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點(diǎn)亮產(chǎn)品號(hào)，做強(qiáng)短視頻直播電商策劃。短視頻直播創(chuàng)新，其核心之一依然是“產(chǎn)品號(hào)”的運(yùn)作，產(chǎn)品號(hào)的創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)，需要企業(yè)以品牌戰(zhàn)略指引產(chǎn)品品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，深入產(chǎn)品生產(chǎn)及服務(wù)的流程，洞察產(chǎn)品特色所在，或“秀生產(chǎn)”點(diǎn)亮產(chǎn)品生產(chǎn)特色，或“秀消費(fèi)”革新產(chǎn)品品牌策劃傳播，更或引入數(shù)字化技術(shù)，對(duì)比本品競(jìng)品，找到產(chǎn)品的“出彩之處”。有產(chǎn)品號(hào)，有優(yōu)秀產(chǎn)品號(hào)，才有未來(lái)。
 
“五大要素”，點(diǎn)亮產(chǎn)品號(hào)。1）“秀生產(chǎn)過程”：產(chǎn)品生產(chǎn)過程可靠，品質(zhì)過硬；生產(chǎn)有價(jià)值，“視”見為實(shí)，有信任感。2）“使用及服務(wù)前后對(duì)比”：圍繞產(chǎn)品使用，突出前后對(duì)比；講清原因，突出產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。3）“尖銳評(píng)測(cè)”：多角度測(cè)評(píng)，極限測(cè)試產(chǎn)品使用價(jià)值；產(chǎn)品有特色，價(jià)值超預(yù)期。4）“使用場(chǎng)景展示”：搶占獨(dú)特場(chǎng)景，代言品類消費(fèi)；放在場(chǎng)景中展示產(chǎn)品，讓產(chǎn)品更出彩。5）“好口碑展現(xiàn)”：彰顯產(chǎn)品資質(zhì)，拉升“優(yōu)質(zhì)客戶背書”：展示好口碑，打造儀式感。
 
“秀生產(chǎn)過程”：產(chǎn)品生產(chǎn)過程可靠，品質(zhì)過硬；生產(chǎn)有價(jià)值，“視”見為實(shí)，有信任感
 
產(chǎn)品生產(chǎn)過程可靠，品質(zhì)過硬。品牌戰(zhàn)略指引產(chǎn)品品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，優(yōu)秀的產(chǎn)品創(chuàng)新，必然需要優(yōu)秀的產(chǎn)品生產(chǎn)，基于優(yōu)秀的產(chǎn)品工藝，才能做出優(yōu)秀的產(chǎn)品；基于規(guī)范的生產(chǎn)流程，才會(huì)有優(yōu)秀的產(chǎn)品品質(zhì)。展示產(chǎn)品生產(chǎn)過程，展示規(guī)范化的產(chǎn)品生產(chǎn)線，自然可以彰顯產(chǎn)品的優(yōu)秀品質(zhì)。
 
生產(chǎn)有價(jià)值，“視”見為實(shí)，有信任感。優(yōu)秀的產(chǎn)品號(hào)，需要拍攝更多的“生產(chǎn)類鏡頭”，優(yōu)秀的產(chǎn)品線，是需要的；專利線的生產(chǎn)工藝，是需要的；規(guī)范化的生產(chǎn)設(shè)備，更是需要的。多樣化的剪輯，多樣化的組合，讓產(chǎn)品生產(chǎn)更可信，讓產(chǎn)品“品質(zhì)”更可信！
 
“使用及服務(wù)前后對(duì)比”：圍繞產(chǎn)品使用，突出前后對(duì)比；講清原因，突出產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)
 
圍繞產(chǎn)品使用，突出前后對(duì)比。產(chǎn)品，是用來(lái)消費(fèi)的；產(chǎn)品消費(fèi)，是產(chǎn)品的消費(fèi)場(chǎng)合，更有產(chǎn)品使用價(jià)值。越優(yōu)秀的產(chǎn)品，越能改變用戶的消費(fèi)習(xí)慣，越能解決用戶的消費(fèi)難題，“產(chǎn)品號(hào)”，就是要把這個(gè)“產(chǎn)品使用”的前后對(duì)比拍攝出來(lái)，把產(chǎn)品將用戶消費(fèi)難題的解決程度“點(diǎn)亮”，將對(duì)比做明白，將前后測(cè)試做清楚。 講清原因，突出產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。有原因，有價(jià)值，才會(huì)更有產(chǎn)品吸引力。優(yōu)秀的產(chǎn)品號(hào)，需要關(guān)注產(chǎn)品的“特色之處”，需要講清楚產(chǎn)品優(yōu)秀的原因，更需要講清產(chǎn)品的“優(yōu)勢(shì)所在”，這或是基于“獨(dú)特原料”的引入，或是基于“經(jīng)典工藝”的注入，更或是基于正宗產(chǎn)品的“背書”。產(chǎn)品有優(yōu)勢(shì)，“產(chǎn)品號(hào)”才出彩。
 
“尖銳評(píng)測(cè)”：多角度測(cè)評(píng)，極限測(cè)試產(chǎn)品使用價(jià)值；產(chǎn)品有特色，價(jià)值超預(yù)期
 
多角度測(cè)評(píng)，極限測(cè)試產(chǎn)品使用價(jià)值。好的產(chǎn)品號(hào)，總會(huì)有“精彩測(cè)評(píng)”，這些測(cè)評(píng)，或以“專業(yè)測(cè)評(píng)人”為主體，彰顯出產(chǎn)品測(cè)評(píng)的“公正性”；或以數(shù)字化技術(shù)為依托，細(xì)分用戶消費(fèi)類型，挖掘更多的“消費(fèi)人群”；更或?qū)a(chǎn)品置于更多消費(fèi)場(chǎng)景中，讓產(chǎn)品適用于各類消費(fèi)場(chǎng)景。
 
產(chǎn)品有特色，價(jià)值超預(yù)期。產(chǎn)品號(hào)，就是要點(diǎn)亮“產(chǎn)品特色”，依托產(chǎn)品特質(zhì)，點(diǎn)亮“強(qiáng)產(chǎn)品價(jià)值”，更通過特價(jià)、秒殺等數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃手法，激發(fā)用戶的快速購(gòu)買，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的快突破，讓短視頻可以激發(fā)用戶消費(fèi)，讓產(chǎn)品的消費(fèi)價(jià)值“超出預(yù)期”。 產(chǎn)品號(hào)興起的過程，是企業(yè)以“明星產(chǎn)品”為介質(zhì)，深挖優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品生產(chǎn)及消費(fèi)的過程，是企業(yè)以品牌戰(zhàn)略指引產(chǎn)品品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新、點(diǎn)亮明星產(chǎn)品形象的過程，更是其以數(shù)字化技術(shù)拓寬產(chǎn)品消費(fèi)場(chǎng)景、以數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃激發(fā)用戶消費(fèi)的過程。產(chǎn)品有多強(qiáng)，產(chǎn)品品牌策劃傳播就有多新，產(chǎn)品號(hào)價(jià)值創(chuàng)造就有多強(qiáng)！更多要素請(qǐng)見《短視頻電商策劃之產(chǎn)品號(hào)挖掘五要素（下）》。