農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化品牌策劃營銷崛起三部曲
發(fā)布時間：2020-10-25 ????點(diǎn)擊數(shù)：
“農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化”經(jīng)過多年發(fā)展，農(nóng)產(chǎn)品初級加工的現(xiàn)狀得到了初步改變，以農(nóng)產(chǎn)品“明星產(chǎn)品”帶動的數(shù)字品牌營銷策劃如火如荼，大量的區(qū)域明星農(nóng)特產(chǎn)品獲得了快速發(fā)展，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化品牌策劃營銷隨之興起，大量的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化營銷策劃價值更具創(chuàng)新性，也更具特色感。農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化，品牌策劃營銷，因之而興，因之而起，極具商業(yè)經(jīng)營策劃創(chuàng)新價值。
農(nóng)業(yè)電商經(jīng)營以“大平臺主導(dǎo)”為主，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化品牌策劃營銷的推進(jìn)需要強(qiáng)化“大平臺”的借勢及迅猛推進(jìn)。根據(jù)農(nóng)業(yè)農(nóng)村部發(fā)布的《2019全國縣域數(shù)字農(nóng)業(yè)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展報告》，2018年天貓、淘寶為農(nóng)產(chǎn)品上行主渠道，二者市場份額約75%；同時根據(jù)《2020全國縣域數(shù)字農(nóng)業(yè)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展報告》，2019年，縣域農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額為2693.1 億元，阿里平臺市場份額占比遙遙領(lǐng)先。融入農(nóng)業(yè)電商大平臺，經(jīng)營農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化深度價值，農(nóng)業(yè)企業(yè)必會有大發(fā)展。
農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化品牌策劃營銷，貴在創(chuàng)新突破，更在穩(wěn)步推進(jìn)，“三部曲”值得深度借鑒。分品類突破，構(gòu)建自已的特色品類，大單品帶動“大農(nóng)業(yè)”發(fā)展。做足“產(chǎn)地文化”，順應(yīng)“一縣一品”的農(nóng)業(yè)態(tài)勢，打造強(qiáng)競爭優(yōu)勢的“農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)帶”。 數(shù)字化賦能農(nóng)業(yè)，強(qiáng)化“農(nóng)業(yè)數(shù)字化鏈條”打造，提升“農(nóng)業(yè)數(shù)據(jù)再賦能”價值。
“三部曲”之一：分品類突破，構(gòu)建自已的特色品類，大單品帶動“大農(nóng)業(yè)”發(fā)展
農(nóng)產(chǎn)品銷售的價值在于強(qiáng)化“多品類經(jīng)營”，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化需要有自己強(qiáng)大的品類基礎(chǔ)及品類價值，真正放大特色農(nóng)產(chǎn)品的價值。根據(jù)阿里研究院《2020阿里農(nóng)產(chǎn)品電商報告》等綜合資訊表明，其平臺農(nóng)產(chǎn)品品類銷售額TOP10分別為休閑食品、滋補(bǔ)食品、茶葉、水產(chǎn)品、水果、調(diào)味品、糧油、肉禽蛋、奶類、蔬菜。水果品類中，豐縣蘋果在蘋果品類中排名第一，贛州臍橙最受臍橙購買者青睞，煙臺櫻桃占櫻桃市場總量的30%。
同時，平臺中的農(nóng)產(chǎn)品品類銷售額增速TOP10分別為蔬菜、奶類、肉禽蛋、調(diào)味品、水產(chǎn)品、水果、茶葉、滋補(bǔ)食品、糧油、休閑食品，基礎(chǔ)性農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)仍然占據(jù)主流，以茶葉、滋補(bǔ)食品等代表的可選農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)（品質(zhì)類農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)）仍有較大的增長空間。
基于多年的農(nóng)產(chǎn)品品牌策劃營銷經(jīng)驗(yàn)，我們認(rèn)為，大單品帶動“大農(nóng)業(yè)”發(fā)展，以產(chǎn)品帶動企業(yè)業(yè)績增長，仍是農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化企業(yè)頗為靠譜的“關(guān)鍵成功路徑”。對于優(yōu)秀的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化企業(yè)來說，基于農(nóng)產(chǎn)品的消費(fèi)特性亮化“正宗產(chǎn)地”，基于多類農(nóng)產(chǎn)品組合提升“高效特色產(chǎn)品消費(fèi)”，正是農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化企業(yè)快速發(fā)展的“競爭利器”。
“三部曲”之二：做足“產(chǎn)地文化”，順應(yīng)“一縣一品”的農(nóng)業(yè)態(tài)勢，打造強(qiáng)競爭優(yōu)勢的“農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)帶”
“產(chǎn)地文化”引領(lǐng)著國內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品的迅猛發(fā)展，以“正宗產(chǎn)品 正宗產(chǎn)地”為切入點(diǎn)，放大“農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地文化”，各地農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化企業(yè)必能迅猛發(fā)展，依托各地的“產(chǎn)地文化”打造優(yōu)質(zhì)明星產(chǎn)品。根據(jù)阿里研究院《2020阿里農(nóng)產(chǎn)品電商報告》等綜合資訊表明，如安溪縣的“鐵觀音”、“金駿眉”茶葉，棲霞的“蘋果”等明星產(chǎn)品價值突出，極具發(fā)展?jié)摿Α?
