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　　產(chǎn)品是企業(yè)的靈魂，沒有好的產(chǎn)品，自然無法獲得好的成長，也無法獲得用戶對品牌的認(rèn)同感；優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)的品牌，優(yōu)質(zhì)的品牌展現(xiàn)靚麗的品牌形象；做好產(chǎn)品品牌策劃，我們需要點亮“四大要素”。

 

　　產(chǎn)品品牌策劃的“背景融入”

 

　　產(chǎn)品品牌策劃涉及到產(chǎn)品及品牌經(jīng)營的方方面面，“產(chǎn)品品牌的創(chuàng)新策劃”依賴于企業(yè)產(chǎn)品特質(zhì)的深度挖掘，基于對行業(yè)大勢及品類機會的重點把握，基于用戶的消費認(rèn)知來亮化“產(chǎn)品品牌的價值”。

 

　　產(chǎn)品品牌策劃的“四大要素”需要融入時代背景、品類背景及企業(yè)背景，其涉及到消費認(rèn)知提升、產(chǎn)品基因挖掘、產(chǎn)品品類建設(shè)、品牌形象提升等多個方面，我們需要從四個方面強化“產(chǎn)品品牌策劃”的專業(yè)性和實戰(zhàn)性。

 

　　產(chǎn)品品牌策劃“四要素”之一：挖掘產(chǎn)品基因，有依托

 

　　“產(chǎn)品基因”是企業(yè)品牌策劃的基礎(chǔ)，優(yōu)秀的產(chǎn)品基因有的來自產(chǎn)品材質(zhì)，有的來自產(chǎn)品的加工工藝流程，有的來自于產(chǎn)品的“特殊功能”，有的來自于產(chǎn)品的“消費場景”，有的來自于產(chǎn)品的“消費感觸”；有好的產(chǎn)品基因，才能有品牌的好印象、好價值。

 

　　產(chǎn)品品牌策劃“四要素”之二：點亮品類價值，有亮點

 

　　產(chǎn)品品牌策劃的根基是“產(chǎn)品”，產(chǎn)品隸屬于品類，立足于產(chǎn)品本身亮點，挖掘其品類特性，才能快速提升產(chǎn)品價值，亮化產(chǎn)品特色。

 

　　產(chǎn)品品牌策劃，如我們之前策劃的“都市菜園”新零售品牌策劃全案一樣，我們就根據(jù)生鮮用戶重品質(zhì)、重新鮮度、重價值感的消費特征，強化“都市菜園”超生鮮、超品質(zhì)的“雙U品牌”戰(zhàn)略，亮化品牌的烹飪、美食分享和品質(zhì)打造等核心特質(zhì)，全面點亮其品類價值。

 

　　產(chǎn)品品牌策劃“四要素”之三：亮化品牌信任狀

 

　　產(chǎn)品品牌不是像品牌創(chuàng)意一樣飄在天上，不落地、不實在，無法對企業(yè)業(yè)績產(chǎn)生“驅(qū)動效果”，也無法對企業(yè)的渠道強化、終端動銷、會員黏性等產(chǎn)生實際性提升，我們需要強化產(chǎn)品品牌的“品牌信任狀”。

 

　　“品牌信任狀”的設(shè)立，需要基于產(chǎn)品的“卓越特性”，如化妝品的美白效果、保濕效果等；需要基于品牌的“活化表現(xiàn)”，如美膚品的鮮活特質(zhì)；更需要全面融入新科技的浪潮，如產(chǎn)品的科技研發(fā)賦能等。

 

　　產(chǎn)品品牌策劃“四要素”之四：擴大產(chǎn)品消費場景體驗

 

　　產(chǎn)品品牌策劃是基于“產(chǎn)品消費”的“消費場景體驗”，做強消費場景，就是讓用戶隨時隨地可以看到，讓用戶在消費中體驗品牌價值，讓用戶在場景中活化產(chǎn)品，充分體驗產(chǎn)品價值，無價值則無未來。

 

　　產(chǎn)品消費場景體驗源于用戶選擇產(chǎn)品的“核心需求”，活化產(chǎn)品居家消費、在外消費和聚會消費，全面點亮產(chǎn)品特色，強化產(chǎn)品品牌的價值。

 

　　產(chǎn)品品牌策劃的創(chuàng)新，在于亮化產(chǎn)品特質(zhì)，挖掘品類增長的驅(qū)動力，提供基于產(chǎn)品突出特點的“品牌核心價值”，這樣才能有快速的成長。

 

　　上海韜慧咨詢，智能化品牌營銷專家，助推企業(yè)“價值化成長”，獨創(chuàng)“品牌新動能”、“營銷新動能”、“新零售新動能”等專業(yè)咨詢工具，從0到1實現(xiàn)企業(yè)“倍增式發(fā)展”，承諾業(yè)績增長、無成效退款，以科技手段、實用工具賦能企業(yè)“智能化品牌營銷”。

 

　　我們是一群致力中國企業(yè)數(shù)字化營銷的人

 

　　我們是一群相信企業(yè)新零售改變商業(yè)格局的人

 

　　企業(yè)全渠道新零售是企業(yè)經(jīng)營的未來

 

　　對此  我們深信不疑

 

　　為客戶創(chuàng)造價值

 

　　創(chuàng)新前行  科技賦能  智能化品牌營銷

 

　　締造企業(yè)發(fā)展新動能  創(chuàng)造企業(yè)發(fā)展新價值