食品包裝設(shè)計(jì)品牌策劃營(yíng)銷三要點(diǎn)
發(fā)布時(shí)間：2020-05-30 ????點(diǎn)擊數(shù)：
數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)商業(yè)增長(zhǎng)的時(shí)代，食品企業(yè)的迅猛崛起得益于食品企業(yè)的商業(yè)價(jià)值再發(fā)現(xiàn)，得益于其對(duì)食品品牌策劃營(yíng)銷的創(chuàng)新突破，關(guān)注食品消費(fèi)者的深度食品需求，關(guān)注食品消費(fèi)者的需求再挖掘，點(diǎn)亮食品品牌營(yíng)銷策劃，引入數(shù)字營(yíng)銷策劃打造明星產(chǎn)品，推動(dòng)食品電商新零售策劃運(yùn)營(yíng)的再創(chuàng)新。“食品包裝”是食品企業(yè)爆款打造及拓展市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)利器，食品企業(yè)快速發(fā)展中“包裝設(shè)計(jì)”是關(guān)鍵一環(huán)，需要食品企業(yè)重點(diǎn)關(guān)注！
“食品包裝設(shè)計(jì)”需要強(qiáng)化產(chǎn)品的“品牌策劃營(yíng)銷”，品牌策劃營(yíng)銷創(chuàng)新在即，其有“三大要點(diǎn)”須強(qiáng)化：點(diǎn)亮食品“微場(chǎng)景”應(yīng)用，推進(jìn)食品場(chǎng)景的高效連接；點(diǎn)亮食品關(guān)鍵消費(fèi)要素，放大產(chǎn)品顏值，刷新產(chǎn)品包裝創(chuàng)意。激發(fā)健康內(nèi)容，放大品牌包裝的健康及營(yíng)養(yǎng)信息傳遞。打通用戶與品牌溝通的“流量入口”，推動(dòng)品牌的數(shù)字化品牌策劃溝通，刷新產(chǎn)品包裝場(chǎng)景。
食品營(yíng)養(yǎng)健康類消費(fèi)要素提升，食品消費(fèi)“微場(chǎng)景”關(guān)注度滋長(zhǎng)
食品消費(fèi)族群日益多樣化，營(yíng)養(yǎng)健康類食品消費(fèi)關(guān)注度提升。根據(jù)尼爾森、國(guó)信證券經(jīng)濟(jì)研究所等綜合資訊表明，消費(fèi)者對(duì)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的關(guān)注度相對(duì)集中在高質(zhì)量/質(zhì)量認(rèn)證和指標(biāo)（49%）、更強(qiáng)功能或更佳表現(xiàn)（46%）、有機(jī)或天然成分（41%）、使用可持續(xù)發(fā)展的原材料（38%）。
用戶對(duì)“微場(chǎng)景”的關(guān)注度日益提升，細(xì)分人群對(duì)“人群*微場(chǎng)景”的接受度倍增，注重“微場(chǎng)景激活”的食品企業(yè)快速發(fā)展。根據(jù)天貓、國(guó)信證券經(jīng)濟(jì)研究所等綜合資訊表明，王飽飽之所以能在 2019 年“雙 11”打敗桂格、卡樂(lè)比等老品牌，拿下天貓麥片 TOP1，就是抓住了年輕人擺脫“年齡焦慮”、擁抱健康生活的愿望，激活了麥片消費(fèi)人群的愿望感和健康感，“保溫杯里泡枸杞，燃燒我的卡路里”戳中了年輕人的食品消費(fèi)痛點(diǎn)，引領(lǐng)一時(shí)食品消費(fèi)風(fēng)潮。
“食品包裝策劃三要點(diǎn)”之一：點(diǎn)亮食品關(guān)鍵消費(fèi)要素，放大產(chǎn)品顏值，刷新產(chǎn)品包裝創(chuàng)意
食品包裝的價(jià)值在于點(diǎn)亮“食品消費(fèi)要素”，包裝設(shè)計(jì)就要亮化產(chǎn)品的關(guān)鍵消費(fèi)要素，放大產(chǎn)品的品質(zhì)背書(shū)、功能背書(shū)和有機(jī)/天然成分特性。根據(jù)尼爾森全球消費(fèi)升級(jí)研究，亞 太地區(qū)消費(fèi)者對(duì)于帶有高質(zhì)量/質(zhì)量認(rèn)證和指標(biāo)(56%)、更強(qiáng)功能/更加表現(xiàn) (52%)、有機(jī)/天然成分(50%)等屬性的產(chǎn)品更加青睞。