順應(yīng)“一縣一品”的農(nóng)業(yè)態(tài)勢，打造強(qiáng)競爭優(yōu)勢的“農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)帶”。各地均在強(qiáng)化農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的快速推進(jìn)，各縣市在強(qiáng)化“一縣一品”的同時，紛紛強(qiáng)化縣市優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的錘煉打造，刷新農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的“規(guī)?；l(fā)展指向”和“品牌化經(jīng)營”，活化優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的價值，同時“以品類帶品類”、“以消費(fèi)帶產(chǎn)業(yè)”，鑄造優(yōu)質(zhì)的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)帶。
“三部曲”之三：數(shù)字化賦能農(nóng)業(yè)，強(qiáng)化“農(nóng)業(yè)數(shù)字化鏈條”打造，提升“農(nóng)業(yè)數(shù)據(jù)再賦能”價值
“農(nóng)業(yè)數(shù)字化”驅(qū)動著農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的步伐，指引著企業(yè)發(fā)展的方向，刷新著農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的高效產(chǎn)出。根據(jù)中央一號文件指出，要加強(qiáng)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)設(shè)施建設(shè)，加快物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈、人工智能、第五代移動通信網(wǎng)絡(luò)、智慧氣象等現(xiàn)代信 息技術(shù)在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的應(yīng)用。同時，根據(jù)阿里研究院《2020阿里農(nóng)產(chǎn)品電商報告》等綜合資訊表明，5G時代來臨、鄉(xiāng)村振興疊加數(shù)字農(nóng)業(yè)相關(guān)政策，將共同助力數(shù)字農(nóng)業(yè)步入快速發(fā)展期，阿里的“數(shù)字農(nóng)業(yè)基地建設(shè)”倍受關(guān)注，農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)牽引、數(shù)字農(nóng)業(yè)生產(chǎn)加持、農(nóng)業(yè)數(shù)據(jù)大賦能，數(shù)字化農(nóng)業(yè)讓農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展更上一層樓。
從農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的價值來看，強(qiáng)化“農(nóng)業(yè)數(shù)字化鏈條”打造，提升“農(nóng)業(yè)數(shù)據(jù)再賦能”價值，對于農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化企業(yè)品牌策劃營銷來說，極具戰(zhàn)略意義，數(shù)字品牌營銷策劃的價值在于點(diǎn)亮農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化消費(fèi)，刷新農(nóng)產(chǎn)品的數(shù)字營銷策劃，有價值，有特色。
農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化企業(yè)經(jīng)過多年發(fā)展，其企業(yè)發(fā)展驅(qū)動力多是“以產(chǎn)品驅(qū)動”，強(qiáng)化農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的高效價值，活化農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的產(chǎn)品品牌策劃營銷，點(diǎn)亮農(nóng)產(chǎn)品的消費(fèi)特性、粉絲互動及“大食品消費(fèi)價值”，創(chuàng)新優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷策劃手法，激活特色農(nóng)產(chǎn)品的全渠道營銷策劃活動，如此推進(jìn)，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化企業(yè)，必能迅猛崛起！
農(nóng)業(yè)電商經(jīng)營以“大平臺主導(dǎo)”為主，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化品牌策劃營銷的推進(jìn)需要強(qiáng)化“大平臺”的借勢及迅猛推進(jìn)。根據(jù)農(nóng)業(yè)農(nóng)村部發(fā)布的《2019全國縣域數(shù)字農(nóng)業(yè)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展報告》，2018年天貓、淘寶為農(nóng)產(chǎn)品上行主渠道，二者市場份額約75%；同時根據(jù)《2020全國縣域數(shù)字農(nóng)業(yè)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展報告》，2019年，縣域農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額為2693.1 億元，阿里平臺市場份額占比遙遙領(lǐng)先。融入農(nóng)業(yè)電商大平臺，經(jīng)營農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化深度價值，農(nóng)業(yè)企業(yè)必會有大發(fā)展。
