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品牌，分內(nèi)外；價值，有高低。品牌價值創(chuàng)造，有內(nèi)外之分，更有內(nèi)外之別。強有力的品牌戰(zhàn)略，就是要以“創(chuàng)新創(chuàng)造”點亮全渠道品牌營銷策劃創(chuàng)新，持續(xù)強化“文化引領(lǐng)的大價值創(chuàng)造”，持續(xù)刷新全渠道品牌策劃傳播點亮的“強體驗認知”。升級數(shù)字化技術(shù)，創(chuàng)新數(shù)字品牌營銷策劃手法，內(nèi)部強化“品牌價值創(chuàng)造”，外部點亮“特色認知體驗”，則特色品牌打造，必會成就斐然。
 
于企業(yè)而言，企業(yè)文化如刀，品牌價值如劍，內(nèi)部文化塑造組織認同，內(nèi)部品牌塑造圈子認同，外部品牌形成“強公眾認知”。“三內(nèi)三外”，創(chuàng)造高價值品牌。1）“內(nèi)創(chuàng)造外認知”：內(nèi)部價值，立企業(yè)立組織；外部營造強認知、強認同。2）“內(nèi)文化外體驗”：內(nèi)部塑造企業(yè)文化；外部營造品牌體驗，形成強感知。3）“內(nèi)價值外特色”：內(nèi)創(chuàng)造價值；外部創(chuàng)造特色，塑造強認同。
 
“內(nèi)創(chuàng)造外認知”：內(nèi)部價值，立企業(yè)立組織；外部營造強認知、強認同
 
內(nèi)部價值，立企業(yè)立組織。品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，越優(yōu)秀的品牌，越能持續(xù)點亮“內(nèi)部價值”，越能持續(xù)創(chuàng)造“新消費價值”，或以“明星產(chǎn)品”刷新用戶消費認知，讓產(chǎn)品更有價值感；或以“個性化商品”滿足個性化需求，讓商品更能激活用戶消費欲望；更或以“品牌管理部門”刷新品牌認知，統(tǒng)籌市場營銷的創(chuàng)新推進。
 
外部營造強認知、強認同。全渠道品牌策劃傳播，刷新著品牌形象，點燃著用戶消費熱情。越優(yōu)秀的品牌，越能持續(xù)點亮“品牌化消費”，越能塑造“高價值用戶認知”，或通過“專利技術(shù)”提升產(chǎn)品消費價值，讓價值更突出；或升級“產(chǎn)品功能”，讓產(chǎn)品更復合，讓產(chǎn)品應(yīng)用范圍更廣泛，讓用戶價值更有認同感。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)窄門餐眼、大眾點評、國盛證券研究所等綜合資訊表明，海底撈近些年陸續(xù)收購餐飲品牌并自行孵化部分品牌，也是布局零售的一種方式。海底撈主要通過內(nèi)部孵化品牌橫向延申，目前已孵化品牌有 U 鼎冒菜、十八汆、撈派有面兒等;外部收購品牌有漢舍中國菜、Hao Noodle 等。孵化品牌大多數(shù)是客單價 20-30 元的快餐，可復制性強、投入低。 “內(nèi)文化外體驗”：內(nèi)部塑造企業(yè)文化；外部營造品牌體驗，形成強感知
 
內(nèi)部塑造企業(yè)文化。品牌的迅猛發(fā)展，需要“高價值品牌經(jīng)營”牽引的強企業(yè)資源整合，需要“大品牌”帶來的強大影響力，更重要的是，融入“企業(yè)文化基因”，刷新企業(yè)價值觀，以“創(chuàng)新”、“科技”的價值觀推動新產(chǎn)品開發(fā)，以“產(chǎn)業(yè)報國”、“產(chǎn)業(yè)使命”等點亮品牌使命，讓品牌價值更突出。
 
外部營造品牌體驗，形成強感知。外部的品牌經(jīng)營，“創(chuàng)造高價值用戶體驗”是極重要的，以“強價值經(jīng)營”刷新品牌特色，以“個性化產(chǎn)品”、“品牌化服務(wù)”為用戶提供更優(yōu)秀的消費，以“高顏值產(chǎn)品”、“強特色服務(wù)”讓用戶對品牌價值更有認同感，也讓用戶感知更真切。
 
“內(nèi)價值外特色”：內(nèi)創(chuàng)造價值；外部創(chuàng)造特色，塑造強認同
 
內(nèi)創(chuàng)造價值。數(shù)字化技術(shù)賦能強品牌經(jīng)營，數(shù)字品牌營銷策劃激活新用戶新消費，越優(yōu)秀的品牌，越能持續(xù)點亮“新產(chǎn)品制造”，越能研發(fā)“個性化產(chǎn)品”，越能創(chuàng)造“個性化價值”，或以“個性化產(chǎn)品”創(chuàng)造個性化消費，聚攏高端用戶；或以“高性能產(chǎn)品”聚攏標準用戶，創(chuàng)造“高品質(zhì)消費”，讓用戶更有價值感。
 
外部創(chuàng)造特色，塑造強認同。從外部消費來看，越優(yōu)秀的品牌，越能持續(xù)創(chuàng)造“優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品”，越能激發(fā)用戶的“消費熱情”。以“特色點亮用戶認知”，或以“專利特色”創(chuàng)造品牌價值，或以“工藝設(shè)備”刷新用戶認知，讓用戶消費更有認可度。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)海底撈公眾號、國盛證券研究所等綜合資訊表明，海底撈 的推新頻率頗高，在菜品創(chuàng)新及融合上做到極具特色，同時迎合當代年輕人喜好，推出網(wǎng)紅產(chǎn)品，每次推出新品都能在各大網(wǎng)絡(luò)平臺掀起一股潮流。同時海底撈會根據(jù)不同地區(qū)飲食習慣推出地區(qū)特定菜單，除官網(wǎng)上公布的經(jīng)典鍋底外，還有如廣州海南地區(qū)的牛肉湯鍋底、青椒鍋底、參鮑雞金湯鍋；天津、山東地區(qū)的雞湯豆花鍋底等。 品牌營銷策劃創(chuàng)新，內(nèi)外有別，更要內(nèi)外協(xié)同；其贏在“內(nèi)部高價值創(chuàng)造”牽引的品牌戰(zhàn)略創(chuàng)新，活在“外部認知體驗”點亮的全渠道品牌策劃傳播，勝在數(shù)字化技術(shù)賦能的“大品牌創(chuàng)造”，強在數(shù)字品牌營銷策劃激發(fā)的“特色價值認同”。內(nèi)部，重價值創(chuàng)造；外部，強認知體驗，則企業(yè)品牌定位策劃創(chuàng)新，必有大創(chuàng)造&大未來！