產(chǎn)業(yè)品牌策劃之科技產(chǎn)業(yè)品牌四大增長要素
發(fā)布時(shí)間：2020-11-07 ????點(diǎn)擊數(shù)：
科技型公司，有科技基因，更要有科技品牌策劃營銷創(chuàng)新。對于國內(nèi)大多數(shù)企業(yè)來說，其對科技型產(chǎn)業(yè)的認(rèn)知，目前還停留在高新企業(yè)、技術(shù)企業(yè)等類型，而新興的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、數(shù)字化技術(shù)平臺(tái)等作為科技型產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)頭羊也已經(jīng)登上了“產(chǎn)業(yè)舞臺(tái)”，且日益成為科技型產(chǎn)業(yè)的“主力軍”，傳統(tǒng)企業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型仍在繼續(xù)，融入新零售策劃運(yùn)營新浪潮，以數(shù)字品牌營銷策劃為特征的科技型品牌策劃大行其道，以用戶導(dǎo)向、全域營銷策劃為代表的科技型數(shù)字整合營銷策劃倍受關(guān)注，以產(chǎn)品落地、增值服務(wù)亮化等為代表的科技型產(chǎn)業(yè)品牌策劃前景廣闊。
科技型公司的品牌基因洞察是第一步，洞察“品牌成長動(dòng)能”是其成為產(chǎn)業(yè)品牌的“關(guān)鍵一步”。每個(gè)優(yōu)秀企業(yè)都有自己的基因，有自己的品牌特質(zhì)，基于企業(yè)的競爭優(yōu)勢發(fā)掘品牌策劃營銷優(yōu)勢，基于用戶導(dǎo)向創(chuàng)新數(shù)字品牌營銷的新思路新方法，基于全渠道營銷策劃場景點(diǎn)燃產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)熱情，有此，科技型產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)，正當(dāng)時(shí)，可大有作為！
科技型產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)，“四大增長要素”極為重要。1）圈定產(chǎn)業(yè)品牌的“核心用戶”，明確核心用戶類別，描繪用戶畫像，奠定產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)的“消費(fèi)基礎(chǔ)”。2）“亮化核心品牌識(shí)別要素”：界定主業(yè)務(wù)類型，明晰科技型業(yè)務(wù)架構(gòu)，奠定業(yè)務(wù)認(rèn)知的“業(yè)務(wù)識(shí)別基礎(chǔ)”。3）“鮮明品牌設(shè)計(jì)體驗(yàn)”：以優(yōu)質(zhì)的品牌設(shè)計(jì)刷新品牌形象，點(diǎn)亮品牌認(rèn)知，獨(dú)特，而有個(gè)性、有價(jià)值感。4）高價(jià)值品牌承載”：落地品牌的科技特色，刷新產(chǎn)品特征，明晰產(chǎn)品的高效組合，形成高價(jià)值、高結(jié)構(gòu)化的品牌承載。
“四大增長要素”之一：圈定產(chǎn)業(yè)品牌的“核心用戶”，明確核心用戶類別，描繪用戶畫像，奠定產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)的“消費(fèi)基礎(chǔ)”
對于傳統(tǒng)高新科技企業(yè)、新興互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)等科技型企業(yè)而言，“技術(shù)”往往是其強(qiáng)大的企業(yè)背書，而對于用戶（客戶）的消費(fèi)洞察、交易研究等異常關(guān)注，對于產(chǎn)業(yè)品牌策劃的“核心用戶”關(guān)注度更高，用戶消費(fèi)越明晰，用戶畫像越清晰，基于用戶需求及持續(xù)交易的“產(chǎn)業(yè)品牌策劃”越具有價(jià)值感。