農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化品牌策劃營銷，貴在創(chuàng)新突破，更在穩(wěn)步推進(jìn)，“三部曲”值得深度借鑒。分品類突破，構(gòu)建自已的特色品類，大單品帶動“大農(nóng)業(yè)”發(fā)展。做足“產(chǎn)地文化”，順應(yīng)“一縣一品”的農(nóng)業(yè)態(tài)勢，打造強(qiáng)競爭優(yōu)勢的“農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)帶”。 數(shù)字化賦能農(nóng)業(yè)，強(qiáng)化“農(nóng)業(yè)數(shù)字化鏈條”打造，提升“農(nóng)業(yè)數(shù)據(jù)再賦能”價值。
“三部曲”之一：分品類突破，構(gòu)建自已的特色品類，大單品帶動“大農(nóng)業(yè)”發(fā)展
農(nóng)產(chǎn)品銷售的價值在于強(qiáng)化“多品類經(jīng)營”，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化需要有自己強(qiáng)大的品類基礎(chǔ)及品類價值，真正放大特色農(nóng)產(chǎn)品的價值。根據(jù)阿里研究院《2020阿里農(nóng)產(chǎn)品電商報告》等綜合資訊表明，其平臺農(nóng)產(chǎn)品品類銷售額TOP10分別為休閑食品、滋補(bǔ)食品、茶葉、水產(chǎn)品、水果、調(diào)味品、糧油、肉禽蛋、奶類、蔬菜。水果品類中，豐縣蘋果在蘋果品類中排名第一，贛州臍橙最受臍橙購買者青睞，煙臺櫻桃占櫻桃市場總量的30%。
“三部曲”之二：做足“產(chǎn)地文化”，順應(yīng)“一縣一品”的農(nóng)業(yè)態(tài)勢，打造強(qiáng)競爭優(yōu)勢的“農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)帶”
“產(chǎn)地文化”引領(lǐng)著國內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品的迅猛發(fā)展，以“正宗產(chǎn)品 正宗產(chǎn)地”為切入點(diǎn)，放大“農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地文化”，各地農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化企業(yè)必能迅猛發(fā)展，依托各地的“產(chǎn)地文化”打造優(yōu)質(zhì)明星產(chǎn)品。根據(jù)阿里研究院《2020阿里農(nóng)產(chǎn)品電商報告》等綜合資訊表明，如安溪縣的“鐵觀音”、“金駿眉”茶葉，棲霞的“蘋果”等明星產(chǎn)品價值突出，極具發(fā)展?jié)摿Α?
“三部曲”之三：數(shù)字化賦能農(nóng)業(yè)，強(qiáng)化“農(nóng)業(yè)數(shù)字化鏈條”打造，提升“農(nóng)業(yè)數(shù)據(jù)再賦能”價值
“農(nóng)業(yè)數(shù)字化”驅(qū)動著農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的步伐，指引著企業(yè)發(fā)展的方向，刷新著農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的高效產(chǎn)出。根據(jù)中央一號文件指出，要加強(qiáng)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)設(shè)施建設(shè)，加快物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈、人工智能、第五代移動通信網(wǎng)絡(luò)、智慧氣象等現(xiàn)代信 息技術(shù)在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的應(yīng)用。同時，根據(jù)阿里研究院《2020阿里農(nóng)產(chǎn)品電商報告》等綜合資訊表明，5G時代來臨、鄉(xiāng)村振興疊加數(shù)字農(nóng)業(yè)相關(guān)政策，將共同助力數(shù)字農(nóng)業(yè)步入快速發(fā)展期，阿里的“數(shù)字農(nóng)業(yè)基地建設(shè)”倍受關(guān)注，農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)牽引、數(shù)字農(nóng)業(yè)生產(chǎn)加持、農(nóng)業(yè)數(shù)據(jù)大賦能，數(shù)字化農(nóng)業(yè)讓農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展更上一層樓。
農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化企業(yè)經(jīng)過多年發(fā)展，其企業(yè)發(fā)展驅(qū)動力多是“以產(chǎn)品驅(qū)動”，強(qiáng)化農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的高效價值，活化農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的產(chǎn)品品牌策劃營銷，點(diǎn)亮農(nóng)產(chǎn)品的消費(fèi)特性、粉絲互動及“大食品消費(fèi)價值”，創(chuàng)新優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷策劃手法，激活特色農(nóng)產(chǎn)品的全渠道營銷策劃活動，如此推進(jìn)，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化企業(yè)，必能迅猛崛起！
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