食品包裝策劃重在刷新產(chǎn)品包裝創(chuàng)意，關(guān)注新品標(biāo)識(shí)、新品牌及新價(jià)值，放大新產(chǎn)品、新創(chuàng)新和新包裝。根據(jù)尼爾森、國(guó)信證券經(jīng)濟(jì)研究所等研究資訊表明，47%的消費(fèi)者認(rèn)為創(chuàng)新包裝是吸引其目光的重要因素，23%的消費(fèi)者認(rèn)為新品標(biāo)識(shí)很重要，新品牌（14%）、新廣告（8%）等其次。
“食品包裝策劃三要點(diǎn)”之二：激發(fā)健康內(nèi)容，放大品牌包裝的健康及營(yíng)養(yǎng)信息傳遞
“營(yíng)養(yǎng)健康要素”作為食品包裝設(shè)計(jì)的“本質(zhì)要素”，吸引用戶的第一眼球，持續(xù)亮化，持續(xù)重要！根據(jù)IPSOS、國(guó)信證券經(jīng)濟(jì)研究所等研究資訊表明，84%的消費(fèi)者希望透過(guò)包裝可以看到真實(shí)的產(chǎn)品，89%的消費(fèi)者會(huì)關(guān)注產(chǎn)品包裝的生產(chǎn)日期及保質(zhì)期，76%的消費(fèi)者會(huì)關(guān)注健康營(yíng)養(yǎng)的相關(guān)聲明；優(yōu)秀的食品需要在包裝上亮化“健康成分”，在包裝正面進(jìn)行特殊印刷、添加描述性圖 片及產(chǎn)品營(yíng)養(yǎng)價(jià)值等健康及營(yíng)養(yǎng)信息。
食品的健康要素進(jìn)一步亮化，新的食品，新的工藝，新的包裝，新的標(biāo)識(shí)，就會(huì)有新的開(kāi)始，“包裝”的品牌的第一媒介，做好了產(chǎn)品包裝，才會(huì)有更多的食品用戶信賴，才會(huì)有更多的產(chǎn)品曝光，有了“靜銷力”，才會(huì)有產(chǎn)品的動(dòng)銷。
“食品包裝策劃三要點(diǎn)”之三：打通用戶與品牌溝通的“流量入口”，推動(dòng)品牌的數(shù)字化品牌策劃溝通，刷新產(chǎn)品包裝場(chǎng)景
傳統(tǒng)品牌營(yíng)銷策劃時(shí)代，產(chǎn)品包裝是為產(chǎn)品加分的，是提升產(chǎn)品價(jià)值及提升產(chǎn)品溢價(jià)的“重要環(huán)節(jié)”，而數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)的時(shí)代，產(chǎn)品包裝不但是提升品牌形象及產(chǎn)品品格，而且是品牌的流量入口，是用戶價(jià)值再挖掘的起點(diǎn)。
數(shù)字品牌策劃營(yíng)銷驅(qū)動(dòng)的時(shí)代，包裝上印刷二維碼、公眾號(hào)等已經(jīng)蔚然成風(fēng)，用戶掃碼關(guān)注公眾號(hào)進(jìn)社群，通過(guò)二維碼參加營(yíng)銷策劃活動(dòng)，通過(guò)二維碼查詢產(chǎn)品信息等已經(jīng)成為行業(yè)標(biāo)配，加上渠道、門店、終端、區(qū)域等各類二維碼參數(shù)，食品包裝已經(jīng)成為了用戶流量入口、品牌營(yíng)銷策劃活動(dòng)入口和渠道分銷入口等，“食品包裝再創(chuàng)新再設(shè)計(jì)再升級(jí)”大勢(shì)所趨。
經(jīng)典案例：根據(jù)IPSOS、國(guó)信證券經(jīng)濟(jì)研究所等綜合資訊表明，味全每日 C 在包裝上用溫暖、有趣的文字與消費(fèi)者產(chǎn)生溝通;小茗同學(xué)“不要臉”的瓶身設(shè)計(jì)滿足消費(fèi)者的個(gè)性化追求;安佳推出頭條新聞瓶不僅幫助消費(fèi)者及時(shí)了解資訊，激發(fā)消費(fèi)者對(duì)牛奶“新鮮度”的美好聯(lián)想。
