品牌定位策劃之市場經營五重角色（下）
發(fā)布時間：2025-10-10 ????點擊數：
在上一篇文章《品牌定位策劃之市場經營五重角色（上）》中，我們談到了“市場經營”的價值所在，建議企業(yè)以品牌戰(zhàn)略指引其品牌營銷策劃創(chuàng)新，以“新價值”點亮產業(yè)級品牌策劃傳播，以“強基地”壯大產業(yè)級品牌聲勢，圍繞“核心市場”建立強大消費影響力，依托數字化技術細分用戶類型，刷新品牌直播、達人直播等數字品牌營銷策劃手法，點亮新市場新消費新價值，讓企業(yè)的消費角色更豐滿，讓企業(yè)的產業(yè)組織角色更鮮明！
“五重角色”，創(chuàng)新市場經營。1）“價值新創(chuàng)造”：激活自我競爭優(yōu)勢；于運動中壯大，于進擊中崛起。2）“基地進化”：尋找市場經營的“強基地”；建立強大根據地，割據稱雄。3）“細分突破”：建立優(yōu)質領地；精耕市場出成果，壯大經營規(guī)模。4）“市場引領”：走向中心，走向公眾；引領市場，升級品質。5）“產業(yè)宣言”：占據最廣大市場，成為產業(yè)組織者；融入市場主流，成為“行業(yè)代言人”。
“市場引領”：走向中心，走向公眾；引領市場，升級品質
走向中心，走向公眾。企業(yè)，是社會的一個器官；優(yōu)秀的企業(yè)，不但通過“新產品新技術”解決用戶的生活難題，而且會面向公眾，承擔社會公益。應用新科技產品，推動綠色生產，是需要的；遵循環(huán)保理念，應用綠色包裝，更是重要的。承擔社會責任，承擔公益使命，企業(yè)，可以走得更遠&更堅定！
引領市場，升級品質。品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，越優(yōu)秀的企業(yè)，越能持續(xù)放大自我競爭優(yōu)勢，越能深度挖掘自我的“不同之處”，或升級產品功能，直擊用戶消費痛點，創(chuàng)造更強的“產品價值”；或升級產品品質，打造“明星產品”，創(chuàng)造“爆款系列”，助推“品質化消費”，打開“高品質市場”增長天花板！
經典案例：根據易觀分析、東方樹葉官網、財通證券研究所等綜合資訊表明，東方樹葉很早前就做到了 0 糖、0 卡、0 脂、0 香精、0 防腐劑五個健康“零”，并自創(chuàng)了無糖茶抗氧化技術，至今仍然是行業(yè)內的技術天花板。根據尼爾森數據，過去 12 個月東方樹葉同比增長 114%，增速超過即飲茶行業(yè)整體增速 9 倍以上。
“產業(yè)宣言”：占據最廣大市場，成為產業(yè)組織者；融入市場主流，成為“行業(yè)代言人”
占據最廣大市場，成為產業(yè)組織者。全渠道品牌策劃，不但塑造了強有力的品牌形象，而且擴大了品牌聲勢，提升了企業(yè)的“產業(yè)影響力”。依托數字化技術，引入智能AI，“戰(zhàn)略級產品”橫空出世，可以帶動更多的關聯(lián)產品，可以集合式創(chuàng)造產品，牽引更多產業(yè)鏈經營，牽引高價值制造，從而聚攏更多產業(yè)精英，創(chuàng)造“更優(yōu)秀的產品”，建立“更優(yōu)秀的產業(yè)鏈”，讓產業(yè)組織更高效。
融入市場主流，成為“行業(yè)代言人”。市場經營，需要企業(yè)扎根于自我的競爭優(yōu)勢，激活優(yōu)質的市場資源，或升級新產品，創(chuàng)造新潮流新價值，點亮品牌直播等數字品牌營銷策劃手法；或引入國際級新技術，鍛造“國際化產品”，讓產品極具“科技范”，引領行業(yè)發(fā)展，代言品類新潮流新趨勢，成為“行業(yè)代言人”！
經典案例：根據農夫山泉官網、元氣森林官網、三得利官網、財通證券研究所等綜合資訊表明，如今國內無糖茶市場格局，幾乎已經由東方樹葉作為老牌傳統(tǒng)無糖茶產品“領跑市場”，以三得利為代表的日產無糖茶飲“持續(xù)發(fā)力”，新銳無糖茶飲品牌“嶄露頭角”構成。截至 2023 年 11 月，以電商平臺京東為例，在無糖茶飲料品牌排行榜中，排在前三位的品牌是農夫山泉、三得利以及果子熟了，作為新消費優(yōu)等生的元氣森林排在第七位。
