品牌切割戰(zhàn)之高端圈子強(qiáng)切割五法（下）
發(fā)布時(shí)間：2022-07-15 ????點(diǎn)擊數(shù)：
在上一篇文章《品牌切割戰(zhàn)之高端圈子強(qiáng)切割五法（上）》中，我們談到了“品牌強(qiáng)力切割”的價(jià)值，建議企業(yè)以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播搶占戰(zhàn)略市場(chǎng)，以數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃激活高端消費(fèi)，更重要的，融入數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)的新商業(yè)浪潮，持續(xù)強(qiáng)化“主力產(chǎn)品”的引領(lǐng)，持續(xù)拉升“產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌勢(shì)能”，持續(xù)建立“高端消費(fèi)圈子”。
“五大方法”，推動(dòng)高端圈子強(qiáng)切割，創(chuàng)新品牌營(yíng)銷策劃。1）“戰(zhàn)略市場(chǎng)搶占”：搶占高端市場(chǎng)，拉升品牌勢(shì)能；推進(jìn)先行先試，把握戰(zhàn)略性商機(jī)。2）“高端消費(fèi)強(qiáng)引領(lǐng)”：切入高端消費(fèi)；引領(lǐng)高端消費(fèi)，小眾溝通、高端認(rèn)知。3）“主力產(chǎn)品點(diǎn)亮”：創(chuàng)造強(qiáng)引領(lǐng)、高端精品；提升效率、品質(zhì)及專屬感，點(diǎn)亮主力產(chǎn)品。4）“拉升品牌勢(shì)能”：強(qiáng)化品牌背書(shū)，拉升產(chǎn)業(yè)品牌影響力；做大品牌勢(shì)能，擴(kuò)大品牌聲量。5）“建立高端圈子”：有圈子，有認(rèn)識(shí)，高價(jià)值；專屬定制，增厚“圈子底色”。
“五大方法”之三——“主力產(chǎn)品點(diǎn)亮”：創(chuàng)造強(qiáng)引領(lǐng)、高端精品；提升效率、品質(zhì)及專屬感，點(diǎn)亮主力產(chǎn)品
創(chuàng)造強(qiáng)引領(lǐng)、高端精品。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)品牌策劃傳播刷新用戶經(jīng)營(yíng)，數(shù)字營(yíng)銷策劃點(diǎn)亮“高端精品”。強(qiáng)大的主力產(chǎn)品，持續(xù)引領(lǐng)高端消費(fèi)，持續(xù)創(chuàng)造“高端精品價(jià)值”，激活精品、引領(lǐng)高端。
提升效率、品質(zhì)及專屬感，點(diǎn)亮主力產(chǎn)品。高端圈子經(jīng)營(yíng)，提升是主力產(chǎn)品的“篩選效率”，點(diǎn)亮的是主力產(chǎn)品的高品質(zhì)，創(chuàng)造的是基于用戶個(gè)性化需求的“專屬感”。主力產(chǎn)品，創(chuàng)造主力消費(fèi)，點(diǎn)亮高端圈子強(qiáng)價(jià)值。
經(jīng)典案例：根據(jù)極米投影微信公眾號(hào)、極米官方微博、國(guó)海證券研究所等綜合資訊表明，極米引領(lǐng)行業(yè)實(shí)現(xiàn)投影由手動(dòng)調(diào)焦到自動(dòng)調(diào)焦，再到全自動(dòng)調(diào)焦的轉(zhuǎn)變，現(xiàn)階段注重光學(xué)引擎、無(wú)感知、幕布對(duì)齊、自動(dòng)避障等細(xì)節(jié)宣傳，新品多領(lǐng)先于同類公司發(fā)布，在注重科技感的 Z 世代心中具有先發(fā)優(yōu)勢(shì)；同時(shí)其邀請(qǐng)新生代演員易烊千璽進(jìn)行代言，陽(yáng)光外形與極米投影儀高顏值相得益彰，實(shí)力派演技與極米技術(shù)優(yōu)勢(shì)不謀而合，為 Z 世代傳遞滿滿正能量。
“五大方法”之四——“拉升品牌勢(shì)能”：強(qiáng)化品牌背書(shū)，拉升產(chǎn)業(yè)品牌影響力；做大品牌勢(shì)能，擴(kuò)大品牌聲量
強(qiáng)化品牌背書(shū)，拉升產(chǎn)業(yè)品牌影響力。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略決定企業(yè)的品牌推進(jìn)方向，產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新手段決定企業(yè)的品牌推進(jìn)節(jié)奏。新產(chǎn)業(yè)品牌，需要強(qiáng)有力的產(chǎn)地背書(shū)、工藝背書(shū)和品質(zhì)背書(shū)，更需要產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營(yíng)、產(chǎn)業(yè)同盟的大主導(dǎo)等。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌，拉升產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌影響力。
