品牌定位策劃之經典差異化打造九法（下）
發(fā)布時間：2022-03-16 ????點擊數：
在上一篇文章《品牌定位策劃之經典差異化打造九法（中）》中，我們談到了“經典”差異化的價值及塑造方法，建議企業(yè)以產業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，以企業(yè)歷史、經典工藝、文化價值等點亮企業(yè)厚重重，以全渠道品牌策劃傳播點燃用戶消費熱情，以數字營銷策劃創(chuàng)造“用戶差異化感知”。融入數字化技術驅動的企業(yè)新商業(yè)策劃變革，順應數字化轉型升級驅動的新零售模式策劃等商業(yè)革新，企業(yè)的“經典差異化打造”，因“家族經典基因”而更具延展性，因“經典代言人”而創(chuàng)造品牌價值感，因“里程碑事件”而更有發(fā)展前景及階段經營亮點。
“九大方法”，點亮品牌定位策劃，塑造“本質差異化”。1）“歷史久遠性”：挖掘企業(yè)悠久歷史，創(chuàng)造用戶信賴感；展示久遠持續(xù)性，刷新企業(yè)特色。2）“工藝經典度”：挖掘企業(yè)工藝價值；點亮經典工藝。3）“文化價值感”：依托企業(yè)文化，強價值；創(chuàng)造品牌文化，強特色。4）“創(chuàng)造經典故事”：點亮品牌故事；塑造品牌經典，展現經典價值。5）“彰顯經典地域背書”：背靠大樹好乘涼，挖掘區(qū)域品牌背書；代言地域品牌，放大產品消費。6）“切割競爭對手的經典度”：瞄準競爭對手的經典取向，訴求新生代新價值；訴求品牌的正宗感、價值感和特色感，突出不同。7）“凸顯家族經典”：點亮家族特色，激發(fā)用戶情感共鳴；展示家族價值，強化產品特色及高價值感。8）“創(chuàng)造經典代言人”：擦亮企業(yè)品牌IP；打造企業(yè)品牌代言人，升級品牌形象。9）“點亮里程碑事件”：挖掘品牌歷史，樹立“發(fā)展里程碑”；融入品類發(fā)展史，樹立企業(yè)發(fā)展的權威感及價值感。
“九大方法”之七——“凸顯家族經典”：點亮家族特色，激發(fā)用戶情感共鳴；展示家族價值，強化產品特色及高價值感
點亮家族特色，激發(fā)用戶情感共鳴。產業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，全渠道品牌策劃傳播刷新企業(yè)品牌形象，數字營銷策劃激發(fā)用戶的參與感。優(yōu)秀的品牌定位策劃，優(yōu)秀的品牌策劃營銷活動，除了可以極大提升用戶關注度，極大提升用戶消費熱情外，更可以大大點亮“家族特色”，挖掘家族經營基因，持續(xù)創(chuàng)造用戶的價值認同感。
展示家族價值，強化產品特色及高價值感。優(yōu)秀企業(yè)的家族基因通常都是比較重的，或以“明星產品品牌”拉動更多產品經營，或以“強品牌IP”主導新產品經營，更或以“高產品消費價值”牽引新商業(yè)增長。如小葵花藥業(yè)創(chuàng)立的“小葵花家族”，大大提升了品牌曝光度。
經典案例：根據公司官網、興業(yè)證券經濟與金融研究院等綜合資訊表明，針對不同的國家和地區(qū)，可口可樂公司推出了不同品種的飲料品牌，以滿足不同地區(qū)消費者 的需求和偏好。針對日本市場，其于1975年專門推出了咖啡品牌Georgia，于2009年特別地推出了礦泉水品牌ILOHAS、2007年推出了綠茶品牌Ayataka；針對中國市場，2001年公司專門推出了包裝飲用水品牌Ice Dew冰露，如今已成為中國國內主流包裝飲用水品牌之一，2014年又針對中國年輕一代消費者推出了子品牌:純悅。
“九大方法”之八——“創(chuàng)造經典代言人”：擦亮企業(yè)品牌IP；打造企業(yè)品牌代言人，升級品牌形象
