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在上一篇文章《品牌定位策劃之領(lǐng)導(dǎo)地位建立五法（上）》，我們談到了領(lǐng)導(dǎo)地位的新價值，談到了以產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略助力領(lǐng)導(dǎo)地位的重要性，建議企業(yè)以產(chǎn)業(yè)級品牌營銷策劃推動品牌策劃傳播，以數(shù)字營銷策劃激發(fā)品牌新消費(fèi)價值，以正宗、原創(chuàng)賦予品牌新特色。更重要的是，以“規(guī)模發(fā)展”牽引企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)地位建立，持續(xù)建立新產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，持續(xù)強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)發(fā)展話語權(quán)。
 
“五大方法”，創(chuàng)新品牌定位策劃，建立品牌的領(lǐng)導(dǎo)者地位。1）“強(qiáng)調(diào)正宗”：彰顯產(chǎn)業(yè)地位；強(qiáng)調(diào)“正宗”特色。2）“強(qiáng)調(diào)原創(chuàng)”：原創(chuàng)產(chǎn)品，原創(chuàng)價值；獨(dú)特特色，成就品牌。3）“強(qiáng)調(diào)規(guī)模”：注重規(guī)?；粡?qiáng)調(diào)“規(guī)模效應(yīng)”。4）“強(qiáng)調(diào)標(biāo)準(zhǔn)”：建立產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)；擁有標(biāo)準(zhǔn)建議權(quán)及主導(dǎo)權(quán)。5）“強(qiáng)調(diào)話語權(quán)”：擁有強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)影響力；創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)級品牌新價值。
 
“五大方法”之四——“強(qiáng)調(diào)標(biāo)準(zhǔn)”：建立產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)；擁有標(biāo)準(zhǔn)建議權(quán)及主導(dǎo)權(quán)
 
建立產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。產(chǎn)業(yè)級領(lǐng)導(dǎo)地位，需要的是產(chǎn)業(yè)級標(biāo)準(zhǔn)，或以“消費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)”定義新產(chǎn)品消費(fèi)，量化新消費(fèi)特色；或以“生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)”定義新產(chǎn)品特色，活化新生產(chǎn)價值；更或以“產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營”定義企業(yè)新商業(yè)特色，點(diǎn)亮“產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營”。
 
擁有標(biāo)準(zhǔn)建議權(quán)及主導(dǎo)權(quán)。產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，在于標(biāo)準(zhǔn)主導(dǎo)權(quán)，更在于“標(biāo)準(zhǔn)建議權(quán)”，誰發(fā)起、誰主導(dǎo)，誰會擁有更多品牌價值；誰有特色，誰有行業(yè)影響力，誰就擁有強(qiáng)大的“企業(yè)主導(dǎo)權(quán)”。優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者，必然擁有強(qiáng)大的標(biāo)準(zhǔn)建議，必然擁有強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)主導(dǎo)權(quán)，擁有強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)經(jīng)營主導(dǎo)權(quán)。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)公司招股說明書、西部證券研發(fā)中心等綜合資訊表明，醬香酒生產(chǎn)過程中嚴(yán)格的原料、苛刻的產(chǎn)區(qū)、復(fù)雜的工藝、長周期的儲存和老酒勾兌方法，使得產(chǎn)品具有較好的協(xié)調(diào)度和柔和度；醬香酒在接酒時溫度在40度以上，高溫下易揮發(fā)物質(zhì)自然揮發(fā)較多，且經(jīng)過三年存儲，易揮發(fā)物質(zhì)存留較少，對人體刺激也相對較少;再者，醬香酒中留存有較多對人體有益的乳酸和乙酸，更受到人們的認(rèn)可。 “五大方法”之五——“強(qiáng)調(diào)話語權(quán)”：擁有強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)影響力；創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)級品牌新價值
 
擁有強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)影響力。產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引產(chǎn)業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播點(diǎn)燃用戶消費(fèi)，產(chǎn)業(yè)級數(shù)字營銷策劃激活新產(chǎn)業(yè)經(jīng)營。產(chǎn)業(yè)級領(lǐng)導(dǎo)地位，意味著強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)影響力，意味著強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)消費(fèi)價值，更意味著強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)經(jīng)營話語權(quán)，如康師傅、統(tǒng)一之于飲料行業(yè)，如農(nóng)夫山泉之于水行業(yè)。
 
創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)級品牌新價值。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級助推企業(yè)新產(chǎn)業(yè)品牌經(jīng)營，優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)級品牌定位策劃創(chuàng)新，必能創(chuàng)造優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)級消費(fèi)價值，點(diǎn)燃產(chǎn)業(yè)級用戶消費(fèi)熱情。新的產(chǎn)業(yè)品牌，催生新品牌特色，點(diǎn)亮新品牌價值，讓品牌更有產(chǎn)業(yè)影響力。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)左右腦咨詢、公司公告、前瞻研究院、wind、西部證券研發(fā)中心等綜合資訊表明，從競爭格局來看，茅臺作為超高端醬香鼻祖，2020年營收占比醬酒行業(yè) 63%，地位穩(wěn)固。在近年來茅臺直營放量及非標(biāo)提價的持續(xù)推進(jìn)下，下游醬香酒企加速打開量價空間，以郎酒、習(xí)酒為代表的百億級品牌，2020 年至今針對紅花郎/青花郎、窖藏系列等核心單品均有提價行為落地，以國臺、金沙為代表的 50 億規(guī)模內(nèi)酒企，2020 年以來也有10-20%左右幅度的價格變動。 產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級品牌營銷策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播，數(shù)字化技術(shù)強(qiáng)驅(qū)動的數(shù)字營銷策劃再創(chuàng)造，點(diǎn)燃著企業(yè)創(chuàng)造“產(chǎn)業(yè)級品牌”的雄心，助推著企業(yè)產(chǎn)業(yè)級領(lǐng)導(dǎo)地位的塑造，影響著企業(yè)產(chǎn)業(yè)級品牌話語權(quán)，刷新著產(chǎn)業(yè)級品牌經(jīng)營。有此，領(lǐng)導(dǎo)地位隨之建立，品牌定位策劃創(chuàng)新必興，產(chǎn)業(yè)品牌應(yīng)運(yùn)而生。