數(shù)字零售新增長之新國潮升級六法（下）
發(fā)布時間：2024-05-23 ????點擊數(shù)：
在上一篇文章《數(shù)字零售新增長之新國潮升級六法（上）》中，我們談到了新國潮升級的價值及一些方法，建議企業(yè)以“新國潮文化”點亮品牌戰(zhàn)略，以“新國潮品牌IP”創(chuàng)新全渠道品牌營銷策劃，以“國潮場景”點亮全渠道品牌策劃傳播，更以數(shù)字化技術(shù)賦能“國潮大會員經(jīng)營”，以數(shù)字品牌營銷策劃點亮“聯(lián)名新國潮”，升級新國潮價值，創(chuàng)造新國潮“高市場影響力”。
“六大方法”，升級新國潮。1）“挖掘國潮文化”：彰顯中華文化新美學(xué)，國潮當(dāng)?shù)溃豢钙?ldquo;新國潮”大旗。2）“打造國潮品牌IP”：國潮品牌人格化，有高雅，有人設(shè)；刷新國潮認(rèn)知，亮化IP形象。3）“創(chuàng)建國潮場景”：落地新國潮，刷新“潮場景”；活化終端及網(wǎng)店體驗，氛圍感場景感更足。4）“打造潮品新年代”：潮品領(lǐng)先，新生代當(dāng)行；潮品，潮生活。5）“聚合國潮大會員”：聚合粉絲力量；點亮國潮大認(rèn)知，點亮品牌大會員。6）“點亮聯(lián)名國潮”：強強聯(lián)合，國潮品類大點亮；聯(lián)合經(jīng)營，聯(lián)合IP更精彩。
“打造潮品新年代”：潮品領(lǐng)先，新生代當(dāng)行；潮品，潮生活
潮品領(lǐng)先，新生代當(dāng)行。品牌戰(zhàn)略指引產(chǎn)品品牌營銷策劃創(chuàng)新，全渠道品牌策劃傳播點亮“新國潮新價值”，出色的新國潮，代言著“國潮”引領(lǐng)的新風(fēng)尚，傳遞著“潮品”帶來的新價值，更激活著年輕一代的新消費新審美。
擁有高顏值，讓產(chǎn)品造型更獨特，讓產(chǎn)品色彩更有“文化感”，可打造“新一代潮品”；應(yīng)用新技術(shù)，創(chuàng)造新感觸，讓產(chǎn)品擁有更多“古典價值”，真正成為新時代的“潮品”，一方面點亮“產(chǎn)品新潮流”，另一方面引領(lǐng)“潮生活”，讓產(chǎn)品更加生動，讓生活消費更有“色彩”。
經(jīng)典案例：根據(jù)潮宏寶珠寶公眾號、長江證券研究所等綜合資訊表明，2020 年 4 月潮宏基聯(lián)合世界知名日本設(shè)計師佐藤大共同設(shè)計推出的花絲糖果系列，在 佳琦直播間創(chuàng)下“上架 1 分鐘，8000 件秒空”的銷售佳績3，成為首款應(yīng)用非遺花絲工藝的爆品；2020 年 5 月潮宏基重新推出 2015 年的核心產(chǎn)品“善緣”系列，并發(fā)布當(dāng)年的彩金潮流趨勢主題“金彩回潮”，開啟國潮系列產(chǎn)品的快速推新。
“聚合國潮大會員”：聚合粉絲力量；點亮國潮大認(rèn)知，點亮品牌大會員
聚合粉絲力量。數(shù)字化技術(shù)賦能新國潮創(chuàng)造，數(shù)字品牌營銷策劃激活用戶新能量新價值，優(yōu)秀的國潮品牌，必然是能聚攏高價值用戶的品牌，必然是能持續(xù)創(chuàng)造“新國潮文化”、點燃國潮類消費人群的品牌，必然是可以創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)國潮內(nèi)容、智能推薦國潮產(chǎn)品的品牌。有粉絲，有消費，有價值，“國潮品牌”，正當(dāng)時！
點亮國潮大認(rèn)知，點亮品牌大會員。國潮，有特色；認(rèn)知，要拉升；新國潮的價值，在于承載中華文化的經(jīng)典工藝及產(chǎn)品特色，或以“經(jīng)典工藝”創(chuàng)造“匠心產(chǎn)品”，或以“國潮設(shè)計”點亮產(chǎn)品的國潮內(nèi)涵，更或以“國潮文化”聚攏優(yōu)質(zhì)粉絲，讓粉絲體驗“國潮審美”，讓會員暢享“國潮價值”，更可吸引種子用戶成為“品牌大會員”，持續(xù)壯大會員隊伍，擴大“新國潮用戶”。
