品牌增長策劃之產(chǎn)業(yè)平臺品牌建設(shè)四大基因
發(fā)布時間：2020-11-10 ????點擊數(shù)：
“產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺”一直是國內(nèi)知名企業(yè)品牌營銷策劃的戰(zhàn)略指引，建設(shè)優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺，在數(shù)字化技術(shù)強(qiáng)驅(qū)動下，融入新零售電商策劃運營的新浪潮，高效推進(jìn)傳統(tǒng)企業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級，提升數(shù)字品牌策劃營銷活動的強(qiáng)參與度、強(qiáng)價值感，放大數(shù)字品牌營銷策劃的落地性和實戰(zhàn)性，以構(gòu)建強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)鏈為依托，推進(jìn)產(chǎn)業(yè)型平臺的高效構(gòu)建，推進(jìn)數(shù)字品牌策劃營銷的創(chuàng)新推廣。
產(chǎn)業(yè)型平臺，“品牌建設(shè)”是重點。每個產(chǎn)業(yè)大都有行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者，“寡頭經(jīng)濟(jì)”在各行各業(yè)或多或少的存在，大量客戶關(guān)注產(chǎn)品價值及品牌價值，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)正是順應(yīng)了這一產(chǎn)業(yè)發(fā)展潮流，關(guān)注產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，專注產(chǎn)業(yè)鏈品牌策劃營銷創(chuàng)新，創(chuàng)新新零售電商策劃運營，構(gòu)建優(yōu)秀、優(yōu)質(zhì)且富有發(fā)展?jié)摿Φ漠a(chǎn)業(yè)型平臺，正當(dāng)時！
產(chǎn)業(yè)平臺品牌的專業(yè)化建設(shè)，“四大基因”是關(guān)鍵。1）專注產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)建，放眼產(chǎn)業(yè)鏈做情懷，點亮產(chǎn)業(yè)平臺品牌的“產(chǎn)業(yè)基因”。2）解決社會問題，刷新企業(yè)的社會價值，擔(dān)當(dāng)社會責(zé)任，做有擔(dān)當(dāng)?shù)?ldquo;社會化平臺”。3）革新消費價值，持續(xù)創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)的消費價值，創(chuàng)造真正的 “產(chǎn)業(yè)特色”。4）豐富品牌資產(chǎn)，喚醒用戶記憶 ，點亮核心品牌識別，有資產(chǎn)有未來。
“四大基因”之一：專注產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)建，放眼產(chǎn)業(yè)鏈做情懷，點亮產(chǎn)業(yè)平臺品牌的“產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢基因”
產(chǎn)業(yè)平臺一定是立足于產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)建的，有產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢，有產(chǎn)業(yè)競爭基礎(chǔ)，更有自己的產(chǎn)業(yè)獨特價值，這些價值對于各家企業(yè)業(yè)務(wù)發(fā)展都是極重要的，從產(chǎn)品品質(zhì)制造優(yōu)勢到品牌號召力、品牌影響力、品牌輻射力等，以此亮化產(chǎn)品發(fā)展，推動企業(yè)產(chǎn)業(yè)價值最大化。