科技型產(chǎn)業(yè)品牌與傳統(tǒng)企業(yè)品牌建設(shè)的不同之處，在于其往往依托自有技術(shù)優(yōu)勢，融入新零售策劃運(yùn)營新浪潮，對客戶的需求比較了解，對自有產(chǎn)業(yè)品牌的發(fā)展方向、核心特質(zhì)及成長邏輯專注度極高，有此作為產(chǎn)業(yè)增長基礎(chǔ)，產(chǎn)業(yè)品牌策劃自然可以憑借技術(shù)用戶，洞察用戶（客戶）需求特質(zhì)，積極聯(lián)絡(luò)核心用戶，布局多場景業(yè)務(wù)營銷，專業(yè)化推進(jìn)產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)。
經(jīng)典案例：根據(jù)易觀千帆、西南證券等綜合資訊表明，各頭部電商用戶畫像不同，京東用戶以中高等消費(fèi)男性為主，淘寶用戶以中高端消費(fèi)女性為主，而拼多多偏向于中低端下沉市場。對比手機(jī)淘寶和拼多多，京東的男性用戶比例高達(dá) 61.7%，而手機(jī)淘寶、拼多多分別為 33.9%、51.9%。這些正是各科技型互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)企業(yè)推進(jìn)用戶經(jīng)營、推動(dòng)用戶品牌創(chuàng)新的“堅(jiān)實(shí)人群消費(fèi)基礎(chǔ)”。
“四大增長要素”之二——“亮化核心品牌識(shí)別要素”：界定主業(yè)務(wù)類型，明晰科技型業(yè)務(wù)架構(gòu)，奠定業(yè)務(wù)認(rèn)知的“業(yè)務(wù)識(shí)別基礎(chǔ)”
品牌核心價(jià)值有其特色，更有其“核心品牌識(shí)別要素”，此識(shí)別要素不是指設(shè)計(jì)層面的設(shè)計(jì)表現(xiàn)，而是指“品牌核心價(jià)值”的深度挖掘，基于品牌特質(zhì)做產(chǎn)品價(jià)值，持續(xù)刷新客戶的“科技認(rèn)知”，有認(rèn)知，有品質(zhì)保證，更會(huì)有價(jià)值認(rèn)可。
科技型產(chǎn)業(yè)品牌，其品牌核心價(jià)值多數(shù)在于技術(shù)卓越、科技優(yōu)秀、研發(fā)能力、工藝先進(jìn)等，技術(shù)特質(zhì)、研發(fā)特質(zhì)及服務(wù)特質(zhì)突出，產(chǎn)業(yè)競爭要素明晰，這些正是核心品牌識(shí)別的價(jià)值基礎(chǔ)，是品牌業(yè)務(wù)識(shí)別的重要基礎(chǔ)，優(yōu)秀的業(yè)務(wù)架構(gòu)，必能支撐強(qiáng)大的核心品牌識(shí)別，推動(dòng)品牌策劃營銷的迅猛發(fā)展。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公告、西南證券等綜合資訊表明，經(jīng)過數(shù)十年的發(fā)展，京東商城逐漸發(fā)展成為國內(nèi) B2C 市場的頭部綜合型網(wǎng)絡(luò)零售商。2013年3月，京東去商城化，全面改名為京東，開始淡化電商色彩，為公司在物流、金融以及互聯(lián)網(wǎng)科技等領(lǐng)域的拓展做鋪墊。
“四大增長要素”之三——“鮮明品牌設(shè)計(jì)體驗(yàn)”：以優(yōu)質(zhì)的品牌設(shè)計(jì)刷新品牌形象，點(diǎn)亮品牌認(rèn)知，獨(dú)特，而有個(gè)性、有價(jià)值感
科技型產(chǎn)業(yè)品牌總有其產(chǎn)業(yè)價(jià)值，其品牌特質(zhì)決定了產(chǎn)業(yè)品牌策劃的切入點(diǎn)及布局點(diǎn)，基于主業(yè)務(wù)的快速擴(kuò)張，基于科技型業(yè)務(wù)的多元化架構(gòu)設(shè)置，基于科技型平臺(tái)的專業(yè)化價(jià)值設(shè)計(jì)，品牌識(shí)別將具有更高辨識(shí)度，新穎的品牌LOGO設(shè)計(jì)，新穎的品牌VI體系，總能點(diǎn)燃自己的品牌識(shí)別及品牌價(jià)值。
品牌核心識(shí)別與企業(yè)的主營業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)相關(guān)，大量的核心品牌識(shí)別總在點(diǎn)亮品牌的核心特質(zhì)，快速消費(fèi)品點(diǎn)亮著產(chǎn)品的購買便利性、消費(fèi)可觀性，工業(yè)點(diǎn)品牌識(shí)別則以品質(zhì)可靠、價(jià)值可靠等為“首要著眼點(diǎn)”，品牌核心識(shí)別，點(diǎn)亮著品牌的獨(dú)特形象。
