品牌定位策劃之打造六大品牌標(biāo)簽（上）
發(fā)布時(shí)間：2024-02-20 ????點(diǎn)擊數(shù)：
打造品牌標(biāo)簽，創(chuàng)新品牌定位策劃。強(qiáng)有力的品牌營銷策劃，來源于品牌戰(zhàn)略指引的“強(qiáng)身份認(rèn)同”，來源于全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)亮的“明星產(chǎn)品”，更來源于數(shù)字化技術(shù)賦能的“強(qiáng)品牌運(yùn)營”。創(chuàng)新數(shù)字品牌營銷策劃手法，點(diǎn)亮品牌標(biāo)簽，定能推動(dòng)品牌的“快發(fā)展”。
“六大品牌標(biāo)簽”，創(chuàng)造品牌大價(jià)值。1）“身份標(biāo)簽”：區(qū)隔其它品牌，擁有獨(dú)特身份；聚焦目標(biāo)人群，塑造獨(dú)特身份。2）“產(chǎn)品標(biāo)簽”：打造明星產(chǎn)品；代言產(chǎn)品消費(fèi)趨勢(shì)，成為“產(chǎn)品首選”。3）“檔次標(biāo)簽”：建立檔次區(qū)隔；代言新檔次，構(gòu)建“強(qiáng)品牌印象”。4）“場(chǎng)景標(biāo)簽”：塑造品牌化消費(fèi)場(chǎng)景；建立“品類化”典型認(rèn)知。5）“價(jià)值標(biāo)簽”：創(chuàng)造品牌化消費(fèi)價(jià)值；代言高價(jià)值產(chǎn)品，刷新高價(jià)值消費(fèi)。6）“個(gè)性標(biāo)簽”：擁有獨(dú)特品牌個(gè)性；構(gòu)建自我品牌圈層。
“身份標(biāo)簽”：區(qū)隔其它品牌，擁有獨(dú)特身份；聚焦目標(biāo)人群，塑造獨(dú)特身份
區(qū)隔其它品牌，擁有獨(dú)特身份。品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，全渠道品牌策劃傳播，不但刷新著強(qiáng)大的品牌形象，點(diǎn)燃著用戶的消費(fèi)熱情，而且點(diǎn)亮著品牌身份，讓品牌擁有不同感，擁有不同的品牌價(jià)值，更擁有不同的“身份標(biāo)識(shí)”，以此點(diǎn)亮品牌價(jià)值。
聚焦目標(biāo)人群，塑造獨(dú)特身份。目標(biāo)人群的需求，是多種多樣的，依托目標(biāo)用戶，激活目標(biāo)人群的大消費(fèi)，激活人群的“高價(jià)值認(rèn)可度”，才能真正的點(diǎn)亮品牌價(jià)值，真正的突出品牌的“不同”，如小米正是滿足了用戶“高性價(jià)比”的需求，才能真正的代言互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)的“新性能”，成為“手機(jī)發(fā)燒友”的代表性品牌。
“產(chǎn)品標(biāo)簽”：打造明星產(chǎn)品；代言產(chǎn)品消費(fèi)趨勢(shì)，成為“產(chǎn)品首選”
打造明星產(chǎn)品。無產(chǎn)品，品牌消費(fèi)不興；無產(chǎn)品，優(yōu)秀品牌不立。越優(yōu)秀的產(chǎn)品，越能刷新品牌形象，越能滿足用戶的消費(fèi)訴求，越能打造“明星產(chǎn)品”創(chuàng)造更優(yōu)秀的產(chǎn)品及服務(wù)。明星產(chǎn)品，因明星級(jí)產(chǎn)品創(chuàng)造更有價(jià)值，因明星級(jí)服務(wù)而更有品牌影響力。
代言產(chǎn)品消費(fèi)趨勢(shì)，成為“產(chǎn)品首選”。越有代表性的產(chǎn)品，越有自己的獨(dú)特之處，或以“專業(yè)化”點(diǎn)亮產(chǎn)品特色，更新產(chǎn)品的新實(shí)用價(jià)值；或以“匠心精神”點(diǎn)亮產(chǎn)品的特質(zhì)，喚醒用戶的新消費(fèi)新價(jià)值；更或以“新科技”點(diǎn)亮新產(chǎn)品特色，讓產(chǎn)品真正代言新產(chǎn)品新消費(fèi)，代言用戶消費(fèi)的“新趨勢(shì)”。
經(jīng)典案例：根據(jù)各品牌公眾號(hào)、官網(wǎng)、企查查、浪潮新消費(fèi)、搜狐資訊、食品板、數(shù)英、消費(fèi)界、FBIF食品飲料創(chuàng)新、36氪、學(xué)點(diǎn)智庫公眾號(hào)、華創(chuàng)證券等綜合資訊表明，三頓半創(chuàng)立于 2015 年，但此前創(chuàng)始人已有 7 年咖啡館從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，推出“小罐子即溶咖啡”后迅速走紅全網(wǎng)，成為速溶行業(yè)第二，可以說是精品咖啡代表。
