私域流量品牌營銷策劃四法
發(fā)布時間：2020-05-19 ????點擊數(shù)：
“私域流量”是企業(yè)能夠自主控制的流量，是企業(yè)創(chuàng)新推進新零售策劃經(jīng)營的新路徑，也是企業(yè)創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)品牌及提升銷售的利器，建立健全品牌的“私域流量品牌營銷策劃體系”可以提升企業(yè)品牌策劃的效果，強化數(shù)字營銷策劃的創(chuàng)新推進。
品牌私域流量與公域流量最大的不同在于其擁有強大的品牌號召力，可以有自己的品牌策劃思路，可以擁有自己獨立的新零售策劃運營思路，也可以突出自己的營銷策劃主張，更重要的是，以品牌核心價值引領(lǐng)企業(yè)的創(chuàng)新，以強大的品牌IP引領(lǐng)企業(yè)的忠誠，強化品牌與用戶的黏性。
私域流量的建設(shè)宗旨——“構(gòu)建品牌自主流量”
品牌私域流量的建設(shè)，服從于企業(yè)品牌建設(shè)的大局，服務(wù)于企業(yè)數(shù)字營銷策劃的實際，強化企業(yè)的營銷策劃主題，以“企業(yè)數(shù)字營銷”坐標(biāo)為指引，強化用戶的快速經(jīng)營，必可推動品牌的自主流量建設(shè)，構(gòu)建品牌的流量吸引、變現(xiàn)及互動體系。
“品牌營銷策劃四法”之一：打造品牌IP
我們已經(jīng)進入了數(shù)字營銷時代，各企業(yè)均在建立自己的品牌IP，強大的品牌IP需要與時俱進，與品牌的核心價值相輔相成，亮化品牌的背書。
創(chuàng)新品牌IP類型，構(gòu)建時尚型、經(jīng)典型、文化型等
品牌的IP是多種多樣的，有側(cè)重時尚型的品牌，有側(cè)重經(jīng)典理念的品牌，也有彰顯文化型的品牌，如茅臺酒所倡導(dǎo)的“茅香”，品牌IP不同其價值也有所不同，打造的方法也會更加側(cè)重時尚、經(jīng)典及文化的理念方向等。
構(gòu)筑品牌IP強背書，訴求“產(chǎn)品品質(zhì)&情懷”
品牌IP的打造，需要企業(yè)更多挖掘自有產(chǎn)品的特質(zhì)，強化產(chǎn)品的爆點及爆質(zhì)，以尖銳特質(zhì)突破“市場重圍”，同時強化產(chǎn)品的好原料、好工藝、好品質(zhì)等背書，并以產(chǎn)業(yè)情懷、匠心精神等提升品牌IP的精神層次，大視野，大氣魄，大未來。
“品牌營銷策劃四法”之二：建設(shè)品牌勢能
品牌營銷策劃的專業(yè)化，在于各企業(yè)充分調(diào)動品牌營銷資源，全面亮化數(shù)字化品牌策劃及數(shù)字化營銷策劃潛力，亮化品牌勢能，積累品牌特質(zhì)，持續(xù)積累，持續(xù)亮化，持續(xù)創(chuàng)造品牌策劃價值。
品牌KOL社群亮化：會員VIP/會員KOC
每個品牌都應(yīng)該有自己的價值，品牌特色可以吸納更多的“品牌粉絲”，強化品牌的特質(zhì)，亮化品牌的會員權(quán)益，吸引會員更多表達自己的觀點，推動企業(yè)品牌與用戶的高頻互動，強化品牌KOL價值。
品牌傳播亮化：朋友圈、公眾號、短視頻、微博等
品牌的傳播需要強化亮化，通過品牌的微信、微博強化品牌的“新媒體營銷建設(shè)”，亮化品牌內(nèi)容；通過短視頻推動品牌的時尚化、現(xiàn)代化步伐，推動品牌的價值亮化及最響亮表達。
“品牌營銷策劃四法”之三：統(tǒng)籌多場景入口
