品牌定位策劃之避免貨品化五法（上）
發(fā)布時(shí)間：2022-06-21 ????點(diǎn)擊數(shù)：
避免貨品化，創(chuàng)新品牌定位策劃，創(chuàng)造品牌新價(jià)值。國內(nèi)商品越多越多，產(chǎn)品同質(zhì)化越來越突出，產(chǎn)品是多的，而產(chǎn)品的同質(zhì)化程度也越來越高，“商品貨品化”態(tài)勢(shì)越來越明顯。沒有產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引，沒有創(chuàng)新的產(chǎn)業(yè)品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，沒有產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播點(diǎn)燃品牌形象，企業(yè)的產(chǎn)品創(chuàng)新無從談起，企業(yè)的產(chǎn)品突破無從談起。順應(yīng)數(shù)字化浪潮，破解“貨品化”態(tài)勢(shì)，點(diǎn)亮數(shù)字營(yíng)銷策劃新天地，企業(yè)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)，企業(yè)品牌策劃營(yíng)銷，方有新天地。
品牌不能淪為“無牌”，產(chǎn)品不能成為“貨品”，優(yōu)秀的品牌總能避免“貨品化”趨勢(shì)。優(yōu)秀的產(chǎn)品，往往會(huì)突破新產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)價(jià)值，持續(xù)放大新產(chǎn)品特色，持續(xù)讓產(chǎn)品更有創(chuàng)新性，更有差異化，更有價(jià)值感。
“五大方法”，避免貨品化。1）“放大產(chǎn)品差異”：挖掘產(chǎn)品特質(zhì)，做出產(chǎn)品不同；放大產(chǎn)品差異，創(chuàng)造消費(fèi)不同。2）“創(chuàng)造品牌化認(rèn)知”：創(chuàng)造新產(chǎn)品新品牌認(rèn)知；刷新品牌形象。3）“點(diǎn)亮品牌名稱”：新名稱，新認(rèn)知。4）“開創(chuàng)新品類”：挖掘新消費(fèi)，開創(chuàng)新品類；代言新品類新趨勢(shì)。5）“品牌再定位”：修訂品牌定位；定位品牌，再造新占位。
“五大方法”之一——“放大產(chǎn)品差異”：挖掘產(chǎn)品特質(zhì)，做出產(chǎn)品不同；放大產(chǎn)品差異，創(chuàng)造消費(fèi)不同
挖掘產(chǎn)品特質(zhì)，做出產(chǎn)品不同。優(yōu)秀的產(chǎn)品品牌定位策劃，必依托于其優(yōu)秀的特質(zhì)，必有其優(yōu)秀的產(chǎn)品價(jià)值。產(chǎn)品特質(zhì)，即是產(chǎn)品的特色之處，是產(chǎn)品的優(yōu)秀之處，或是正宗的產(chǎn)品，或是經(jīng)典的產(chǎn)品工藝，或是傳承多年的匠心精神，“特質(zhì)”卓越，產(chǎn)品自然不同。
放大產(chǎn)品差異，創(chuàng)造消費(fèi)不同。無論多么優(yōu)秀的產(chǎn)品，總要是用來消費(fèi)的，工業(yè)品用來生產(chǎn)，消費(fèi)品用于日常消費(fèi)，產(chǎn)品差異化有多明顯，產(chǎn)品價(jià)值就有多強(qiáng)，產(chǎn)品的特色就有多突出。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引下，企業(yè)的產(chǎn)業(yè)品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新不斷，企業(yè)的產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播如火如荼，企業(yè)的數(shù)字營(yíng)銷策劃大行其道，優(yōu)秀產(chǎn)品，創(chuàng)造優(yōu)秀的消費(fèi)價(jià)值，讓產(chǎn)品更有特色，更吸引人。
經(jīng)典案例：根據(jù)招股說明書、德邦研究所等綜合資訊表明，基于自主可控的關(guān)鍵共性技術(shù)平臺(tái)，諾唯贊公司可以快速、高效、規(guī)模化地進(jìn)行產(chǎn)品開發(fā)。其圍繞酶、抗原、抗體等功能性蛋白及高分子有機(jī)材料自主建立了覆蓋蛋白質(zhì)定向改造與進(jìn)化、基于單 B 細(xì)胞的高性能抗體發(fā)現(xiàn)、蛋白質(zhì)重組表達(dá)與制備、量子點(diǎn)修飾偶聯(lián)等關(guān)鍵共性技術(shù)平臺(tái)，為其新產(chǎn)品研發(fā)提供技術(shù)支持，保持市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
