品牌切割戰(zhàn)之六大品牌高度打造（上）
發(fā)布時(shí)間：2022-07-14 ????點(diǎn)擊數(shù)：
塑造品牌高度，創(chuàng)新品牌切割，打造強(qiáng)大品牌特色。優(yōu)秀的品牌營(yíng)銷策劃，需要的是產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略主導(dǎo)的品牌高度，是產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播點(diǎn)亮的品牌形象，更需要數(shù)字營(yíng)銷策劃激發(fā)的高效品牌交互。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)助推企業(yè)數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，優(yōu)秀的品牌高度，點(diǎn)亮企業(yè)的前行之路。
“六大品牌高度”，創(chuàng)新品牌切割，點(diǎn)亮品牌價(jià)值。1）“思想高度塑造”：點(diǎn)亮企業(yè)家思想；提升企業(yè)經(jīng)營(yíng)者經(jīng)營(yíng)意識(shí)。2）“事業(yè)高度打造”：以企業(yè)為事業(yè)，創(chuàng)造事業(yè)新價(jià)值；建立事業(yè)責(zé)任心，創(chuàng)造事業(yè)價(jià)值感。3）“產(chǎn)業(yè)高度打造”：立足產(chǎn)業(yè)做經(jīng)營(yíng)；放眼產(chǎn)業(yè)做增長(zhǎng)，構(gòu)建品牌產(chǎn)業(yè)鏈。4）“競(jìng)爭(zhēng)制高點(diǎn)打造”：打壓低維度競(jìng)爭(zhēng)，創(chuàng)造競(jìng)爭(zhēng)主線；搶占競(jìng)爭(zhēng)先機(jī)，打造產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)制高點(diǎn)。5）“區(qū)域影響力鍛造”：鍛造區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)；打造大品牌的區(qū)域消費(fèi)號(hào)召力。6）“技術(shù)賦能力拉升”：提升數(shù)字化技術(shù)水平；賦能企業(yè)大增長(zhǎng)。
“六大品牌高度”之一——“思想高度塑造”：點(diǎn)亮企業(yè)家思想；提升企業(yè)經(jīng)營(yíng)者經(jīng)營(yíng)意識(shí)
點(diǎn)亮企業(yè)家思想。企業(yè)的優(yōu)秀價(jià)值，得益于產(chǎn)業(yè)級(jí)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的推行，得益于產(chǎn)業(yè)級(jí)企業(yè)家的快速突破，更得益于企業(yè)家的迅猛推進(jìn)。企業(yè)家，主導(dǎo)著企業(yè)的發(fā)展；企業(yè)家思想，點(diǎn)亮著企業(yè)的新經(jīng)營(yíng)方向；企業(yè)的新經(jīng)營(yíng)，創(chuàng)造著企業(yè)的新發(fā)展。
提升企業(yè)經(jīng)營(yíng)者經(jīng)營(yíng)意識(shí)。企業(yè)的經(jīng)營(yíng)，源于企業(yè)家的創(chuàng)新思想，源于企業(yè)家的經(jīng)營(yíng)思路。優(yōu)秀的企業(yè)經(jīng)營(yíng)，“優(yōu)秀的經(jīng)營(yíng)者”是第一要素。企業(yè)經(jīng)營(yíng)，創(chuàng)造著巨大的經(jīng)營(yíng)紅利，點(diǎn)亮著企業(yè)的新經(jīng)營(yíng)價(jià)值，讓企業(yè)經(jīng)營(yíng)更有特色，讓用戶消費(fèi)更有價(jià)值。
“六大品牌高度”之二——“事業(yè)高度打造”：以企業(yè)為事業(yè)，創(chuàng)造事業(yè)新價(jià)值；建立事業(yè)責(zé)任心，創(chuàng)造事業(yè)價(jià)值感
以企業(yè)為事業(yè)，創(chuàng)造事業(yè)新價(jià)值。優(yōu)秀的企業(yè)家，往往會(huì)以“企業(yè)品牌”為建設(shè)方向，以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)級(jí)消費(fèi)價(jià)值，以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌營(yíng)銷策劃刷新企業(yè)形象，以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播點(diǎn)燃用戶消費(fèi)熱情，更以數(shù)字營(yíng)銷策劃激發(fā)企業(yè)的新特色。企業(yè)是一項(xiàng)事業(yè)，是一項(xiàng)新價(jià)值，更是一個(gè)大事業(yè)高度。
