品牌定位策劃之三大品牌經(jīng)營(yíng)準(zhǔn)則
發(fā)布時(shí)間：2024-02-27 ????點(diǎn)擊數(shù)：
創(chuàng)新品牌經(jīng)營(yíng)，點(diǎn)亮品牌“大準(zhǔn)則”。企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)新的過(guò)程，是其以品牌文化指引品牌戰(zhàn)略創(chuàng)新的過(guò)程，是其以全渠道品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃點(diǎn)亮用戶(hù)消費(fèi)心智，是其以全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)燃用戶(hù)消費(fèi)熱情。升級(jí)數(shù)字化技術(shù)，創(chuàng)新數(shù)字品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃手法，放大品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，則強(qiáng)品牌認(rèn)知，必會(huì)大提升；品牌經(jīng)營(yíng)，必有大創(chuàng)造！
“三大品牌經(jīng)營(yíng)準(zhǔn)則”，點(diǎn)亮品牌大價(jià)值。1）“心智規(guī)則”：搶占心智，完成品牌心智預(yù)售；喚醒心智大價(jià)值。2）“優(yōu)勢(shì)規(guī)則”：依托品牌優(yōu)勢(shì)，刷新品牌特色；放大品牌優(yōu)勢(shì)，做強(qiáng)品牌影響力。3）“認(rèn)知規(guī)則”：植入品牌優(yōu)勢(shì)認(rèn)知；放大品牌價(jià)值，以“大認(rèn)知”創(chuàng)造“大價(jià)值”。
“心智規(guī)則”：搶占心智，完成品牌心智預(yù)售；喚醒心智大價(jià)值
搶占心智，完成品牌心智預(yù)售。品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)新，全渠道品牌策劃傳播，點(diǎn)亮著“品牌特質(zhì)”，刷新著“品牌形象”，越優(yōu)秀的品牌，越能激活用戶(hù)心智，越能創(chuàng)造“強(qiáng)品牌價(jià)值”，越能激發(fā)用戶(hù)交互，讓用戶(hù)在消費(fèi)者感知“品牌價(jià)值”，讓用戶(hù)真正在心智中“喜愛(ài)品牌”。
喚醒心智大價(jià)值。品牌認(rèn)知，重在喚醒用戶(hù)的心智價(jià)值，點(diǎn)亮品牌的消費(fèi)特色，以獨(dú)特的“品牌氣質(zhì)”激活品牌化消費(fèi)，以“獨(dú)特的價(jià)值”點(diǎn)亮品牌特色，真正讓用戶(hù)喜愛(ài)，讓用戶(hù)認(rèn)同，如“怕上火 喝王老吉”就是抓住了涼茶的典型消費(fèi)場(chǎng)景“怕上火”，直接發(fā)出“喝王老吉”的消費(fèi)號(hào)召。
“優(yōu)勢(shì)規(guī)則”：依托品牌優(yōu)勢(shì)，刷新品牌特色；放大品牌優(yōu)勢(shì)，做強(qiáng)品牌影響力
依托品牌優(yōu)勢(shì)，刷新品牌特色。品牌，有優(yōu)勢(shì)，優(yōu)勢(shì)要“突出”；品牌，有特色，特色要“鮮明”。優(yōu)秀的品牌，多數(shù)擁有自己的“獨(dú)特競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)”，或依托“規(guī)?；瘍?yōu)勢(shì)”，點(diǎn)亮自己的“引領(lǐng)者”地位；或憑借專(zhuān)業(yè)技術(shù)，訴求“專(zhuān)業(yè)”新價(jià)值。優(yōu)勢(shì)越突出，品牌特色越突出，品牌價(jià)值感越顯著。
放大品牌優(yōu)勢(shì)，做強(qiáng)品牌影響力。品牌優(yōu)勢(shì)，往往是可持續(xù)的，是可以清晰感知到的。越優(yōu)秀的品牌，越能創(chuàng)造品牌價(jià)值，越能沿著企業(yè)的發(fā)展史找到“品牌里程碑事件”，基于關(guān)鍵事件提煉品牌的“核心優(yōu)勢(shì)”；同時(shí)積極點(diǎn)亮“品牌優(yōu)勢(shì)”，讓品牌優(yōu)勢(shì)更突出，讓用戶(hù)感知到“差異化價(jià)值”，真正讓品牌“深入人心”。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公告、華福證券研究所等綜合資訊表明，中寵股份成立于 1998 年，2014 年開(kāi)始，在進(jìn)一步鞏固代工業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)上，公司積極轉(zhuǎn)型，重點(diǎn)發(fā)力自有品牌建設(shè)，截止目前，已經(jīng)打造了“Wanpy 頑皮”、“Zeal 真致”、“Toptrees 領(lǐng)先”為核心的差異化品牌矩陣。從產(chǎn)品端來(lái)看，公司覆蓋主糧、罐頭、零食、保健品等品類(lèi)產(chǎn)品， 擁有超 1000 款 SKU，能夠滿(mǎn)足全域消費(fèi)者的需求。