擦亮企業(yè)品牌IP。企業(yè)品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，全渠道品牌策劃傳播刷新企業(yè)品牌IP感知，優(yōu)秀的品牌IP，如可口可樂創(chuàng)造了“經典的可樂配方”，創(chuàng)造了經典的“可樂口味”，創(chuàng)造了經典的品牌IP認知。
打造企業(yè)品牌代言人，升級品牌形象。經典品牌，總有其經典品牌價值，有其“品牌代言人”的獨特個性，有其獨特的“品牌形象及精神”，更有其典型的品牌特質。優(yōu)秀企業(yè)的品牌代言人，與企業(yè)品牌經營相伴相生，極大推動著企業(yè)的新發(fā)展。如“山德士上校”點亮了肯德基的形象，提升了其溫和、可親的品牌認知。
“九大方法”之九——“點亮里程碑事件”：挖掘品牌歷史，樹立“發(fā)展里程碑”；融入品類發(fā)展史，樹立企業(yè)發(fā)展的權威感及價值感
挖掘品牌歷史，樹立“發(fā)展里程碑”。每個品牌都有自己品牌發(fā)展的里程碑，每家企業(yè)都有自己的品牌價值，優(yōu)秀企業(yè)的品牌經營，因“發(fā)展里程碑”不同而擁有不同的“發(fā)展前景”，如可口可樂于亞特蘭大成立“博物館”。
融入品類發(fā)展史，樹立企業(yè)發(fā)展的權威感及價值感。數字化技術驅動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數字化轉型升級助推企業(yè)新零售模式策劃等商業(yè)創(chuàng)新，企業(yè)經典差異化價值的挖掘，在于其以經典產品點亮“用戶消費”，以經典配方點亮“新品牌價值”，更以專業(yè)權威人士拉升企業(yè)的“價值感”。
經典案例：根據Bing圖庫、公司官網、興業(yè)證券經濟與金融研究院等綜合資訊表明，為了更好地宣傳公司歷史，可口可樂還在全球各地建設了“可口可樂博物館”。其中，1991年建在亞特蘭大總部的可口可樂世界博物館最為知名，其中展示了秘方的起源和公司百年間的發(fā)展與變遷。對可口可樂歷史的宣傳，塑造了品牌在眾多飲料中的獨特性，打下了堅實的護城河。
每個品牌都有自己的“價值堅守”，每個品牌都有自己的“本質差異”，也有自己的品牌戰(zhàn)略價值。數字化技術驅動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數字化轉型升級助推企業(yè)新零售模式策劃等商業(yè)創(chuàng)新，企業(yè)的經典差異化，因全渠道用戶交互牽引的新產業(yè)品牌策劃傳播而興，因數字營銷策劃而激活“經典產品要素”，因新零售策劃運營而更有商業(yè)活力。企業(yè)的“經典差異化”，因企業(yè)歷史悠久而更有魅力，因企業(yè)工藝經典及文化價值而更有個性，因“經典故事”及“地域背書”而更有特色，更因品牌戰(zhàn)略指引下的品牌營銷策劃手法創(chuàng)新而盛?；钣闷髽I(yè)經典要素，凸顯家族經典，創(chuàng)造經典代言人，點亮里程碑事件，聚焦“經典差異化”的品牌定位策劃，值得期待！
“九大方法”，點亮品牌定位策劃，塑造“本質差異化”。1）“歷史久遠性”：挖掘企業(yè)悠久歷史，創(chuàng)造用戶信賴感；展示久遠持續(xù)性，刷新企業(yè)特色。2）“工藝經典度”：挖掘企業(yè)工藝價值；點亮經典工藝。3）“文化價值感”：依托企業(yè)文化，強價值；創(chuàng)造品牌文化，強特色。4）“創(chuàng)造經典故事”：點亮品牌故事；塑造品牌經典，展現經典價值。5）“彰顯經典地域背書”：背靠大樹好乘涼，挖掘區(qū)域品牌背書；代言地域品牌，放大產品消費。6）“切割競爭對手的經典度”：瞄準競爭對手的經典取向，訴求新生代新價值；訴求品牌的正宗感、價值感和特色感，突出不同。7）“凸顯家族經典”：點亮家族特色，激發(fā)用戶情感共鳴；展示家族價值，強化產品特色及高價值感。8）“創(chuàng)造經典代言人”：擦亮企業(yè)品牌IP；打造企業(yè)品牌代言人，升級品牌形象。9）“點亮里程碑事件”：挖掘品牌歷史，樹立“發(fā)展里程碑”；融入品類發(fā)展史，樹立企業(yè)發(fā)展的權威感及價值感。