“食品包裝設(shè)計(jì)”是食品品牌營(yíng)銷策劃的“重要一環(huán)”，優(yōu)秀的食品企業(yè)總能前瞻食品新零售模式策劃運(yùn)營(yíng)的品類前瞻性、時(shí)尚消費(fèi)主題，放大食品粉絲與品牌的高品質(zhì)互動(dòng)、強(qiáng)健康背書(shū)等品牌策劃營(yíng)銷創(chuàng)新性，細(xì)化休閑食品的充饑、休閑、補(bǔ)充能量、強(qiáng)化營(yíng)養(yǎng)等多類食品消費(fèi)需求，亮化食品外包裝的流量入口設(shè)計(jì)、互動(dòng)營(yíng)銷策劃形式，以食品數(shù)字化技術(shù)升級(jí)迭代，助推食品新零售策劃運(yùn)營(yíng)的創(chuàng)新突破，全力助推食品包裝設(shè)計(jì)的新創(chuàng)意、新要素和新未來(lái)。
“食品包裝設(shè)計(jì)”需要強(qiáng)化產(chǎn)品的“品牌策劃營(yíng)銷”，品牌策劃營(yíng)銷創(chuàng)新在即，其有“三大要點(diǎn)”須強(qiáng)化：點(diǎn)亮食品“微場(chǎng)景”應(yīng)用，推進(jìn)食品場(chǎng)景的高效連接；點(diǎn)亮食品關(guān)鍵消費(fèi)要素，放大產(chǎn)品顏值，刷新產(chǎn)品包裝創(chuàng)意。激發(fā)健康內(nèi)容，放大品牌包裝的健康及營(yíng)養(yǎng)信息傳遞。打通用戶與品牌溝通的“流量入口”，推動(dòng)品牌的數(shù)字化品牌策劃溝通，刷新產(chǎn)品包裝場(chǎng)景。
食品營(yíng)養(yǎng)健康類消費(fèi)要素提升，食品消費(fèi)“微場(chǎng)景”關(guān)注度滋長(zhǎng)
食品消費(fèi)族群日益多樣化，營(yíng)養(yǎng)健康類食品消費(fèi)關(guān)注度提升。根據(jù)尼爾森、國(guó)信證券經(jīng)濟(jì)研究所等綜合資訊表明，消費(fèi)者對(duì)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的關(guān)注度相對(duì)集中在高質(zhì)量/質(zhì)量認(rèn)證和指標(biāo)（49%）、更強(qiáng)功能或更佳表現(xiàn)（46%）、有機(jī)或天然成分（41%）、使用可持續(xù)發(fā)展的原材料（38%）。
用戶對(duì)“微場(chǎng)景”的關(guān)注度日益提升，細(xì)分人群對(duì)“人群*微場(chǎng)景”的接受度倍增，注重“微場(chǎng)景激活”的食品企業(yè)快速發(fā)展。根據(jù)天貓、國(guó)信證券經(jīng)濟(jì)研究所等綜合資訊表明，王飽飽之所以能在 2019 年“雙 11”打敗桂格、卡樂(lè)比等老品牌，拿下天貓麥片 TOP1，就是抓住了年輕人擺脫“年齡焦慮”、擁抱健康生活的愿望，激活了麥片消費(fèi)人群的愿望感和健康感，“保溫杯里泡枸杞，燃燒我的卡路里”戳中了年輕人的食品消費(fèi)痛點(diǎn)，引領(lǐng)一時(shí)食品消費(fèi)風(fēng)潮。
“食品包裝策劃三要點(diǎn)”之一：點(diǎn)亮食品關(guān)鍵消費(fèi)要素，放大產(chǎn)品顏值，刷新產(chǎn)品包裝創(chuàng)意
食品包裝的價(jià)值在于點(diǎn)亮“食品消費(fèi)要素”，包裝設(shè)計(jì)就要亮化產(chǎn)品的關(guān)鍵消費(fèi)要素，放大產(chǎn)品的品質(zhì)背書(shū)、功能背書(shū)和有機(jī)/天然成分特性。根據(jù)尼爾森全球消費(fèi)升級(jí)研究，亞 太地區(qū)消費(fèi)者對(duì)于帶有高質(zhì)量/質(zhì)量認(rèn)證和指標(biāo)(56%)、更強(qiáng)功能/更加表現(xiàn) (52%)、有機(jī)/天然成分(50%)等屬性的產(chǎn)品更加青睞。
食品包裝策劃重在刷新產(chǎn)品包裝創(chuàng)意，關(guān)注新品標(biāo)識(shí)、新品牌及新價(jià)值，放大新產(chǎn)品、新創(chuàng)新和新包裝。根據(jù)尼爾森、國(guó)信證券經(jīng)濟(jì)研究所等研究資訊表明，47%的消費(fèi)者認(rèn)為創(chuàng)新包裝是吸引其目光的重要因素，23%的消費(fèi)者認(rèn)為新品標(biāo)識(shí)很重要，新品牌（14%）、新廣告（8%）等其次。