建立事業(yè)責(zé)任心，創(chuàng)造事業(yè)價(jià)值感。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略，創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)級(jí)事業(yè)，優(yōu)秀的企業(yè)，必能集合產(chǎn)業(yè)資源，集中力量做大事，以“顛覆式產(chǎn)品”創(chuàng)造社會(huì)消費(fèi)價(jià)值，以“社會(huì)事業(yè)”點(diǎn)亮責(zé)任心，更以優(yōu)秀的“事業(yè)價(jià)值”吸引社會(huì)關(guān)注。
經(jīng)典案例：根據(jù)東北證券、公司公告、公開(kāi)資料等綜合資訊表明，海爾的品牌并購(gòu)覆蓋面更廣、品類更全，有助于其形成更強(qiáng)的多品類協(xié)同效應(yīng)。海爾公司堅(jiān)持長(zhǎng)期主義，其海外業(yè)務(wù)主打 OBM，在世界各地建設(shè)工廠， 采用當(dāng)?shù)厣a(chǎn)當(dāng)?shù)劁N售的策略，不易受到海運(yùn)等外界因素影響，聚焦可持續(xù)發(fā)展。
“六大品牌高度”之三——“產(chǎn)業(yè)高度打造”：立足產(chǎn)業(yè)做經(jīng)營(yíng)；放眼產(chǎn)業(yè)做增長(zhǎng)，構(gòu)建品牌產(chǎn)業(yè)鏈
立足產(chǎn)業(yè)做經(jīng)營(yíng)。優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)造優(yōu)秀的價(jià)值；卓越的產(chǎn)品，創(chuàng)造卓越的消費(fèi)價(jià)值；做產(chǎn)業(yè)，就是要立足產(chǎn)業(yè)鏈做經(jīng)營(yíng)，依托企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，放大企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，刷新企業(yè)的“產(chǎn)業(yè)品牌形象”，持續(xù)創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)消費(fèi)價(jià)值，持續(xù)點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)級(jí)數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃，持續(xù)更新現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品特色。
放眼產(chǎn)業(yè)做增長(zhǎng)，構(gòu)建品牌產(chǎn)業(yè)鏈。新產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)造新增長(zhǎng)，締造品牌新產(chǎn)業(yè)鏈。優(yōu)秀企業(yè)所創(chuàng)造的，除了優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品消費(fèi)，更要點(diǎn)亮基于“消費(fèi)”的新產(chǎn)業(yè)價(jià)值，或以“明星產(chǎn)品”刷新用戶消費(fèi)認(rèn)知，或以“品牌化場(chǎng)景”活化品牌認(rèn)知，從而構(gòu)建自主的“品牌產(chǎn)業(yè)鏈”。
經(jīng)典案例：根據(jù)東北證券、bestbuy官網(wǎng)、公開(kāi)資料等綜合資訊表明，GEA 擁有完善的供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)，在美國(guó)擁有9 家制造工廠，13 個(gè)分銷中 心及 143 個(gè)區(qū)域貨運(yùn)中心，配送服務(wù)覆蓋全國(guó) 90%地區(qū)。通過(guò)北美家電線上渠道官網(wǎng)如 Bestbuy，Home depot 等我們可以看 到，GEA 產(chǎn)品在北美各大渠道銷售數(shù)量領(lǐng)先。除了傳統(tǒng)大型商超以外，GEA 與 Sears 等全美四大連鎖家電零售商也長(zhǎng)期保持合作關(guān)系。海爾收購(gòu) GEA 后，借用 GEA 的 渠道，逐步推廣海爾品牌的產(chǎn)品，自 2016 年后，海爾品牌的冰箱市場(chǎng)份額實(shí)現(xiàn)了快 速穩(wěn)定增長(zhǎng)。
