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數(shù)字零售新增長(zhǎng)之頭部門店三大賦能
發(fā)布時(shí)間:2024-12-04 ????點(diǎn)擊數(shù):
頭部門店強(qiáng)賦能,助推數(shù)字零售新增長(zhǎng)。頭部門店的價(jià)值,在于其可以品牌戰(zhàn)略指引門店品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新,以“全渠道品牌策劃傳播”點(diǎn)燃門店的用戶消費(fèi)熱情,更重要的是,融入數(shù)字零售的浪潮,以“泛區(qū)域配送”拉升門店新價(jià)值,以“全城下單賦能”全渠道銷售,以“經(jīng)營(yíng)強(qiáng)化賦能門店”新特色。
 
“三大賦能”,推動(dòng)頭部門店快增長(zhǎng)。1)“泛區(qū)域配送賦能倉(cāng)庫(kù)”:升級(jí)數(shù)字化,打通全流程,全區(qū)域配送;頭部門店做母店“分倉(cāng)”,多倉(cāng)聯(lián)動(dòng)。2)“全城下單賦能銷售”:全城可下單,全城做交付;全城吸引用戶,全城做訂單以拉升銷售。3)“經(jīng)營(yíng)強(qiáng)化賦能門店”:鍛造新模式,以“頭部門店”模式復(fù)制;賦能多門店經(jīng)營(yíng)。
 
“泛區(qū)域配送賦能倉(cāng)庫(kù)”:升級(jí)數(shù)字化,打通全流程,全區(qū)域配送;頭部門店做母店“分倉(cāng)”,多倉(cāng)聯(lián)動(dòng)
 
升級(jí)數(shù)字化,打通全流程,全區(qū)域配送。頭部門店的價(jià)值,在于順應(yīng)數(shù)字化經(jīng)營(yíng)趨勢(shì),導(dǎo)入“智能門店”新價(jià)值,升級(jí)頭部門店新體驗(yàn),或以“頭部門店”作為區(qū)域配送的有力支撐點(diǎn),或以“頭部門店”作為全渠道配送聯(lián)動(dòng)的“配貨點(diǎn)”,更或以“頭部門店”作為全渠道倉(cāng)庫(kù)的“價(jià)值點(diǎn)”。
 
頭部門店做母店“分倉(cāng)”,多倉(cāng)聯(lián)動(dòng)。全渠道門店經(jīng)營(yíng),就是要將各門店作為企業(yè)經(jīng)營(yíng)的支點(diǎn),以“全渠道經(jīng)營(yíng)”為主線,以線上接單、線下體驗(yàn)、線下配送作為“強(qiáng)連接”,或以“頭部門店”做分倉(cāng)存儲(chǔ)點(diǎn),或以“頭部門店”作為訂單交付關(guān)鍵點(diǎn),從而推動(dòng)多點(diǎn)聯(lián)動(dòng)&多倉(cāng)聯(lián)動(dòng)。
 
經(jīng)典案例:根據(jù)公司公告、申萬宏源研究等綜合資訊表明,五芳齋公司與 IBM 合作進(jìn)行流程搭建,打通產(chǎn)供銷研端到端的流程閉環(huán)管理,提升服務(wù)能力與運(yùn)營(yíng)效率。同時(shí)通過物流中心智慧化建設(shè),提高倉(cāng)儲(chǔ)數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確和透明,提高客戶的 倉(cāng)配滿意度。
“全城下單賦能銷售”:全城可下單,全城做交付;全城吸引用戶,全城做訂單以拉升銷售
 
全城可下單,全城做交付。品牌戰(zhàn)略指引全渠道品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新,全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)燃用戶新消費(fèi)熱情,頭部門店的價(jià)值,在于其擁有強(qiáng)大的門店經(jīng)營(yíng)基礎(chǔ),擁有相對(duì)健全的經(jīng)營(yíng)編制,擁有全城可創(chuàng)造的“交付特色”,依托這些,承接全渠道訂單,升級(jí)門店新價(jià)值,頭部門店,方有大未來。
 
全城吸引用戶,全城做訂單以拉升銷售。“全城”,點(diǎn)燃用戶新消費(fèi)熱情;頭部門店,承接全渠道訂單,推進(jìn)全渠道銷售,其或依托頭部門店資源,做活用戶新產(chǎn)品新認(rèn)知;或更新全渠道訂單價(jià)值,讓頭部門店承接更多訂單配送的工作,讓頭部門店承擔(dān)更多“用戶體驗(yàn)”的工作。
 
“經(jīng)營(yíng)強(qiáng)化賦能門店”:鍛造新模式,以“頭部門店”模式復(fù)制;賦能多門店經(jīng)營(yíng)
 
鍛造新模式,以“頭部門店”模式復(fù)制。數(shù)字化技術(shù)賦能新商業(yè)策劃變革,數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃激活新門店新價(jià)值,頭部門店的經(jīng)營(yíng),可以創(chuàng)造更優(yōu)秀的模式,或以“智能貨架”展示全渠道商品,節(jié)省門店商品庫(kù)存,創(chuàng)造更好的“商品視覺體驗(yàn)”;或以“智能大屏”及時(shí)分發(fā)門店優(yōu)惠券,激活用戶“到店消費(fèi)”。
 
賦能多門店經(jīng)營(yíng)。頭部大店,有多種類型,有的門店注重“智能設(shè)備”導(dǎo)入,提供智能化消費(fèi)體驗(yàn);有的門店偏重智能SCRM系統(tǒng)引入,創(chuàng)造多門店經(jīng)營(yíng)價(jià)值;更有部分門店因有儲(chǔ)存面積、專業(yè)人員等,可以提供簡(jiǎn)單外送服務(wù)等。
 
經(jīng)典案例:根據(jù)公司公告、申萬宏源研究等綜合資訊表明,五芳齋公司具有直營(yíng)、合作經(jīng)營(yíng)、加盟店和經(jīng)銷商門店四種類型線下門店。截至 2021 年末, 公司直營(yíng)門店 169 家、合作經(jīng)營(yíng)門店 39 家、加盟店 40 家、經(jīng)銷商門店230 家。線下門店主要位于華東地區(qū)的商圈、交通樞紐等。
“頭部門店”的價(jià)值,在于以品牌戰(zhàn)略指引門店品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新,以全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)亮門店形象,以數(shù)字化技術(shù)賦能“智能門店創(chuàng)建”,更以數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃點(diǎn)亮“新門店新特色”,讓新模式拉升“門店新占位”,讓新賦能創(chuàng)造“門店新特色”,有此,頭部門店,必有經(jīng)營(yíng)大提升!
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