“食品包裝策劃三要點(diǎn)”之二：激發(fā)健康內(nèi)容，放大品牌包裝的健康及營(yíng)養(yǎng)信息傳遞
“營(yíng)養(yǎng)健康要素”作為食品包裝設(shè)計(jì)的“本質(zhì)要素”，吸引用戶的第一眼球，持續(xù)亮化，持續(xù)重要！根據(jù)IPSOS、國(guó)信證券經(jīng)濟(jì)研究所等研究資訊表明，84%的消費(fèi)者希望透過(guò)包裝可以看到真實(shí)的產(chǎn)品，89%的消費(fèi)者會(huì)關(guān)注產(chǎn)品包裝的生產(chǎn)日期及保質(zhì)期，76%的消費(fèi)者會(huì)關(guān)注健康營(yíng)養(yǎng)的相關(guān)聲明；優(yōu)秀的食品需要在包裝上亮化“健康成分”，在包裝正面進(jìn)行特殊印刷、添加描述性圖 片及產(chǎn)品營(yíng)養(yǎng)價(jià)值等健康及營(yíng)養(yǎng)信息。
食品的健康要素進(jìn)一步亮化，新的食品，新的工藝，新的包裝，新的標(biāo)識(shí)，就會(huì)有新的開(kāi)始，“包裝”的品牌的第一媒介，做好了產(chǎn)品包裝，才會(huì)有更多的食品用戶信賴，才會(huì)有更多的產(chǎn)品曝光，有了“靜銷力”，才會(huì)有產(chǎn)品的動(dòng)銷。
“食品包裝策劃三要點(diǎn)”之三：打通用戶與品牌溝通的“流量入口”，推動(dòng)品牌的數(shù)字化品牌策劃溝通，刷新產(chǎn)品包裝場(chǎng)景
傳統(tǒng)品牌營(yíng)銷策劃時(shí)代，產(chǎn)品包裝是為產(chǎn)品加分的，是提升產(chǎn)品價(jià)值及提升產(chǎn)品溢價(jià)的“重要環(huán)節(jié)”，而數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)的時(shí)代，產(chǎn)品包裝不但是提升品牌形象及產(chǎn)品品格，而且是品牌的流量入口，是用戶價(jià)值再挖掘的起點(diǎn)。
數(shù)字品牌策劃營(yíng)銷驅(qū)動(dòng)的時(shí)代，包裝上印刷二維碼、公眾號(hào)等已經(jīng)蔚然成風(fēng)，用戶掃碼關(guān)注公眾號(hào)進(jìn)社群，通過(guò)二維碼參加營(yíng)銷策劃活動(dòng)，通過(guò)二維碼查詢產(chǎn)品信息等已經(jīng)成為行業(yè)標(biāo)配，加上渠道、門店、終端、區(qū)域等各類二維碼參數(shù)，食品包裝已經(jīng)成為了用戶流量入口、品牌營(yíng)銷策劃活動(dòng)入口和渠道分銷入口等，“食品包裝再創(chuàng)新再設(shè)計(jì)再升級(jí)”大勢(shì)所趨。
經(jīng)典案例：根據(jù)IPSOS、國(guó)信證券經(jīng)濟(jì)研究所等綜合資訊表明，味全每日 C 在包裝上用溫暖、有趣的文字與消費(fèi)者產(chǎn)生溝通;小茗同學(xué)“不要臉”的瓶身設(shè)計(jì)滿足消費(fèi)者的個(gè)性化追求;安佳推出頭條新聞瓶不僅幫助消費(fèi)者及時(shí)了解資訊，激發(fā)消費(fèi)者對(duì)牛奶“新鮮度”的美好聯(lián)想。
“食品包裝設(shè)計(jì)”是食品品牌營(yíng)銷策劃的“重要一環(huán)”，優(yōu)秀的食品企業(yè)總能前瞻食品新零售模式策劃運(yùn)營(yíng)的品類前瞻性、時(shí)尚消費(fèi)主題，放大食品粉絲與品牌的高品質(zhì)互動(dòng)、強(qiáng)健康背書(shū)等品牌策劃營(yíng)銷創(chuàng)新性，細(xì)化休閑食品的充饑、休閑、補(bǔ)充能量、強(qiáng)化營(yíng)養(yǎng)等多類食品消費(fèi)需求，亮化食品外包裝的流量入口設(shè)計(jì)、互動(dòng)營(yíng)銷策劃形式，以食品數(shù)字化技術(shù)升級(jí)迭代，助推食品新零售策劃運(yùn)營(yíng)的創(chuàng)新突破，全力助推食品包裝設(shè)計(jì)的新創(chuàng)意、新要素和新未來(lái)。
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