優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)平臺需要立足自己的產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢，有的以生產(chǎn)優(yōu)勢為依托推進(jìn)“產(chǎn)供銷一體化”，有的以“龐大的銷售網(wǎng)絡(luò)”為依托反向整合精益化產(chǎn)品生產(chǎn)制造，有的持續(xù)強(qiáng)化品牌優(yōu)勢拉升產(chǎn)業(yè)鏈定制化經(jīng)營，產(chǎn)業(yè)平臺品牌的建設(shè)往往需要企業(yè)家聚焦產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，關(guān)注產(chǎn)業(yè)經(jīng)營的品牌化&平臺化建設(shè)。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司資料、新京報、國信證券經(jīng)濟(jì)研究所等綜合資訊表明，在線教育領(lǐng)導(dǎo)品牌學(xué)而思自2013 年更名好未來后，集團(tuán)多品牌戰(zhàn)略格局正式形成，囊括了學(xué)而思理科、樂加樂英語、東學(xué)堂語文、愛智康、 學(xué)而思網(wǎng)校、摩比思維館、家長幫等七大子品牌，教育產(chǎn)業(yè)型平臺品牌呼之欲出。
“四大基因”之二：解決社會問題，刷新企業(yè)的社會價值，擔(dān)當(dāng)社會責(zé)任 ，做有擔(dān)當(dāng)?shù)?ldquo;社會化平臺”
產(chǎn)業(yè)功能持續(xù)在強(qiáng)化，而非弱化，數(shù)字化技術(shù)升級催生了消費升級及品質(zhì)感觸晉級，消費者對品牌化消費關(guān)注度更高，產(chǎn)業(yè)型平臺在關(guān)注產(chǎn)業(yè)消費的同時，更應(yīng)注重“社會化問題”解決，刷新企業(yè)的社會價值，點亮產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營的社會價值，解決社會難題，發(fā)揮其“社會器官”價值。
產(chǎn)業(yè)型平臺品牌策劃營銷，需要大家推進(jìn)“產(chǎn)業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新”，立足社會需求做產(chǎn)業(yè)，立足產(chǎn)業(yè)功能謀建設(shè)，以解決社會難題為導(dǎo)向，強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)品牌的調(diào)劑需求、融合供需、品質(zhì)保障、社會融通等多項功能，刷新產(chǎn)業(yè)的社會價值，點亮產(chǎn)業(yè)的社會責(zé)任，真正成為有責(zé)任、有擔(dān)當(dāng)、有價值的“社會化平臺”。
經(jīng)典案例：根據(jù)《中國流動兒童數(shù)據(jù)報告（2014）》、國信證券經(jīng)濟(jì)研究所等綜合資訊表明，2010 年流動戶籍人口數(shù)已經(jīng)超過了城市義務(wù)教育階段在校生的總數(shù)，公立教育的缺口日益顯著，另一方面，目前公立教育日益注重公平性，客觀上難以兼顧居民個性化教育需求(培優(yōu)需求、補(bǔ)差需求、素質(zhì)教育需求等等)，從而為了民辦 K12教育的快速增長提供了有利契機(jī)。這些社會問題正是民辦K12教育滲透率逐步提升的關(guān)鍵性驅(qū)動需求，強(qiáng)化民辦教育的精細(xì)化布局、個性化需求對接，必能推進(jìn)民辦教育產(chǎn)業(yè)型平臺的迅猛發(fā)展。
“四大基因”之三：革新消費價值，持續(xù)創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)的消費價值，創(chuàng)造真正的 “產(chǎn)業(yè)特色”
產(chǎn)業(yè)型平臺大都有自己的特色，強(qiáng)調(diào)客戶的深度價值，在產(chǎn)品工藝上下功夫，以“匠心精神”引領(lǐng)客戶價值再升級，從單純的產(chǎn)品銷售向產(chǎn)品定制、精益服務(wù)等全方位發(fā)展，從單一的產(chǎn)品消費向“產(chǎn)品交易+增值服務(wù)+衍生對接”等立體式發(fā)展，消費價值越獨特，產(chǎn)業(yè)平臺的客戶價值越大，產(chǎn)業(yè)平臺的商業(yè)價值越顯著。
產(chǎn)業(yè)型平臺多數(shù)擁有自己的價值，更有自己的特色，這些特色根植于產(chǎn)業(yè)客戶的深度需求，或是優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，或是優(yōu)質(zhì)服務(wù)，或是強(qiáng)大技術(shù)，不一而足，產(chǎn)業(yè)型平臺持續(xù)創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)價值，創(chuàng)造極具特色的產(chǎn)品更換、技術(shù)指導(dǎo)、定制突破等產(chǎn)業(yè)價值，產(chǎn)業(yè)型平臺才會更具商業(yè)成長潛力及商業(yè)價值感。
