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品牌定位策劃，貴在創(chuàng)造認(rèn)知優(yōu)勢。優(yōu)秀的品牌經(jīng)營，需要以品牌戰(zhàn)略指引產(chǎn)品品牌營銷策劃，以全渠道品牌策劃傳播刷新用戶認(rèn)知，以數(shù)字營銷策劃積極傳遞品牌認(rèn)知優(yōu)勢，更以新零售模式策劃等點(diǎn)燃用戶的品牌認(rèn)知。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，智能科技大大推動企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級，“高價值 認(rèn)知”點(diǎn)燃了新用戶價值特色，用戶的品牌認(rèn)知越有特色，越能創(chuàng)造出認(rèn)知優(yōu)勢，越能創(chuàng)造出“新品牌定位認(rèn)知”。
 
“六大方法”，刷新品牌定位策劃，創(chuàng)造認(rèn)知優(yōu)勢。1）“搶占用戶心智”：進(jìn)入用戶心智，實(shí)現(xiàn)與眾不同；激活用戶認(rèn)知。2）“創(chuàng)造認(rèn)知價值”：升級品牌價值；建立品牌認(rèn)知優(yōu)勢。3）“創(chuàng)造身份認(rèn)同”：鎖定目標(biāo)用戶，建立“品牌身份”；創(chuàng)造品牌化認(rèn)同。4）“點(diǎn)亮市場表現(xiàn)”：創(chuàng)新市場營銷；建立全渠道品牌場景。5）“刷新用戶觀念”：刷新用戶消費(fèi)觀念；創(chuàng)造品牌內(nèi)容價值。6）“區(qū)隔競爭”：區(qū)隔競爭對手；建立“認(rèn)知型”競爭優(yōu)勢。
 
“六大方法”之一——“搶占用戶心智”：進(jìn)入用戶心智，實(shí)現(xiàn)與眾不同；激活用戶認(rèn)知
 
進(jìn)入用戶心智，實(shí)現(xiàn)與眾不同。品牌戰(zhàn)略推動產(chǎn)品品牌營銷策劃創(chuàng)新，全渠道品牌策劃傳播大大點(diǎn)亮著用戶消費(fèi)心智，新品類新消費(fèi)新體驗(yàn)使用戶認(rèn)知更有特色，也更加與眾不同。品牌個性越不同，用戶的認(rèn)知自然越深刻，越有價值感。
 
激活用戶認(rèn)知。企業(yè)對于用戶的認(rèn)知提升，企業(yè)的品牌定位策劃創(chuàng)新，在于其可以用數(shù)字化技術(shù)更多推動品牌交互，用數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級推動新商業(yè)經(jīng)營策劃創(chuàng)新，或以明星產(chǎn)品讓用戶用得更“爽”，或以主流產(chǎn)品讓用戶更有“消費(fèi)感覺”，或以新產(chǎn)品功能點(diǎn)亮“新產(chǎn)品消費(fèi)認(rèn)知”。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)阿里健康研究院《2021 天貓養(yǎng)生趨勢新洞察》、阿里平臺數(shù)據(jù)和華創(chuàng)證券等綜合資訊表明，除眼部、頸部、頭部等現(xiàn)有主流產(chǎn)品外，倍輕松公司還在積極拓展新的產(chǎn)品矩陣以觸達(dá)更多消費(fèi)人群。根據(jù)阿里健康研究院 的數(shù)據(jù)顯示，在智能化中醫(yī)醫(yī)療產(chǎn)品中艾灸儀的滲透率高居第二，而倍輕松推出的智能 艾灸盒采用真明火懸灸，燃燒釋放的有益微量元素可被人體吸收，7月銷售額達(dá)到 717.8 萬元，超過第二名約90%，位居公司SKU線上收入之首。 “六大方法”之二——“創(chuàng)造認(rèn)知價值”：升級品牌價值；建立品牌認(rèn)知優(yōu)勢
 
升級品牌價值。優(yōu)秀的品牌認(rèn)知，得益于優(yōu)秀品牌價值的挖掘，這些品牌價值或是基于產(chǎn)品產(chǎn)生的，或是基于全渠道消費(fèi)體驗(yàn)產(chǎn)生的，或是基于“品牌化服務(wù)”產(chǎn)生的，如海底撈的涂甲等“特色門店服務(wù)”。
 
建立品牌認(rèn)知優(yōu)勢。每個品牌都有自己的品牌特色，每個品牌都有自己的“獨(dú)特消費(fèi)價值”，優(yōu)秀的品牌經(jīng)營，必然是持續(xù)塑造自己的“品牌認(rèn)知優(yōu)勢”，或是基于產(chǎn)品原料等特質(zhì)創(chuàng)造“品牌特色”，或是基于品牌個性創(chuàng)造獨(dú)特的“品牌形象”，如熊大、熊二的“熊出沒”品牌形象。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)艾肯家電網(wǎng)、華創(chuàng)證券等綜合資訊表明，仿人手按摩由于采用機(jī)械驅(qū)動或氣囊擠壓，安全系數(shù)相對更高，并且能夠針對特定穴位進(jìn)行精準(zhǔn)按摩，使用舒適感與按摩效果更好，另外熱敷按摩溫度基本均勻分布在按摩頭附近，區(qū)域最大溫度亦顯著高于脈沖按摩儀。因此倍輕松產(chǎn)品當(dāng)前仿人手式在安全性、穴位精準(zhǔn)度、舒適度、熱敷調(diào)溫等性能上均有優(yōu)勢。 “六大方法”之三——“創(chuàng)造身份認(rèn)同”：鎖定目標(biāo)用戶，建立“品牌身份”；創(chuàng)造品牌化認(rèn)同
 
鎖定目標(biāo)用戶，建立“品牌身份”。優(yōu)秀的品牌，尋求的是品牌特色價值，獲得的是用戶的價值認(rèn)可，更致力于強(qiáng)品牌個性支撐的“品牌身份”，如高爾夫運(yùn)動所產(chǎn)生的“身份認(rèn)同”，如MBA商學(xué)院所建立的“商學(xué)圈子”及“經(jīng)營圈子”，如各知名品牌建立的“品牌會員圈層”等，這些都是品牌身份經(jīng)營的典范。
 
創(chuàng)造品牌化認(rèn)同。品牌認(rèn)知，起于優(yōu)秀的品牌個性，瘋傳于優(yōu)秀的品牌形象，成就于優(yōu)質(zhì)的品牌價值，更創(chuàng)造于“粉絲認(rèn)同”，各明星的“粉絲會”之所以大行其道，正是其強(qiáng)大的明星品牌IP認(rèn)同催生的，也正是基于用戶對明星個人的深度認(rèn)同。
 
優(yōu)秀的品牌認(rèn)知，其要點(diǎn)在于以品牌戰(zhàn)略指引產(chǎn)品品牌營銷策劃創(chuàng)新，以全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)燃用戶的消費(fèi)熱情，以數(shù)字營銷策劃激活用戶的價值認(rèn)知，更以新零售模式策劃等創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)“品牌認(rèn)同”。融入數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動的新商業(yè)策劃變革，點(diǎn)亮數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級強(qiáng)驅(qū)動的新零售策劃運(yùn)營創(chuàng)新，品牌認(rèn)知，因品牌個性而興，因品牌形象而活，因品牌價值優(yōu)勢而盛。更多方法請見《品牌定位策劃之創(chuàng)造認(rèn)知優(yōu)勢六法（下）》。