全域運(yùn)營(yíng)策劃之商品力打造五法（上）
發(fā)布時(shí)間：2025-09-07 ????點(diǎn)擊數(shù)：
有商品力，才能有全域運(yùn)營(yíng)創(chuàng)新。全域運(yùn)營(yíng)創(chuàng)新，抓住“優(yōu)秀商品”，很重要！優(yōu)秀企業(yè)，總能以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引產(chǎn)品品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，以全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)燃用戶消費(fèi)熱情，以數(shù)字化技術(shù)賦能差異化客戶運(yùn)營(yíng)，以數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃激活高價(jià)值用戶交互、打造“明星產(chǎn)品”、創(chuàng)造“特色產(chǎn)品”，讓商品力更強(qiáng)，讓全域運(yùn)營(yíng)更有“抓手”！
“五大方法”，打造強(qiáng)大商品力。1）“專”：專注某一個(gè)或某幾個(gè)品類，代言品類發(fā)展；專業(yè)產(chǎn)品，創(chuàng)造專業(yè)級(jí)消費(fèi)。2）“精”：技術(shù)精熟，產(chǎn)品精益化；精良產(chǎn)品，精益制造。3）“優(yōu)”：商品有價(jià)格折扣，有優(yōu)惠權(quán)益；優(yōu)于其它產(chǎn)品，優(yōu)于競(jìng)品。4）“特”：擁有特色商品；設(shè)計(jì)新品發(fā)售、尖貨發(fā)售等權(quán)益，點(diǎn)燃用戶消費(fèi)熱情。5）“鏈”：用戶需求大激發(fā)，產(chǎn)品價(jià)值大創(chuàng)造；供需強(qiáng)對(duì)接，自成“價(jià)值鏈”。
“專”：專注某一個(gè)或某幾個(gè)品類，代言品類發(fā)展；專業(yè)產(chǎn)品，創(chuàng)造專業(yè)級(jí)消費(fèi)
專注某一個(gè)或某幾個(gè)品類，代言品類發(fā)展。品牌戰(zhàn)略指引產(chǎn)品品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，越優(yōu)秀的全域運(yùn)營(yíng)，越能基于品類“做創(chuàng)新”，越能基于“新品類”做創(chuàng)造，其或?qū)Ｗ⒛骋黄奉?，代言品類?ldquo;消費(fèi)趨勢(shì)”，成為“品類趨勢(shì)的引領(lǐng)者”；或訴求“大集成”，打造“明星產(chǎn)品”，提供“集合式消費(fèi)方案”，讓品類更有穿透力，讓品類更有“價(jià)值感”！
專業(yè)產(chǎn)品，創(chuàng)造專業(yè)級(jí)消費(fèi)。專業(yè)級(jí)產(chǎn)品，或是擁有“升級(jí)版功能”，在功能上有新的突破，在工藝上有“大創(chuàng)新”，在方案集成上有“大吸引力”；更或是搶占獨(dú)特消費(fèi)場(chǎng)景，代言某一類產(chǎn)品消費(fèi)，成為“產(chǎn)品消費(fèi)”的代言人，成為“某一消費(fèi)場(chǎng)景”的獨(dú)占者，以此創(chuàng)造“專業(yè)級(jí)消費(fèi)”。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公告、申萬宏源研究等綜合資訊表明，2023年潮宏基公司研發(fā)費(fèi)用為 0.63 億元，研發(fā)方向上，公司著重發(fā)力花絲工藝等核心技術(shù)優(yōu)勢(shì)的迭代升級(jí)，在高技術(shù)、高品質(zhì)、高附加值精加工方向持續(xù)精進(jìn)，保持產(chǎn)品和工藝的獨(dú)特性，構(gòu)建差異化的競(jìng)爭(zhēng)力。
