家裝新零售電商企業(yè)營(yíng)銷策劃三整合
發(fā)布時(shí)間：2020-09-06 ????點(diǎn)擊數(shù)：
家裝新零售風(fēng)行國(guó)內(nèi)建材家裝家居行業(yè)多年，其全面洞察了國(guó)內(nèi)消費(fèi)者家裝消費(fèi)中的各類痛點(diǎn)，專注于家裝新零售電商經(jīng)營(yíng)策劃和數(shù)字品牌策劃營(yíng)銷的高效結(jié)合，強(qiáng)調(diào)以數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)家裝的全渠道營(yíng)銷策劃，以鮮明的家裝設(shè)計(jì)方案、智能化施工監(jiān)控等亮化家裝品牌營(yíng)銷策劃活動(dòng)，推動(dòng)企業(yè)營(yíng)銷策劃與家裝需求、家居生活訴求的完美結(jié)合，倍受家裝新零售電商企業(yè)的歡迎。
家裝新零售電商的經(jīng)營(yíng)，注定了其要充分挖掘消費(fèi)者的家裝消費(fèi)訴求，關(guān)注家裝消費(fèi)痛點(diǎn)，洞察其全天侯的資訊獲取及信息梳理管道，全面推進(jìn)家裝新零售企業(yè)營(yíng)銷策劃的最大化整合，有家裝產(chǎn)業(yè)資源加持，有家裝數(shù)字化技術(shù)升級(jí)加持，家裝新零售企業(yè)營(yíng)銷策劃必會(huì)有迅猛增長(zhǎng)。
家裝新零售電商企業(yè)營(yíng)銷策劃“整合”是關(guān)鍵詞，可以從以下三個(gè)方面入手：
構(gòu)建“數(shù)字化家裝傳播管道”，放大數(shù)字化品牌傳播體系。建立品牌私域流量，豐富數(shù)字營(yíng)銷策劃形式，形成“微信主導(dǎo)的多元化營(yíng)銷傳播體系”。針對(duì)不同世代強(qiáng)化不同內(nèi)容構(gòu)建，形成“家居+家電+生活”的“泛家居內(nèi)容體系”。
“三整合”之一：構(gòu)建“數(shù)字化家裝傳播管道”，激活數(shù)字化品牌策劃傳播，構(gòu)建線上線下全域傳播體系
我們已經(jīng)身處數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)的企業(yè)營(yíng)銷策劃時(shí)代，家裝消費(fèi)者的資訊獲取方式已經(jīng)全渠道化、全媒體化了，“數(shù)字化傳播”驅(qū)動(dòng)的“數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃”成為家裝家居新零售企業(yè)迅猛發(fā)展的必由之路。根據(jù)《2019年騰訊營(yíng)銷洞察家裝行業(yè)調(diào)研》等綜合資訊表明，消費(fèi)者獲得家裝信息的渠道來(lái)自于51%的口碑、86%的線下渠道和80%的線上渠道，整合營(yíng)銷內(nèi)容傳播正當(dāng)時(shí)。
“數(shù)字化家裝傳播管道”，放大數(shù)字化品牌傳播體系。用戶從線上線下各方面獲得家裝信息，由此做出各項(xiàng)家裝家居消費(fèi)決策，優(yōu)秀的家裝新零售電商企業(yè)可以在線上電商購(gòu)物平臺(tái)獲得銷售線索、SEO提升官網(wǎng)權(quán)重、互聯(lián)網(wǎng)家裝平臺(tái)推送家裝資訊，在家裝門店放置優(yōu)惠信息、在合作家居賣場(chǎng)設(shè)置“家居快閃店”，在家裝社群中活化家裝口碑評(píng)價(jià)，打造全方位“數(shù)字化家裝傳播管道”。
“三整合”之二：建立“品牌私域流量池”，豐富數(shù)字營(yíng)銷策劃形式，形成“微信主導(dǎo)的多元化營(yíng)銷傳播體系”
