品牌定位策劃之創(chuàng)造品牌勢(shì)能六法（上）
發(fā)布時(shí)間：2025-03-16 ????點(diǎn)擊數(shù)：
創(chuàng)造品牌勢(shì)能，創(chuàng)新品牌定位。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌崛起的過(guò)程，是其以品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)搶占“產(chǎn)業(yè)品牌制高點(diǎn)”，以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃刷新“品牌新認(rèn)知”，以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播點(diǎn)亮“客戶(hù)新認(rèn)知”，同時(shí)升級(jí)數(shù)字化技術(shù)、區(qū)隔目標(biāo)用戶(hù)、建立“新客戶(hù)價(jià)值”，創(chuàng)新數(shù)字品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃手法、激活用戶(hù)高價(jià)值交互，讓品牌更有產(chǎn)業(yè)影響力&更有發(fā)展主動(dòng)權(quán)，讓品牌更有“經(jīng)營(yíng)勢(shì)能”！
“六大方法”，創(chuàng)造品牌勢(shì)能。1）“搶占產(chǎn)業(yè)品牌制高點(diǎn)”：立足產(chǎn)業(yè)做經(jīng)營(yíng)，打造“產(chǎn)業(yè)品牌”；建立產(chǎn)業(yè)品牌勢(shì)能。2）“建立品牌新認(rèn)知”：刷新品牌新價(jià)值；點(diǎn)亮客戶(hù)新認(rèn)知。3）“鎖定品牌高價(jià)值人群”：區(qū)隔目標(biāo)人群；鎖定品牌高價(jià)值、高潛力市場(chǎng)。4）“切割高潛力市場(chǎng)”：深挖品牌特質(zhì)；切割高潛力市場(chǎng)。5）“建立高競(jìng)爭(zhēng)力渠道”：打造廣覆蓋、高分銷(xiāo)渠道；擁有獨(dú)立、高價(jià)值終端。6）“獨(dú)占高消費(fèi)力場(chǎng)景”：活化品牌場(chǎng)景；打造強(qiáng)用戶(hù)消費(fèi)體驗(yàn)。
“搶占產(chǎn)業(yè)品牌制高點(diǎn)”：立足產(chǎn)業(yè)做經(jīng)營(yíng)，打造“產(chǎn)業(yè)品牌”；建立產(chǎn)業(yè)品牌勢(shì)能
立足產(chǎn)業(yè)做經(jīng)營(yíng)，打造“產(chǎn)業(yè)品牌”。品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)新，越優(yōu)秀的企業(yè)，越能以“建立產(chǎn)業(yè)品牌勢(shì)能”為指引，立足于企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，激活優(yōu)勢(shì)資源，或面向產(chǎn)業(yè)做“深度經(jīng)營(yíng)”，打造“深度產(chǎn)業(yè)鏈”；或激活用戶(hù)消費(fèi)，建立“用戶(hù)導(dǎo)向”的新消費(fèi)價(jià)值；更或打通全渠道運(yùn)營(yíng)，抓住VIP做定制，抓住核心用戶(hù)做“品質(zhì)”，持續(xù)提升“產(chǎn)業(yè)品牌影響力”。
建立產(chǎn)業(yè)品牌勢(shì)能。有產(chǎn)業(yè)，有品牌；大產(chǎn)業(yè)，大品牌，塑造“大品牌勢(shì)能”。優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)品牌勢(shì)能，源于企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的充分激活，源于新科技的強(qiáng)賦能，其或依托“龐大產(chǎn)能”，提升產(chǎn)品生產(chǎn)量，降低產(chǎn)品成本，提升“產(chǎn)品價(jià)值感”；或引入智能AI系統(tǒng)，賦能新商業(yè)價(jià)值，建立新產(chǎn)業(yè)新消費(fèi)，讓產(chǎn)品更有“消費(fèi)話語(yǔ)權(quán)”，讓科技賦能更能“新一代產(chǎn)品研發(fā)”，助力新產(chǎn)品增長(zhǎng)！