“精”：技術(shù)精熟，產(chǎn)品精益化；精良產(chǎn)品，精益制造
技術(shù)精熟，產(chǎn)品精益化。越優(yōu)秀的商品，越擁有強(qiáng)有力的“技術(shù)”，或依托技術(shù)、點(diǎn)亮新商業(yè)經(jīng)營(yíng)制造，或升級(jí)數(shù)字化技術(shù)、賦能差異化客戶經(jīng)營(yíng)，抓住VIP客戶做創(chuàng)新，抓住大眾客戶“擴(kuò)規(guī)模”，以此提升“產(chǎn)品精品化”程度，讓產(chǎn)品更有“價(jià)值感”；或持續(xù)提升產(chǎn)品技術(shù)感，讓用戶DIY、持續(xù)參與進(jìn)來，讓產(chǎn)品極具創(chuàng)造感！
精良產(chǎn)品，精益制造。數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃，點(diǎn)燃著用戶的消費(fèi)熱情，創(chuàng)造著強(qiáng)有力的“產(chǎn)品價(jià)值”。越優(yōu)秀的全域運(yùn)營(yíng)策劃，越需要點(diǎn)亮“精良類產(chǎn)品”，越需要持續(xù)點(diǎn)燃用戶的消費(fèi)熱情，越需要深入用戶消費(fèi)場(chǎng)景，創(chuàng)造更個(gè)性化產(chǎn)品，植入更個(gè)性化工藝，點(diǎn)亮“新精益制造”，讓產(chǎn)品極具“吸睛力”！
經(jīng)典案例：根據(jù)潮宏基珠寶公眾號(hào)、八佰伴智慧購(gòu)視頻號(hào)、申萬宏源研究等綜合資訊表明，伴隨著黃金工藝的進(jìn)步，創(chuàng)意能夠通過古法金、硬金實(shí)現(xiàn)，潮宏基公司所積累的設(shè)計(jì)研發(fā)能力進(jìn)一步賦能純金產(chǎn)品，例如 2024 年新品花絲圓滿系列采用花絲堆松工藝、臻金·梵華采用花絲、鏨刻、炸珠等工藝。另外，公司精準(zhǔn)定位年輕客群，打造串珠類爆款，并通過小紅書等社交平臺(tái)的種草傳播成為網(wǎng)紅產(chǎn)品。
“優(yōu)”：商品有價(jià)格折扣，有優(yōu)惠權(quán)益；優(yōu)于其它產(chǎn)品，優(yōu)于競(jìng)品
商品有價(jià)格折扣，有優(yōu)惠權(quán)益。商品有價(jià)值，價(jià)格來表達(dá)。越優(yōu)秀的產(chǎn)品，越擁有“價(jià)格優(yōu)勢(shì)”，特價(jià)的產(chǎn)品，吸引著大眾用戶，激發(fā)著用戶的持續(xù)購(gòu)買。價(jià)格越有優(yōu)勢(shì)，實(shí)行購(gòu)買次數(shù)、購(gòu)買頻率、購(gòu)買主體等的優(yōu)惠，其購(gòu)買越多、購(gòu)買金額越大、購(gòu)買頻次越高，價(jià)格越能多打折扣、越實(shí)惠，其“復(fù)購(gòu)優(yōu)惠”越有吸引力。
優(yōu)于其它產(chǎn)品，優(yōu)于競(jìng)品。商品要優(yōu)秀，商品要有價(jià)值，就要“優(yōu)”于其它產(chǎn)品，其或以“新工藝”點(diǎn)亮新功能，以新功能創(chuàng)造“新價(jià)值”，以“新功能”定義新消費(fèi)；或以“新工藝”定義產(chǎn)品新價(jià)值，抓住“核心消費(fèi)場(chǎng)景”，讓產(chǎn)品更有專注力，也更有價(jià)值感。