數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)下的家裝新零售電商策劃及傳播，消費(fèi)者的資訊接受渠道比較“互聯(lián)網(wǎng)化”，尤其依賴于微信朋友圈、公眾號(hào)等“品牌私域流量”。 根據(jù)《2019年騰訊營(yíng)銷洞察家裝行業(yè)調(diào)研》等綜合資訊表明，消費(fèi)者在裝修期間，其比較接受微信朋友圈廣告、微信公眾號(hào)廣告和新聞?lì)怉PP里的廣告、視頻廣告等。
從品牌持續(xù)經(jīng)營(yíng)來(lái)看，建立品牌私域流量，豐富數(shù)字營(yíng)銷策劃形式，是各大家裝新零售電商品牌創(chuàng)新企業(yè)營(yíng)銷策劃的“不二法寶”，從專業(yè)化的品牌資訊推送入手，強(qiáng)化微信廣告類、資訊類及活動(dòng)類內(nèi)容智能推送，積極沉淀會(huì)員的消費(fèi)數(shù)據(jù)及更新會(huì)員標(biāo)簽，提升家裝資訊的精確性，家裝新零售品牌的數(shù)字營(yíng)銷傳播形式定能更加豐富，更受歡迎。
“三整合”之三：針對(duì)不同世代強(qiáng)化不同內(nèi)容構(gòu)建，形成“家居+家電+生活”的“泛家居內(nèi)容體系”
數(shù)字化時(shí)代的“內(nèi)容建設(shè)”需要因消費(fèi)者不同世代而有所不同，“因世代不同”各消費(fèi)者世代的消費(fèi)者關(guān)注點(diǎn)也不同，優(yōu)秀的家裝新零售電商品牌總能因時(shí)而變，提升智能化內(nèi)容推送率。根據(jù)騰訊營(yíng)銷大數(shù)據(jù)等綜合資訊表明，70后比較關(guān)注家居、家電、金融、商務(wù)等內(nèi)容，80后比較關(guān)注家居、家電、孕產(chǎn)育兒、家庭等內(nèi)容，90后比較關(guān)注家居、求職招聘、房產(chǎn)、個(gè)人等時(shí)尚類內(nèi)容。
家裝家居新零售的終極目標(biāo)，總是提供高品質(zhì)的家居生活給到用戶，使會(huì)員的各類品牌標(biāo)簽更加精確化，使會(huì)員接收到自己喜歡的資訊，注重家居生活者收到品質(zhì)家居、品質(zhì)生活的內(nèi)容，喜歡優(yōu)惠者可以直接收到活動(dòng)優(yōu)惠券、會(huì)員專享折扣券，注重服務(wù)者可以收到用戶的公正評(píng)價(jià)，因世代不同而強(qiáng)化不同的內(nèi)容輸出及營(yíng)銷方式。
數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)成長(zhǎng)的時(shí)代，家裝新零售電商企業(yè)營(yíng)銷策劃的創(chuàng)新突破，需要以數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)為契機(jī)，推動(dòng)數(shù)字化家裝新零售模式策劃創(chuàng)新，建設(shè)線下門店終端情境營(yíng)造、線上官網(wǎng)內(nèi)容智能推送、社群高效互動(dòng)等全渠道企業(yè)營(yíng)銷策劃加持下的“數(shù)字化家裝傳播管道”，激活數(shù)字化品牌策劃傳播體系，并積極建立“品牌私域流量池”，豐富數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃形式及內(nèi)容體系，開拓全方位家裝新零售策劃運(yùn)營(yíng)的新天地。
家裝新零售電商的經(jīng)營(yíng)，注定了其要充分挖掘消費(fèi)者的家裝消費(fèi)訴求，關(guān)注家裝消費(fèi)痛點(diǎn)，洞察其全天侯的資訊獲取及信息梳理管道，全面推進(jìn)家裝新零售企業(yè)營(yíng)銷策劃的最大化整合，有家裝產(chǎn)業(yè)資源加持，有家裝數(shù)字化技術(shù)升級(jí)加持，家裝新零售企業(yè)營(yíng)銷策劃必會(huì)有迅猛增長(zhǎng)。
家裝新零售電商企業(yè)營(yíng)銷策劃“整合”是關(guān)鍵詞，可以從以下三個(gè)方面入手：