做大品牌勢(shì)能，擴(kuò)大品牌聲量。產(chǎn)業(yè)品牌，之所以被稱為“產(chǎn)業(yè)品牌”，其要點(diǎn)在于持續(xù)壯大品牌聲勢(shì)，以“強(qiáng)大的品牌聲量”點(diǎn)亮用戶價(jià)值，以“多元化品牌經(jīng)營(yíng)”創(chuàng)造品牌價(jià)值，以行業(yè)論壇、行業(yè)展會(huì)等壯大品牌聲勢(shì)，以主題品牌展、用戶交流會(huì)等點(diǎn)亮新品牌價(jià)值。
“五大方法”之五——“建立高端圈子”：有圈子，有認(rèn)識(shí)，高價(jià)值；專屬定制，增厚“圈子底色”
有圈子，有認(rèn)識(shí)，高價(jià)值。高端圈子，大多有自己的消費(fèi)認(rèn)知，有自己獨(dú)特的消費(fèi)圈子，如“高爾夫球會(huì)”、“網(wǎng)球賽”等。優(yōu)秀的圈子，創(chuàng)造優(yōu)秀的價(jià)值，點(diǎn)亮高端消費(fèi)感知。有圈子者，有感知；高端感知者，創(chuàng)造新價(jià)值。
專屬定制，增厚“圈子底色”。專業(yè)級(jí)消費(fèi)圈子，點(diǎn)亮的是產(chǎn)品，創(chuàng)造的是消費(fèi)，革新的是價(jià)值。圈子，代表著相對(duì)一致的消費(fèi)訴求，代言著相對(duì)一致的消費(fèi)體驗(yàn)，創(chuàng)造著相對(duì)一致的消費(fèi)感知。主力產(chǎn)品，主力消費(fèi)，點(diǎn)亮高端圈子，讓圈子的底色更厚，用戶更多。
經(jīng)典案例：根據(jù)雷Vidda官方微博、Hisense有信微信公眾號(hào)、國(guó)海證券研究所等綜合資訊表明，海信視像公司在VR 虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)領(lǐng)域擁有深度儲(chǔ)備，擁有海信 VR 一體機(jī)及聚好看云 VR 直播 平臺(tái)，以“數(shù)字人”虛擬形象對(duì)Vidda 音樂(lè)電視 2 代 V5G 進(jìn)行發(fā)布，為 Z 世代 提供新鮮感；其引領(lǐng)激光顯示技術(shù)發(fā)展，于 2022 年 1 月展示 8K 激光顯示 解決方案和 8K 120HZ 畫質(zhì)芯片和 8K Mini-LED 電視，成本降低 45%，更高“質(zhì)價(jià)比”兼顧 Z 世代 對(duì)感性與理性的需求。
高端圈子切割，圈子在強(qiáng)，切割在后。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略點(diǎn)亮著企業(yè)品牌價(jià)值，產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌營(yíng)銷策劃點(diǎn)燃著用戶消費(fèi)，產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播激發(fā)著高端消費(fèi)，數(shù)字營(yíng)銷策劃點(diǎn)亮著主力產(chǎn)品的“優(yōu)選”，同時(shí)，產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略拉升著品牌背書(shū)及品牌勢(shì)能，數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃使“高端圈子”交互更為頻繁。如此，營(yíng)造高端圈子，切割消費(fèi)認(rèn)知，品牌價(jià)值提升，必成！
“五大方法”，推動(dòng)高端圈子強(qiáng)切割，創(chuàng)新品牌營(yíng)銷策劃。1）“戰(zhàn)略市場(chǎng)搶占”：搶占高端市場(chǎng)，拉升品牌勢(shì)能；推進(jìn)先行先試，把握戰(zhàn)略性商機(jī)。2）“高端消費(fèi)強(qiáng)引領(lǐng)”：切入高端消費(fèi)；引領(lǐng)高端消費(fèi)，小眾溝通、高端認(rèn)知。3）“主力產(chǎn)品點(diǎn)亮”：創(chuàng)造強(qiáng)引領(lǐng)、高端精品；提升效率、品質(zhì)及專屬感，點(diǎn)亮主力產(chǎn)品。4）“拉升品牌勢(shì)能”：強(qiáng)化品牌背書(shū)，拉升產(chǎn)業(yè)品牌影響力；做大品牌勢(shì)能，擴(kuò)大品牌聲量。5）“建立高端圈子”：有圈子，有認(rèn)識(shí)，高價(jià)值；專屬定制，增厚“圈子底色”。
“五大方法”之三——“主力產(chǎn)品點(diǎn)亮”：創(chuàng)造強(qiáng)引領(lǐng)、高端精品；提升效率、品質(zhì)及專屬感，點(diǎn)亮主力產(chǎn)品
創(chuàng)造強(qiáng)引領(lǐng)、高端精品。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)品牌策劃傳播刷新用戶經(jīng)營(yíng)，數(shù)字營(yíng)銷策劃點(diǎn)亮“高端精品”。強(qiáng)大的主力產(chǎn)品，持續(xù)引領(lǐng)高端消費(fèi)，持續(xù)創(chuàng)造“高端精品價(jià)值”，激活精品、引領(lǐng)高端。
