產(chǎn)品品牌策劃之用戶心智躍遷三階段
發(fā)布時間：2022-02-03 ????點擊數(shù)：
用戶心智躍遷，刷新品牌私域流量策劃，點亮產(chǎn)品品牌策劃營銷。企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新的過程，實質(zhì)就是以品牌戰(zhàn)略為指引、細心經(jīng)營“用戶心智”的過程，實質(zhì)就是以全渠道品牌策劃傳播激活新用戶消費的過程，更是以數(shù)字營銷策劃持續(xù)點亮新用戶消費心智的過程。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級助推企業(yè)新零售模式策劃等商業(yè)創(chuàng)新，用戶消費心智的經(jīng)營，貴在以新零售策劃運營點亮產(chǎn)品的“獨特功能”，以線上線下新商業(yè)經(jīng)營策劃放大產(chǎn)品的“品質(zhì)認可”，更以高價值商品、高價值服務(wù)等刷新“用戶愉悅感”。
“三大階段”，推動用戶心智躍遷，點亮產(chǎn)品品牌策劃。1）“知曉功能”：產(chǎn)品實用性強，認可產(chǎn)品功能；功能快進化，與需求匹配式共進。2）“品質(zhì)認可”：注重產(chǎn)品品質(zhì)，認可其高端價值；創(chuàng)造“差異化品質(zhì)”，點亮用戶品質(zhì)認可度。3）“愉悅體驗”：創(chuàng)造產(chǎn)品獨特消費體驗；提升產(chǎn)品愉悅感。
“三大階段”之一——“知曉功能”：產(chǎn)品實用性強，認可產(chǎn)品功能；功能快進化，與需求匹配式共進
產(chǎn)品實用性強，認可產(chǎn)品功能。用戶心智經(jīng)營的過程，是企業(yè)以品牌戰(zhàn)略指引產(chǎn)品品牌營銷策劃創(chuàng)新的過程，是企業(yè)以全渠道品牌策劃傳播點燃用戶消費熱情的過程，是企業(yè)以數(shù)字營銷策劃放大用戶“價值認可度”的過程。優(yōu)秀的產(chǎn)品功能，是用戶心智提升的“一大支撐點”，好的產(chǎn)品大多會有獨特功能的支撐，大多會有實用產(chǎn)品功能的創(chuàng)新。
功能快進化，與需求匹配式共進。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級助推企業(yè)新零售模式策劃等商業(yè)創(chuàng)新，優(yōu)秀企業(yè)的用戶心智經(jīng)營之路，貴在刷新品牌私域流量策劃意識，深度洞察用戶的消費需求，或以獨特的產(chǎn)品功能放大用戶消費，或以定制化產(chǎn)品部件匹配用戶需求，更或以預(yù)售、眾籌等新零售策劃運營點亮新用戶消費價值。
“三大階段”之二——“品質(zhì)認可”：注重產(chǎn)品品質(zhì)，認可其高端價值；創(chuàng)造“差異化品質(zhì)”，點亮用戶品質(zhì)認可度
注重產(chǎn)品品質(zhì)，認可其高端價值。“用戶心智經(jīng)營”因產(chǎn)品而興，因服務(wù)而盛，因產(chǎn)品品牌策劃而備受關(guān)注，越優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品服務(wù)越能支撐用戶的“高價值認可”，越能獲得用戶的消費青睞，越能助推用戶的“心智認知升級”。
創(chuàng)造“差異化品質(zhì)”，點亮用戶品質(zhì)認可度。優(yōu)秀的用戶心智認知，“差異化認知”是需要的，企業(yè)品牌要與競爭對手形成“強烈差異”才能真正實現(xiàn)“競爭區(qū)隔”，才能推動用戶真正的“心智認同”。
差異化的產(chǎn)品服務(wù)，形成“差異化品牌認知”，鑄就“獨特品牌價值認同”，由此，形成用戶獨特的消費體驗，形成強有力的“品牌感知”。企業(yè)品牌競爭力，由此生成，用戶消費心智升級，由此開始。