每個品牌都有自己的業(yè)務(wù)流量基礎(chǔ)，都有自己的核心受眾及目標(biāo)消費人群，多數(shù)企業(yè)在探索新零售策劃經(jīng)營業(yè)務(wù)，其與品牌的持續(xù)互動形成了“多流量入口”，強化線上用戶吸納、互動及智能化推薦，強化線下用戶沙龍聚會、營銷活動及主題推薦，線上線下流量相結(jié)合，統(tǒng)籌多場景入口，品牌價值才會更出彩。
線上場景多處聯(lián)動
我們已經(jīng)進入了數(shù)字品牌營銷策劃時代，品牌策劃已經(jīng)全域化，數(shù)字營銷策劃引領(lǐng)品牌&用戶親密溝通，品牌在線互動、電商在線交流，導(dǎo)購在線溝通、粉絲線上直播，種種操作均有價值，也極富意義，基于全域會員運營推動線上會員的在線咨詢、在線交流、在線預(yù)約、在線下單、在線分享、社群拼團等，場景有多豐富，品牌營銷策劃就有多強！
線下場景品牌體驗
品牌的線下場景，尤其是線下的直營門店、直營終端等，其有品牌的體驗價值，更有數(shù)字營銷的服務(wù)特色，旗艦店強化現(xiàn)場體驗，加盟店強化服務(wù)提供，特約店強化在線分銷，授權(quán)店強化品牌價值，線下場景體驗強、服務(wù)多，品牌營銷策劃會更強！
“品牌營銷策劃四法”之四：建設(shè)智能流量分解體系
數(shù)字品牌策劃時代，流量的智能化收集及分解是極重要的一步，也是極有價值的一步，強化數(shù)據(jù)的收集、整理及高效賦能，品牌營銷策劃可以更上一層樓，以科技驅(qū)動品牌成長，以數(shù)字化亮化營銷策劃的創(chuàng)新突破。
“智能化”驅(qū)動品牌營銷策劃
“智能化”是企業(yè)品牌經(jīng)營的重要方向，是企業(yè)營銷策劃的重要手段，更是企業(yè)品牌營銷策劃的重要驅(qū)動力，有了智能化數(shù)據(jù)，才能驅(qū)動智能門店的數(shù)據(jù)收集；有了智能化設(shè)備，才能推動品牌與用戶的高效互動；有了智能化的“數(shù)據(jù)賦能體系”，品牌的會員畫像才能更加精準(zhǔn)，數(shù)字化會員營銷智能推薦才能更及時、更有效。
中國已經(jīng)進入了數(shù)字化品牌營銷策劃時代，品牌策劃的核心在于全域會員運營，“私域流量”成為營銷策劃的價值指引，有了全渠道營銷策劃的推進，有了新零售策劃運營的全面助推、智能化流量收集及分解等，國內(nèi)的品牌營銷策劃定能更上一層樓！
品牌私域流量與公域流量最大的不同在于其擁有強大的品牌號召力，可以有自己的品牌策劃思路，可以擁有自己獨立的新零售策劃運營思路，也可以突出自己的營銷策劃主張，更重要的是，以品牌核心價值引領(lǐng)企業(yè)的創(chuàng)新，以強大的品牌IP引領(lǐng)企業(yè)的忠誠，強化品牌與用戶的黏性。
私域流量的建設(shè)宗旨——“構(gòu)建品牌自主流量”
品牌私域流量的建設(shè)，服從于企業(yè)品牌建設(shè)的大局，服務(wù)于企業(yè)數(shù)字營銷策劃的實際，強化企業(yè)的營銷策劃主題，以“企業(yè)數(shù)字營銷”坐標(biāo)為指引，強化用戶的快速經(jīng)營，必可推動品牌的自主流量建設(shè)，構(gòu)建品牌的流量吸引、變現(xiàn)及互動體系。
“品牌營銷策劃四法”之一：打造品牌IP
我們已經(jīng)進入了數(shù)字營銷時代，各企業(yè)均在建立自己的品牌IP，強大的品牌IP需要與時俱進，與品牌的核心價值相輔相成，亮化品牌的背書。
創(chuàng)新品牌IP類型，構(gòu)建時尚型、經(jīng)典型、文化型等
品牌的IP是多種多樣的，有側(cè)重時尚型的品牌，有側(cè)重經(jīng)典理念的品牌，也有彰顯文化型的品牌，如茅臺酒所倡導(dǎo)的“茅香”，品牌IP不同其價值也有所不同，打造的方法也會更加側(cè)重時尚、經(jīng)典及文化的理念方向等。
