品牌定位策劃之跟隨者定位五法（上）
發(fā)布時(shí)間：2022-06-05 ????點(diǎn)擊數(shù)：
跟隨者，刷新品牌定位策劃，創(chuàng)造品牌經(jīng)營新價(jià)值。優(yōu)秀的品牌跟隨者，其必然有自己的品牌堅(jiān)持，有自己的品牌堅(jiān)守，或以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌升級(jí)，或以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌營銷策劃推進(jìn)“品牌躍遷”，或以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播點(diǎn)亮“品牌策劃營銷”，更或以數(shù)字營銷策劃激發(fā)跟隨者“品牌活力”，持續(xù)拓寬跟隨者的品牌經(jīng)營之路。
“五大方法”，拓寬跟隨者價(jià)值，創(chuàng)造品牌經(jīng)營新價(jià)值。1）“性能改善”：尋找產(chǎn)品標(biāo)桿，強(qiáng)化產(chǎn)品性能；避強(qiáng)擊弱，創(chuàng)造好性能好產(chǎn)品。2）服務(wù)強(qiáng)化”：提升產(chǎn)品服務(wù)；強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)級(jí)服務(wù)。3）“價(jià)格區(qū)隔”：區(qū)隔產(chǎn)品檔次；建立強(qiáng)產(chǎn)品價(jià)格層次。4）“地位厘定”：厘定企業(yè)品牌地位；締造新產(chǎn)業(yè)新跟隨者地位。5）“填補(bǔ)空缺”：填補(bǔ)用戶空缺，滿足用戶新需求；創(chuàng)造新用戶價(jià)值。
“五大方法”之一——“性能改善”：尋找產(chǎn)品標(biāo)桿，強(qiáng)化產(chǎn)品性能；避強(qiáng)擊弱，創(chuàng)造好性能好產(chǎn)品
尋找產(chǎn)品標(biāo)桿，強(qiáng)化產(chǎn)品性能。優(yōu)秀的品牌營銷策劃，優(yōu)秀的品牌定位策劃，必然會(huì)以“產(chǎn)品經(jīng)營”為根基，以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略為指引，推進(jìn)“新產(chǎn)品經(jīng)營”，持續(xù)以全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)燃用戶消費(fèi)，以數(shù)字營銷策劃激活用戶的消費(fèi)熱情，更以“產(chǎn)品性能”創(chuàng)造新產(chǎn)品特色，建立產(chǎn)品消費(fèi)的新標(biāo)桿。
避強(qiáng)擊弱，創(chuàng)造好性能好產(chǎn)品。優(yōu)秀的品牌策劃營銷，總會(huì)持續(xù)放大自己的品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，持續(xù)點(diǎn)亮產(chǎn)品的“好性能”，持續(xù)創(chuàng)新產(chǎn)品經(jīng)營，產(chǎn)品越受歡迎，產(chǎn)品的性能越顯著，產(chǎn)品的消費(fèi)能力就會(huì)越強(qiáng)。
“五大方法”之二——“服務(wù)強(qiáng)化”：提升產(chǎn)品服務(wù)；強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)級(jí)服務(wù)
提升產(chǎn)品服務(wù)。優(yōu)秀的產(chǎn)品品牌定位策劃，創(chuàng)造優(yōu)秀的品牌認(rèn)知；優(yōu)秀的品牌認(rèn)知，創(chuàng)造持續(xù)的“品牌化消費(fèi)”。跟隨者的躍遷，“產(chǎn)品經(jīng)營”是重要之路，“品類創(chuàng)新”是產(chǎn)品突破的絕佳路徑，而“增值服務(wù)”更是產(chǎn)品經(jīng)營的價(jià)值所在。
強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)級(jí)服務(wù)。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略推動(dòng)企業(yè)品牌營銷策劃大創(chuàng)新，優(yōu)秀的產(chǎn)品經(jīng)營，帶動(dòng)的是“大量的增值服務(wù)”，帶動(dòng)的是主題化、系列化的產(chǎn)業(yè)級(jí)服務(wù)，其可以是優(yōu)質(zhì)的“品牌消費(fèi)場(chǎng)景”，可以是優(yōu)秀的“產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌經(jīng)營”，更可以是卓越的“智能終端體驗(yàn)式服務(wù)”，如AI的肌膚測(cè)定，在給用戶帶來智能化測(cè)試體驗(yàn)的同時(shí)，可以帶來商品服務(wù)的“智能化推薦”。
“五大方法”之三——“價(jià)格區(qū)隔”：區(qū)隔產(chǎn)品檔次；建立強(qiáng)產(chǎn)品價(jià)格層次
區(qū)隔產(chǎn)品檔次。優(yōu)秀產(chǎn)品，創(chuàng)造卓越價(jià)值；高效的產(chǎn)品組合，帶來產(chǎn)品的持續(xù)提升，更帶來產(chǎn)品價(jià)格的快速突破。優(yōu)秀的產(chǎn)品經(jīng)營，總會(huì)是多產(chǎn)品的經(jīng)營，或以“明星產(chǎn)品”點(diǎn)亮產(chǎn)品消費(fèi)價(jià)值，或以“流量產(chǎn)品”帶來大量的品牌曝光。
建立強(qiáng)產(chǎn)品價(jià)格層次。跟隨者占位不同，其不同的產(chǎn)品價(jià)格，帶來不同的產(chǎn)品組合，覆蓋不同的消費(fèi)人群，更帶來不同的產(chǎn)品特色。強(qiáng)產(chǎn)品組合，一方面要涵蓋不同產(chǎn)品，另一方面要帶來不同的消費(fèi)價(jià)值。強(qiáng)產(chǎn)品經(jīng)營，帶來多元化的價(jià)格感受，不一樣的價(jià)格層次，帶來不一樣的消費(fèi)體驗(yàn)。
