工業(yè)品品牌策劃之工業(yè)品牌大創(chuàng)造五要義（上）
發(fā)布時間：2024-02-13 ????點擊數(shù)：
工業(yè)品牌，有價值；工業(yè)品品牌經營，有創(chuàng)造。工業(yè)品牌大創(chuàng)造的過程，是工業(yè)品企業(yè)以品牌戰(zhàn)略點亮其社會責任的過程，是其以行業(yè)級意見領袖點亮全渠道品牌策劃傳播的過程，更是其升級數(shù)字化技術、提升“工業(yè)質造”魅力的過程。有工業(yè)，有高價值質造，工業(yè)品牌，定會魅力無窮。
“五大要義”，推進“工業(yè)品牌大創(chuàng)造”。1）“點亮社會責任”：探尋市場趨勢；承擔社會責任，點亮社會擔當。2）“聚攏行業(yè)級意見領袖”：刷新行業(yè)價值；聚攏意見領袖，點亮工業(yè)新價值。3）“提升質造魅力”：訴求“高性能產品”；提升品質制造，點亮大魅力。4）“激發(fā)情感共鳴”：接地氣，兼顧公眾利益；激發(fā)情感共鳴，創(chuàng)造情感價值。5）“樹立大雇主品牌”：內部價值提升，員工價值意識大提升；塑造雇主品牌意識，激發(fā)“社會化傳播”。
“點亮社會責任”：探尋市場趨勢；承擔社會責任，點亮社會擔當
探尋市場趨勢。行業(yè)有趨勢，工業(yè)品品牌戰(zhàn)略，要順勢而為，找到自己的卓越之處，找到自己的“獨特之處”。越優(yōu)秀的工業(yè)品企業(yè)，越能順應行業(yè)趨勢，或引入智能SCRM系統(tǒng)，打通工業(yè)品的前端營銷和后端生產制造；或應用新工業(yè)科技，代言跨越式“新技術“；更或推進新科技進步，點亮“國家級技術”，讓工業(yè)品牌策劃傳播更加閃亮。
承擔社會責任，點亮社會擔當。工業(yè)品企業(yè)品牌，是公司品牌，更應是社會品牌。作為優(yōu)秀的工業(yè)品企業(yè)，其應當承擔一定的社會責任，有自己的社會擔當，或以“戰(zhàn)略級新品”引領行業(yè)的技術進步，或以“綠色產品”點亮新環(huán)保、新生態(tài)環(huán)境責任，更或以“國際級新科技”拉升整體的行業(yè)技術水平。多優(yōu)秀的行業(yè)擔當，創(chuàng)造多優(yōu)秀的工業(yè)品牌。
經典案例：根據(jù)公司官網、長江證券研究所等綜合資訊表明，冰輪環(huán)境公司的“螺桿壓縮機設計理論、關鍵技術及系列產品開發(fā)”榮獲國家科技進步二等獎，“基于吸收式換熱的集中供熱技術”榮獲國家技術發(fā)明二等獎兩項國家級獎勵;此外還先后榮獲中國制冷學會科技進步特等獎、山東省科技進步一等獎 等省部級科技成果獎勵 192 項。
“聚攏行業(yè)級意見領袖”：刷新行業(yè)價值；聚攏意見領袖，點亮工業(yè)新價值
刷新行業(yè)價值。工業(yè)品品牌功能，依次是降低購買風險、提升信息應用效率、創(chuàng)造形象利益，重點在讓客戶對品牌產生信任度和依賴感。優(yōu)秀的工業(yè)品企業(yè)品牌，就是要以“新技術進步”引領強工業(yè)品牌營銷策劃，以“新工藝應用”點亮強工業(yè)操作，以“高效率”牽引新行業(yè)新價值大進化。
聚攏意見領袖，點亮工業(yè)新價值。情感訴求，深入人心，品牌升級一瞬間。價格競爭可換來市場份額，但換不來品牌忠誠。定位“定”不出新物種。數(shù)字化技術細分著工業(yè)客戶價值，越優(yōu)秀的工業(yè)品企業(yè)，越懂得聚攏專業(yè)級意見領袖，越懂得建立“工業(yè)新價值”，吸引行業(yè)專家，打造“行業(yè)級專業(yè)課題”；聚攏專業(yè)大咖，積極推廣新產品新技術。
經典案例：根據(jù)冰輪環(huán)境公司官網、長江證券研究所等綜合資訊表明，冰輪環(huán)境公司擁有國家認定企業(yè)技術中心等 5 個國家級科技創(chuàng)新平臺及山東省節(jié)能環(huán)保制冷設備重點實驗室等 14 個省級科技創(chuàng)新平臺；公司被認定為國家火炬計劃重點高新技術企業(yè)，擁有國家專利技術 263 項，先后主持和參與制訂國家標準 20 項、行業(yè)標準 32 項。
