草、流量聚合、商品成交一氣呵成，品牌IP打造成為新亮點(diǎn)
刷新品牌IP，點(diǎn)亮品牌式傳播。企業(yè)數(shù)字零售推進(jìn)的過(guò)程，是其全力彰顯企業(yè)品牌IP的過(guò)程，是其將品牌IP人格化的過(guò)程，是創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)的品牌IP形象活化用戶溝通的過(guò)程。優(yōu)秀的品牌IP，創(chuàng)造持續(xù)的品牌傳播，點(diǎn)亮裂變式品牌經(jīng)營(yíng)。
內(nèi)容種草、流量聚合、商品成交一氣呵成，品牌IP打造成為新亮點(diǎn)。品牌傳播的質(zhì)量，決定了用戶消費(fèi)價(jià)值的大小，決定了企業(yè)數(shù)字零售策劃的魅力高低。優(yōu)秀企業(yè)的數(shù)字零售，往往會(huì)注入品牌靈魂，以多元化的消費(fèi)場(chǎng)景提升用戶的關(guān)注度，以全渠道觸點(diǎn)鋪設(shè)建立“用戶反饋系統(tǒng)”，以智能推薦的商品成交、服務(wù)定制等點(diǎn)亮全渠道經(jīng)營(yíng)。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、興業(yè)證券經(jīng)濟(jì)與金融研究院等綜合資訊表明，百潤(rùn)在RTD 市場(chǎng)市占率高達(dá)86%，RTD 第一品牌形象已深入人心。RTD 最早于 20 世紀(jì) 80 年代出現(xiàn)在歐洲，20 世紀(jì) 90 年代國(guó)內(nèi) RTD 進(jìn)入啟蒙階段，2003 年 符合中國(guó)消費(fèi)者偏好的 RIO 預(yù)調(diào)酒正式誕生。歷經(jīng) 20 年的探索與發(fā)展，百潤(rùn)旗下 RIO 預(yù)調(diào)酒品牌價(jià)值持續(xù)提升，并先后榮獲國(guó)家馳名商標(biāo)、上海市著名商標(biāo)、長(zhǎng)三角名優(yōu)食品、上海市名牌產(chǎn)品、上海名優(yōu)食品等榮譽(yù)。
改善數(shù)據(jù)單一現(xiàn)狀，結(jié)構(gòu)化企業(yè)數(shù)據(jù)，提升數(shù)據(jù)經(jīng)營(yíng)效率。優(yōu)秀的數(shù)字零售策劃，必然是以全渠道業(yè)務(wù)整合為切入點(diǎn)，必然是以強(qiáng)大的“數(shù)據(jù)賦能”創(chuàng)造新商業(yè)經(jīng)營(yíng)的，必然是以“結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)”驅(qū)動(dòng)企業(yè)發(fā)展的。優(yōu)秀的數(shù)字零售，必然要求強(qiáng)有力的數(shù)據(jù)支持，需要強(qiáng)有力的數(shù)據(jù)經(jīng)營(yíng)支持。
持續(xù)強(qiáng)化數(shù)據(jù)賦能。健全的數(shù)據(jù)收集、整理及分析體系，專業(yè)化的數(shù)據(jù)賦能及品牌賦能體系，必能極大提升企業(yè)品牌戰(zhàn)略的影響力，必能大大推進(jìn)產(chǎn)品組合的高效轉(zhuǎn)化，必能創(chuàng)造新商業(yè)經(jīng)營(yíng)策劃驅(qū)動(dòng)下的新業(yè)務(wù)類型，也必能推進(jìn)全渠道業(yè)務(wù)的大整合。
優(yōu)秀的數(shù)字零售策劃創(chuàng)新，優(yōu)秀的數(shù)字零售業(yè)務(wù)增長(zhǎng)，需要企業(yè)以品牌戰(zhàn)略指引零售業(yè)務(wù)的品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，需要其以全渠道品牌策劃傳播刷新品牌形象，需要其以數(shù)字營(yíng)銷策劃牽引企業(yè)新商業(yè)經(jīng)營(yíng)策劃大創(chuàng)造，更需要其以新零售模式策劃等創(chuàng)造數(shù)字零售新業(yè)務(wù)。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)助推企業(yè)新零售策劃運(yùn)營(yíng)大革新，優(yōu)秀的數(shù)字零售，贏在全渠道聯(lián)動(dòng)助推的多觸點(diǎn)經(jīng)營(yíng)，勝在全渠道流量互動(dòng)的全鏈路經(jīng)營(yíng)，強(qiáng)在品牌IP指引下的全媒體推廣，強(qiáng)在結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)賦能下的新零售消費(fèi)體驗(yàn)。
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