品牌定位策劃之定位傳播三要點(diǎn)
發(fā)布時間：2022-06-08 ????點(diǎn)擊數(shù)：
品牌定位策劃，貴在刷新品牌傳播，點(diǎn)亮品牌價值。品牌傳播策劃提升的過程，是企業(yè)以產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引品牌營銷策劃創(chuàng)新的過程，是其以數(shù)字營銷策劃激活新用戶消費(fèi)認(rèn)知的過程，是其以數(shù)字化技術(shù)推動企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級的過程。品牌定位越準(zhǔn)確，品牌策劃傳播越具有價值感，品牌定位策劃效果越顯著。
“三大要點(diǎn)”，點(diǎn)亮品牌定位傳播，創(chuàng)新品牌定位策劃。1）“刷新心智傳播點(diǎn)”：洞察心智傳播機(jī)會；搶占戰(zhàn)略性心智點(diǎn)，對接產(chǎn)品消費(fèi)。2）“選準(zhǔn)傳播時機(jī)”：抓住品牌傳播契機(jī)；瞄準(zhǔn)痛點(diǎn)，抓住話題，切入品牌傳播主題。3）“建立優(yōu)勢場景觸點(diǎn)”：融入用戶消費(fèi)場景；建立全渠道傳播觸點(diǎn)，構(gòu)建品牌優(yōu)勢場景。
“三大要點(diǎn)”之一——“刷新心智傳播點(diǎn)”：洞察心智傳播機(jī)會；搶占戰(zhàn)略性心智點(diǎn)，對接產(chǎn)品消費(fèi)
洞察心智傳播機(jī)會。產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，企業(yè)品牌策劃的創(chuàng)新，就是要深度挖掘用戶的消費(fèi)心智，以新商業(yè)經(jīng)營提升用戶的“強(qiáng)價值認(rèn)同”，以新品牌心智創(chuàng)造用戶的“高價值特色”，更以數(shù)字營銷策劃激發(fā)用戶的品牌交互，全力創(chuàng)造新產(chǎn)業(yè)消費(fèi)價值。
搶占戰(zhàn)略性心智點(diǎn)，對接產(chǎn)品消費(fèi)。品牌定位傳播，始于優(yōu)秀的品牌定位，成于優(yōu)秀的品牌策劃傳播，用于數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動下的“用戶心智點(diǎn)搶占”。戰(zhàn)略性心智點(diǎn)，或是基于新產(chǎn)業(yè)的新消費(fèi)認(rèn)知，或是基于“明星產(chǎn)品”的戰(zhàn)略性打造，更或是基于數(shù)字化技術(shù)創(chuàng)造的新消費(fèi)體驗(yàn)，均可一試。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司招股說明書（注冊稿）、海通證券研究所等綜合資訊表明，DR品牌自創(chuàng)立開始即堅(jiān)持“一生只送一人”的購買規(guī)則。具體而言即為消費(fèi)者一 生僅可將其購買的 DR 產(chǎn)品贈予唯一一位受贈人。
與其他品牌相比，公司通過綁定贈送人身份證件等購買規(guī)則將“一生〃唯一〃真愛”這種抽象的概念具象化，進(jìn)而使得消費(fèi)者能夠直觀的感受到 DR 的品牌理念。DR 賦予 其求婚鉆戒“唯一”、“一生僅能定制一枚”等特點(diǎn)使其在婚戀飾品領(lǐng)域樹立了獨(dú)特的品牌內(nèi)涵。
“三大要點(diǎn)”之二——“選準(zhǔn)傳播時機(jī)”：抓住品牌傳播契機(jī)；瞄準(zhǔn)痛點(diǎn)，抓住話題，切入品牌傳播主題
抓住品牌傳播契機(jī)。品牌策劃傳播要想取得好效果，需要抓住品牌傳播的機(jī)會，與社會時事相融，與產(chǎn)業(yè)消費(fèi)大勢相合，與品牌特質(zhì)相匹配。優(yōu)秀的品牌傳播，強(qiáng)在融入時事激發(fā)的新產(chǎn)業(yè)品牌打造，勝在產(chǎn)業(yè)大勢引領(lǐng)下的新產(chǎn)業(yè)經(jīng)營，贏在新商業(yè)消費(fèi)激發(fā)下的強(qiáng)消費(fèi)認(rèn)同。