經(jīng)典案例：根據(jù)抖音、小紅書、中泰證券研究所等綜合資訊表明，愛帝宮創(chuàng)新廣告營銷、明星營銷、新媒體營銷等，以抖音平臺為例，愛帝宮官方賬號分享大量科學育兒知識、新生兒和產(chǎn)褥期護理經(jīng)驗、客戶入住體驗分享等大量原創(chuàng)視頻內(nèi)容，截至 2021 年 7 月，積累粉絲數(shù)達 67.3 萬，獲點贊數(shù)累計 243.5 萬。
“三大階段”之三——“愉悅體驗”：創(chuàng)造產(chǎn)品獨特消費體驗；提升產(chǎn)品愉悅感
創(chuàng)造產(chǎn)品獨特消費體驗。優(yōu)秀的企業(yè)品牌戰(zhàn)略，多由創(chuàng)新的產(chǎn)品品牌營銷策劃開始，獨特的產(chǎn)品功能創(chuàng)造獨特的消費感知，持續(xù)的產(chǎn)品消費產(chǎn)生“消費依賴”，持續(xù)的產(chǎn)品消費體驗創(chuàng)造優(yōu)秀的“消費價值認同”。產(chǎn)品消費越獨特，用戶的愉悅感越充足，用戶的個性化感知越充盈，用戶心智的認可認同度越高。
提升產(chǎn)品愉悅感。產(chǎn)品，總是用來消費的；服務(wù)，總是要用來體驗的。優(yōu)秀的產(chǎn)品服務(wù)，創(chuàng)造優(yōu)秀的用戶消費體驗，創(chuàng)造持續(xù)的產(chǎn)品消費愉悅感，更創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品消費價值。企業(yè)品牌戰(zhàn)略創(chuàng)新，產(chǎn)品品牌營銷策劃大升級，從產(chǎn)品的獨特消費價值開始。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、中泰證券研究所等綜合資訊表明，深圳愛帝宮深耕月子中心行業(yè)14年，建立了 9 大月子照護服務(wù)體系，涉及 1300 多項母嬰健康照護操作要點，為母嬰提供精細、專業(yè)、科學、安全的健康照護，同時其通過產(chǎn)品、服務(wù)、品牌、管理的標準化保證客戶獲得一致的優(yōu)越服務(wù)體驗。
用戶心智躍遷，源于企業(yè)品牌戰(zhàn)略的創(chuàng)新突破，勝于產(chǎn)品服務(wù)的品牌營銷策劃大創(chuàng)造，強在全渠道品牌策劃傳播引發(fā)的新品牌認知，贏在數(shù)字營銷策劃驅(qū)動下的新用戶消費挖掘。產(chǎn)品品牌策劃拓展企業(yè)經(jīng)營新天地，數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級助推企業(yè)新零售模式策劃等商業(yè)革新，優(yōu)秀的用戶心智經(jīng)營，必然要與獨特的產(chǎn)品功能進化相匹配，必然要與新零售策劃運營大升級同步，必然要與新商業(yè)經(jīng)營策劃引發(fā)的新產(chǎn)品愉悅消費相結(jié)合。用戶心智經(jīng)營，始于產(chǎn)品服務(wù)創(chuàng)新，終于獨特消費體驗，成于新商業(yè)經(jīng)營大創(chuàng)造，且行且奮斗，前程可期！
“三大階段”，推動用戶心智躍遷，點亮產(chǎn)品品牌策劃。1）“知曉功能”：產(chǎn)品實用性強，認可產(chǎn)品功能；功能快進化，與需求匹配式共進。2）“品質(zhì)認可”：注重產(chǎn)品品質(zhì)，認可其高端價值；創(chuàng)造“差異化品質(zhì)”，點亮用戶品質(zhì)認可度。3）“愉悅體驗”：創(chuàng)造產(chǎn)品獨特消費體驗；提升產(chǎn)品愉悅感。
“三大階段”之一——“知曉功能”：產(chǎn)品實用性強，認可產(chǎn)品功能；功能快進化，與需求匹配式共進
產(chǎn)品實用性強，認可產(chǎn)品功能。用戶心智經(jīng)營的過程，是企業(yè)以品牌戰(zhàn)略指引產(chǎn)品品牌營銷策劃創(chuàng)新的過程，是企業(yè)以全渠道品牌策劃傳播點燃用戶消費熱情的過程，是企業(yè)以數(shù)字營銷策劃放大用戶“價值認可度”的過程。優(yōu)秀的產(chǎn)品功能，是用戶心智提升的“一大支撐點”，好的產(chǎn)品大多會有獨特功能的支撐，大多會有實用產(chǎn)品功能的創(chuàng)新。