“認(rèn)知規(guī)則”：植入品牌優(yōu)勢(shì)認(rèn)知；放大品牌價(jià)值，以“大認(rèn)知”創(chuàng)造“大價(jià)值”
植入品牌優(yōu)勢(shì)認(rèn)知。數(shù)字化技術(shù)細(xì)分了用戶(hù)消費(fèi)標(biāo)簽，數(shù)字品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃激活了用戶(hù)認(rèn)知，優(yōu)秀的品牌經(jīng)營(yíng)，總會(huì)持續(xù)鞏固自有“品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)”，依托自有品牌實(shí)力，點(diǎn)亮“品牌優(yōu)勢(shì)之處”，落地至“明星產(chǎn)品”，點(diǎn)亮“新產(chǎn)品新價(jià)值”，激活“強(qiáng)消費(fèi)特色”，以此讓用戶(hù)親身感知到“品牌優(yōu)勢(shì)”，讓品牌更有價(jià)值感&更加出色。
放大品牌價(jià)值，以“大認(rèn)知”創(chuàng)造“大價(jià)值”。品牌的價(jià)值，是品牌擁有持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)力的核心驅(qū)動(dòng)力之一，是品牌建立“高品牌辨識(shí)度”的關(guān)鍵舉措之一。越優(yōu)秀的品牌，越能通過(guò)“明星產(chǎn)品”高效解決用戶(hù)的消費(fèi)難題，越能通過(guò)“高創(chuàng)意主題推廣”點(diǎn)亮品牌價(jià)值，越能通過(guò)行業(yè)專(zhuān)家、消費(fèi)達(dá)人等刷新“品牌化消費(fèi)特色”，讓品牌更有創(chuàng)造性及價(jià)值感。
經(jīng)典案例：根據(jù)wanpy頑皮公眾號(hào)、ZEAL真致公眾號(hào)和華福證券研究所等綜合資訊表明，中寵公司通過(guò)小紅書(shū)、抖音進(jìn)行短視頻、軟文種草，同時(shí)通過(guò)參與綜合平臺(tái)(天貓、京東等)的線(xiàn)上活動(dòng)打造爆款產(chǎn)品。同時(shí)公司通過(guò)明星代言、與愛(ài)馬仕合作設(shè)計(jì)師聯(lián)名，以及在線(xiàn)下舉辦“頑皮喜劇秀” 等方式，持續(xù)深化品牌印記。
品牌經(jīng)營(yíng)準(zhǔn)則，貴在以“強(qiáng)文化理念”指引品牌戰(zhàn)略創(chuàng)新，以全渠道品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)新?lián)屨?ldquo;用戶(hù)消費(fèi)心智”，以全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)亮“品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)”，同時(shí)升級(jí)數(shù)字化技術(shù)，細(xì)分客戶(hù)消費(fèi)標(biāo)簽，植入品牌優(yōu)勢(shì)認(rèn)知，創(chuàng)新數(shù)字品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃手法，激發(fā)新用戶(hù)新消費(fèi)，讓用戶(hù)對(duì)品牌更認(rèn)同，讓用戶(hù)更喜愛(ài)品牌！
“三大品牌經(jīng)營(yíng)準(zhǔn)則”，點(diǎn)亮品牌大價(jià)值。1）“心智規(guī)則”：搶占心智，完成品牌心智預(yù)售；喚醒心智大價(jià)值。2）“優(yōu)勢(shì)規(guī)則”：依托品牌優(yōu)勢(shì)，刷新品牌特色；放大品牌優(yōu)勢(shì)，做強(qiáng)品牌影響力。3）“認(rèn)知規(guī)則”：植入品牌優(yōu)勢(shì)認(rèn)知；放大品牌價(jià)值，以“大認(rèn)知”創(chuàng)造“大價(jià)值”。
“心智規(guī)則”：搶占心智，完成品牌心智預(yù)售；喚醒心智大價(jià)值
搶占心智，完成品牌心智預(yù)售。品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)新，全渠道品牌策劃傳播，點(diǎn)亮著“品牌特質(zhì)”，刷新著“品牌形象”，越優(yōu)秀的品牌，越能激活用戶(hù)心智，越能創(chuàng)造“強(qiáng)品牌價(jià)值”，越能激發(fā)用戶(hù)交互，讓用戶(hù)在消費(fèi)者感知“品牌價(jià)值”，讓用戶(hù)真正在心智中“喜愛(ài)品牌”。
