品牌定位策劃之九大差異化主流路徑（中）
發(fā)布時間：2022-03-14 ????點擊數(shù)：
在上一篇文章《《品牌定位策劃之九大差異化主流路徑（上）》中，我們談到了“差異化”的重要性，以“差異化”點亮產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略，以“品牌特色”刷新產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播，以“數(shù)字營銷策劃”激活產(chǎn)業(yè)級品牌營銷策劃創(chuàng)新，更以新零售模式策劃等創(chuàng)造新商業(yè)認知。企業(yè)品牌策劃營銷的“差異化”，貴在持續(xù)刷新品牌基因，融入數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動的企業(yè)新商業(yè)策劃變革，順應(yīng)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級助推的企業(yè)新零售策劃運營等大進化，矢志推進，定有大進展。
差異化，點亮品牌特性，凸顯品牌價值，依托企業(yè)優(yōu)勢資源，締造新產(chǎn)業(yè)品牌。優(yōu)秀企業(yè)的差異化，強在持續(xù)推進企業(yè)的新商業(yè)經(jīng)營策劃創(chuàng)新，持續(xù)推進企業(yè)的全渠道品牌營銷策劃創(chuàng)新，以“匠心精神”刷新獨特成分，以“升級的力量”推進新產(chǎn)業(yè)品牌經(jīng)營，以“熱銷的表達”創(chuàng)造新商業(yè)特色。
“九大差異化”，奠定品牌成功路徑，刷新品牌定位策劃。1）“第一再定義”：挖掘“第一”的潛質(zhì)；重新定義首創(chuàng)精神，代言品類消費。2）“特性搶占”：擁有一個特性，搶占并獨占；聚焦產(chǎn)品特性，點亮品牌價值。3）“領(lǐng)導(dǎo)氣質(zhì)”：訴求領(lǐng)導(dǎo)地位；占據(jù)一個品類，搭建產(chǎn)業(yè)級平臺。4）“經(jīng)典的力量”：正宗的價值，經(jīng)典的基因；建立經(jīng)典里程碑，優(yōu)選代言人。5）“專業(yè)的價值”：彰顯專業(yè)的力量；成為專家，成為“品類代名詞”。6）“備受歡迎”：贏得社會認同；強化品牌信任狀，塑造“備受青睞”的形象。7）“匠心精神”：刷新獨特成分；挖掘技術(shù)價值，創(chuàng)造更好的產(chǎn)品。8）“升級的力量”：訴求“新一代”，推動品牌升級；活用歷史優(yōu)勢，打造“升級新一代”。9）“熱銷的表達”：拉升客戶背書，擴大熱銷的聲量；表達可以更出彩，展示熱銷的“信任狀”。
“九大差異化”之四——“經(jīng)典的力量”：正宗的價值，經(jīng)典的基因；建立經(jīng)典里程碑，優(yōu)選代言人
正宗的價值，經(jīng)典的基因。產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略，指引企業(yè)產(chǎn)業(yè)級品牌營銷策劃創(chuàng)新，推進企業(yè)新商業(yè)經(jīng)營再創(chuàng)造，創(chuàng)造企業(yè)新商業(yè)價值。優(yōu)秀企業(yè)的品牌定位策劃，總能持續(xù)刷新產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略價值，持續(xù)點亮新品牌的正宗特色，持續(xù)匡正產(chǎn)業(yè)級品牌的經(jīng)典基因。
建立經(jīng)典里程碑，優(yōu)選代言人。優(yōu)秀的企業(yè)，總有自己的“里程碑”，總有自己的價值感，優(yōu)秀企業(yè)所能創(chuàng)造的，除了明星產(chǎn)品外，還有一系列的關(guān)鍵事件，如明星產(chǎn)品的成功研發(fā)，如高價值終端的經(jīng)營，如品牌代言人助力下的快速突破。品牌價值，帶亮品牌特色。
“九大差異化”之五——“專業(yè)的價值”：彰顯專業(yè)的力量；成為專家，成為“品類代名詞”
彰顯專業(yè)的力量。優(yōu)秀的專業(yè)價值，點亮優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略，刷新優(yōu)質(zhì)的 產(chǎn)品經(jīng)營。專業(yè)的力量，或是產(chǎn)業(yè)級明星產(chǎn)品研發(fā)，或是產(chǎn)業(yè)級新品功能再突破，或是智能門店的快速升級，有此，企業(yè)品牌策劃營銷，定能迅猛推進，以專業(yè)技術(shù)創(chuàng)造專業(yè)的產(chǎn)品，以專業(yè)的價值締造專業(yè)的特色。