“點亮聯(lián)名國潮”：強強聯(lián)合，國潮品類大點亮；聯(lián)合經(jīng)營，聯(lián)合IP更精彩
“新國潮”，點亮的是高品質(zhì)用戶的“文化歸屬之心”，創(chuàng)造的是數(shù)字商業(yè)時代的“中華商業(yè)新數(shù)字文明”，喚醒的是“中國綜合國力日益壯大下的文化自信”。
強強聯(lián)合，國潮品類大點亮。國潮品類的創(chuàng)造，“強強聯(lián)合”是正道，可以鎖定高品質(zhì)用戶，集合多種產(chǎn)品，組建“國潮品類套餐”，為用戶提供各類“高品質(zhì)選擇”；可以挖掘“經(jīng)典技藝”，點亮新產(chǎn)品新價值，讓同一技藝擴大“品類應(yīng)用面”，讓產(chǎn)品更有價值感。
聯(lián)合經(jīng)營，聯(lián)合IP更精彩。新國潮的經(jīng)營，或與知名設(shè)計師、知名工藝產(chǎn)地結(jié)合，共同推出“主題工藝系列”；或聯(lián)合優(yōu)秀品牌，推出“國潮類產(chǎn)品”；更或聯(lián)合知名大牌，推出雙方“聯(lián)名定制產(chǎn)品”，讓聯(lián)合品牌IP聚攏雙方優(yōu)秀用戶，讓用戶消費更精彩！
經(jīng)典案例：根據(jù)潮宏基珠寶公眾號、Bilibili、長江證券研究所等綜合資訊表明，2021 年 3 月，潮宏基聯(lián)合以中國傳統(tǒng)美學(xué)元素為核心的國貨美妝品牌花西子，共同推出并蒂同心足金手鏈、心之鎖向足金墜鏈等新品;2022 年1 月，潮宏基聯(lián)合 Bilibili 上擁有 484 萬粉絲的手工界頂流 UP 主“才疏學(xué)淺的才淺”，利用花絲工藝打造了中國空間站模型，創(chuàng)作視頻播放量達(dá)到 504 萬，投幣量高達(dá) 110 萬，成為 B 站上少見的“幣比贊多”的視頻作品(意味著觀眾看完視頻甚至產(chǎn)生了“付費”意愿，體現(xiàn)強烈的認(rèn)可和贊賞)。
新國潮升級，因“國潮文化”指引企業(yè)品牌戰(zhàn)略而更有方向，因“國潮品牌IP”點亮全渠道品牌營銷策劃而更能創(chuàng)新，因全渠道品牌策劃傳播點亮“新國潮消費場景”而興，因數(shù)字化技術(shù)賦能“高價值用戶創(chuàng)造”而活。創(chuàng)新數(shù)字品牌營銷策劃手法，打造潮品新年代，聚合國潮大會員，點亮聯(lián)名國潮新實力，則新國潮升級，未來可期！
“六大方法”，升級新國潮。1）“挖掘國潮文化”：彰顯中華文化新美學(xué)，國潮當(dāng)?shù)溃豢钙?ldquo;新國潮”大旗。2）“打造國潮品牌IP”：國潮品牌人格化，有高雅，有人設(shè)；刷新國潮認(rèn)知，亮化IP形象。3）“創(chuàng)建國潮場景”：落地新國潮，刷新“潮場景”；活化終端及網(wǎng)店體驗，氛圍感場景感更足。4）“打造潮品新年代”：潮品領(lǐng)先，新生代當(dāng)行；潮品，潮生活。5）“聚合國潮大會員”：聚合粉絲力量；點亮國潮大認(rèn)知，點亮品牌大會員。6）“點亮聯(lián)名國潮”：強強聯(lián)合，國潮品類大點亮；聯(lián)合經(jīng)營，聯(lián)合IP更精彩。
“打造潮品新年代”：潮品領(lǐng)先，新生代當(dāng)行；潮品，潮生活
潮品領(lǐng)先，新生代當(dāng)行。品牌戰(zhàn)略指引產(chǎn)品品牌營銷策劃創(chuàng)新，全渠道品牌策劃傳播點亮“新國潮新價值”，出色的新國潮，代言著“國潮”引領(lǐng)的新風(fēng)尚，傳遞著“潮品”帶來的新價值，更激活著年輕一代的新消費新審美。
擁有高顏值，讓產(chǎn)品造型更獨特，讓產(chǎn)品色彩更有“文化感”，可打造“新一代潮品”；應(yīng)用新技術(shù)，創(chuàng)造新感觸，讓產(chǎn)品擁有更多“古典價值”，真正成為新時代的“潮品”，一方面點亮“產(chǎn)品新潮流”，另一方面引領(lǐng)“潮生活”，讓產(chǎn)品更加生動，讓生活消費更有“色彩”。