功能快進化，與需求匹配式共進。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級助推企業(yè)新零售模式策劃等商業(yè)創(chuàng)新，優(yōu)秀企業(yè)的用戶心智經(jīng)營之路，貴在刷新品牌私域流量策劃意識，深度洞察用戶的消費需求，或以獨特的產(chǎn)品功能放大用戶消費，或以定制化產(chǎn)品部件匹配用戶需求，更或以預(yù)售、眾籌等新零售策劃運營點亮新用戶消費價值。
“三大階段”之二——“品質(zhì)認可”：注重產(chǎn)品品質(zhì)，認可其高端價值；創(chuàng)造“差異化品質(zhì)”，點亮用戶品質(zhì)認可度
注重產(chǎn)品品質(zhì)，認可其高端價值。“用戶心智經(jīng)營”因產(chǎn)品而興，因服務(wù)而盛，因產(chǎn)品品牌策劃而備受關(guān)注，越優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品服務(wù)越能支撐用戶的“高價值認可”，越能獲得用戶的消費青睞，越能助推用戶的“心智認知升級”。
創(chuàng)造“差異化品質(zhì)”，點亮用戶品質(zhì)認可度。優(yōu)秀的用戶心智認知，“差異化認知”是需要的，企業(yè)品牌要與競爭對手形成“強烈差異”才能真正實現(xiàn)“競爭區(qū)隔”，才能推動用戶真正的“心智認同”。
差異化的產(chǎn)品服務(wù)，形成“差異化品牌認知”，鑄就“獨特品牌價值認同”，由此，形成用戶獨特的消費體驗，形成強有力的“品牌感知”。企業(yè)品牌競爭力，由此生成，用戶消費心智升級，由此開始。
經(jīng)典案例：根據(jù)抖音、小紅書、中泰證券研究所等綜合資訊表明，愛帝宮創(chuàng)新廣告營銷、明星營銷、新媒體營銷等，以抖音平臺為例，愛帝宮官方賬號分享大量科學育兒知識、新生兒和產(chǎn)褥期護理經(jīng)驗、客戶入住體驗分享等大量原創(chuàng)視頻內(nèi)容，截至 2021 年 7 月，積累粉絲數(shù)達 67.3 萬，獲點贊數(shù)累計 243.5 萬。
創(chuàng)造產(chǎn)品獨特消費體驗。優(yōu)秀的企業(yè)品牌戰(zhàn)略，多由創(chuàng)新的產(chǎn)品品牌營銷策劃開始，獨特的產(chǎn)品功能創(chuàng)造獨特的消費感知，持續(xù)的產(chǎn)品消費產(chǎn)生“消費依賴”，持續(xù)的產(chǎn)品消費體驗創(chuàng)造優(yōu)秀的“消費價值認同”。產(chǎn)品消費越獨特，用戶的愉悅感越充足，用戶的個性化感知越充盈，用戶心智的認可認同度越高。
提升產(chǎn)品愉悅感。產(chǎn)品，總是用來消費的；服務(wù)，總是要用來體驗的。優(yōu)秀的產(chǎn)品服務(wù)，創(chuàng)造優(yōu)秀的用戶消費體驗，創(chuàng)造持續(xù)的產(chǎn)品消費愉悅感，更創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品消費價值。企業(yè)品牌戰(zhàn)略創(chuàng)新，產(chǎn)品品牌營銷策劃大升級，從產(chǎn)品的獨特消費價值開始。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、中泰證券研究所等綜合資訊表明，深圳愛帝宮深耕月子中心行業(yè)14年，建立了 9 大月子照護服務(wù)體系，涉及 1300 多項母嬰健康照護操作要點，為母嬰提供精細、專業(yè)、科學、安全的健康照護，同時其通過產(chǎn)品、服務(wù)、品牌、管理的標準化保證客戶獲得一致的優(yōu)越服務(wù)體驗。
智慧閱讀
滬公網(wǎng)安備 31010702005974號