“建立品牌新認(rèn)知”：刷新品牌新價(jià)值；點(diǎn)亮客戶(hù)新認(rèn)知
刷新品牌新價(jià)值。品牌勢(shì)能的打造，一方面源于全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)亮的“產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌形象”，源于目標(biāo)用戶(hù)的“強(qiáng)品牌認(rèn)知”，另一方面勝于“強(qiáng)產(chǎn)業(yè)品牌價(jià)值創(chuàng)造”，或聯(lián)絡(luò)國(guó)際級(jí)企業(yè)，設(shè)立“國(guó)際級(jí)研發(fā)中心”，共同做大“產(chǎn)品研發(fā)聲勢(shì)”，擴(kuò)大品牌背書(shū)，拉升品牌認(rèn)可度；或推出“品牌聯(lián)名”，拓展年輕用戶(hù)，開(kāi)啟“年輕化新消費(fèi)”，讓年輕消費(fèi)者對(duì)品牌價(jià)值“更認(rèn)可”！
點(diǎn)亮客戶(hù)新認(rèn)知。品牌，有勢(shì)能；價(jià)值可以“再創(chuàng)造”，認(rèn)知可以“再刷新”?？蛻?hù)的新認(rèn)知，或源于“跨界產(chǎn)品”的研發(fā)，整合各品類(lèi)優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)造“新一代產(chǎn)品”；或強(qiáng)在“智能終端”的植入，引入智能AI新科技，點(diǎn)亮“智能導(dǎo)購(gòu)”，為大眾客戶(hù)、高端客戶(hù)智能匹配商品服務(wù)，讓終端更有創(chuàng)造性，讓用戶(hù)更有新認(rèn)知！
經(jīng)典案例：根據(jù)Marklines、乘聯(lián)會(huì)、中泰證券研究所等綜合資訊表明，極氪001為浩瀚架構(gòu)的代表車(chē)型，動(dòng)力性能為其主打賣(mài)點(diǎn)。對(duì)比來(lái)看，極氪 001 作為浩瀚架構(gòu)的代表車(chē)型，其支持 800V 快充，在百米加速、功率等動(dòng)力性能參數(shù)上皆有優(yōu)勢(shì)。
“鎖定品牌高價(jià)值人群”：區(qū)隔目標(biāo)人群；鎖定品牌高價(jià)值、高潛力市場(chǎng)
區(qū)隔目標(biāo)人群。品牌勢(shì)能大創(chuàng)造，貴在抓住“目標(biāo)人群”，激發(fā)其核心消費(fèi)訴求，以數(shù)字化技術(shù)賦能新商業(yè)價(jià)值創(chuàng)造，以數(shù)字品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃激活高價(jià)值客戶(hù)認(rèn)知，依托智能SCRM系統(tǒng)明晰“差異化客戶(hù)需求”，瞄準(zhǔn)VIP客戶(hù)提供定制化產(chǎn)品、專(zhuān)享式服務(wù)，面向大眾客戶(hù)提供標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品、貼心式服務(wù)，讓不同客戶(hù)均“樂(lè)在其中”，“享在其中”！
鎖定品牌高價(jià)值、高潛力市場(chǎng)。品牌勢(shì)能，一方面在于“明星產(chǎn)品”帶來(lái)的強(qiáng)大消費(fèi)影響力，以及品牌的“快曝光”，另一方面來(lái)源于其對(duì)于“高價(jià)值市場(chǎng)”、“高潛力市場(chǎng)”的高效開(kāi)發(fā)。面向高端客戶(hù)，打造高科技精品，點(diǎn)亮“高端消費(fèi)”，創(chuàng)造新產(chǎn)品認(rèn)知，讓市場(chǎng)更有創(chuàng)新性；面向大眾客戶(hù)，聚攏VIP用戶(hù)，開(kāi)發(fā)高潛力“大單品”，激發(fā)用戶(hù)消費(fèi)潛力，創(chuàng)造更大的消費(fèi)市場(chǎng)。
經(jīng)典案例：根據(jù)汽車(chē)之家、中泰證券研究所等綜合資訊表明，在競(jìng)品對(duì)比方面，銀河更為側(cè)重外觀的年輕化以及動(dòng)力性能，以吸引城市年輕人為主。以銀河 L7 為例，高配車(chē)型在同類(lèi)競(jìng)品中動(dòng)力性能 優(yōu)勢(shì)突出。目前 L7 的競(jìng)品主要為比亞迪宋 Pro，銀河在空間、油耗、零百 加速方面更具性?xún)r(jià)比。