強(qiáng)大品牌高度的打造，源于產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略助力的思想高度，贏在產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌營(yíng)銷策劃支撐下的新商業(yè)增長(zhǎng)，強(qiáng)在產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播刷新的品牌形象，活在數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃點(diǎn)亮的新用戶感知。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字營(yíng)銷策劃激活新產(chǎn)業(yè)高度，品牌越有創(chuàng)造力，品牌高度越高，品牌價(jià)值越強(qiáng)。更多方法請(qǐng)見(jiàn)《品牌切割戰(zhàn)之六大品牌高度打造（下）》。
“六大品牌高度”，創(chuàng)新品牌切割，點(diǎn)亮品牌價(jià)值。1）“思想高度塑造”：點(diǎn)亮企業(yè)家思想；提升企業(yè)經(jīng)營(yíng)者經(jīng)營(yíng)意識(shí)。2）“事業(yè)高度打造”：以企業(yè)為事業(yè)，創(chuàng)造事業(yè)新價(jià)值；建立事業(yè)責(zé)任心，創(chuàng)造事業(yè)價(jià)值感。3）“產(chǎn)業(yè)高度打造”：立足產(chǎn)業(yè)做經(jīng)營(yíng)；放眼產(chǎn)業(yè)做增長(zhǎng)，構(gòu)建品牌產(chǎn)業(yè)鏈。4）“競(jìng)爭(zhēng)制高點(diǎn)打造”：打壓低維度競(jìng)爭(zhēng)，創(chuàng)造競(jìng)爭(zhēng)主線；搶占競(jìng)爭(zhēng)先機(jī)，打造產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)制高點(diǎn)。5）“區(qū)域影響力鍛造”：鍛造區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)；打造大品牌的區(qū)域消費(fèi)號(hào)召力。6）“技術(shù)賦能力拉升”：提升數(shù)字化技術(shù)水平；賦能企業(yè)大增長(zhǎng)。
“六大品牌高度”之一——“思想高度塑造”：點(diǎn)亮企業(yè)家思想；提升企業(yè)經(jīng)營(yíng)者經(jīng)營(yíng)意識(shí)
點(diǎn)亮企業(yè)家思想。企業(yè)的優(yōu)秀價(jià)值，得益于產(chǎn)業(yè)級(jí)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的推行，得益于產(chǎn)業(yè)級(jí)企業(yè)家的快速突破，更得益于企業(yè)家的迅猛推進(jìn)。企業(yè)家，主導(dǎo)著企業(yè)的發(fā)展；企業(yè)家思想，點(diǎn)亮著企業(yè)的新經(jīng)營(yíng)方向；企業(yè)的新經(jīng)營(yíng)，創(chuàng)造著企業(yè)的新發(fā)展。
提升企業(yè)經(jīng)營(yíng)者經(jīng)營(yíng)意識(shí)。企業(yè)的經(jīng)營(yíng)，源于企業(yè)家的創(chuàng)新思想，源于企業(yè)家的經(jīng)營(yíng)思路。優(yōu)秀的企業(yè)經(jīng)營(yíng)，“優(yōu)秀的經(jīng)營(yíng)者”是第一要素。企業(yè)經(jīng)營(yíng)，創(chuàng)造著巨大的經(jīng)營(yíng)紅利，點(diǎn)亮著企業(yè)的新經(jīng)營(yíng)價(jià)值，讓企業(yè)經(jīng)營(yíng)更有特色，讓用戶消費(fèi)更有價(jià)值。
“六大品牌高度”之二——“事業(yè)高度打造”：以企業(yè)為事業(yè)，創(chuàng)造事業(yè)新價(jià)值；建立事業(yè)責(zé)任心，創(chuàng)造事業(yè)價(jià)值感
以企業(yè)為事業(yè)，創(chuàng)造事業(yè)新價(jià)值。優(yōu)秀的企業(yè)家，往往會(huì)以“企業(yè)品牌”為建設(shè)方向，以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)級(jí)消費(fèi)價(jià)值，以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌營(yíng)銷策劃刷新企業(yè)形象，以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播點(diǎn)燃用戶消費(fèi)熱情，更以數(shù)字營(yíng)銷策劃激發(fā)企業(yè)的新特色。企業(yè)是一項(xiàng)事業(yè)，是一項(xiàng)新價(jià)值，更是一個(gè)大事業(yè)高度。
