品牌定位策劃之品牌成功五定義（上）
發(fā)布時間：2024-02-23 ????點擊數：
品牌，要創(chuàng)造；成功，更要定義。強有力的品牌成功，貴在以品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，以全渠道品牌策劃傳播點燃用戶消費熱情，以數字化技術挖掘品牌特質，更以數字品牌營銷策劃激發(fā)用戶的“強交互”，挖掘品牌優(yōu)勢，刷新品牌價值，讓用戶消費更有“價值感”，讓品牌成功更有創(chuàng)造感。成功，由品牌定義，由優(yōu)秀者創(chuàng)造。
“五大定義”，助力品牌成功。1）“定義自我”：明晰自我特色；定義自我名稱，定義“我是誰”。2）“定義品牌價值”：挖掘品牌優(yōu)勢，刷新品牌價值；大消費，強特色。3）“定義分割線”：厘定分割線，圈出“大品牌”；分割開，才有大未來。4）“歸類新族群”：自成一類，獨樹一幟；建立“新消費范式”，創(chuàng)造新族群。5）“建立新地盤”：擁有自我地盤，持續(xù)擴大“品牌勢力范圍”；擴大品牌聲量，提升品牌影響力。
“定義自我”：明晰自我特色；定義自我名稱，定義“我是誰”
明晰自我特色。品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，全渠道品牌策劃傳播不但助力企業(yè)品牌經營創(chuàng)新，點亮著品牌特色，創(chuàng)造著品牌大價值，而且彰顯著品牌的“高價值”，或依托經典工藝，點亮著品牌的“匠心精神”；或應用著新技術，激活著新工藝，讓品牌特色更有“科技感”。
定義自我名稱，定義“我是誰”。品牌名稱，點亮著品牌價值，彰顯著品牌精神，弘揚著品牌特質。越優(yōu)秀的品牌，越擁有出色的“品牌名稱”，越擁有強有力的品牌價值。如“王老吉”這一品牌，彰顯著悠久的品牌歷史，展示著可信賴的產品技藝。
“定義品牌價值”：挖掘品牌優(yōu)勢，刷新品牌價值；大消費，強特色
挖掘品牌優(yōu)勢，刷新品牌價值。強有力的品牌價值，依賴于獨特的品牌優(yōu)勢，依賴于強有力的品牌策劃傳播，更依賴于強品牌特質植入。優(yōu)秀的品牌，或以“行業(yè)專家”塑造品牌的專業(yè)價值，以“專業(yè)價值”打造品牌特色；更或以“獨有權利”建立自我技術優(yōu)勢，全面點亮技術新價值，讓用戶對產品品質更放心，讓用戶對品牌價值更認可。
大消費，強特色。數字化技術賦能企業(yè)品牌戰(zhàn)略經營，數字品牌營銷策劃激活多元化用戶價值，越優(yōu)秀的品牌，越能定義“新一代用戶消費”，越能定義“新一代消費特色”，迎合00后新生代消費者，創(chuàng)造新消費新認知，引領新風尚，是可以的；立足原料開發(fā)，創(chuàng)造新一代產品，點亮新一代品質消費，更是可以的。
經典案例：根據公司公告、天風證券研究所等綜合資訊表明，富安娜公司在商品材料工藝上，主要圍繞手感、體感、溫感“三感”打造健康睡眠概念。其推出 “雪 膚緞”面料，采用生物酶拋光工藝，使得面料綿軟柔滑，光澤絲滑亮麗。同時升級新研發(fā)材料“瀾蘊紗”膠原蛋白面料，由單一布種莫代爾膠原蛋白面料擴展到各種混紡材質的膠原蛋白布種，持續(xù)開發(fā)系列產品。
“定義分割線”：厘定分割線，圈出“大品牌”；分割開，才有大未來
厘定分割線，圈出“大品牌”。品牌的成功，在于其可以持續(xù)塑造出“大品牌”“強品牌”特質，或以“規(guī)?；a能”點亮品牌規(guī)模，提升品牌的市場影響力；或以“多場景應用”點亮高品質產品，讓產品更有特色感，從而點亮“強品牌經營”。而這些，正是優(yōu)秀的“分割線”，分出不同，割出特色，“大品牌”由此而生。
分割開，才有大未來。失利品牌與成功品牌的區(qū)分，在于兩者對客戶消費價值的認可度是不同的，在于兩者對客戶價值創(chuàng)造的“認可度”是不同的，越優(yōu)秀的品牌，越能持續(xù)點亮“高價值品牌”，越能通過差異化定義“品牌消費價值”，越能通過“未來愿景”創(chuàng)造更強的用戶消費認同。
經典案例：根據公司公告、天風證券研究所等綜合資訊表明，富安娜公司在設計創(chuàng)新上聚焦于致敬經典文化，開發(fā)了獨有文化 IP 系列——致敬大師系列，以梵高、莫奈、畢加索為題材，開發(fā)了包括《星空》、《莫奈印象》、《吉維尼花園》、《雕塑家》等系列產品；在中國文化系列中，作品融入了繡花、新國繡等設計手法，以“千里江山”為題材，開發(fā)了《江山》系列產品。
