品牌切割戰(zhàn)之打造三大傳播節(jié)點
發(fā)布時間：2022-08-25 ????點擊數(shù)：
抓住品牌傳播節(jié)點，推動強力品牌切割。產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新大創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播刷新企業(yè)品牌形象，而數(shù)字化技術驅動企業(yè)數(shù)字品牌營銷策劃大創(chuàng)新，優(yōu)秀的品牌傳播，必會在全渠道場景下激發(fā)用戶的強交互，必會在數(shù)字營銷策劃助力下點燃“強品牌認同”，必會以品牌KOL激發(fā)企業(yè)的“全域品牌傳播”。
“三大切點”，刷新品牌切割，創(chuàng)造品牌特色。1）“點亮品牌代言人”：激活品牌代言人，尋找絕配代言者；代言品牌，代言消費。2）“刷新品牌KOL”：招募品牌KOL；有KOL，更有高 品牌傳播力。3）“激活分享者”：共同合作，招募“品牌分享者”；激活品牌分銷，放大品牌傳播。
“三大切點”之一——“點亮品牌代言人”：激活品牌代言人，尋找絕配代言者；代言品牌，代言消費
激活品牌代言人，尋找絕配代言者。產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播拉升企業(yè)品牌形象，優(yōu)秀的數(shù)字品牌營銷策劃，“品牌代言人”是必不可少的。好的品牌代言人，與目標用戶的氣質相合、檔次相當，與品牌格調及品牌文化相符合，更與明星產(chǎn)品氣質一脈相承。
代言品牌，代言消費。品牌代言人，代言的是“強品類消費趨勢”，引領的是“強品牌消費體驗”，牽引的是“大批量用戶消費”。品牌代言人，激活著產(chǎn)業(yè)級品牌能量，傳播著產(chǎn)品的“強消費”，擴大著品牌的影響力。如“花西子”以杜鵑為代言人，大大拉升了“國潮”的氣質，彰顯了“以花養(yǎng)妝”的品牌底蘊。
經(jīng)典案例：根據(jù)烏蘇啤酒微信公眾號、海通證券研究所等綜合資訊表明，烏蘇在抖音、B站、微博等新媒體渠道通過生動有趣、便于進入消費者心智的品牌表達，使“奪命大烏蘇”的口號深入人心，體現(xiàn)了“易醉”的最大特性，形成了“網(wǎng)紅效應”。
“三大切點”之二——“刷新品牌KOL”：招募品牌KOL；有KOL，更有高 品牌傳播力
招募品牌KOL。數(shù)字化技術驅動企業(yè)產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播大創(chuàng)新，數(shù)字營銷策劃激發(fā)企業(yè)大大強化“品牌KOL規(guī)模”，強大的品牌，優(yōu)秀的品牌KOL，是“一脈相承”的，優(yōu)秀的品牌KOL，因對產(chǎn)品的喜愛而獲得更多曝光機會，因“高品質產(chǎn)品消費內容”刷新品牌認知。
有KOL，更有高品牌傳播力。品牌KOL，吸引的是KOL的高價值粉絲，培育的是強大的“品牌忠誠”。優(yōu)秀的品牌KOL，不但可以亮化產(chǎn)品消費，而且可以活化產(chǎn)品特質，點亮產(chǎn)品特色，讓產(chǎn)品更有價值，讓品牌傳播更精準、更有特色。
經(jīng)典案例：根據(jù)啤酒板微信公眾號、胡桃里音樂酒館重慶長嘉匯店微信公眾號、海通證券研究所等綜合資訊表明，格林堡以傳奇之釀為主題，繼續(xù)聯(lián)合三聯(lián)生活周刊舉行餐食搭配及啤酒品鑒會傳播修道院釀酒文化，聯(lián)名胡桃里酒吧打造啤酒派對，并與亞洲 Top 50 酒吧共同舉行創(chuàng)意調酒活動，開拓品飲新場景。
“三大切點”之三——“激活分享者”：共同合作，招募“品牌分享者”；激活品牌分銷，放大品牌傳播
共同合作，招募“品牌分銷者”。品牌KOL激發(fā)了意見領袖的傳播力量，而真正的“大眾消費”需要更多的“品牌分銷者”，其可以是產(chǎn)品的消費者，積極傳播“高價值產(chǎn)品消費”；其可以是純粹的產(chǎn)品分銷者，獲得會員積分獎勵/分銷獎勵，積極壯大“品牌聲量”。品牌分銷者，多種多樣，是品牌策劃傳播的“聲音放大器”。
激活品牌分銷，放大品牌傳播。優(yōu)秀的品牌分銷者，認可的是品牌價值，點亮的是“產(chǎn)品消費”，分享的是“優(yōu)質品牌資訊”。我們身處“內容營銷”的時代，強大的品牌，依靠“品牌分享者”分享品牌資訊、放大品牌的聲量，依靠“品牌分銷者”銷售產(chǎn)品、點亮產(chǎn)品消費。