工業(yè)品牌大創(chuàng)造，就是要充分挖掘工業(yè)品企業(yè)的“經營特質”，以品牌戰(zhàn)略指引工業(yè)品品牌營銷策劃大創(chuàng)新，以“社會責任”拉升工業(yè)品品牌策劃傳播占位，以“行業(yè)級專業(yè)人士”刷新企業(yè)的行業(yè)價值，更以數(shù)字化技術細分客戶類型、點亮新工業(yè)“新質造”。更多要義請見《工業(yè)品品牌策劃之工業(yè)品牌大創(chuàng)造五要義（下）》。
“五大要義”，推進“工業(yè)品牌大創(chuàng)造”。1）“點亮社會責任”：探尋市場趨勢；承擔社會責任，點亮社會擔當。2）“聚攏行業(yè)級意見領袖”：刷新行業(yè)價值；聚攏意見領袖，點亮工業(yè)新價值。3）“提升質造魅力”：訴求“高性能產品”；提升品質制造，點亮大魅力。4）“激發(fā)情感共鳴”：接地氣，兼顧公眾利益；激發(fā)情感共鳴，創(chuàng)造情感價值。5）“樹立大雇主品牌”：內部價值提升，員工價值意識大提升；塑造雇主品牌意識，激發(fā)“社會化傳播”。
“點亮社會責任”：探尋市場趨勢；承擔社會責任，點亮社會擔當
探尋市場趨勢。行業(yè)有趨勢，工業(yè)品品牌戰(zhàn)略，要順勢而為，找到自己的卓越之處，找到自己的“獨特之處”。越優(yōu)秀的工業(yè)品企業(yè)，越能順應行業(yè)趨勢，或引入智能SCRM系統(tǒng)，打通工業(yè)品的前端營銷和后端生產制造；或應用新工業(yè)科技，代言跨越式“新技術“；更或推進新科技進步，點亮“國家級技術”，讓工業(yè)品牌策劃傳播更加閃亮。
承擔社會責任，點亮社會擔當。工業(yè)品企業(yè)品牌，是公司品牌，更應是社會品牌。作為優(yōu)秀的工業(yè)品企業(yè)，其應當承擔一定的社會責任，有自己的社會擔當，或以“戰(zhàn)略級新品”引領行業(yè)的技術進步，或以“綠色產品”點亮新環(huán)保、新生態(tài)環(huán)境責任，更或以“國際級新科技”拉升整體的行業(yè)技術水平。多優(yōu)秀的行業(yè)擔當，創(chuàng)造多優(yōu)秀的工業(yè)品牌。
經典案例：根據(jù)公司官網、長江證券研究所等綜合資訊表明，冰輪環(huán)境公司的“螺桿壓縮機設計理論、關鍵技術及系列產品開發(fā)”榮獲國家科技進步二等獎，“基于吸收式換熱的集中供熱技術”榮獲國家技術發(fā)明二等獎兩項國家級獎勵;此外還先后榮獲中國制冷學會科技進步特等獎、山東省科技進步一等獎 等省部級科技成果獎勵 192 項。
刷新行業(yè)價值。工業(yè)品品牌功能，依次是降低購買風險、提升信息應用效率、創(chuàng)造形象利益，重點在讓客戶對品牌產生信任度和依賴感。優(yōu)秀的工業(yè)品企業(yè)品牌，就是要以“新技術進步”引領強工業(yè)品牌營銷策劃，以“新工藝應用”點亮強工業(yè)操作，以“高效率”牽引新行業(yè)新價值大進化。
聚攏意見領袖，點亮工業(yè)新價值。情感訴求，深入人心，品牌升級一瞬間。價格競爭可換來市場份額，但換不來品牌忠誠。定位“定”不出新物種。數(shù)字化技術細分著工業(yè)客戶價值，越優(yōu)秀的工業(yè)品企業(yè)，越懂得聚攏專業(yè)級意見領袖，越懂得建立“工業(yè)新價值”，吸引行業(yè)專家，打造“行業(yè)級專業(yè)課題”；聚攏專業(yè)大咖，積極推廣新產品新技術。
經典案例：根據(jù)冰輪環(huán)境公司官網、長江證券研究所等綜合資訊表明，冰輪環(huán)境公司擁有國家認定企業(yè)技術中心等 5 個國家級科技創(chuàng)新平臺及山東省節(jié)能環(huán)保制冷設備重點實驗室等 14 個省級科技創(chuàng)新平臺；公司被認定為國家火炬計劃重點高新技術企業(yè)，擁有國家專利技術 263 項，先后主持和參與制訂國家標準 20 項、行業(yè)標準 32 項。
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