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打造品牌資產(chǎn)，創(chuàng)造數(shù)字零售新增長。品牌資產(chǎn)的價值，在于充分刷新品牌文化，以品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，以全渠道品牌策劃傳播點燃用戶消費熱情，以數(shù)字化技術(shù)賦能新商業(yè)經(jīng)營，更以數(shù)字品牌營銷策劃激活“強品牌大價值”。有品牌忠誠度，有品牌價值感，更要有品牌資產(chǎn)快突破，如此，品牌才會有“大價值”。
 
“五大要素”，點亮品牌資產(chǎn)。1）“品牌忠誠度入手”：鎖定目標用戶，滿足用戶高價值需求；培育品牌忠誠度，擴大用戶經(jīng)營基礎(chǔ)。2）“品牌美譽度跟進”：提升用戶滿意度，擴大用戶口碑；積極傳播品牌美譽度，擴大用戶消費族群。3）“品牌知名度擴大”：持續(xù)擴大用戶消費基數(shù)；提升品牌知名度。4）“品牌影響力放大”：連接品牌KOL，放大品牌影響力；放大品牌價值，推進“破圈行動”。5）“品牌賦能強化”： 拉升品牌背書，持續(xù)提升品牌影響力；強化品牌理念宣貫，植入產(chǎn)品分銷及傳播，品牌商業(yè)價值再放大。
 
“品牌忠誠度入手”：鎖定目標用戶，滿足用戶高價值需求；培育品牌忠誠度，擴大用戶經(jīng)營基礎(chǔ)
 
鎖定目標用戶，滿足用戶高價值需求。品牌，有價值；用戶，有特色；越出色的品牌，越能聚焦目標用戶的價值，越能點亮用戶的“消費之火”，越能滿足用戶的“高價值需求”。其或以“概念性產(chǎn)品”升級新產(chǎn)品，或以“強IP”引領(lǐng)品牌新感知，更或以“個性化價值”創(chuàng)造新消費新認知。
 
培育品牌忠誠度，擴大用戶經(jīng)營基礎(chǔ)。品牌忠誠度，源于“明星產(chǎn)品”帶來的強品牌戰(zhàn)略認知，源于“爆款產(chǎn)品”帶來的高品牌價值認同，源于品牌營銷策劃帶來的“強場景體驗”。有產(chǎn)品，有消費，有忠誠度，品牌經(jīng)營，才能更有價值感，才能更有消費穿透力。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)新浪微博、方正證券研究所等綜合資訊表明，漫步者公司作為 2023 年初熱映電影《流浪地球2》的獨家耳機合作品牌，根據(jù)電影設(shè) 定和導(dǎo)演要求量身定制了四款未來概念耳機；本次影視植入不僅通過將公司與《流浪地球 2》IP 綁定助力品牌知名度提升，還在一定程度上實現(xiàn)了精準營銷，抓住電影影迷大多關(guān)注和熱愛科技的特性，有針對性的激發(fā)特定客群的消費欲望。 “品牌美譽度跟進”：提升用戶滿意度，擴大用戶口碑；積極傳播品牌美譽度，擴大用戶消費族群
 
提升用戶滿意度，擴大用戶口碑。全渠道品牌策劃傳播，刷新了品牌形象；強數(shù)字化技術(shù)，細分了用戶消費標簽，創(chuàng)造了“智能推送度”，讓用戶經(jīng)營更有價值感，也讓用戶口碑更有“強創(chuàng)造”。越好的用戶口碑，讓用戶滿意度越高，讓用戶口碑越好！
 
積極傳播品牌美譽度，擴大用戶消費族群。數(shù)字品牌營銷策劃，風(fēng)行于世；細分化的消費族群，點亮著品牌特色，創(chuàng)造著品牌價值，讓品牌經(jīng)營更有“美譽度”，也更有價值感，其或以創(chuàng)始人傳奇點亮“品牌價值感”，或以“卓越品牌氣質(zhì)”創(chuàng)造品牌新特色，更或以“個性化族群”激活用戶新圈子&新認知。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)中國品牌網(wǎng)、方正證券研究所等綜合資訊表明，漫步者在中國品牌網(wǎng)發(fā)布的 2022 年度品牌十大榜單中，漫步者耳機和音響大類及其多個細分品類躋身前十，藍牙音箱、防水音響躋身前三，游戲耳機排名第一。 品牌資產(chǎn)的雄厚積累，因品牌戰(zhàn)略亮的品牌價值而興，因全渠道品牌營銷策劃創(chuàng)造的“強交互”而盛，因全渠道品牌策劃傳播刷新的“強品牌形象”而活。升級數(shù)字化技術(shù)，細分用戶消費標簽，賦能高價值用戶消費，創(chuàng)新數(shù)字品牌營銷策劃新手法，讓用戶有高價值感知，讓用戶有優(yōu)質(zhì)體驗，如此，品牌資產(chǎn)才能“高效累積”。更多要素請見《數(shù)字零售新增長之品牌資產(chǎn)五要素建設(shè)（下）》。