“四大增長要素”之四——“高價(jià)值品牌承載”：落地品牌的科技特色，刷新產(chǎn)品特征，明晰產(chǎn)品的高效組合，形成高價(jià)值、高結(jié)構(gòu)化的品牌承載
品牌價(jià)值風(fēng)行的時(shí)代，總會(huì)有品牌策劃營銷的快速點(diǎn)亮，放大品牌體驗(yàn)，落地品牌價(jià)值，企業(yè)需要有強(qiáng)大的產(chǎn)品落地能力、價(jià)值服務(wù)能力及高品質(zhì)結(jié)構(gòu)化提升能力，優(yōu)秀的品牌，總能將“高價(jià)值特質(zhì)”落地至品牌行銷各個(gè)環(huán)節(jié)，推動(dòng)品牌營銷的迅猛崛起。
高價(jià)值品牌承載，意味著品牌具有強(qiáng)大的品牌價(jià)值取向，意味著基于品牌體驗(yàn)放大品牌特色，落地品牌高價(jià)值體驗(yàn)，優(yōu)化產(chǎn)品組合的同時(shí)，放大產(chǎn)品的品類價(jià)值和產(chǎn)品消費(fèi)體驗(yàn)，從而形成高價(jià)值、高結(jié)構(gòu)化的品牌承載。
經(jīng)典案例：根據(jù)中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究耽、西南證券、CAMIR等綜合資訊表明，京東持續(xù)深耕 3C 數(shù)碼、家用電器市場，市場份額穩(wěn)步提升。根據(jù)中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院相關(guān)報(bào)告，2018 年、2019 年、2020H1 京東分別占據(jù)中國家電全渠道零售商 14.1%、22.4%、 28.9%的市場份額，線上市場份額均保持在60%以上。這正是其推進(jìn)科技型產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)結(jié)出的碩果。
縱觀國內(nèi)科技型產(chǎn)業(yè)品牌策劃營銷事務(wù)，多數(shù)企業(yè)停留在關(guān)注“品牌定位及數(shù)字品牌傳播”的層面，對于企業(yè)的數(shù)字化技術(shù)升級，對于企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新等認(rèn)知不多，新零售電商策劃運(yùn)營正在興起，大量的數(shù)字營銷策劃仍多服從于品牌策劃傳播需要，科技型產(chǎn)業(yè)品牌要想快速發(fā)展，需要融入新零售策劃運(yùn)營新浪潮，圈定產(chǎn)業(yè)品牌的“核心用戶”，滿足用戶的多元化需求，亮化核心品牌識(shí)別要素，刷新品牌設(shè)計(jì)體驗(yàn)，以優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、優(yōu)質(zhì)服務(wù)、優(yōu)質(zhì)終端等落地承載品牌策劃營銷活動(dòng)，如此，科技型產(chǎn)業(yè)的品牌策劃營銷事務(wù)，才能迅猛推進(jìn)！
科技型公司的品牌基因洞察是第一步，洞察“品牌成長動(dòng)能”是其成為產(chǎn)業(yè)品牌的“關(guān)鍵一步”。每個(gè)優(yōu)秀企業(yè)都有自己的基因，有自己的品牌特質(zhì)，基于企業(yè)的競爭優(yōu)勢發(fā)掘品牌策劃營銷優(yōu)勢，基于用戶導(dǎo)向創(chuàng)新數(shù)字品牌營銷的新思路新方法，基于全渠道營銷策劃場景點(diǎn)燃產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)熱情，有此，科技型產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)，正當(dāng)時(shí)，可大有作為！