瞄準(zhǔn)痛點(diǎn)，抓住話題，切入品牌傳播主題。用戶消費(fèi)有追求，更有自己的“消費(fèi)痛點(diǎn)”，3.15晚會的消費(fèi)痛點(diǎn)激發(fā)了用戶的消費(fèi)共鳴，產(chǎn)品使用不便的困境讓用戶經(jīng)營更有價值，品牌傳播主題讓用戶對品牌的價值認(rèn)可度更高，品牌定位策劃創(chuàng)新，凡此種種，有契機(jī)，有痛點(diǎn)，就有品牌傳播機(jī)會。
“三大要點(diǎn)”之三——“建立優(yōu)勢場景觸點(diǎn)”：融入用戶消費(fèi)場景；建立全渠道傳播觸點(diǎn)，構(gòu)建品牌優(yōu)勢場景
融入用戶消費(fèi)場景。每個品牌都有自己的“消費(fèi)場景”，每個品牌都有自己的消費(fèi)特色，優(yōu)秀的品牌場景，必然是激發(fā)了用戶消費(fèi)價值的“消費(fèi)場景”，必然是創(chuàng)造了用戶價值認(rèn)同的“消費(fèi)認(rèn)知”，必然是融入了用戶生活的“最大價值挖掘”。
建立全渠道傳播觸點(diǎn)，構(gòu)建品牌優(yōu)勢場景。全渠道經(jīng)營，創(chuàng)造全渠道消費(fèi)價值，締造優(yōu)勢品牌場景認(rèn)知。優(yōu)秀的品牌，大多會打造專屬的“品牌場景”，如“怕上火 喝王老吉”一方面助力王老吉的產(chǎn)業(yè)級品牌擴(kuò)張，另一方面持續(xù)擴(kuò)大涼茶飲料的“消費(fèi)場景”，全力點(diǎn)亮王老吉“怕上火”的消費(fèi)提醒，讓用戶在“怕上火”的第一消費(fèi)瞬間就能想起“王老吉”。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司招股說明書（注冊稿）、海通證券研究所等綜合資訊表明，為了給消費(fèi)者提供更好的消費(fèi)體驗(yàn)并提高品牌曝光度，DR公司不斷加強(qiáng)線下渠道的建設(shè)。其線下門店不僅是消費(fèi)者挑選購買珠寶產(chǎn)品的場所，還可以為消費(fèi)者提供求婚場地布臵等服務(wù)。其在部分核心城市打造了數(shù)家真愛體驗(yàn)旗艦店，通過店鋪氛圍營造、陳列細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)、設(shè)設(shè)計(jì)求婚表白專用區(qū)域等方式，為消費(fèi)者提供了具有 DR 特色的真愛購物體驗(yàn)。
品牌定位策劃傳播的創(chuàng)新，得益于產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引下的品牌營銷策劃創(chuàng)新，得益于品牌策劃傳播的“好契機(jī)”把握，得益于數(shù)字營銷策劃助力下的新定位大突破，更得益于“心智傳播”的產(chǎn)業(yè)級品牌占位。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級助推企業(yè)新商業(yè)經(jīng)營，企業(yè)的品牌策劃傳播，點(diǎn)亮了企業(yè)品牌價值，創(chuàng)造了品牌經(jīng)營特色，建立了優(yōu)勢的品牌消費(fèi)場景，如此，品牌定位傳播，大有可為。
“三大要點(diǎn)”，點(diǎn)亮品牌定位傳播，創(chuàng)新品牌定位策劃。1）“刷新心智傳播點(diǎn)”：洞察心智傳播機(jī)會；搶占戰(zhàn)略性心智點(diǎn)，對接產(chǎn)品消費(fèi)。2）“選準(zhǔn)傳播時機(jī)”：抓住品牌傳播契機(jī)；瞄準(zhǔn)痛點(diǎn)，抓住話題，切入品牌傳播主題。3）“建立優(yōu)勢場景觸點(diǎn)”：融入用戶消費(fèi)場景；建立全渠道傳播觸點(diǎn)，構(gòu)建品牌優(yōu)勢場景。
“三大要點(diǎn)”之一——“刷新心智傳播點(diǎn)”：洞察心智傳播機(jī)會；搶占戰(zhàn)略性心智點(diǎn)，對接產(chǎn)品消費(fèi)
洞察心智傳播機(jī)會。產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，企業(yè)品牌策劃的創(chuàng)新，就是要深度挖掘用戶的消費(fèi)心智，以新商業(yè)經(jīng)營提升用戶的“強(qiáng)價值認(rèn)同”，以新品牌心智創(chuàng)造用戶的“高價值特色”，更以數(shù)字營銷策劃激發(fā)用戶的品牌交互，全力創(chuàng)造新產(chǎn)業(yè)消費(fèi)價值。