“五大方法”之二——“創(chuàng)造品牌化認(rèn)知”：創(chuàng)造新產(chǎn)品新品牌認(rèn)知；刷新品牌形象
創(chuàng)造新產(chǎn)品新品牌認(rèn)知。優(yōu)秀的產(chǎn)品，是避免產(chǎn)品“貨品化”的一大價(jià)值，是讓產(chǎn)品更突出的一大利器，優(yōu)秀的產(chǎn)品創(chuàng)造優(yōu)秀的認(rèn)知，優(yōu)秀的產(chǎn)品創(chuàng)造優(yōu)秀的消費(fèi)價(jià)值，新產(chǎn)品創(chuàng)造新消費(fèi)認(rèn)知，品牌更因新產(chǎn)品具有突破性。
刷新品牌形象。優(yōu)秀的品牌形象，可以讓產(chǎn)品脫穎而出，可以讓產(chǎn)品避免“貨品化”，讓產(chǎn)品更有價(jià)值。優(yōu)秀的品牌形象，創(chuàng)造優(yōu)秀的品牌價(jià)值，更讓人創(chuàng)造優(yōu)秀的產(chǎn)品特色。品牌形象，讓產(chǎn)品溢價(jià)更高，讓產(chǎn)品的“品牌感”更強(qiáng)。
經(jīng)典案例：根據(jù)招股說明書、德邦研究所等綜合資訊表明，諾唯贊始終保持高研發(fā)投入，截至 2021 年 6 月 30 日，其已經(jīng)擁有酶、抗原和抗體關(guān)鍵原材料及生物試劑的研發(fā)和生產(chǎn)技術(shù)50項(xiàng)專利。
“五大方法”之三——“點(diǎn)亮品牌名稱”：新名稱，新認(rèn)知
新名稱，新認(rèn)知。不一樣的品牌名稱，不一樣的品牌特色，創(chuàng)造不一樣的品牌價(jià)值，讓品牌更有新穎感。優(yōu)秀的品牌名稱，帶來了卓越的品牌價(jià)值，也帶來了不一樣的產(chǎn)品認(rèn)知。如“六個(gè)核桃”，鮮明的占有了用戶的消費(fèi)心智，啟迪了用戶的“補(bǔ)腦需求”。
優(yōu)秀的品牌名，是企業(yè)最大的品牌資產(chǎn)，是企業(yè)最大的品牌價(jià)值所在。優(yōu)秀的產(chǎn)品，要脫離“貨品化”的厄運(yùn)，就要持續(xù)點(diǎn)亮產(chǎn)品消費(fèi)價(jià)值，持續(xù)放大品牌特色，通過品牌名點(diǎn)亮產(chǎn)品特色，通過品牌價(jià)值讓產(chǎn)品更有價(jià)值感，無形中也抬升了產(chǎn)品特色。
“產(chǎn)品貨品化”態(tài)勢(shì)是明顯的，企業(yè)要想擺脫“貨品化”態(tài)勢(shì)，需要其具有更優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略，以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌營(yíng)銷策劃搶占產(chǎn)業(yè)發(fā)展高地，以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播點(diǎn)燃用戶消費(fèi)熱情，以數(shù)字營(yíng)銷策劃激發(fā)用戶的高交互，全面點(diǎn)亮產(chǎn)品差異化，全面創(chuàng)造新產(chǎn)品新商業(yè)價(jià)值。更多方法請(qǐng)見《品牌定位策劃之避免貨品化五法（下）》。
品牌不能淪為“無牌”，產(chǎn)品不能成為“貨品”，優(yōu)秀的品牌總能避免“貨品化”趨勢(shì)。優(yōu)秀的產(chǎn)品，往往會(huì)突破新產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)價(jià)值，持續(xù)放大新產(chǎn)品特色，持續(xù)讓產(chǎn)品更有創(chuàng)新性，更有差異化，更有價(jià)值感。
“五大方法”，避免貨品化。1）“放大產(chǎn)品差異”：挖掘產(chǎn)品特質(zhì)，做出產(chǎn)品不同；放大產(chǎn)品差異，創(chuàng)造消費(fèi)不同。2）“創(chuàng)造品牌化認(rèn)知”：創(chuàng)造新產(chǎn)品新品牌認(rèn)知；刷新品牌形象。3）“點(diǎn)亮品牌名稱”：新名稱，新認(rèn)知。4）“開創(chuàng)新品類”：挖掘新消費(fèi)，開創(chuàng)新品類；代言新品類新趨勢(shì)。5）“品牌再定位”：修訂品牌定位；定位品牌，再造新占位。
“五大方法”之一——“放大產(chǎn)品差異”：挖掘產(chǎn)品特質(zhì)，做出產(chǎn)品不同；放大產(chǎn)品差異，創(chuàng)造消費(fèi)不同
挖掘產(chǎn)品特質(zhì)，做出產(chǎn)品不同。優(yōu)秀的產(chǎn)品品牌定位策劃，必依托于其優(yōu)秀的特質(zhì)，必有其優(yōu)秀的產(chǎn)品價(jià)值。產(chǎn)品特質(zhì)，即是產(chǎn)品的特色之處，是產(chǎn)品的優(yōu)秀之處，或是正宗的產(chǎn)品，或是經(jīng)典的產(chǎn)品工藝，或是傳承多年的匠心精神，“特質(zhì)”卓越，產(chǎn)品自然不同。