科技型產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)，“四大增長要素”極為重要。1）圈定產(chǎn)業(yè)品牌的“核心用戶”，明確核心用戶類別，描繪用戶畫像，奠定產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)的“消費(fèi)基礎(chǔ)”。2）“亮化核心品牌識(shí)別要素”：界定主業(yè)務(wù)類型，明晰科技型業(yè)務(wù)架構(gòu)，奠定業(yè)務(wù)認(rèn)知的“業(yè)務(wù)識(shí)別基礎(chǔ)”。3）“鮮明品牌設(shè)計(jì)體驗(yàn)”：以優(yōu)質(zhì)的品牌設(shè)計(jì)刷新品牌形象，點(diǎn)亮品牌認(rèn)知，獨(dú)特，而有個(gè)性、有價(jià)值感。4）高價(jià)值品牌承載”：落地品牌的科技特色，刷新產(chǎn)品特征，明晰產(chǎn)品的高效組合，形成高價(jià)值、高結(jié)構(gòu)化的品牌承載。
“四大增長要素”之一：圈定產(chǎn)業(yè)品牌的“核心用戶”，明確核心用戶類別，描繪用戶畫像，奠定產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)的“消費(fèi)基礎(chǔ)”
對于傳統(tǒng)高新科技企業(yè)、新興互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)等科技型企業(yè)而言，“技術(shù)”往往是其強(qiáng)大的企業(yè)背書，而對于用戶（客戶）的消費(fèi)洞察、交易研究等異常關(guān)注，對于產(chǎn)業(yè)品牌策劃的“核心用戶”關(guān)注度更高，用戶消費(fèi)越明晰，用戶畫像越清晰，基于用戶需求及持續(xù)交易的“產(chǎn)業(yè)品牌策劃”越具有價(jià)值感。
科技型產(chǎn)業(yè)品牌與傳統(tǒng)企業(yè)品牌建設(shè)的不同之處，在于其往往依托自有技術(shù)優(yōu)勢，融入新零售策劃運(yùn)營新浪潮，對客戶的需求比較了解，對自有產(chǎn)業(yè)品牌的發(fā)展方向、核心特質(zhì)及成長邏輯專注度極高，有此作為產(chǎn)業(yè)增長基礎(chǔ)，產(chǎn)業(yè)品牌策劃自然可以憑借技術(shù)用戶，洞察用戶（客戶）需求特質(zhì)，積極聯(lián)絡(luò)核心用戶，布局多場景業(yè)務(wù)營銷，專業(yè)化推進(jìn)產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)。
經(jīng)典案例：根據(jù)易觀千帆、西南證券等綜合資訊表明，各頭部電商用戶畫像不同，京東用戶以中高等消費(fèi)男性為主，淘寶用戶以中高端消費(fèi)女性為主，而拼多多偏向于中低端下沉市場。對比手機(jī)淘寶和拼多多，京東的男性用戶比例高達(dá) 61.7%，而手機(jī)淘寶、拼多多分別為 33.9%、51.9%。這些正是各科技型互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)企業(yè)推進(jìn)用戶經(jīng)營、推動(dòng)用戶品牌創(chuàng)新的“堅(jiān)實(shí)人群消費(fèi)基礎(chǔ)”。
“四大增長要素”之二——“亮化核心品牌識(shí)別要素”：界定主業(yè)務(wù)類型，明晰科技型業(yè)務(wù)架構(gòu)，奠定業(yè)務(wù)認(rèn)知的“業(yè)務(wù)識(shí)別基礎(chǔ)”
品牌核心價(jià)值有其特色，更有其“核心品牌識(shí)別要素”，此識(shí)別要素不是指設(shè)計(jì)層面的設(shè)計(jì)表現(xiàn)，而是指“品牌核心價(jià)值”的深度挖掘，基于品牌特質(zhì)做產(chǎn)品價(jià)值，持續(xù)刷新客戶的“科技認(rèn)知”，有認(rèn)知，有品質(zhì)保證，更會(huì)有價(jià)值認(rèn)可。