提升效率、品質(zhì)及專屬感，點(diǎn)亮主力產(chǎn)品。高端圈子經(jīng)營(yíng)，提升是主力產(chǎn)品的“篩選效率”，點(diǎn)亮的是主力產(chǎn)品的高品質(zhì)，創(chuàng)造的是基于用戶個(gè)性化需求的“專屬感”。主力產(chǎn)品，創(chuàng)造主力消費(fèi)，點(diǎn)亮高端圈子強(qiáng)價(jià)值。
經(jīng)典案例：根據(jù)極米投影微信公眾號(hào)、極米官方微博、國(guó)海證券研究所等綜合資訊表明，極米引領(lǐng)行業(yè)實(shí)現(xiàn)投影由手動(dòng)調(diào)焦到自動(dòng)調(diào)焦，再到全自動(dòng)調(diào)焦的轉(zhuǎn)變，現(xiàn)階段注重光學(xué)引擎、無(wú)感知、幕布對(duì)齊、自動(dòng)避障等細(xì)節(jié)宣傳，新品多領(lǐng)先于同類公司發(fā)布，在注重科技感的 Z 世代心中具有先發(fā)優(yōu)勢(shì)；同時(shí)其邀請(qǐng)新生代演員易烊千璽進(jìn)行代言，陽(yáng)光外形與極米投影儀高顏值相得益彰，實(shí)力派演技與極米技術(shù)優(yōu)勢(shì)不謀而合，為 Z 世代傳遞滿滿正能量。
強(qiáng)化品牌背書(shū)，拉升產(chǎn)業(yè)品牌影響力。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略決定企業(yè)的品牌推進(jìn)方向，產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新手段決定企業(yè)的品牌推進(jìn)節(jié)奏。新產(chǎn)業(yè)品牌，需要強(qiáng)有力的產(chǎn)地背書(shū)、工藝背書(shū)和品質(zhì)背書(shū)，更需要產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營(yíng)、產(chǎn)業(yè)同盟的大主導(dǎo)等。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌，拉升產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌影響力。
做大品牌勢(shì)能，擴(kuò)大品牌聲量。產(chǎn)業(yè)品牌，之所以被稱為“產(chǎn)業(yè)品牌”，其要點(diǎn)在于持續(xù)壯大品牌聲勢(shì)，以“強(qiáng)大的品牌聲量”點(diǎn)亮用戶價(jià)值，以“多元化品牌經(jīng)營(yíng)”創(chuàng)造品牌價(jià)值，以行業(yè)論壇、行業(yè)展會(huì)等壯大品牌聲勢(shì)，以主題品牌展、用戶交流會(huì)等點(diǎn)亮新品牌價(jià)值。
“五大方法”之五——“建立高端圈子”：有圈子，有認(rèn)識(shí)，高價(jià)值；專屬定制，增厚“圈子底色”
有圈子，有認(rèn)識(shí)，高價(jià)值。高端圈子，大多有自己的消費(fèi)認(rèn)知，有自己獨(dú)特的消費(fèi)圈子，如“高爾夫球會(huì)”、“網(wǎng)球賽”等。優(yōu)秀的圈子，創(chuàng)造優(yōu)秀的價(jià)值，點(diǎn)亮高端消費(fèi)感知。有圈子者，有感知；高端感知者，創(chuàng)造新價(jià)值。
專屬定制，增厚“圈子底色”。專業(yè)級(jí)消費(fèi)圈子，點(diǎn)亮的是產(chǎn)品，創(chuàng)造的是消費(fèi)，革新的是價(jià)值。圈子，代表著相對(duì)一致的消費(fèi)訴求，代言著相對(duì)一致的消費(fèi)體驗(yàn)，創(chuàng)造著相對(duì)一致的消費(fèi)感知。主力產(chǎn)品，主力消費(fèi)，點(diǎn)亮高端圈子，讓圈子的底色更厚，用戶更多。
經(jīng)典案例：根據(jù)雷Vidda官方微博、Hisense有信微信公眾號(hào)、國(guó)海證券研究所等綜合資訊表明，海信視像公司在VR 虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)領(lǐng)域擁有深度儲(chǔ)備，擁有海信 VR 一體機(jī)及聚好看云 VR 直播 平臺(tái)，以“數(shù)字人”虛擬形象對(duì)Vidda 音樂(lè)電視 2 代 V5G 進(jìn)行發(fā)布，為 Z 世代 提供新鮮感；其引領(lǐng)激光顯示技術(shù)發(fā)展，于 2022 年 1 月展示 8K 激光顯示 解決方案和 8K 120HZ 畫質(zhì)芯片和 8K Mini-LED 電視，成本降低 45%，更高“質(zhì)價(jià)比”兼顧 Z 世代 對(duì)感性與理性的需求。
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