“做強品牌傳播節(jié)點”是品牌切割中的“關鍵一環(huán)”，強大的品牌經(jīng)營，源于產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引下的品牌營銷策劃創(chuàng)新，贏于品牌代言人強支持的“產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播”，勝于品牌KOL助力下的“數(shù)字品牌營銷策劃”大創(chuàng)新，火在“品牌分享者”加入下的強品牌聲量放大。數(shù)字營銷策劃激發(fā)品牌&用戶強交互，品牌代言人彰顯品牌價值，品牌KOL刷新品牌形象，品牌分享者及品牌分銷者放大品牌聲量，品牌傳播，因此而大成。
“三大切點”，刷新品牌切割，創(chuàng)造品牌特色。1）“點亮品牌代言人”：激活品牌代言人，尋找絕配代言者；代言品牌，代言消費。2）“刷新品牌KOL”：招募品牌KOL；有KOL，更有高 品牌傳播力。3）“激活分享者”：共同合作，招募“品牌分享者”；激活品牌分銷，放大品牌傳播。
“三大切點”之一——“點亮品牌代言人”：激活品牌代言人，尋找絕配代言者；代言品牌，代言消費
激活品牌代言人，尋找絕配代言者。產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播拉升企業(yè)品牌形象，優(yōu)秀的數(shù)字品牌營銷策劃，“品牌代言人”是必不可少的。好的品牌代言人，與目標用戶的氣質相合、檔次相當，與品牌格調及品牌文化相符合，更與明星產(chǎn)品氣質一脈相承。
代言品牌，代言消費。品牌代言人，代言的是“強品類消費趨勢”，引領的是“強品牌消費體驗”，牽引的是“大批量用戶消費”。品牌代言人，激活著產(chǎn)業(yè)級品牌能量，傳播著產(chǎn)品的“強消費”，擴大著品牌的影響力。如“花西子”以杜鵑為代言人，大大拉升了“國潮”的氣質，彰顯了“以花養(yǎng)妝”的品牌底蘊。
經(jīng)典案例：根據(jù)烏蘇啤酒微信公眾號、海通證券研究所等綜合資訊表明，烏蘇在抖音、B站、微博等新媒體渠道通過生動有趣、便于進入消費者心智的品牌表達，使“奪命大烏蘇”的口號深入人心，體現(xiàn)了“易醉”的最大特性，形成了“網(wǎng)紅效應”。
招募品牌KOL。數(shù)字化技術驅動企業(yè)產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播大創(chuàng)新，數(shù)字營銷策劃激發(fā)企業(yè)大大強化“品牌KOL規(guī)模”，強大的品牌，優(yōu)秀的品牌KOL，是“一脈相承”的，優(yōu)秀的品牌KOL，因對產(chǎn)品的喜愛而獲得更多曝光機會，因“高品質產(chǎn)品消費內容”刷新品牌認知。
有KOL，更有高品牌傳播力。品牌KOL，吸引的是KOL的高價值粉絲，培育的是強大的“品牌忠誠”。優(yōu)秀的品牌KOL，不但可以亮化產(chǎn)品消費，而且可以活化產(chǎn)品特質，點亮產(chǎn)品特色，讓產(chǎn)品更有價值，讓品牌傳播更精準、更有特色。
經(jīng)典案例：根據(jù)啤酒板微信公眾號、胡桃里音樂酒館重慶長嘉匯店微信公眾號、海通證券研究所等綜合資訊表明，格林堡以傳奇之釀為主題，繼續(xù)聯(lián)合三聯(lián)生活周刊舉行餐食搭配及啤酒品鑒會傳播修道院釀酒文化，聯(lián)名胡桃里酒吧打造啤酒派對，并與亞洲 Top 50 酒吧共同舉行創(chuàng)意調酒活動，開拓品飲新場景。
共同合作，招募“品牌分銷者”。品牌KOL激發(fā)了意見領袖的傳播力量，而真正的“大眾消費”需要更多的“品牌分銷者”，其可以是產(chǎn)品的消費者，積極傳播“高價值產(chǎn)品消費”；其可以是純粹的產(chǎn)品分銷者，獲得會員積分獎勵/分銷獎勵，積極壯大“品牌聲量”。品牌分銷者，多種多樣，是品牌策劃傳播的“聲音放大器”。
激活品牌分銷，放大品牌傳播。優(yōu)秀的品牌分銷者，認可的是品牌價值，點亮的是“產(chǎn)品消費”，分享的是“優(yōu)質品牌資訊”。我們身處“內容營銷”的時代，強大的品牌，依靠“品牌分享者”分享品牌資訊、放大品牌的聲量，依靠“品牌分銷者”銷售產(chǎn)品、點亮產(chǎn)品消費。
“做強品牌傳播節(jié)點”是品牌切割中的“關鍵一環(huán)”，強大的品牌經(jīng)營，源于產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引下的品牌營銷策劃創(chuàng)新，贏于品牌代言人強支持的“產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播”，勝于品牌KOL助力下的“數(shù)字品牌營銷策劃”大創(chuàng)新，火在“品牌分享者”加入下的強品牌聲量放大。數(shù)字營銷策劃激發(fā)品牌&用戶強交互，品牌代言人彰顯品牌價值，品牌KOL刷新品牌形象，品牌分享者及品牌分銷者放大品牌聲量，品牌傳播，因此而大成。
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