品牌成功的定義，各有不同，但“有路可循”。優(yōu)秀的品牌，總能以品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，以全渠道品牌策劃傳播點亮“新品牌價值”，以數字化技術賦能高價值客戶挖掘，更以數字品牌營銷策劃激發(fā)用戶的消費熱情，以“大品牌”牽引新用戶價值創(chuàng)造。更多定義請見《品牌定位策劃之品牌成功五定義（下）》。
“五大定義”，助力品牌成功。1）“定義自我”：明晰自我特色；定義自我名稱，定義“我是誰”。2）“定義品牌價值”：挖掘品牌優(yōu)勢，刷新品牌價值；大消費，強特色。3）“定義分割線”：厘定分割線，圈出“大品牌”；分割開，才有大未來。4）“歸類新族群”：自成一類，獨樹一幟；建立“新消費范式”，創(chuàng)造新族群。5）“建立新地盤”：擁有自我地盤，持續(xù)擴大“品牌勢力范圍”；擴大品牌聲量，提升品牌影響力。
“定義自我”：明晰自我特色；定義自我名稱，定義“我是誰”
明晰自我特色。品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，全渠道品牌策劃傳播不但助力企業(yè)品牌經營創(chuàng)新，點亮著品牌特色，創(chuàng)造著品牌大價值，而且彰顯著品牌的“高價值”，或依托經典工藝，點亮著品牌的“匠心精神”；或應用著新技術，激活著新工藝，讓品牌特色更有“科技感”。
定義自我名稱，定義“我是誰”。品牌名稱，點亮著品牌價值，彰顯著品牌精神，弘揚著品牌特質。越優(yōu)秀的品牌，越擁有出色的“品牌名稱”，越擁有強有力的品牌價值。如“王老吉”這一品牌，彰顯著悠久的品牌歷史，展示著可信賴的產品技藝。
“定義品牌價值”：挖掘品牌優(yōu)勢，刷新品牌價值；大消費，強特色
挖掘品牌優(yōu)勢，刷新品牌價值。強有力的品牌價值，依賴于獨特的品牌優(yōu)勢，依賴于強有力的品牌策劃傳播，更依賴于強品牌特質植入。優(yōu)秀的品牌，或以“行業(yè)專家”塑造品牌的專業(yè)價值，以“專業(yè)價值”打造品牌特色；更或以“獨有權利”建立自我技術優(yōu)勢，全面點亮技術新價值，讓用戶對產品品質更放心，讓用戶對品牌價值更認可。
大消費，強特色。數字化技術賦能企業(yè)品牌戰(zhàn)略經營，數字品牌營銷策劃激活多元化用戶價值，越優(yōu)秀的品牌，越能定義“新一代用戶消費”，越能定義“新一代消費特色”，迎合00后新生代消費者，創(chuàng)造新消費新認知，引領新風尚，是可以的；立足原料開發(fā)，創(chuàng)造新一代產品，點亮新一代品質消費，更是可以的。
經典案例：根據公司公告、天風證券研究所等綜合資訊表明，富安娜公司在商品材料工藝上，主要圍繞手感、體感、溫感“三感”打造健康睡眠概念。其推出 “雪 膚緞”面料，采用生物酶拋光工藝，使得面料綿軟柔滑，光澤絲滑亮麗。同時升級新研發(fā)材料“瀾蘊紗”膠原蛋白面料，由單一布種莫代爾膠原蛋白面料擴展到各種混紡材質的膠原蛋白布種，持續(xù)開發(fā)系列產品。
厘定分割線，圈出“大品牌”。品牌的成功，在于其可以持續(xù)塑造出“大品牌”“強品牌”特質，或以“規(guī)?；a能”點亮品牌規(guī)模，提升品牌的市場影響力；或以“多場景應用”點亮高品質產品，讓產品更有特色感，從而點亮“強品牌經營”。而這些，正是優(yōu)秀的“分割線”，分出不同，割出特色，“大品牌”由此而生。
分割開，才有大未來。失利品牌與成功品牌的區(qū)分，在于兩者對客戶消費價值的認可度是不同的，在于兩者對客戶價值創(chuàng)造的“認可度”是不同的，越優(yōu)秀的品牌，越能持續(xù)點亮“高價值品牌”，越能通過差異化定義“品牌消費價值”，越能通過“未來愿景”創(chuàng)造更強的用戶消費認同。
經典案例：根據公司公告、天風證券研究所等綜合資訊表明，富安娜公司在設計創(chuàng)新上聚焦于致敬經典文化，開發(fā)了獨有文化 IP 系列——致敬大師系列，以梵高、莫奈、畢加索為題材，開發(fā)了包括《星空》、《莫奈印象》、《吉維尼花園》、《雕塑家》等系列產品；在中國文化系列中，作品融入了繡花、新國繡等設計手法，以“千里江山”為題材，開發(fā)了《江山》系列產品。
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