建立事業(yè)責(zé)任心，創(chuàng)造事業(yè)價(jià)值感。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略，創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)級(jí)事業(yè)，優(yōu)秀的企業(yè)，必能集合產(chǎn)業(yè)資源，集中力量做大事，以“顛覆式產(chǎn)品”創(chuàng)造社會(huì)消費(fèi)價(jià)值，以“社會(huì)事業(yè)”點(diǎn)亮責(zé)任心，更以優(yōu)秀的“事業(yè)價(jià)值”吸引社會(huì)關(guān)注。
經(jīng)典案例：根據(jù)東北證券、公司公告、公開(kāi)資料等綜合資訊表明，海爾的品牌并購(gòu)覆蓋面更廣、品類更全，有助于其形成更強(qiáng)的多品類協(xié)同效應(yīng)。海爾公司堅(jiān)持長(zhǎng)期主義，其海外業(yè)務(wù)主打 OBM，在世界各地建設(shè)工廠， 采用當(dāng)?shù)厣a(chǎn)當(dāng)?shù)劁N售的策略，不易受到海運(yùn)等外界因素影響，聚焦可持續(xù)發(fā)展。
立足產(chǎn)業(yè)做經(jīng)營(yíng)。優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)造優(yōu)秀的價(jià)值；卓越的產(chǎn)品，創(chuàng)造卓越的消費(fèi)價(jià)值；做產(chǎn)業(yè)，就是要立足產(chǎn)業(yè)鏈做經(jīng)營(yíng)，依托企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，放大企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，刷新企業(yè)的“產(chǎn)業(yè)品牌形象”，持續(xù)創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)消費(fèi)價(jià)值，持續(xù)點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)級(jí)數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃，持續(xù)更新現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品特色。
放眼產(chǎn)業(yè)做增長(zhǎng)，構(gòu)建品牌產(chǎn)業(yè)鏈。新產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)造新增長(zhǎng)，締造品牌新產(chǎn)業(yè)鏈。優(yōu)秀企業(yè)所創(chuàng)造的，除了優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品消費(fèi)，更要點(diǎn)亮基于“消費(fèi)”的新產(chǎn)業(yè)價(jià)值，或以“明星產(chǎn)品”刷新用戶消費(fèi)認(rèn)知，或以“品牌化場(chǎng)景”活化品牌認(rèn)知，從而構(gòu)建自主的“品牌產(chǎn)業(yè)鏈”。
經(jīng)典案例：根據(jù)東北證券、bestbuy官網(wǎng)、公開(kāi)資料等綜合資訊表明，GEA 擁有完善的供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)，在美國(guó)擁有9 家制造工廠，13 個(gè)分銷中 心及 143 個(gè)區(qū)域貨運(yùn)中心，配送服務(wù)覆蓋全國(guó) 90%地區(qū)。通過(guò)北美家電線上渠道官網(wǎng)如 Bestbuy，Home depot 等我們可以看 到，GEA 產(chǎn)品在北美各大渠道銷售數(shù)量領(lǐng)先。除了傳統(tǒng)大型商超以外，GEA 與 Sears 等全美四大連鎖家電零售商也長(zhǎng)期保持合作關(guān)系。海爾收購(gòu) GEA 后，借用 GEA 的 渠道，逐步推廣海爾品牌的產(chǎn)品，自 2016 年后，海爾品牌的冰箱市場(chǎng)份額實(shí)現(xiàn)了快 速穩(wěn)定增長(zhǎng)。
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