創(chuàng)造品牌勢(shì)能，就要營(yíng)造產(chǎn)業(yè)品牌影響力、塑造強(qiáng)品牌認(rèn)知，以及打造“品牌高價(jià)值”。優(yōu)秀企業(yè)，或以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)發(fā)展，以“產(chǎn)業(yè)品牌”為經(jīng)營(yíng)方向，搶占“產(chǎn)業(yè)品牌制高點(diǎn)“，建立產(chǎn)業(yè)品牌勢(shì)能；或以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃點(diǎn)亮客戶(hù)新認(rèn)知，以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播激發(fā)用戶(hù)高價(jià)值交互，讓產(chǎn)業(yè)品牌擁有“更高價(jià)值認(rèn)同”；同時(shí)升級(jí)數(shù)字化技術(shù)，細(xì)分用戶(hù)類(lèi)型，創(chuàng)新數(shù)字品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃手法、激活高價(jià)值高潛力市場(chǎng)，讓用戶(hù)更喜愛(ài)，讓品牌擁有更強(qiáng)影響力。更多方法請(qǐng)見(jiàn)《品牌定位策劃之創(chuàng)造品牌勢(shì)能六法（下）》。
“六大方法”，創(chuàng)造品牌勢(shì)能。1）“搶占產(chǎn)業(yè)品牌制高點(diǎn)”：立足產(chǎn)業(yè)做經(jīng)營(yíng)，打造“產(chǎn)業(yè)品牌”；建立產(chǎn)業(yè)品牌勢(shì)能。2）“建立品牌新認(rèn)知”：刷新品牌新價(jià)值；點(diǎn)亮客戶(hù)新認(rèn)知。3）“鎖定品牌高價(jià)值人群”：區(qū)隔目標(biāo)人群；鎖定品牌高價(jià)值、高潛力市場(chǎng)。4）“切割高潛力市場(chǎng)”：深挖品牌特質(zhì)；切割高潛力市場(chǎng)。5）“建立高競(jìng)爭(zhēng)力渠道”：打造廣覆蓋、高分銷(xiāo)渠道；擁有獨(dú)立、高價(jià)值終端。6）“獨(dú)占高消費(fèi)力場(chǎng)景”：活化品牌場(chǎng)景；打造強(qiáng)用戶(hù)消費(fèi)體驗(yàn)。
“搶占產(chǎn)業(yè)品牌制高點(diǎn)”：立足產(chǎn)業(yè)做經(jīng)營(yíng)，打造“產(chǎn)業(yè)品牌”；建立產(chǎn)業(yè)品牌勢(shì)能
立足產(chǎn)業(yè)做經(jīng)營(yíng)，打造“產(chǎn)業(yè)品牌”。品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)新，越優(yōu)秀的企業(yè)，越能以“建立產(chǎn)業(yè)品牌勢(shì)能”為指引，立足于企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，激活優(yōu)勢(shì)資源，或面向產(chǎn)業(yè)做“深度經(jīng)營(yíng)”，打造“深度產(chǎn)業(yè)鏈”；或激活用戶(hù)消費(fèi)，建立“用戶(hù)導(dǎo)向”的新消費(fèi)價(jià)值；更或打通全渠道運(yùn)營(yíng)，抓住VIP做定制，抓住核心用戶(hù)做“品質(zhì)”，持續(xù)提升“產(chǎn)業(yè)品牌影響力”。
建立產(chǎn)業(yè)品牌勢(shì)能。有產(chǎn)業(yè)，有品牌；大產(chǎn)業(yè)，大品牌，塑造“大品牌勢(shì)能”。優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)品牌勢(shì)能，源于企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的充分激活，源于新科技的強(qiáng)賦能，其或依托“龐大產(chǎn)能”，提升產(chǎn)品生產(chǎn)量，降低產(chǎn)品成本，提升“產(chǎn)品價(jià)值感”；或引入智能AI系統(tǒng)，賦能新商業(yè)價(jià)值，建立新產(chǎn)業(yè)新消費(fèi)，讓產(chǎn)品更有“消費(fèi)話語(yǔ)權(quán)”，讓科技賦能更能“新一代產(chǎn)品研發(fā)”，助力新產(chǎn)品增長(zhǎng)！