經(jīng)典案例：根據(jù)潮宏寶珠寶公眾號、長江證券研究所等綜合資訊表明，2020 年 4 月潮宏基聯(lián)合世界知名日本設(shè)計師佐藤大共同設(shè)計推出的花絲糖果系列，在 佳琦直播間創(chuàng)下“上架 1 分鐘，8000 件秒空”的銷售佳績3，成為首款應(yīng)用非遺花絲工藝的爆品；2020 年 5 月潮宏基重新推出 2015 年的核心產(chǎn)品“善緣”系列，并發(fā)布當(dāng)年的彩金潮流趨勢主題“金彩回潮”，開啟國潮系列產(chǎn)品的快速推新。
聚合粉絲力量。數(shù)字化技術(shù)賦能新國潮創(chuàng)造，數(shù)字品牌營銷策劃激活用戶新能量新價值，優(yōu)秀的國潮品牌，必然是能聚攏高價值用戶的品牌，必然是能持續(xù)創(chuàng)造“新國潮文化”、點燃國潮類消費人群的品牌，必然是可以創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)國潮內(nèi)容、智能推薦國潮產(chǎn)品的品牌。有粉絲，有消費，有價值，“國潮品牌”，正當(dāng)時！
點亮國潮大認(rèn)知，點亮品牌大會員。國潮，有特色；認(rèn)知，要拉升；新國潮的價值，在于承載中華文化的經(jīng)典工藝及產(chǎn)品特色，或以“經(jīng)典工藝”創(chuàng)造“匠心產(chǎn)品”，或以“國潮設(shè)計”點亮產(chǎn)品的國潮內(nèi)涵，更或以“國潮文化”聚攏優(yōu)質(zhì)粉絲，讓粉絲體驗“國潮審美”，讓會員暢享“國潮價值”，更可吸引種子用戶成為“品牌大會員”，持續(xù)壯大會員隊伍，擴大“新國潮用戶”。
“點亮聯(lián)名國潮”：強強聯(lián)合，國潮品類大點亮；聯(lián)合經(jīng)營，聯(lián)合IP更精彩
“新國潮”，點亮的是高品質(zhì)用戶的“文化歸屬之心”，創(chuàng)造的是數(shù)字商業(yè)時代的“中華商業(yè)新數(shù)字文明”，喚醒的是“中國綜合國力日益壯大下的文化自信”。
強強聯(lián)合，國潮品類大點亮。國潮品類的創(chuàng)造，“強強聯(lián)合”是正道，可以鎖定高品質(zhì)用戶，集合多種產(chǎn)品，組建“國潮品類套餐”，為用戶提供各類“高品質(zhì)選擇”；可以挖掘“經(jīng)典技藝”，點亮新產(chǎn)品新價值，讓同一技藝擴大“品類應(yīng)用面”，讓產(chǎn)品更有價值感。
聯(lián)合經(jīng)營，聯(lián)合IP更精彩。新國潮的經(jīng)營，或與知名設(shè)計師、知名工藝產(chǎn)地結(jié)合，共同推出“主題工藝系列”；或聯(lián)合優(yōu)秀品牌，推出“國潮類產(chǎn)品”；更或聯(lián)合知名大牌，推出雙方“聯(lián)名定制產(chǎn)品”，讓聯(lián)合品牌IP聚攏雙方優(yōu)秀用戶，讓用戶消費更精彩！
經(jīng)典案例：根據(jù)潮宏基珠寶公眾號、Bilibili、長江證券研究所等綜合資訊表明，2021 年 3 月，潮宏基聯(lián)合以中國傳統(tǒng)美學(xué)元素為核心的國貨美妝品牌花西子，共同推出并蒂同心足金手鏈、心之鎖向足金墜鏈等新品;2022 年1 月，潮宏基聯(lián)合 Bilibili 上擁有 484 萬粉絲的手工界頂流 UP 主“才疏學(xué)淺的才淺”，利用花絲工藝打造了中國空間站模型，創(chuàng)作視頻播放量達(dá)到 504 萬，投幣量高達(dá) 110 萬，成為 B 站上少見的“幣比贊多”的視頻作品(意味著觀眾看完視頻甚至產(chǎn)生了“付費”意愿，體現(xiàn)強烈的認(rèn)可和贊賞)。
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