經(jīng)典案例：從抖音等行業(yè)公開資訊表明，新東方在線等抖音號內(nèi)容繽紛多彩，從抖音號的視頻內(nèi)容來看，學(xué)而思網(wǎng)校專門打造了一個文曲星 IP，高途課堂抖音號則包羅了學(xué)科知識、解題技巧、勵志文章等各種綜合視頻。新東方在線的抖音號內(nèi)容主要是家庭教育，通常是轉(zhuǎn)引已有的家庭教育講座視頻。產(chǎn)業(yè)價值越突出，產(chǎn)業(yè)型平臺競爭優(yōu)勢越突出。
“四大基因”之四：豐富品牌資產(chǎn)，喚醒用戶記憶 ，點亮核心品牌識別，有資產(chǎn)有未來
產(chǎn)業(yè)型平臺多數(shù)擁有完善的品牌識別體系，擁有強(qiáng)大的品牌LOGO設(shè)計及品牌VI體系，這些優(yōu)質(zhì)的品牌資產(chǎn)正是產(chǎn)業(yè)平臺建立品牌形象&傳播品牌影響力的關(guān)鍵要素之一，明晰產(chǎn)業(yè)品牌的競爭優(yōu)勢，刷新產(chǎn)業(yè)品牌的公眾認(rèn)知，點燃產(chǎn)業(yè)用戶的品質(zhì)認(rèn)同、感情共鳴等認(rèn)知熱情，產(chǎn)業(yè)平臺品牌，大有可為。
產(chǎn)業(yè)平臺的品牌資產(chǎn)，相對比較集中，多數(shù)依托于產(chǎn)業(yè)經(jīng)營優(yōu)勢存在，LOGO往往與平臺品牌的愿景、使命和價值觀相連，品牌VI體系往往與品牌的應(yīng)用場景、業(yè)務(wù)特質(zhì)等密切相關(guān)，品牌UI體系往往與平臺應(yīng)用程序的流暢度、密切度等相關(guān)，點亮品牌核心識別，喚醒用戶記憶，產(chǎn)業(yè)品牌在路上！
經(jīng)典案例：根據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)、中信證券研究部等綜合資訊表明，新東方在線抖音樂號矩陣基本構(gòu)建完成，目前新東方在線的官方抖音賬號主要有 5 個，分別是新東方在線日語、新東方在線雅思、新東方在線考研、新東方在線托福、新東方在線，并沒有設(shè)置單獨的 K12 雙師課程的抖音賬號，“年輕品牌溝通特色”突出，大量的品牌價值有特色、有個性，更具有產(chǎn)業(yè)型品牌的經(jīng)典優(yōu)勢。
產(chǎn)業(yè)化平臺品牌建設(shè)，始于企業(yè)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展雄心，終于企業(yè)的多元化業(yè)務(wù)新突破，優(yōu)秀的企業(yè)總能順應(yīng)數(shù)字化技術(shù)升級的時代大潮，刷新企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級的“平臺型品牌建設(shè)路徑”，在激烈的市場競爭中，全面洞察產(chǎn)業(yè)品牌策劃營銷的新機(jī)遇，發(fā)掘產(chǎn)業(yè)化平臺品牌營銷策劃新方法，專注產(chǎn)業(yè)鏈平臺整合營銷策劃的新手法，解決社會問題，革新消費價值，創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)化平臺新特色，以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)業(yè)平臺品牌資產(chǎn)喚醒平臺新記憶，革新品牌識別，豐富產(chǎn)業(yè)平臺品牌見識，定見未來！
產(chǎn)業(yè)型平臺，“品牌建設(shè)”是重點。每個產(chǎn)業(yè)大都有行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者，“寡頭經(jīng)濟(jì)”在各行各業(yè)或多或少的存在，大量客戶關(guān)注產(chǎn)品價值及品牌價值，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)正是順應(yīng)了這一產(chǎn)業(yè)發(fā)展潮流，關(guān)注產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，專注產(chǎn)業(yè)鏈品牌策劃營銷創(chuàng)新，創(chuàng)新新零售電商策劃運營，構(gòu)建優(yōu)秀、優(yōu)質(zhì)且富有發(fā)展?jié)摿Φ漠a(chǎn)業(yè)型平臺，正當(dāng)時！