“檔次標(biāo)簽”：建立檔次區(qū)隔；代言新檔次，構(gòu)建“強(qiáng)品牌印象”
建立檔次區(qū)隔。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)品牌經(jīng)營創(chuàng)新，數(shù)字品牌營銷策劃牽引強(qiáng)品牌經(jīng)營，越優(yōu)秀的品牌，越擁有豐富的品牌標(biāo)簽，越能激活品牌的新交互，越能建立品牌的“強(qiáng)區(qū)隔”。用戶需求有層次，高端大眾消費(fèi)各不同，以高端精品點(diǎn)亮高端消費(fèi)，以“高性價(jià)比”滿足大眾用戶消費(fèi)，“檔次區(qū)隔”因之而成，產(chǎn)品價(jià)值因之而生。
代言新檔次，構(gòu)建“強(qiáng)品牌印象”。產(chǎn)品，有檔次；品牌，有層次；不一樣的品牌，對(duì)應(yīng)不同的產(chǎn)品，越優(yōu)秀的品牌標(biāo)簽，越能代言優(yōu)質(zhì)的品牌，越能點(diǎn)亮對(duì)等的用戶消費(fèi)，越能創(chuàng)造“強(qiáng)大的品牌印象”，讓品牌特色更鮮明，讓品牌價(jià)值更顯著。
經(jīng)典案例：根據(jù)雀巢官網(wǎng)、公眾號(hào)、藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)、Foodaily每日食品、第十屆中國國家飲料工業(yè)科技展、FBIF食品飲料創(chuàng)新公眾號(hào)、歐睿、華創(chuàng)證券等綜合資訊表明，近年來中國咖啡市場(chǎng)高速增長，近年來雀巢 1+2 傳統(tǒng)速溶基本穩(wěn)定，咖啡液和膠囊貢獻(xiàn)主要增量，公司也積極加碼精品 咖啡，自 2018 年收購星巴克零售咖啡業(yè)務(wù)后，現(xiàn)已培育濃縮咖啡、袋泡咖啡、冷萃咖啡液、冷萃凍干粉全產(chǎn)品矩陣，甚至在線上布局膠囊咖啡機(jī)。
品牌標(biāo)簽不同，品牌價(jià)值也不同。優(yōu)秀的品牌營銷策劃創(chuàng)新，得益于“目標(biāo)身份標(biāo)簽”牽引的品牌戰(zhàn)略創(chuàng)新，得益于“明星產(chǎn)品標(biāo)簽”點(diǎn)亮的全渠道品牌策劃傳播，更得益于數(shù)字化技術(shù)賦能的多元化客戶標(biāo)簽挖掘。創(chuàng)新數(shù)字品牌營銷策劃手法，代言新產(chǎn)品新檔次，建立“強(qiáng)品牌印象”，細(xì)分各類客戶標(biāo)簽，則品牌經(jīng)營，必有大看點(diǎn)&大未來。更多品牌標(biāo)簽請(qǐng)見《品牌定位策劃之打造六大品牌標(biāo)簽（下）》。
“六大品牌標(biāo)簽”，創(chuàng)造品牌大價(jià)值。1）“身份標(biāo)簽”：區(qū)隔其它品牌，擁有獨(dú)特身份；聚焦目標(biāo)人群，塑造獨(dú)特身份。2）“產(chǎn)品標(biāo)簽”：打造明星產(chǎn)品；代言產(chǎn)品消費(fèi)趨勢(shì)，成為“產(chǎn)品首選”。3）“檔次標(biāo)簽”：建立檔次區(qū)隔；代言新檔次，構(gòu)建“強(qiáng)品牌印象”。4）“場(chǎng)景標(biāo)簽”：塑造品牌化消費(fèi)場(chǎng)景；建立“品類化”典型認(rèn)知。5）“價(jià)值標(biāo)簽”：創(chuàng)造品牌化消費(fèi)價(jià)值；代言高價(jià)值產(chǎn)品，刷新高價(jià)值消費(fèi)。6）“個(gè)性標(biāo)簽”：擁有獨(dú)特品牌個(gè)性；構(gòu)建自我品牌圈層。
“身份標(biāo)簽”：區(qū)隔其它品牌，擁有獨(dú)特身份；聚焦目標(biāo)人群，塑造獨(dú)特身份
區(qū)隔其它品牌，擁有獨(dú)特身份。品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，全渠道品牌策劃傳播，不但刷新著強(qiáng)大的品牌形象，點(diǎn)燃著用戶的消費(fèi)熱情，而且點(diǎn)亮著品牌身份，讓品牌擁有不同感，擁有不同的品牌價(jià)值，更擁有不同的“身份標(biāo)識(shí)”，以此點(diǎn)亮品牌價(jià)值。