構(gòu)建“數(shù)字化家裝傳播管道”，放大數(shù)字化品牌傳播體系。建立品牌私域流量，豐富數(shù)字營(yíng)銷策劃形式，形成“微信主導(dǎo)的多元化營(yíng)銷傳播體系”。針對(duì)不同世代強(qiáng)化不同內(nèi)容構(gòu)建，形成“家居+家電+生活”的“泛家居內(nèi)容體系”。
“三整合”之一：構(gòu)建“數(shù)字化家裝傳播管道”，激活數(shù)字化品牌策劃傳播，構(gòu)建線上線下全域傳播體系
我們已經(jīng)身處數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)的企業(yè)營(yíng)銷策劃時(shí)代，家裝消費(fèi)者的資訊獲取方式已經(jīng)全渠道化、全媒體化了，“數(shù)字化傳播”驅(qū)動(dòng)的“數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃”成為家裝家居新零售企業(yè)迅猛發(fā)展的必由之路。根據(jù)《2019年騰訊營(yíng)銷洞察家裝行業(yè)調(diào)研》等綜合資訊表明，消費(fèi)者獲得家裝信息的渠道來(lái)自于51%的口碑、86%的線下渠道和80%的線上渠道，整合營(yíng)銷內(nèi)容傳播正當(dāng)時(shí)。
“三整合”之二：建立“品牌私域流量池”，豐富數(shù)字營(yíng)銷策劃形式，形成“微信主導(dǎo)的多元化營(yíng)銷傳播體系”
數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)下的家裝新零售電商策劃及傳播，消費(fèi)者的資訊接受渠道比較“互聯(lián)網(wǎng)化”，尤其依賴于微信朋友圈、公眾號(hào)等“品牌私域流量”。 根據(jù)《2019年騰訊營(yíng)銷洞察家裝行業(yè)調(diào)研》等綜合資訊表明，消費(fèi)者在裝修期間，其比較接受微信朋友圈廣告、微信公眾號(hào)廣告和新聞?lì)怉PP里的廣告、視頻廣告等。
“三整合”之三：針對(duì)不同世代強(qiáng)化不同內(nèi)容構(gòu)建，形成“家居+家電+生活”的“泛家居內(nèi)容體系”
數(shù)字化時(shí)代的“內(nèi)容建設(shè)”需要因消費(fèi)者不同世代而有所不同，“因世代不同”各消費(fèi)者世代的消費(fèi)者關(guān)注點(diǎn)也不同，優(yōu)秀的家裝新零售電商品牌總能因時(shí)而變，提升智能化內(nèi)容推送率。根據(jù)騰訊營(yíng)銷大數(shù)據(jù)等綜合資訊表明，70后比較關(guān)注家居、家電、金融、商務(wù)等內(nèi)容，80后比較關(guān)注家居、家電、孕產(chǎn)育兒、家庭等內(nèi)容，90后比較關(guān)注家居、求職招聘、房產(chǎn)、個(gè)人等時(shí)尚類內(nèi)容。
數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)成長(zhǎng)的時(shí)代，家裝新零售電商企業(yè)營(yíng)銷策劃的創(chuàng)新突破，需要以數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)為契機(jī)，推動(dòng)數(shù)字化家裝新零售模式策劃創(chuàng)新，建設(shè)線下門店終端情境營(yíng)造、線上官網(wǎng)內(nèi)容智能推送、社群高效互動(dòng)等全渠道企業(yè)營(yíng)銷策劃加持下的“數(shù)字化家裝傳播管道”，激活數(shù)字化品牌策劃傳播體系，并積極建立“品牌私域流量池”，豐富數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃形式及內(nèi)容體系，開拓全方位家裝新零售策劃運(yùn)營(yíng)的新天地。
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