產(chǎn)業(yè)平臺品牌的專業(yè)化建設(shè)，“四大基因”是關(guān)鍵。1）專注產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)建，放眼產(chǎn)業(yè)鏈做情懷，點亮產(chǎn)業(yè)平臺品牌的“產(chǎn)業(yè)基因”。2）解決社會問題，刷新企業(yè)的社會價值，擔(dān)當(dāng)社會責(zé)任，做有擔(dān)當(dāng)?shù)?ldquo;社會化平臺”。3）革新消費價值，持續(xù)創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)的消費價值，創(chuàng)造真正的 “產(chǎn)業(yè)特色”。4）豐富品牌資產(chǎn)，喚醒用戶記憶 ，點亮核心品牌識別，有資產(chǎn)有未來。
“四大基因”之一：專注產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)建，放眼產(chǎn)業(yè)鏈做情懷，點亮產(chǎn)業(yè)平臺品牌的“產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢基因”
產(chǎn)業(yè)平臺一定是立足于產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)建的，有產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢，有產(chǎn)業(yè)競爭基礎(chǔ)，更有自己的產(chǎn)業(yè)獨特價值，這些價值對于各家企業(yè)業(yè)務(wù)發(fā)展都是極重要的，從產(chǎn)品品質(zhì)制造優(yōu)勢到品牌號召力、品牌影響力、品牌輻射力等，以此亮化產(chǎn)品發(fā)展，推動企業(yè)產(chǎn)業(yè)價值最大化。
優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)平臺需要立足自己的產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢，有的以生產(chǎn)優(yōu)勢為依托推進(jìn)“產(chǎn)供銷一體化”，有的以“龐大的銷售網(wǎng)絡(luò)”為依托反向整合精益化產(chǎn)品生產(chǎn)制造，有的持續(xù)強(qiáng)化品牌優(yōu)勢拉升產(chǎn)業(yè)鏈定制化經(jīng)營，產(chǎn)業(yè)平臺品牌的建設(shè)往往需要企業(yè)家聚焦產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，關(guān)注產(chǎn)業(yè)經(jīng)營的品牌化&平臺化建設(shè)。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司資料、新京報、國信證券經(jīng)濟(jì)研究所等綜合資訊表明，在線教育領(lǐng)導(dǎo)品牌學(xué)而思自2013 年更名好未來后，集團(tuán)多品牌戰(zhàn)略格局正式形成，囊括了學(xué)而思理科、樂加樂英語、東學(xué)堂語文、愛智康、 學(xué)而思網(wǎng)校、摩比思維館、家長幫等七大子品牌，教育產(chǎn)業(yè)型平臺品牌呼之欲出。
產(chǎn)業(yè)功能持續(xù)在強(qiáng)化，而非弱化，數(shù)字化技術(shù)升級催生了消費升級及品質(zhì)感觸晉級，消費者對品牌化消費關(guān)注度更高，產(chǎn)業(yè)型平臺在關(guān)注產(chǎn)業(yè)消費的同時，更應(yīng)注重“社會化問題”解決，刷新企業(yè)的社會價值，點亮產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營的社會價值，解決社會難題，發(fā)揮其“社會器官”價值。
產(chǎn)業(yè)型平臺品牌策劃營銷，需要大家推進(jìn)“產(chǎn)業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新”，立足社會需求做產(chǎn)業(yè)，立足產(chǎn)業(yè)功能謀建設(shè)，以解決社會難題為導(dǎo)向，強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)品牌的調(diào)劑需求、融合供需、品質(zhì)保障、社會融通等多項功能，刷新產(chǎn)業(yè)的社會價值，點亮產(chǎn)業(yè)的社會責(zé)任，真正成為有責(zé)任、有擔(dān)當(dāng)、有價值的“社會化平臺”。