成為專家，成為“品類代名詞”。“專家”，代表著對消費者消費習性的深度洞察，代言著新品類新消費，代表著新品類新經(jīng)營，更代表著數(shù)字營銷策劃驅(qū)動下的新商業(yè)增長。優(yōu)秀的品類經(jīng)營，必定是專業(yè)化品類的代言者，必定是專業(yè)級產(chǎn)品功能的代表。
經(jīng)典案例：根據(jù)第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心、淘寶、上海證券研究所等綜合資訊表明，90后更盛行“單生消費哲學”、“都市養(yǎng)生”等生活觀念，新寶公司基于“一人食”、“都市健康生活”的生活場景，研發(fā)出摩飛小型無線榨汁機、免注水電熱飯盒等產(chǎn)品，直擊消費者痛點，滿足消費者的需求。正是從消費者出發(fā)的同理心 使公司產(chǎn)品備受市場追捧，摩飛小型榨汁機就曾榮獲 2019 年雙十 一期間天貓平臺前 1 小時的銷量 TOP1。
“九大差異化”之六——“備受歡迎”：贏得社會認同；強化品牌信任狀，塑造“備受青睞”的形象
贏得社會認同。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級助推企業(yè)新零售模式策劃等商業(yè)進化，企業(yè)品牌的差異化經(jīng)營，貴在擔負起社會責任，以新零售策劃運營激發(fā)新用戶經(jīng)營，以新產(chǎn)品消費激發(fā)用戶的消費熱情，以產(chǎn)業(yè)級品牌放大企業(yè)對于社會的意義。
強化品牌信任狀，塑造“備受青睞”的形象。做秀的企業(yè)品牌策劃營銷，優(yōu)秀的品牌營銷策劃，無不強調(diào)產(chǎn)業(yè)級品牌價值，以獨特的產(chǎn)業(yè)資源點亮品牌特色，以獨特的區(qū)域產(chǎn)地讓產(chǎn)品更有“正宗感”，以“備受青睞”讓用戶對品牌更有價值認同。
經(jīng)典案例：根據(jù)各公司官網(wǎng)、淘寶、京東、上海證券研究所等綜合資訊表明，作為一款 2019 年推出的多功能鍋產(chǎn)品，在 2 年時日后的今天仍能通過升級產(chǎn)品，仍受消費者青睞，證實技術(shù)升級能顯著延長爆款生命周期。以戴森為例，其基于主要核心技術(shù)空氣動力結(jié)構(gòu)“雙重氣旋結(jié)構(gòu)”(無葉風扇)和數(shù)碼電機，研發(fā)出V1-V13 吸塵器、吹風機、無葉風扇等一系列“經(jīng)久不衰”的爆款產(chǎn)品。
我們已經(jīng)進入了數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革的時代，企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級紛紛加快，企業(yè)的新商業(yè)價值經(jīng)營，貴在持續(xù)產(chǎn)業(yè)品牌營銷策劃手法，以產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，以全渠道品牌策劃傳播點燃用戶 的消費熱情，以數(shù)字營銷策劃創(chuàng)新點亮“經(jīng)典的力量”。優(yōu)秀的企業(yè)品牌，經(jīng)典的力量創(chuàng)造品牌價值，專業(yè)的價值讓品牌走得更遠。更多方法請見《品牌定位策劃之九大差異化主流路徑（下）》。
差異化，點亮品牌特性，凸顯品牌價值，依托企業(yè)優(yōu)勢資源，締造新產(chǎn)業(yè)品牌。優(yōu)秀企業(yè)的差異化，強在持續(xù)推進企業(yè)的新商業(yè)經(jīng)營策劃創(chuàng)新，持續(xù)推進企業(yè)的全渠道品牌營銷策劃創(chuàng)新，以“匠心精神”刷新獨特成分，以“升級的力量”推進新產(chǎn)業(yè)品牌經(jīng)營，以“熱銷的表達”創(chuàng)造新商業(yè)特色。
“九大差異化”，奠定品牌成功路徑，刷新品牌定位策劃。1）“第一再定義”：挖掘“第一”的潛質(zhì)；重新定義首創(chuàng)精神，代言品類消費。2）“特性搶占”：擁有一個特性，搶占并獨占；聚焦產(chǎn)品特性，點亮品牌價值。3）“領(lǐng)導(dǎo)氣質(zhì)”：訴求領(lǐng)導(dǎo)地位；占據(jù)一個品類，搭建產(chǎn)業(yè)級平臺。4）“經(jīng)典的力量”：正宗的價值，經(jīng)典的基因；建立經(jīng)典里程碑，優(yōu)選代言人。5）“專業(yè)的價值”：彰顯專業(yè)的力量；成為專家，成為“品類代名詞”。6）“備受歡迎”：贏得社會認同；強化品牌信任狀，塑造“備受青睞”的形象。7）“匠心精神”：刷新獨特成分；挖掘技術(shù)價值，創(chuàng)造更好的產(chǎn)品。8）“升級的力量”：訴求“新一代”，推動品牌升級；活用歷史優(yōu)勢，打造“升級新一代”。9）“熱銷的表達”：拉升客戶背書，擴大熱銷的聲量；表達可以更出彩，展示熱銷的“信任狀”。
