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品牌切割戰(zhàn)之點亮產(chǎn)品三大屬性
發(fā)布時間:2022-08-24 ????點擊數(shù):
點亮產(chǎn)品屬性,創(chuàng)新品牌切割。優(yōu)秀的產(chǎn)品經(jīng)營,優(yōu)秀的產(chǎn)品品牌營銷策劃,多數(shù)會充分挖掘產(chǎn)品特質(zhì),以“突出的產(chǎn)品屬性”點亮產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略價值,以“強需求的對接”點亮產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播,以數(shù)字營銷策劃激活用戶的消費熱情。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革,數(shù)字品牌營銷策劃點亮創(chuàng)新產(chǎn)品經(jīng)營,產(chǎn)品屬性,點亮產(chǎn)品躍升之路。
 
“三大屬性”,點亮產(chǎn)品價值,創(chuàng)新品牌切割。1)“突出的產(chǎn)品屬性”:挖掘產(chǎn)品優(yōu)勢,突出產(chǎn)品特性;創(chuàng)新產(chǎn)品,點亮可感知產(chǎn)品差異。2)“強需求的對接”:強大的需求,激發(fā)強化的價值;對接產(chǎn)品,承接產(chǎn)品特色。3)“強競爭力的對戰(zhàn)”:有競爭力,吸引用戶;切開市場,強特色。
 
“突出的產(chǎn)品屬性”:挖掘產(chǎn)品優(yōu)勢,突出產(chǎn)品特性;創(chuàng)新產(chǎn)品,點亮可感知產(chǎn)品差異
 
挖掘產(chǎn)品優(yōu)勢,突出產(chǎn)品特性。產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引產(chǎn)品品牌營銷策劃創(chuàng)新,產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播刷新產(chǎn)品認知,數(shù)字品牌營銷策劃激活新產(chǎn)品經(jīng)營。產(chǎn)品優(yōu)勢,或以正宗原料確保產(chǎn)品的“高品質(zhì)”,或以經(jīng)典工藝點亮產(chǎn)品的“工藝價值”,更或以全渠道場景點亮產(chǎn)品的“消費特色”。
 
創(chuàng)新產(chǎn)品,點亮可感知產(chǎn)品差異。創(chuàng)新產(chǎn)品經(jīng)營,挖掘產(chǎn)品特色,產(chǎn)品要有差異,更要使“差異可感知”??筛兄漠a(chǎn)品差異,或以測試工具讓用戶感受產(chǎn)品的“正宗性”,或以“AI智能推薦”為用戶推薦高匹配度產(chǎn)品。產(chǎn)品差異可感知,產(chǎn)品價值可點亮。
 
經(jīng)典案例:根據(jù)海爾智家小紅書帳號、國海證券研究所等綜合資訊表明,海爾智家公司開拓場景化賽道,“黑科技”是三翼鳥的代名詞,其打造的智慧客廳可實現(xiàn)場景迅速切換,智慧廚房中冰箱可為用戶自動下單補貨,根據(jù)用戶口味和體制提供個性化菜譜、智慧浴室中魔鏡可顯示身體報告等,緊抓 Z 世代獵奇心理。

“強需求的對接”:強大的需求,激發(fā)強化的價值;對接產(chǎn)品,承接產(chǎn)品特色
 
強大的需求,激發(fā)強化的價值。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革,數(shù)字營銷策劃激發(fā)用戶的強交互,強大的用戶需求,激發(fā)用戶的“強產(chǎn)品感知”,讓產(chǎn)品使用更便利,讓產(chǎn)品價值更突出。產(chǎn)品價值,活化產(chǎn)品特色。
 
對接產(chǎn)品,承接產(chǎn)品特色。點亮產(chǎn)品特性,讓產(chǎn)品貨暢其流量,滿足不同用戶的不同需求。對于標準化的用戶需求,宜以標準化產(chǎn)品應對,以規(guī)模化生產(chǎn)降低產(chǎn)品成本,讓產(chǎn)品更加實惠;對于個性化的用戶需求,宜以定制功能、定制服務(wù)等點亮產(chǎn)品價值,全面點亮產(chǎn)品特色。
 
經(jīng)典案例:根據(jù)極米投影微信公眾號、極米官方微博、國海證券研究所等綜合資訊表明,極米引領(lǐng)行業(yè)實現(xiàn)投影由手動調(diào)焦到自動調(diào)焦,再到全自動調(diào)焦的轉(zhuǎn)變,現(xiàn)階段注重光學引擎、無感知、幕布對齊、自動避障等細節(jié)宣傳,新品多領(lǐng)先于同類公司發(fā)布,在注重科技感的 Z 世代心中具有先發(fā)優(yōu)勢;同時其邀請新生代演員易烊千璽進行代言,陽光外形與極米投影儀高顏值相得益彰,實力派演技與極米技術(shù)優(yōu)勢不謀而合,為 Z 世代傳遞滿滿正能量。

“強競爭力的對戰(zhàn)”:有競爭力,吸引用戶;切開市場,強特色
 
有競爭力,吸引用戶。我們處于激烈的市場競爭中,競爭對手持續(xù)出現(xiàn),此種激烈的市場態(tài)勢中,唯有“優(yōu)秀的產(chǎn)品”才能應對。優(yōu)秀的產(chǎn)品,卓越的競爭力,讓產(chǎn)品更有價值感,讓產(chǎn)品更有特色,也讓產(chǎn)品更有價值,也更能吸引到用戶。
 
切開市場,強特色。產(chǎn)品的競爭力量,源于其對產(chǎn)品的“強力切割”,源于其強大產(chǎn)品力的“全力發(fā)揮”,源于其對市場的深層次把握。經(jīng)典的產(chǎn)品,滿足高端用戶的需求,點燃“經(jīng)典消費之光”;個性化的產(chǎn)品,滿足用戶的個性化需求,點亮產(chǎn)品的“客制化之路”。
 
產(chǎn)品屬性的點亮,需要企業(yè)以產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略刷新產(chǎn)品品牌營銷策劃手法,以產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播點亮產(chǎn)品形象,以數(shù)字營銷策劃激活新產(chǎn)品新用戶。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革,數(shù)字品牌營銷策劃激活新用戶新需求,強大的產(chǎn)品經(jīng)營助力用戶需求挖掘,點亮強“產(chǎn)品競爭力”。產(chǎn)品屬性,奠定產(chǎn)品經(jīng)營基礎(chǔ),切割新產(chǎn)品新市場,且行且努力!
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