經(jīng)典案例：根據(jù)《中國流動兒童數(shù)據(jù)報告（2014）》、國信證券經(jīng)濟(jì)研究所等綜合資訊表明，2010 年流動戶籍人口數(shù)已經(jīng)超過了城市義務(wù)教育階段在校生的總數(shù)，公立教育的缺口日益顯著，另一方面，目前公立教育日益注重公平性，客觀上難以兼顧居民個性化教育需求(培優(yōu)需求、補(bǔ)差需求、素質(zhì)教育需求等等)，從而為了民辦 K12教育的快速增長提供了有利契機(jī)。這些社會問題正是民辦K12教育滲透率逐步提升的關(guān)鍵性驅(qū)動需求，強(qiáng)化民辦教育的精細(xì)化布局、個性化需求對接，必能推進(jìn)民辦教育產(chǎn)業(yè)型平臺的迅猛發(fā)展。
產(chǎn)業(yè)型平臺大都有自己的特色，強(qiáng)調(diào)客戶的深度價值，在產(chǎn)品工藝上下功夫，以“匠心精神”引領(lǐng)客戶價值再升級，從單純的產(chǎn)品銷售向產(chǎn)品定制、精益服務(wù)等全方位發(fā)展，從單一的產(chǎn)品消費向“產(chǎn)品交易+增值服務(wù)+衍生對接”等立體式發(fā)展，消費價值越獨特，產(chǎn)業(yè)平臺的客戶價值越大，產(chǎn)業(yè)平臺的商業(yè)價值越顯著。
產(chǎn)業(yè)型平臺多數(shù)擁有自己的價值，更有自己的特色，這些特色根植于產(chǎn)業(yè)客戶的深度需求，或是優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，或是優(yōu)質(zhì)服務(wù)，或是強(qiáng)大技術(shù)，不一而足，產(chǎn)業(yè)型平臺持續(xù)創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)價值，創(chuàng)造極具特色的產(chǎn)品更換、技術(shù)指導(dǎo)、定制突破等產(chǎn)業(yè)價值，產(chǎn)業(yè)型平臺才會更具商業(yè)成長潛力及商業(yè)價值感。
經(jīng)典案例：從抖音等行業(yè)公開資訊表明，新東方在線等抖音號內(nèi)容繽紛多彩，從抖音號的視頻內(nèi)容來看，學(xué)而思網(wǎng)校專門打造了一個文曲星 IP，高途課堂抖音號則包羅了學(xué)科知識、解題技巧、勵志文章等各種綜合視頻。新東方在線的抖音號內(nèi)容主要是家庭教育，通常是轉(zhuǎn)引已有的家庭教育講座視頻。產(chǎn)業(yè)價值越突出，產(chǎn)業(yè)型平臺競爭優(yōu)勢越突出。
產(chǎn)業(yè)型平臺多數(shù)擁有完善的品牌識別體系，擁有強(qiáng)大的品牌LOGO設(shè)計及品牌VI體系，這些優(yōu)質(zhì)的品牌資產(chǎn)正是產(chǎn)業(yè)平臺建立品牌形象&傳播品牌影響力的關(guān)鍵要素之一，明晰產(chǎn)業(yè)品牌的競爭優(yōu)勢，刷新產(chǎn)業(yè)品牌的公眾認(rèn)知，點燃產(chǎn)業(yè)用戶的品質(zhì)認(rèn)同、感情共鳴等認(rèn)知熱情，產(chǎn)業(yè)平臺品牌，大有可為。
產(chǎn)業(yè)平臺的品牌資產(chǎn)，相對比較集中，多數(shù)依托于產(chǎn)業(yè)經(jīng)營優(yōu)勢存在，LOGO往往與平臺品牌的愿景、使命和價值觀相連，品牌VI體系往往與品牌的應(yīng)用場景、業(yè)務(wù)特質(zhì)等密切相關(guān)，品牌UI體系往往與平臺應(yīng)用程序的流暢度、密切度等相關(guān)，點亮品牌核心識別，喚醒用戶記憶，產(chǎn)業(yè)品牌在路上！
經(jīng)典案例：根據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)、中信證券研究部等綜合資訊表明，新東方在線抖音樂號矩陣基本構(gòu)建完成，目前新東方在線的官方抖音賬號主要有 5 個，分別是新東方在線日語、新東方在線雅思、新東方在線考研、新東方在線托福、新東方在線，并沒有設(shè)置單獨的 K12 雙師課程的抖音賬號，“年輕品牌溝通特色”突出，大量的品牌價值有特色、有個性，更具有產(chǎn)業(yè)型品牌的經(jīng)典優(yōu)勢。
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