“九大方法”之七——“凸顯家族經典”：點亮家族特色，激發(fā)用戶情感共鳴；展示家族價值，強化產品特色及高價值感
點亮家族特色，激發(fā)用戶情感共鳴。產業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，全渠道品牌策劃傳播刷新企業(yè)品牌形象，數字營銷策劃激發(fā)用戶的參與感。優(yōu)秀的品牌定位策劃，優(yōu)秀的品牌策劃營銷活動，除了可以極大提升用戶關注度，極大提升用戶消費熱情外，更可以大大點亮“家族特色”，挖掘家族經營基因，持續(xù)創(chuàng)造用戶的價值認同感。
展示家族價值，強化產品特色及高價值感。優(yōu)秀企業(yè)的家族基因通常都是比較重的，或以“明星產品品牌”拉動更多產品經營，或以“強品牌IP”主導新產品經營，更或以“高產品消費價值”牽引新商業(yè)增長。如小葵花藥業(yè)創(chuàng)立的“小葵花家族”，大大提升了品牌曝光度。
經典案例：根據公司官網、興業(yè)證券經濟與金融研究院等綜合資訊表明，針對不同的國家和地區(qū)，可口可樂公司推出了不同品種的飲料品牌，以滿足不同地區(qū)消費者 的需求和偏好。針對日本市場，其于1975年專門推出了咖啡品牌Georgia，于2009年特別地推出了礦泉水品牌ILOHAS、2007年推出了綠茶品牌Ayataka；針對中國市場，2001年公司專門推出了包裝飲用水品牌Ice Dew冰露，如今已成為中國國內主流包裝飲用水品牌之一，2014年又針對中國年輕一代消費者推出了子品牌:純悅。
擦亮企業(yè)品牌IP。企業(yè)品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，全渠道品牌策劃傳播刷新企業(yè)品牌IP感知，優(yōu)秀的品牌IP，如可口可樂創(chuàng)造了“經典的可樂配方”，創(chuàng)造了經典的“可樂口味”，創(chuàng)造了經典的品牌IP認知。
打造企業(yè)品牌代言人，升級品牌形象。經典品牌，總有其經典品牌價值，有其“品牌代言人”的獨特個性，有其獨特的“品牌形象及精神”，更有其典型的品牌特質。優(yōu)秀企業(yè)的品牌代言人，與企業(yè)品牌經營相伴相生，極大推動著企業(yè)的新發(fā)展。如“山德士上校”點亮了肯德基的形象，提升了其溫和、可親的品牌認知。
“九大方法”之九——“點亮里程碑事件”：挖掘品牌歷史，樹立“發(fā)展里程碑”；融入品類發(fā)展史，樹立企業(yè)發(fā)展的權威感及價值感
挖掘品牌歷史，樹立“發(fā)展里程碑”。每個品牌都有自己品牌發(fā)展的里程碑，每家企業(yè)都有自己的品牌價值，優(yōu)秀企業(yè)的品牌經營，因“發(fā)展里程碑”不同而擁有不同的“發(fā)展前景”，如可口可樂于亞特蘭大成立“博物館”。
融入品類發(fā)展史，樹立企業(yè)發(fā)展的權威感及價值感。數字化技術驅動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數字化轉型升級助推企業(yè)新零售模式策劃等商業(yè)創(chuàng)新，企業(yè)經典差異化價值的挖掘，在于其以經典產品點亮“用戶消費”，以經典配方點亮“新品牌價值”，更以專業(yè)權威人士拉升企業(yè)的“價值感”。
經典案例：根據Bing圖庫、公司官網、興業(yè)證券經濟與金融研究院等綜合資訊表明，為了更好地宣傳公司歷史，可口可樂還在全球各地建設了“可口可樂博物館”。其中，1991年建在亞特蘭大總部的可口可樂世界博物館最為知名，其中展示了秘方的起源和公司百年間的發(fā)展與變遷。對可口可樂歷史的宣傳，塑造了品牌在眾多飲料中的獨特性，打下了堅實的護城河。
智慧閱讀
滬公網安備 31010702005974號