構(gòu)筑品牌IP強背書，訴求“產(chǎn)品品質(zhì)&情懷”
品牌IP的打造，需要企業(yè)更多挖掘自有產(chǎn)品的特質(zhì)，強化產(chǎn)品的爆點及爆質(zhì)，以尖銳特質(zhì)突破“市場重圍”，同時強化產(chǎn)品的好原料、好工藝、好品質(zhì)等背書，并以產(chǎn)業(yè)情懷、匠心精神等提升品牌IP的精神層次，大視野，大氣魄，大未來。
“品牌營銷策劃四法”之二：建設(shè)品牌勢能
品牌營銷策劃的專業(yè)化，在于各企業(yè)充分調(diào)動品牌營銷資源，全面亮化數(shù)字化品牌策劃及數(shù)字化營銷策劃潛力，亮化品牌勢能，積累品牌特質(zhì)，持續(xù)積累，持續(xù)亮化，持續(xù)創(chuàng)造品牌策劃價值。
品牌KOL社群亮化：會員VIP/會員KOC
每個品牌都應(yīng)該有自己的價值，品牌特色可以吸納更多的“品牌粉絲”，強化品牌的特質(zhì)，亮化品牌的會員權(quán)益，吸引會員更多表達自己的觀點，推動企業(yè)品牌與用戶的高頻互動，強化品牌KOL價值。
品牌傳播亮化：朋友圈、公眾號、短視頻、微博等
品牌的傳播需要強化亮化，通過品牌的微信、微博強化品牌的“新媒體營銷建設(shè)”，亮化品牌內(nèi)容；通過短視頻推動品牌的時尚化、現(xiàn)代化步伐，推動品牌的價值亮化及最響亮表達。
“品牌營銷策劃四法”之三：統(tǒng)籌多場景入口
每個品牌都有自己的業(yè)務(wù)流量基礎(chǔ)，都有自己的核心受眾及目標(biāo)消費人群，多數(shù)企業(yè)在探索新零售策劃經(jīng)營業(yè)務(wù)，其與品牌的持續(xù)互動形成了“多流量入口”，強化線上用戶吸納、互動及智能化推薦，強化線下用戶沙龍聚會、營銷活動及主題推薦，線上線下流量相結(jié)合，統(tǒng)籌多場景入口，品牌價值才會更出彩。
我們已經(jīng)進入了數(shù)字品牌營銷策劃時代，品牌策劃已經(jīng)全域化，數(shù)字營銷策劃引領(lǐng)品牌&用戶親密溝通，品牌在線互動、電商在線交流，導(dǎo)購在線溝通、粉絲線上直播，種種操作均有價值，也極富意義，基于全域會員運營推動線上會員的在線咨詢、在線交流、在線預(yù)約、在線下單、在線分享、社群拼團等，場景有多豐富，品牌營銷策劃就有多強！
線下場景品牌體驗
品牌的線下場景，尤其是線下的直營門店、直營終端等，其有品牌的體驗價值，更有數(shù)字營銷的服務(wù)特色，旗艦店強化現(xiàn)場體驗，加盟店強化服務(wù)提供，特約店強化在線分銷，授權(quán)店強化品牌價值，線下場景體驗強、服務(wù)多，品牌營銷策劃會更強！
“品牌營銷策劃四法”之四：建設(shè)智能流量分解體系
數(shù)字品牌策劃時代，流量的智能化收集及分解是極重要的一步，也是極有價值的一步，強化數(shù)據(jù)的收集、整理及高效賦能，品牌營銷策劃可以更上一層樓，以科技驅(qū)動品牌成長，以數(shù)字化亮化營銷策劃的創(chuàng)新突破。
“智能化”驅(qū)動品牌營銷策劃
“智能化”是企業(yè)品牌經(jīng)營的重要方向，是企業(yè)營銷策劃的重要手段，更是企業(yè)品牌營銷策劃的重要驅(qū)動力，有了智能化數(shù)據(jù)，才能驅(qū)動智能門店的數(shù)據(jù)收集；有了智能化設(shè)備，才能推動品牌與用戶的高效互動；有了智能化的“數(shù)據(jù)賦能體系”，品牌的會員畫像才能更加精準(zhǔn)，數(shù)字化會員營銷智能推薦才能更及時、更有效。
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