喚醒心智大價(jià)值。品牌認(rèn)知，重在喚醒用戶(hù)的心智價(jià)值，點(diǎn)亮品牌的消費(fèi)特色，以獨(dú)特的“品牌氣質(zhì)”激活品牌化消費(fèi)，以“獨(dú)特的價(jià)值”點(diǎn)亮品牌特色，真正讓用戶(hù)喜愛(ài)，讓用戶(hù)認(rèn)同，如“怕上火 喝王老吉”就是抓住了涼茶的典型消費(fèi)場(chǎng)景“怕上火”，直接發(fā)出“喝王老吉”的消費(fèi)號(hào)召。
“優(yōu)勢(shì)規(guī)則”：依托品牌優(yōu)勢(shì)，刷新品牌特色；放大品牌優(yōu)勢(shì)，做強(qiáng)品牌影響力
依托品牌優(yōu)勢(shì)，刷新品牌特色。品牌，有優(yōu)勢(shì)，優(yōu)勢(shì)要“突出”；品牌，有特色，特色要“鮮明”。優(yōu)秀的品牌，多數(shù)擁有自己的“獨(dú)特競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)”，或依托“規(guī)?；瘍?yōu)勢(shì)”，點(diǎn)亮自己的“引領(lǐng)者”地位；或憑借專(zhuān)業(yè)技術(shù)，訴求“專(zhuān)業(yè)”新價(jià)值。優(yōu)勢(shì)越突出，品牌特色越突出，品牌價(jià)值感越顯著。
放大品牌優(yōu)勢(shì)，做強(qiáng)品牌影響力。品牌優(yōu)勢(shì)，往往是可持續(xù)的，是可以清晰感知到的。越優(yōu)秀的品牌，越能創(chuàng)造品牌價(jià)值，越能沿著企業(yè)的發(fā)展史找到“品牌里程碑事件”，基于關(guān)鍵事件提煉品牌的“核心優(yōu)勢(shì)”；同時(shí)積極點(diǎn)亮“品牌優(yōu)勢(shì)”，讓品牌優(yōu)勢(shì)更突出，讓用戶(hù)感知到“差異化價(jià)值”，真正讓品牌“深入人心”。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公告、華福證券研究所等綜合資訊表明，中寵股份成立于 1998 年，2014 年開(kāi)始，在進(jìn)一步鞏固代工業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)上，公司積極轉(zhuǎn)型，重點(diǎn)發(fā)力自有品牌建設(shè)，截止目前，已經(jīng)打造了“Wanpy 頑皮”、“Zeal 真致”、“Toptrees 領(lǐng)先”為核心的差異化品牌矩陣。從產(chǎn)品端來(lái)看，公司覆蓋主糧、罐頭、零食、保健品等品類(lèi)產(chǎn)品， 擁有超 1000 款 SKU，能夠滿(mǎn)足全域消費(fèi)者的需求。
植入品牌優(yōu)勢(shì)認(rèn)知。數(shù)字化技術(shù)細(xì)分了用戶(hù)消費(fèi)標(biāo)簽，數(shù)字品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃激活了用戶(hù)認(rèn)知，優(yōu)秀的品牌經(jīng)營(yíng)，總會(huì)持續(xù)鞏固自有“品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)”，依托自有品牌實(shí)力，點(diǎn)亮“品牌優(yōu)勢(shì)之處”，落地至“明星產(chǎn)品”，點(diǎn)亮“新產(chǎn)品新價(jià)值”，激活“強(qiáng)消費(fèi)特色”，以此讓用戶(hù)親身感知到“品牌優(yōu)勢(shì)”，讓品牌更有價(jià)值感&更加出色。
放大品牌價(jià)值，以“大認(rèn)知”創(chuàng)造“大價(jià)值”。品牌的價(jià)值，是品牌擁有持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)力的核心驅(qū)動(dòng)力之一，是品牌建立“高品牌辨識(shí)度”的關(guān)鍵舉措之一。越優(yōu)秀的品牌，越能通過(guò)“明星產(chǎn)品”高效解決用戶(hù)的消費(fèi)難題，越能通過(guò)“高創(chuàng)意主題推廣”點(diǎn)亮品牌價(jià)值，越能通過(guò)行業(yè)專(zhuān)家、消費(fèi)達(dá)人等刷新“品牌化消費(fèi)特色”，讓品牌更有創(chuàng)造性及價(jià)值感。
經(jīng)典案例：根據(jù)wanpy頑皮公眾號(hào)、ZEAL真致公眾號(hào)和華福證券研究所等綜合資訊表明，中寵公司通過(guò)小紅書(shū)、抖音進(jìn)行短視頻、軟文種草，同時(shí)通過(guò)參與綜合平臺(tái)(天貓、京東等)的線(xiàn)上活動(dòng)打造爆款產(chǎn)品。同時(shí)公司通過(guò)明星代言、與愛(ài)馬仕合作設(shè)計(jì)師聯(lián)名，以及在線(xiàn)下舉辦“頑皮喜劇秀” 等方式，持續(xù)深化品牌印記。
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