放大產(chǎn)品差異，創(chuàng)造消費(fèi)不同。無論多么優(yōu)秀的產(chǎn)品，總要是用來消費(fèi)的，工業(yè)品用來生產(chǎn)，消費(fèi)品用于日常消費(fèi)，產(chǎn)品差異化有多明顯，產(chǎn)品價(jià)值就有多強(qiáng)，產(chǎn)品的特色就有多突出。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引下，企業(yè)的產(chǎn)業(yè)品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新不斷，企業(yè)的產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播如火如荼，企業(yè)的數(shù)字營(yíng)銷策劃大行其道，優(yōu)秀產(chǎn)品，創(chuàng)造優(yōu)秀的消費(fèi)價(jià)值，讓產(chǎn)品更有特色，更吸引人。
經(jīng)典案例：根據(jù)招股說明書、德邦研究所等綜合資訊表明，基于自主可控的關(guān)鍵共性技術(shù)平臺(tái)，諾唯贊公司可以快速、高效、規(guī)模化地進(jìn)行產(chǎn)品開發(fā)。其圍繞酶、抗原、抗體等功能性蛋白及高分子有機(jī)材料自主建立了覆蓋蛋白質(zhì)定向改造與進(jìn)化、基于單 B 細(xì)胞的高性能抗體發(fā)現(xiàn)、蛋白質(zhì)重組表達(dá)與制備、量子點(diǎn)修飾偶聯(lián)等關(guān)鍵共性技術(shù)平臺(tái)，為其新產(chǎn)品研發(fā)提供技術(shù)支持，保持市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
創(chuàng)造新產(chǎn)品新品牌認(rèn)知。優(yōu)秀的產(chǎn)品，是避免產(chǎn)品“貨品化”的一大價(jià)值，是讓產(chǎn)品更突出的一大利器，優(yōu)秀的產(chǎn)品創(chuàng)造優(yōu)秀的認(rèn)知，優(yōu)秀的產(chǎn)品創(chuàng)造優(yōu)秀的消費(fèi)價(jià)值，新產(chǎn)品創(chuàng)造新消費(fèi)認(rèn)知，品牌更因新產(chǎn)品具有突破性。
刷新品牌形象。優(yōu)秀的品牌形象，可以讓產(chǎn)品脫穎而出，可以讓產(chǎn)品避免“貨品化”，讓產(chǎn)品更有價(jià)值。優(yōu)秀的品牌形象，創(chuàng)造優(yōu)秀的品牌價(jià)值，更讓人創(chuàng)造優(yōu)秀的產(chǎn)品特色。品牌形象，讓產(chǎn)品溢價(jià)更高，讓產(chǎn)品的“品牌感”更強(qiáng)。
經(jīng)典案例：根據(jù)招股說明書、德邦研究所等綜合資訊表明，諾唯贊始終保持高研發(fā)投入，截至 2021 年 6 月 30 日，其已經(jīng)擁有酶、抗原和抗體關(guān)鍵原材料及生物試劑的研發(fā)和生產(chǎn)技術(shù)50項(xiàng)專利。
新名稱，新認(rèn)知。不一樣的品牌名稱，不一樣的品牌特色，創(chuàng)造不一樣的品牌價(jià)值，讓品牌更有新穎感。優(yōu)秀的品牌名稱，帶來了卓越的品牌價(jià)值，也帶來了不一樣的產(chǎn)品認(rèn)知。如“六個(gè)核桃”，鮮明的占有了用戶的消費(fèi)心智，啟迪了用戶的“補(bǔ)腦需求”。
優(yōu)秀的品牌名，是企業(yè)最大的品牌資產(chǎn)，是企業(yè)最大的品牌價(jià)值所在。優(yōu)秀的產(chǎn)品，要脫離“貨品化”的厄運(yùn)，就要持續(xù)點(diǎn)亮產(chǎn)品消費(fèi)價(jià)值，持續(xù)放大品牌特色，通過品牌名點(diǎn)亮產(chǎn)品特色，通過品牌價(jià)值讓產(chǎn)品更有價(jià)值感，無形中也抬升了產(chǎn)品特色。
“產(chǎn)品貨品化”態(tài)勢(shì)是明顯的，企業(yè)要想擺脫“貨品化”態(tài)勢(shì)，需要其具有更優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略，以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌營(yíng)銷策劃搶占產(chǎn)業(yè)發(fā)展高地，以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播點(diǎn)燃用戶消費(fèi)熱情，以數(shù)字營(yíng)銷策劃激發(fā)用戶的高交互，全面點(diǎn)亮產(chǎn)品差異化，全面創(chuàng)造新產(chǎn)品新商業(yè)價(jià)值。更多方法請(qǐng)見《品牌定位策劃之避免貨品化五法（下）》。
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