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隨著國內(nèi)的90后消費者登上“消費舞臺”，大量的90后消費者已經(jīng)出發(fā)了“脫發(fā)”等現(xiàn)象，假發(fā)制品行業(yè)因消費者的巨增而迎來了行業(yè)發(fā)展的“紅利”，作為假發(fā)消費者，在全渠道品牌策劃營銷的加持下，在粉絲線上線下數(shù)字營銷策劃創(chuàng)新下，品牌營銷策劃點燃著年輕消費者及老齡化群體的消費熱情，關(guān)注假發(fā)的品質(zhì)感知及品牌化消費，打造“戰(zhàn)略性金牌品質(zhì)感知”，假發(fā)制品行業(yè)方能打開“業(yè)績增長通道”，迅猛成長。
 
假發(fā)制品行業(yè)，需要“戰(zhàn)略級金牌品質(zhì)感知”，“品質(zhì)感知”是需要的，有品質(zhì)的假發(fā)制發(fā)才會更受歡迎；“品牌化感知”是需要的，有品牌營銷策劃的創(chuàng)新，有品牌化產(chǎn)品及服務(wù)的提供，企業(yè)才能快速推進(jìn)；“戰(zhàn)略級打造”更是必需的，關(guān)心大眾的假發(fā)消費重點，關(guān)注全渠道品質(zhì)感知，關(guān)注全渠道體驗亮化，抓關(guān)鍵點才有大未來。
 
假發(fā)制品行業(yè)前景廣闊，“三大戰(zhàn)略級金牌品質(zhì)感知”值得深度打造：1）“我愛即我需”：刷新大眾認(rèn)知，我喜歡的，就是我需要的，假發(fā)消費場景大點亮。2）“品質(zhì)至上”：品牌化消費崛起，品牌的、品質(zhì)的、可靠的、持續(xù)的，無品質(zhì)不時尚；3）“體驗無敵”：我體驗故我在，現(xiàn)場體驗服務(wù)，線上便捷交易，全渠道消費價值傳遞。
 
“三大品質(zhì)感知”之一——“我愛即我需”：刷新大眾認(rèn)知，我喜歡的，就是我需要的，“假發(fā)消費場景”大點亮
 
“假發(fā)消費”因人而異，大眾對消費者的認(rèn)知度更高，消費場景需要極大化點亮。根據(jù)阿里健康&阿里數(shù)據(jù)、中泰證券研究所、新浪新聞、中國青年網(wǎng)校校園通信社等綜合資訊表明，超 5 成大學(xué)有脫發(fā)困擾，該人群中超 7 成處于輕微脫發(fā)狀態(tài)。阿里健康、阿里數(shù)據(jù)的網(wǎng)購調(diào)查顯示，購買防脫產(chǎn)品的 90 后占比(36.1%) 基本與 80 后(38.5%)持平，可見脫發(fā)現(xiàn)象一代比一代早。 年輕化消費群體對假發(fā)制品有了新需求，老齡化群體擁有天生的消費群體特性，更擁有強大的品牌價值，關(guān)注年輕化時尚形象、有效養(yǎng)發(fā)等需求，強化假發(fā)制品的年輕感、時尚感和品質(zhì)感，刷新大眾的時尚化制品認(rèn)知，迎合年輕一代數(shù)字化消費、多主題品牌策劃互動等需求，假發(fā)品牌才有光明前景大未來。
 
 “三大品質(zhì)感知”之二——“品牌至上”：品牌化消費崛起，品牌的、品質(zhì)的、可靠的、持續(xù)的，無品質(zhì)不時尚
 
“品牌化假發(fā)消費”成風(fēng)，中高端假發(fā)消費風(fēng)起。根據(jù)套數(shù)據(jù)、品牌官網(wǎng)、中泰證券研究所等綜合資訊表明，目前國內(nèi)中高端假發(fā)以人發(fā)為主(占比在 70%及以上)，產(chǎn)品輕薄透氣且逼真度高，具有完善的售后服務(wù)。并且行業(yè)參與者較少(主 要以 Rebecca、Iremy、VS 三個國牌為主，此外還有日系品牌 Aderans)， 且多形成全國性布局，并以直營為主的方式覆蓋一二線城市的百貨/購物中心;該市場主要比拼產(chǎn)品、品牌及渠道布局，參與者少且競爭溫和。 假發(fā)制品品牌化消費崛起，品牌的、品質(zhì)的、可靠的、持續(xù)的，“品牌價值”對假發(fā)制品的影響力日益增強。好的假發(fā)，需要有好的服務(wù)，有中高端購物中心、百貨商場等高體驗場景支撐，更需要有免費洗護(hù)、上門取送、郵寄、到店護(hù)理等多種配套服務(wù)，優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、高增值服務(wù)成為假發(fā)品牌化消費的強大支撐，值得大家深度關(guān)注。
 
“三大品質(zhì)感知”之三——“體驗無敵”：我體驗故我在，現(xiàn)場體驗服務(wù)，線上便捷交易，全渠道消費價值傳遞
 
“高檔假發(fā)消費體驗”引領(lǐng)著假發(fā)消費變革，百貨及購物中心等“品質(zhì)性終端”提供著優(yōu)質(zhì)的品牌體驗。根據(jù)品牌官網(wǎng)、百度地圖、中泰證券研究所等綜合資訊表明，現(xiàn)階段中國仍處于假發(fā)需求興起階段，百貨及購物中心是主要布局的渠道，同時中高端品牌以覆蓋一 二線城市為主，如 Rebecca、Iremy一線5城渠道數(shù)量占比均達(dá)28%，VS 近 50%。 線上電商、微商等銷售渠道的崛起，使產(chǎn)品更具特色，“全渠道消費體驗”成為假發(fā)企業(yè)增長的“不二選擇”。我體驗故我在，現(xiàn)場體驗服務(wù)，線上便捷交易，全渠道消費價值傳遞，“全渠道品牌營銷策劃”使假發(fā)消費日趨興盛，線上的內(nèi)容推送、資訊觸達(dá)、活動激發(fā)等日益精準(zhǔn)化，線下的產(chǎn)品試戴、服務(wù)預(yù)約、體驗互動等日益智能化，假發(fā)智能門店正日漸興起，這正是假發(fā)制品企業(yè)迅猛成長的大機(jī)會。
 
數(shù)字化技術(shù)的商業(yè)變革時代，假發(fā)制品企業(yè)依托多年的門店布點、服務(wù)增值及主題品牌營銷策劃，積累了優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、廣泛渠道等全渠道競爭優(yōu)勢，要想提升品牌的競爭力，企業(yè)宜強化全渠道數(shù)字營銷策劃，刷新大眾的消費認(rèn)知，提升各類假發(fā)消費品質(zhì)認(rèn)同，前瞻假發(fā)產(chǎn)業(yè)的品牌化、個性化和定制化趨勢，創(chuàng)新線上數(shù)字品牌策劃、線下主題營銷策劃、社群內(nèi)容互動等全渠道經(jīng)營策劃，全面打造“三大戰(zhàn)略級金牌品質(zhì)感知”，推動假發(fā)企業(yè)迅猛崛起！