企業(yè)創(chuàng)新市場經營，就是要以品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，以“新價值”牽引新企業(yè)創(chuàng)造，以“新基地”壯大產業(yè)級品牌聲勢 ，以數字化技術賦能差異化客戶經營、提升產能規(guī)模，更需要站在產業(yè)品牌經營的視角，升級品質、走向大眾市場，融入主流、聚攏產業(yè)資源、點亮全渠道品牌策劃傳播，創(chuàng)新數字品牌營銷策劃手法、刷新產業(yè)級品質制造、建立強大“市場影響力”。有此，企業(yè)角色，可明；企業(yè)的市場經營創(chuàng)新，可成！
“五重角色”，創(chuàng)新市場經營。1）“價值新創(chuàng)造”：激活自我競爭優(yōu)勢；于運動中壯大，于進擊中崛起。2）“基地進化”：尋找市場經營的“強基地”；建立強大根據地，割據稱雄。3）“細分突破”：建立優(yōu)質領地；精耕市場出成果，壯大經營規(guī)模。4）“市場引領”：走向中心，走向公眾；引領市場，升級品質。5）“產業(yè)宣言”：占據最廣大市場，成為產業(yè)組織者；融入市場主流，成為“行業(yè)代言人”。
“市場引領”：走向中心，走向公眾；引領市場，升級品質
走向中心，走向公眾。企業(yè)，是社會的一個器官；優(yōu)秀的企業(yè)，不但通過“新產品新技術”解決用戶的生活難題，而且會面向公眾，承擔社會公益。應用新科技產品，推動綠色生產，是需要的；遵循環(huán)保理念，應用綠色包裝，更是重要的。承擔社會責任，承擔公益使命，企業(yè)，可以走得更遠&更堅定！
引領市場，升級品質。品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，越優(yōu)秀的企業(yè)，越能持續(xù)放大自我競爭優(yōu)勢，越能深度挖掘自我的“不同之處”，或升級產品功能，直擊用戶消費痛點，創(chuàng)造更強的“產品價值”；或升級產品品質，打造“明星產品”，創(chuàng)造“爆款系列”，助推“品質化消費”，打開“高品質市場”增長天花板！
經典案例：根據易觀分析、東方樹葉官網、財通證券研究所等綜合資訊表明，東方樹葉很早前就做到了 0 糖、0 卡、0 脂、0 香精、0 防腐劑五個健康“零”，并自創(chuàng)了無糖茶抗氧化技術，至今仍然是行業(yè)內的技術天花板。根據尼爾森數據，過去 12 個月東方樹葉同比增長 114%，增速超過即飲茶行業(yè)整體增速 9 倍以上。
占據最廣大市場，成為產業(yè)組織者。全渠道品牌策劃，不但塑造了強有力的品牌形象，而且擴大了品牌聲勢，提升了企業(yè)的“產業(yè)影響力”。依托數字化技術，引入智能AI，“戰(zhàn)略級產品”橫空出世，可以帶動更多的關聯(lián)產品，可以集合式創(chuàng)造產品，牽引更多產業(yè)鏈經營，牽引高價值制造，從而聚攏更多產業(yè)精英，創(chuàng)造“更優(yōu)秀的產品”，建立“更優(yōu)秀的產業(yè)鏈”，讓產業(yè)組織更高效。
融入市場主流，成為“行業(yè)代言人”。市場經營，需要企業(yè)扎根于自我的競爭優(yōu)勢，激活優(yōu)質的市場資源，或升級新產品，創(chuàng)造新潮流新價值，點亮品牌直播等數字品牌營銷策劃手法；或引入國際級新技術，鍛造“國際化產品”，讓產品極具“科技范”，引領行業(yè)發(fā)展，代言品類新潮流新趨勢，成為“行業(yè)代言人”！
經典案例：根據農夫山泉官網、元氣森林官網、三得利官網、財通證券研究所等綜合資訊表明，如今國內無糖茶市場格局，幾乎已經由東方樹葉作為老牌傳統(tǒng)無糖茶產品“領跑市場”，以三得利為代表的日產無糖茶飲“持續(xù)發(fā)力”，新銳無糖茶飲品牌“嶄露頭角”構成。截至 2023 年 11 月，以電商平臺京東為例，在無糖茶飲料品牌排行榜中，排在前三位的品牌是農夫山泉、三得利以及果子熟了，作為新消費優(yōu)等生的元氣森林排在第七位。
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