全域運(yùn)營(yíng)策劃，貴在以“商品”承載強(qiáng)大的運(yùn)營(yíng)價(jià)值，扎根于產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營(yíng)，專注核心品類，創(chuàng)造強(qiáng)產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略；點(diǎn)亮產(chǎn)品品牌營(yíng)銷策劃，以“精益化”牽引全渠道品牌策劃傳播，以數(shù)字化技術(shù)賦能數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃、點(diǎn)亮新產(chǎn)品新特色、更新產(chǎn)品大價(jià)值，有此，全域可期，“運(yùn)營(yíng)”可以卓有成效。更多方法請(qǐng)見《全域運(yùn)營(yíng)策劃之商品力打造五法（下）》。
“五大方法”，打造強(qiáng)大商品力。1）“專”：專注某一個(gè)或某幾個(gè)品類，代言品類發(fā)展；專業(yè)產(chǎn)品，創(chuàng)造專業(yè)級(jí)消費(fèi)。2）“精”：技術(shù)精熟，產(chǎn)品精益化；精良產(chǎn)品，精益制造。3）“優(yōu)”：商品有價(jià)格折扣，有優(yōu)惠權(quán)益；優(yōu)于其它產(chǎn)品，優(yōu)于競(jìng)品。4）“特”：擁有特色商品；設(shè)計(jì)新品發(fā)售、尖貨發(fā)售等權(quán)益，點(diǎn)燃用戶消費(fèi)熱情。5）“鏈”：用戶需求大激發(fā)，產(chǎn)品價(jià)值大創(chuàng)造；供需強(qiáng)對(duì)接，自成“價(jià)值鏈”。
“專”：專注某一個(gè)或某幾個(gè)品類，代言品類發(fā)展；專業(yè)產(chǎn)品，創(chuàng)造專業(yè)級(jí)消費(fèi)
專注某一個(gè)或某幾個(gè)品類，代言品類發(fā)展。品牌戰(zhàn)略指引產(chǎn)品品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，越優(yōu)秀的全域運(yùn)營(yíng)，越能基于品類“做創(chuàng)新”，越能基于“新品類”做創(chuàng)造，其或?qū)Ｗ⒛骋黄奉?，代言品類?ldquo;消費(fèi)趨勢(shì)”，成為“品類趨勢(shì)的引領(lǐng)者”；或訴求“大集成”，打造“明星產(chǎn)品”，提供“集合式消費(fèi)方案”，讓品類更有穿透力，讓品類更有“價(jià)值感”！
專業(yè)產(chǎn)品，創(chuàng)造專業(yè)級(jí)消費(fèi)。專業(yè)級(jí)產(chǎn)品，或是擁有“升級(jí)版功能”，在功能上有新的突破，在工藝上有“大創(chuàng)新”，在方案集成上有“大吸引力”；更或是搶占獨(dú)特消費(fèi)場(chǎng)景，代言某一類產(chǎn)品消費(fèi)，成為“產(chǎn)品消費(fèi)”的代言人，成為“某一消費(fèi)場(chǎng)景”的獨(dú)占者，以此創(chuàng)造“專業(yè)級(jí)消費(fèi)”。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公告、申萬宏源研究等綜合資訊表明，2023年潮宏基公司研發(fā)費(fèi)用為 0.63 億元，研發(fā)方向上，公司著重發(fā)力花絲工藝等核心技術(shù)優(yōu)勢(shì)的迭代升級(jí)，在高技術(shù)、高品質(zhì)、高附加值精加工方向持續(xù)精進(jìn)，保持產(chǎn)品和工藝的獨(dú)特性，構(gòu)建差異化的競(jìng)爭(zhēng)力。
技術(shù)精熟，產(chǎn)品精益化。越優(yōu)秀的商品，越擁有強(qiáng)有力的“技術(shù)”，或依托技術(shù)、點(diǎn)亮新商業(yè)經(jīng)營(yíng)制造，或升級(jí)數(shù)字化技術(shù)、賦能差異化客戶經(jīng)營(yíng)，抓住VIP客戶做創(chuàng)新，抓住大眾客戶“擴(kuò)規(guī)模”，以此提升“產(chǎn)品精品化”程度，讓產(chǎn)品更有“價(jià)值感”；或持續(xù)提升產(chǎn)品技術(shù)感，讓用戶DIY、持續(xù)參與進(jìn)來，讓產(chǎn)品極具創(chuàng)造感！