搶占戰(zhàn)略性心智點(diǎn)，對接產(chǎn)品消費(fèi)。品牌定位傳播，始于優(yōu)秀的品牌定位，成于優(yōu)秀的品牌策劃傳播，用于數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動下的“用戶心智點(diǎn)搶占”。戰(zhàn)略性心智點(diǎn)，或是基于新產(chǎn)業(yè)的新消費(fèi)認(rèn)知，或是基于“明星產(chǎn)品”的戰(zhàn)略性打造，更或是基于數(shù)字化技術(shù)創(chuàng)造的新消費(fèi)體驗(yàn)，均可一試。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司招股說明書（注冊稿）、海通證券研究所等綜合資訊表明，DR品牌自創(chuàng)立開始即堅(jiān)持“一生只送一人”的購買規(guī)則。具體而言即為消費(fèi)者一 生僅可將其購買的 DR 產(chǎn)品贈予唯一一位受贈人。
與其他品牌相比，公司通過綁定贈送人身份證件等購買規(guī)則將“一生〃唯一〃真愛”這種抽象的概念具象化，進(jìn)而使得消費(fèi)者能夠直觀的感受到 DR 的品牌理念。DR 賦予 其求婚鉆戒“唯一”、“一生僅能定制一枚”等特點(diǎn)使其在婚戀飾品領(lǐng)域樹立了獨(dú)特的品牌內(nèi)涵。
抓住品牌傳播契機(jī)。品牌策劃傳播要想取得好效果，需要抓住品牌傳播的機(jī)會，與社會時事相融，與產(chǎn)業(yè)消費(fèi)大勢相合，與品牌特質(zhì)相匹配。優(yōu)秀的品牌傳播，強(qiáng)在融入時事激發(fā)的新產(chǎn)業(yè)品牌打造，勝在產(chǎn)業(yè)大勢引領(lǐng)下的新產(chǎn)業(yè)經(jīng)營，贏在新商業(yè)消費(fèi)激發(fā)下的強(qiáng)消費(fèi)認(rèn)同。
瞄準(zhǔn)痛點(diǎn)，抓住話題，切入品牌傳播主題。用戶消費(fèi)有追求，更有自己的“消費(fèi)痛點(diǎn)”，3.15晚會的消費(fèi)痛點(diǎn)激發(fā)了用戶的消費(fèi)共鳴，產(chǎn)品使用不便的困境讓用戶經(jīng)營更有價值，品牌傳播主題讓用戶對品牌的價值認(rèn)可度更高，品牌定位策劃創(chuàng)新，凡此種種，有契機(jī)，有痛點(diǎn)，就有品牌傳播機(jī)會。
“三大要點(diǎn)”之三——“建立優(yōu)勢場景觸點(diǎn)”：融入用戶消費(fèi)場景；建立全渠道傳播觸點(diǎn)，構(gòu)建品牌優(yōu)勢場景
融入用戶消費(fèi)場景。每個品牌都有自己的“消費(fèi)場景”，每個品牌都有自己的消費(fèi)特色，優(yōu)秀的品牌場景，必然是激發(fā)了用戶消費(fèi)價值的“消費(fèi)場景”，必然是創(chuàng)造了用戶價值認(rèn)同的“消費(fèi)認(rèn)知”，必然是融入了用戶生活的“最大價值挖掘”。
建立全渠道傳播觸點(diǎn)，構(gòu)建品牌優(yōu)勢場景。全渠道經(jīng)營，創(chuàng)造全渠道消費(fèi)價值，締造優(yōu)勢品牌場景認(rèn)知。優(yōu)秀的品牌，大多會打造專屬的“品牌場景”，如“怕上火 喝王老吉”一方面助力王老吉的產(chǎn)業(yè)級品牌擴(kuò)張，另一方面持續(xù)擴(kuò)大涼茶飲料的“消費(fèi)場景”，全力點(diǎn)亮王老吉“怕上火”的消費(fèi)提醒，讓用戶在“怕上火”的第一消費(fèi)瞬間就能想起“王老吉”。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司招股說明書（注冊稿）、海通證券研究所等綜合資訊表明，為了給消費(fèi)者提供更好的消費(fèi)體驗(yàn)并提高品牌曝光度，DR公司不斷加強(qiáng)線下渠道的建設(shè)。其線下門店不僅是消費(fèi)者挑選購買珠寶產(chǎn)品的場所，還可以為消費(fèi)者提供求婚場地布臵等服務(wù)。其在部分核心城市打造了數(shù)家真愛體驗(yàn)旗艦店，通過店鋪氛圍營造、陳列細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)、設(shè)設(shè)計(jì)求婚表白專用區(qū)域等方式，為消費(fèi)者提供了具有 DR 特色的真愛購物體驗(yàn)。
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