“建立品牌新認(rèn)知”：刷新品牌新價(jià)值；點(diǎn)亮客戶(hù)新認(rèn)知
刷新品牌新價(jià)值。品牌勢(shì)能的打造，一方面源于全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)亮的“產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌形象”，源于目標(biāo)用戶(hù)的“強(qiáng)品牌認(rèn)知”，另一方面勝于“強(qiáng)產(chǎn)業(yè)品牌價(jià)值創(chuàng)造”，或聯(lián)絡(luò)國(guó)際級(jí)企業(yè)，設(shè)立“國(guó)際級(jí)研發(fā)中心”，共同做大“產(chǎn)品研發(fā)聲勢(shì)”，擴(kuò)大品牌背書(shū)，拉升品牌認(rèn)可度；或推出“品牌聯(lián)名”，拓展年輕用戶(hù)，開(kāi)啟“年輕化新消費(fèi)”，讓年輕消費(fèi)者對(duì)品牌價(jià)值“更認(rèn)可”！
點(diǎn)亮客戶(hù)新認(rèn)知。品牌，有勢(shì)能；價(jià)值可以“再創(chuàng)造”，認(rèn)知可以“再刷新”?？蛻?hù)的新認(rèn)知，或源于“跨界產(chǎn)品”的研發(fā)，整合各品類(lèi)優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)造“新一代產(chǎn)品”；或強(qiáng)在“智能終端”的植入，引入智能AI新科技，點(diǎn)亮“智能導(dǎo)購(gòu)”，為大眾客戶(hù)、高端客戶(hù)智能匹配商品服務(wù)，讓終端更有創(chuàng)造性，讓用戶(hù)更有新認(rèn)知！
經(jīng)典案例：根據(jù)Marklines、乘聯(lián)會(huì)、中泰證券研究所等綜合資訊表明，極氪001為浩瀚架構(gòu)的代表車(chē)型，動(dòng)力性能為其主打賣(mài)點(diǎn)。對(duì)比來(lái)看，極氪 001 作為浩瀚架構(gòu)的代表車(chē)型，其支持 800V 快充，在百米加速、功率等動(dòng)力性能參數(shù)上皆有優(yōu)勢(shì)。
區(qū)隔目標(biāo)人群。品牌勢(shì)能大創(chuàng)造，貴在抓住“目標(biāo)人群”，激發(fā)其核心消費(fèi)訴求，以數(shù)字化技術(shù)賦能新商業(yè)價(jià)值創(chuàng)造，以數(shù)字品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃激活高價(jià)值客戶(hù)認(rèn)知，依托智能SCRM系統(tǒng)明晰“差異化客戶(hù)需求”，瞄準(zhǔn)VIP客戶(hù)提供定制化產(chǎn)品、專(zhuān)享式服務(wù)，面向大眾客戶(hù)提供標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品、貼心式服務(wù)，讓不同客戶(hù)均“樂(lè)在其中”，“享在其中”！
鎖定品牌高價(jià)值、高潛力市場(chǎng)。品牌勢(shì)能，一方面在于“明星產(chǎn)品”帶來(lái)的強(qiáng)大消費(fèi)影響力，以及品牌的“快曝光”，另一方面來(lái)源于其對(duì)于“高價(jià)值市場(chǎng)”、“高潛力市場(chǎng)”的高效開(kāi)發(fā)。面向高端客戶(hù)，打造高科技精品，點(diǎn)亮“高端消費(fèi)”，創(chuàng)造新產(chǎn)品認(rèn)知，讓市場(chǎng)更有創(chuàng)新性；面向大眾客戶(hù)，聚攏VIP用戶(hù)，開(kāi)發(fā)高潛力“大單品”，激發(fā)用戶(hù)消費(fèi)潛力，創(chuàng)造更大的消費(fèi)市場(chǎng)。
經(jīng)典案例：根據(jù)汽車(chē)之家、中泰證券研究所等綜合資訊表明，在競(jìng)品對(duì)比方面，銀河更為側(cè)重外觀的年輕化以及動(dòng)力性能，以吸引城市年輕人為主。以銀河 L7 為例，高配車(chē)型在同類(lèi)競(jìng)品中動(dòng)力性能 優(yōu)勢(shì)突出。目前 L7 的競(jìng)品主要為比亞迪宋 Pro，銀河在空間、油耗、零百 加速方面更具性?xún)r(jià)比。
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