精良產(chǎn)品，精益制造。數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃，點(diǎn)燃著用戶的消費(fèi)熱情，創(chuàng)造著強(qiáng)有力的“產(chǎn)品價(jià)值”。越優(yōu)秀的全域運(yùn)營(yíng)策劃，越需要點(diǎn)亮“精良類產(chǎn)品”，越需要持續(xù)點(diǎn)燃用戶的消費(fèi)熱情，越需要深入用戶消費(fèi)場(chǎng)景，創(chuàng)造更個(gè)性化產(chǎn)品，植入更個(gè)性化工藝，點(diǎn)亮“新精益制造”，讓產(chǎn)品極具“吸睛力”！
經(jīng)典案例：根據(jù)潮宏基珠寶公眾號(hào)、八佰伴智慧購(gòu)視頻號(hào)、申萬宏源研究等綜合資訊表明，伴隨著黃金工藝的進(jìn)步，創(chuàng)意能夠通過古法金、硬金實(shí)現(xiàn)，潮宏基公司所積累的設(shè)計(jì)研發(fā)能力進(jìn)一步賦能純金產(chǎn)品，例如 2024 年新品花絲圓滿系列采用花絲堆松工藝、臻金·梵華采用花絲、鏨刻、炸珠等工藝。另外，公司精準(zhǔn)定位年輕客群，打造串珠類爆款，并通過小紅書等社交平臺(tái)的種草傳播成為網(wǎng)紅產(chǎn)品。
商品有價(jià)格折扣，有優(yōu)惠權(quán)益。商品有價(jià)值，價(jià)格來表達(dá)。越優(yōu)秀的產(chǎn)品，越擁有“價(jià)格優(yōu)勢(shì)”，特價(jià)的產(chǎn)品，吸引著大眾用戶，激發(fā)著用戶的持續(xù)購(gòu)買。價(jià)格越有優(yōu)勢(shì)，實(shí)行購(gòu)買次數(shù)、購(gòu)買頻率、購(gòu)買主體等的優(yōu)惠，其購(gòu)買越多、購(gòu)買金額越大、購(gòu)買頻次越高，價(jià)格越能多打折扣、越實(shí)惠，其“復(fù)購(gòu)優(yōu)惠”越有吸引力。
優(yōu)于其它產(chǎn)品，優(yōu)于競(jìng)品。商品要優(yōu)秀，商品要有價(jià)值，就要“優(yōu)”于其它產(chǎn)品，其或以“新工藝”點(diǎn)亮新功能，以新功能創(chuàng)造“新價(jià)值”，以“新功能”定義新消費(fèi)；或以“新工藝”定義產(chǎn)品新價(jià)值，抓住“核心消費(fèi)場(chǎng)景”，讓產(chǎn)品更有專注力，也更有價(jià)值感。
全域運(yùn)營(yíng)策劃，貴在以“商品”承載強(qiáng)大的運(yùn)營(yíng)價(jià)值，扎根于產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營(yíng)，專注核心品類，創(chuàng)造強(qiáng)產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略；點(diǎn)亮產(chǎn)品品牌營(yíng)銷策劃，以“精益化”牽引全渠道品牌策劃傳播，以數(shù)字化技術(shù)賦能數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃、點(diǎn)亮新產(chǎn)品新特色、更新產(chǎn)品大價(jià)值，有此，全域可期，“運(yùn)營(yíng)”可以卓有成效。更多方法請(qǐng)見《全域運(yùn)營(yíng)策劃之商品力打造五法（下）》。
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