科技型產(chǎn)業(yè)品牌，其品牌核心價(jià)值多數(shù)在于技術(shù)卓越、科技優(yōu)秀、研發(fā)能力、工藝先進(jìn)等，技術(shù)特質(zhì)、研發(fā)特質(zhì)及服務(wù)特質(zhì)突出，產(chǎn)業(yè)競爭要素明晰，這些正是核心品牌識(shí)別的價(jià)值基礎(chǔ)，是品牌業(yè)務(wù)識(shí)別的重要基礎(chǔ)，優(yōu)秀的業(yè)務(wù)架構(gòu)，必能支撐強(qiáng)大的核心品牌識(shí)別，推動(dòng)品牌策劃營銷的迅猛發(fā)展。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公告、西南證券等綜合資訊表明，經(jīng)過數(shù)十年的發(fā)展，京東商城逐漸發(fā)展成為國內(nèi) B2C 市場的頭部綜合型網(wǎng)絡(luò)零售商。2013年3月，京東去商城化，全面改名為京東，開始淡化電商色彩，為公司在物流、金融以及互聯(lián)網(wǎng)科技等領(lǐng)域的拓展做鋪墊。
“四大增長要素”之三——“鮮明品牌設(shè)計(jì)體驗(yàn)”：以優(yōu)質(zhì)的品牌設(shè)計(jì)刷新品牌形象，點(diǎn)亮品牌認(rèn)知，獨(dú)特，而有個(gè)性、有價(jià)值感
科技型產(chǎn)業(yè)品牌總有其產(chǎn)業(yè)價(jià)值，其品牌特質(zhì)決定了產(chǎn)業(yè)品牌策劃的切入點(diǎn)及布局點(diǎn)，基于主業(yè)務(wù)的快速擴(kuò)張，基于科技型業(yè)務(wù)的多元化架構(gòu)設(shè)置，基于科技型平臺(tái)的專業(yè)化價(jià)值設(shè)計(jì)，品牌識(shí)別將具有更高辨識(shí)度，新穎的品牌LOGO設(shè)計(jì)，新穎的品牌VI體系，總能點(diǎn)燃自己的品牌識(shí)別及品牌價(jià)值。
品牌核心識(shí)別與企業(yè)的主營業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)相關(guān)，大量的核心品牌識(shí)別總在點(diǎn)亮品牌的核心特質(zhì)，快速消費(fèi)品點(diǎn)亮著產(chǎn)品的購買便利性、消費(fèi)可觀性，工業(yè)點(diǎn)品牌識(shí)別則以品質(zhì)可靠、價(jià)值可靠等為“首要著眼點(diǎn)”，品牌核心識(shí)別，點(diǎn)亮著品牌的獨(dú)特形象。
“四大增長要素”之四——“高價(jià)值品牌承載”：落地品牌的科技特色，刷新產(chǎn)品特征，明晰產(chǎn)品的高效組合，形成高價(jià)值、高結(jié)構(gòu)化的品牌承載
品牌價(jià)值風(fēng)行的時(shí)代，總會(huì)有品牌策劃營銷的快速點(diǎn)亮，放大品牌體驗(yàn)，落地品牌價(jià)值，企業(yè)需要有強(qiáng)大的產(chǎn)品落地能力、價(jià)值服務(wù)能力及高品質(zhì)結(jié)構(gòu)化提升能力，優(yōu)秀的品牌，總能將“高價(jià)值特質(zhì)”落地至品牌行銷各個(gè)環(huán)節(jié)，推動(dòng)品牌營銷的迅猛崛起。
高價(jià)值品牌承載，意味著品牌具有強(qiáng)大的品牌價(jià)值取向，意味著基于品牌體驗(yàn)放大品牌特色，落地品牌高價(jià)值體驗(yàn)，優(yōu)化產(chǎn)品組合的同時(shí)，放大產(chǎn)品的品類價(jià)值和產(chǎn)品消費(fèi)體驗(yàn)，從而形成高價(jià)值、高結(jié)構(gòu)化的品牌承載。
經(jīng)典案例：根據(jù)中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究耽、西南證券、CAMIR等綜合資訊表明，京東持續(xù)深耕 3C 數(shù)碼、家用電器市場，市場份額穩(wěn)步提升。根據(jù)中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院相關(guān)報(bào)告，2018 年、2019 年、2020H1 京東分別占據(jù)中國家電全渠道零售商 14.1%、22.4%、 28.9%的市場份額，線上市場份額均保持在60%以上。這正是其推進(jìn)科技型產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)結(jié)出的碩果。
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