聚焦目標(biāo)人群，塑造獨(dú)特身份。目標(biāo)人群的需求，是多種多樣的，依托目標(biāo)用戶，激活目標(biāo)人群的大消費(fèi)，激活人群的“高價(jià)值認(rèn)可度”，才能真正的點(diǎn)亮品牌價(jià)值，真正的突出品牌的“不同”，如小米正是滿足了用戶“高性價(jià)比”的需求，才能真正的代言互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)的“新性能”，成為“手機(jī)發(fā)燒友”的代表性品牌。
“產(chǎn)品標(biāo)簽”：打造明星產(chǎn)品；代言產(chǎn)品消費(fèi)趨勢(shì)，成為“產(chǎn)品首選”
打造明星產(chǎn)品。無產(chǎn)品，品牌消費(fèi)不興；無產(chǎn)品，優(yōu)秀品牌不立。越優(yōu)秀的產(chǎn)品，越能刷新品牌形象，越能滿足用戶的消費(fèi)訴求，越能打造“明星產(chǎn)品”創(chuàng)造更優(yōu)秀的產(chǎn)品及服務(wù)。明星產(chǎn)品，因明星級(jí)產(chǎn)品創(chuàng)造更有價(jià)值，因明星級(jí)服務(wù)而更有品牌影響力。
代言產(chǎn)品消費(fèi)趨勢(shì)，成為“產(chǎn)品首選”。越有代表性的產(chǎn)品，越有自己的獨(dú)特之處，或以“專業(yè)化”點(diǎn)亮產(chǎn)品特色，更新產(chǎn)品的新實(shí)用價(jià)值；或以“匠心精神”點(diǎn)亮產(chǎn)品的特質(zhì)，喚醒用戶的新消費(fèi)新價(jià)值；更或以“新科技”點(diǎn)亮新產(chǎn)品特色，讓產(chǎn)品真正代言新產(chǎn)品新消費(fèi)，代言用戶消費(fèi)的“新趨勢(shì)”。
經(jīng)典案例：根據(jù)各品牌公眾號(hào)、官網(wǎng)、企查查、浪潮新消費(fèi)、搜狐資訊、食品板、數(shù)英、消費(fèi)界、FBIF食品飲料創(chuàng)新、36氪、學(xué)點(diǎn)智庫公眾號(hào)、華創(chuàng)證券等綜合資訊表明，三頓半創(chuàng)立于 2015 年，但此前創(chuàng)始人已有 7 年咖啡館從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，推出“小罐子即溶咖啡”后迅速走紅全網(wǎng)，成為速溶行業(yè)第二，可以說是精品咖啡代表。
建立檔次區(qū)隔。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)品牌經(jīng)營創(chuàng)新，數(shù)字品牌營銷策劃牽引強(qiáng)品牌經(jīng)營，越優(yōu)秀的品牌，越擁有豐富的品牌標(biāo)簽，越能激活品牌的新交互，越能建立品牌的“強(qiáng)區(qū)隔”。用戶需求有層次，高端大眾消費(fèi)各不同，以高端精品點(diǎn)亮高端消費(fèi)，以“高性價(jià)比”滿足大眾用戶消費(fèi)，“檔次區(qū)隔”因之而成，產(chǎn)品價(jià)值因之而生。
代言新檔次，構(gòu)建“強(qiáng)品牌印象”。產(chǎn)品，有檔次；品牌，有層次；不一樣的品牌，對(duì)應(yīng)不同的產(chǎn)品，越優(yōu)秀的品牌標(biāo)簽，越能代言優(yōu)質(zhì)的品牌，越能點(diǎn)亮對(duì)等的用戶消費(fèi)，越能創(chuàng)造“強(qiáng)大的品牌印象”，讓品牌特色更鮮明，讓品牌價(jià)值更顯著。
經(jīng)典案例：根據(jù)雀巢官網(wǎng)、公眾號(hào)、藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)、Foodaily每日食品、第十屆中國國家飲料工業(yè)科技展、FBIF食品飲料創(chuàng)新公眾號(hào)、歐睿、華創(chuàng)證券等綜合資訊表明，近年來中國咖啡市場(chǎng)高速增長，近年來雀巢 1+2 傳統(tǒng)速溶基本穩(wěn)定，咖啡液和膠囊貢獻(xiàn)主要增量，公司也積極加碼精品 咖啡，自 2018 年收購星巴克零售咖啡業(yè)務(wù)后，現(xiàn)已培育濃縮咖啡、袋泡咖啡、冷萃咖啡液、冷萃凍干粉全產(chǎn)品矩陣，甚至在線上布局膠囊咖啡機(jī)。
智慧閱讀
滬公網(wǎng)安備 31010702005974號(hào)