“九大差異化”之四——“經(jīng)典的力量”：正宗的價值，經(jīng)典的基因；建立經(jīng)典里程碑，優(yōu)選代言人
正宗的價值，經(jīng)典的基因。產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略，指引企業(yè)產(chǎn)業(yè)級品牌營銷策劃創(chuàng)新，推進企業(yè)新商業(yè)經(jīng)營再創(chuàng)造，創(chuàng)造企業(yè)新商業(yè)價值。優(yōu)秀企業(yè)的品牌定位策劃，總能持續(xù)刷新產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略價值，持續(xù)點亮新品牌的正宗特色，持續(xù)匡正產(chǎn)業(yè)級品牌的經(jīng)典基因。
建立經(jīng)典里程碑，優(yōu)選代言人。優(yōu)秀的企業(yè)，總有自己的“里程碑”，總有自己的價值感，優(yōu)秀企業(yè)所能創(chuàng)造的，除了明星產(chǎn)品外，還有一系列的關(guān)鍵事件，如明星產(chǎn)品的成功研發(fā)，如高價值終端的經(jīng)營，如品牌代言人助力下的快速突破。品牌價值，帶亮品牌特色。
“九大差異化”之五——“專業(yè)的價值”：彰顯專業(yè)的力量；成為專家，成為“品類代名詞”
彰顯專業(yè)的力量。優(yōu)秀的專業(yè)價值，點亮優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略，刷新優(yōu)質(zhì)的 產(chǎn)品經(jīng)營。專業(yè)的力量，或是產(chǎn)業(yè)級明星產(chǎn)品研發(fā)，或是產(chǎn)業(yè)級新品功能再突破，或是智能門店的快速升級，有此，企業(yè)品牌策劃營銷，定能迅猛推進，以專業(yè)技術(shù)創(chuàng)造專業(yè)的產(chǎn)品，以專業(yè)的價值締造專業(yè)的特色。
成為專家，成為“品類代名詞”。“專家”，代表著對消費者消費習性的深度洞察，代言著新品類新消費，代表著新品類新經(jīng)營，更代表著數(shù)字營銷策劃驅(qū)動下的新商業(yè)增長。優(yōu)秀的品類經(jīng)營，必定是專業(yè)化品類的代言者，必定是專業(yè)級產(chǎn)品功能的代表。
經(jīng)典案例：根據(jù)第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心、淘寶、上海證券研究所等綜合資訊表明，90后更盛行“單生消費哲學”、“都市養(yǎng)生”等生活觀念，新寶公司基于“一人食”、“都市健康生活”的生活場景，研發(fā)出摩飛小型無線榨汁機、免注水電熱飯盒等產(chǎn)品，直擊消費者痛點，滿足消費者的需求。正是從消費者出發(fā)的同理心 使公司產(chǎn)品備受市場追捧，摩飛小型榨汁機就曾榮獲 2019 年雙十 一期間天貓平臺前 1 小時的銷量 TOP1。
贏得社會認同。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級助推企業(yè)新零售模式策劃等商業(yè)進化，企業(yè)品牌的差異化經(jīng)營，貴在擔負起社會責任，以新零售策劃運營激發(fā)新用戶經(jīng)營，以新產(chǎn)品消費激發(fā)用戶的消費熱情，以產(chǎn)業(yè)級品牌放大企業(yè)對于社會的意義。
強化品牌信任狀，塑造“備受青睞”的形象。做秀的企業(yè)品牌策劃營銷，優(yōu)秀的品牌營銷策劃，無不強調(diào)產(chǎn)業(yè)級品牌價值，以獨特的產(chǎn)業(yè)資源點亮品牌特色，以獨特的區(qū)域產(chǎn)地讓產(chǎn)品更有“正宗感”，以“備受青睞”讓用戶對品牌更有價值認同。
經(jīng)典案例：根據(jù)各公司官網(wǎng)、淘寶、京東、上海證券研究所等綜合資訊表明，作為一款 2019 年推出的多功能鍋產(chǎn)品，在 2 年時日后的今天仍能通過升級產(chǎn)品，仍受消費者青睞，證實技術(shù)升級能顯著延長爆款生命周期。以戴森為例，其基于主要核心技術(shù)空氣動力結(jié)構(gòu)“雙重氣旋結(jié)構(gòu)”(無葉風扇)和數(shù)碼電機，研發(fā)出V1-V13 吸塵器、吹風機、無葉風扇等一系列“經(jīng)久不衰”的爆款產(chǎn)品。
智慧閱讀
滬公網(wǎng)安備 31010702005974號