對(duì)于跟隨者來說，其處于行業(yè)發(fā)展的非領(lǐng)導(dǎo)者地位，市場(chǎng)發(fā)展普通受限，而優(yōu)秀的“行業(yè)跟隨者”，總能依托自有品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播刷新產(chǎn)品性能，以數(shù)字營銷策劃激活新用戶消費(fèi)，更以“品牌化服務(wù)”點(diǎn)亮新商業(yè)特色。如此，跟隨者躍升之日，可以期待。更多方法請(qǐng)見《品牌定位策劃之跟隨者定位五法（下）》。
“五大方法”，拓寬跟隨者價(jià)值，創(chuàng)造品牌經(jīng)營新價(jià)值。1）“性能改善”：尋找產(chǎn)品標(biāo)桿，強(qiáng)化產(chǎn)品性能；避強(qiáng)擊弱，創(chuàng)造好性能好產(chǎn)品。2）服務(wù)強(qiáng)化”：提升產(chǎn)品服務(wù)；強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)級(jí)服務(wù)。3）“價(jià)格區(qū)隔”：區(qū)隔產(chǎn)品檔次；建立強(qiáng)產(chǎn)品價(jià)格層次。4）“地位厘定”：厘定企業(yè)品牌地位；締造新產(chǎn)業(yè)新跟隨者地位。5）“填補(bǔ)空缺”：填補(bǔ)用戶空缺，滿足用戶新需求；創(chuàng)造新用戶價(jià)值。
“五大方法”之一——“性能改善”：尋找產(chǎn)品標(biāo)桿，強(qiáng)化產(chǎn)品性能；避強(qiáng)擊弱，創(chuàng)造好性能好產(chǎn)品
尋找產(chǎn)品標(biāo)桿，強(qiáng)化產(chǎn)品性能。優(yōu)秀的品牌營銷策劃，優(yōu)秀的品牌定位策劃，必然會(huì)以“產(chǎn)品經(jīng)營”為根基，以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略為指引，推進(jìn)“新產(chǎn)品經(jīng)營”，持續(xù)以全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)燃用戶消費(fèi)，以數(shù)字營銷策劃激活用戶的消費(fèi)熱情，更以“產(chǎn)品性能”創(chuàng)造新產(chǎn)品特色，建立產(chǎn)品消費(fèi)的新標(biāo)桿。
避強(qiáng)擊弱，創(chuàng)造好性能好產(chǎn)品。優(yōu)秀的品牌策劃營銷，總會(huì)持續(xù)放大自己的品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，持續(xù)點(diǎn)亮產(chǎn)品的“好性能”，持續(xù)創(chuàng)新產(chǎn)品經(jīng)營，產(chǎn)品越受歡迎，產(chǎn)品的性能越顯著，產(chǎn)品的消費(fèi)能力就會(huì)越強(qiáng)。
提升產(chǎn)品服務(wù)。優(yōu)秀的產(chǎn)品品牌定位策劃，創(chuàng)造優(yōu)秀的品牌認(rèn)知；優(yōu)秀的品牌認(rèn)知，創(chuàng)造持續(xù)的“品牌化消費(fèi)”。跟隨者的躍遷，“產(chǎn)品經(jīng)營”是重要之路，“品類創(chuàng)新”是產(chǎn)品突破的絕佳路徑，而“增值服務(wù)”更是產(chǎn)品經(jīng)營的價(jià)值所在。
強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)級(jí)服務(wù)。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略推動(dòng)企業(yè)品牌營銷策劃大創(chuàng)新，優(yōu)秀的產(chǎn)品經(jīng)營，帶動(dòng)的是“大量的增值服務(wù)”，帶動(dòng)的是主題化、系列化的產(chǎn)業(yè)級(jí)服務(wù)，其可以是優(yōu)質(zhì)的“品牌消費(fèi)場(chǎng)景”，可以是優(yōu)秀的“產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌經(jīng)營”，更可以是卓越的“智能終端體驗(yàn)式服務(wù)”，如AI的肌膚測(cè)定，在給用戶帶來智能化測(cè)試體驗(yàn)的同時(shí)，可以帶來商品服務(wù)的“智能化推薦”。
“五大方法”之三——“價(jià)格區(qū)隔”：區(qū)隔產(chǎn)品檔次；建立強(qiáng)產(chǎn)品價(jià)格層次
區(qū)隔產(chǎn)品檔次。優(yōu)秀產(chǎn)品，創(chuàng)造卓越價(jià)值；高效的產(chǎn)品組合，帶來產(chǎn)品的持續(xù)提升，更帶來產(chǎn)品價(jià)格的快速突破。優(yōu)秀的產(chǎn)品經(jīng)營，總會(huì)是多產(chǎn)品的經(jīng)營，或以“明星產(chǎn)品”點(diǎn)亮產(chǎn)品消費(fèi)價(jià)值，或以“流量產(chǎn)品”帶來大量的品牌曝光。
建立強(qiáng)產(chǎn)品價(jià)格層次。跟隨者占位不同，其不同的產(chǎn)品價(jià)格，帶來不同的產(chǎn)品組合，覆蓋不同的消費(fèi)人群，更帶來不同的產(chǎn)品特色。強(qiáng)產(chǎn)品組合，一方面要涵蓋不同產(chǎn)品，另一方面要帶來不同的消費(fèi)價(jià)值。強(qiáng)產(chǎn)品經(jīng)營，帶來多元化的價(jià)格感受，不一樣的價(jià)格層次，帶來不一樣的消費(fèi)體驗(yàn)。
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