品牌定位策劃之品牌配稱(chēng)三大要素
發(fā)布時(shí)間：2022-03-26 ????點(diǎn)擊數(shù)：
品牌配稱(chēng)，點(diǎn)亮品牌定位策劃，創(chuàng)造品牌落地新價(jià)值。專(zhuān)業(yè)化品牌配稱(chēng)，彰顯高價(jià)值品牌戰(zhàn)略，點(diǎn)亮高價(jià)值品牌策劃傳播，創(chuàng)造高質(zhì)素品牌增長(zhǎng)。品牌戰(zhàn)略創(chuàng)新是重要的，而隨著數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)助推企業(yè)新零售模式策劃等商業(yè)革新，品牌配稱(chēng)日益重要，優(yōu)秀的品牌配稱(chēng)，必然是融入全渠道高度聯(lián)動(dòng)的新零售策劃運(yùn)營(yíng)，必然是植入數(shù)字化智能門(mén)店、智能終端的“智能化配稱(chēng)”。
品牌配稱(chēng)，其實(shí)質(zhì)是依據(jù)品牌定位做戰(zhàn)略取舍，依據(jù)品牌競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀，于決勝時(shí)刻占領(lǐng)有利位置。而配稱(chēng)的價(jià)值，在于持續(xù)塑造品牌的差異化，持續(xù)塑造品牌的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，持續(xù)搶占用戶(hù)的“消費(fèi)心智”。
“三大要素”，點(diǎn)亮品牌定位策劃。1）“差異化價(jià)值”：創(chuàng)造品牌差異化；創(chuàng)造優(yōu)秀品牌價(jià)值。2）“舍棄型戰(zhàn)略配稱(chēng)”：圍繞品牌定位，對(duì)企業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)做“戰(zhàn)略取舍”；有舍有得，聚焦品牌優(yōu)勢(shì)做經(jīng)營(yíng)。3）“品牌定位創(chuàng)新”：前瞻產(chǎn)業(yè)發(fā)展，創(chuàng)新品牌定位；建立新產(chǎn)業(yè)品牌生態(tài)。
“三大要素”之一——“差異化價(jià)值”：創(chuàng)造品牌差異化；創(chuàng)造優(yōu)秀品牌價(jià)值
創(chuàng)造品牌差異化。對(duì)于企業(yè)品牌戰(zhàn)略推進(jìn)而言，“品牌差異化”是極重要的，其不但聚合著企業(yè)的優(yōu)勢(shì)資源能力，而且創(chuàng)造著企業(yè)的新商業(yè)經(jīng)營(yíng)能力，或以特色原料、特色工藝彰顯“產(chǎn)品獨(dú)特性”，或以悠久歷史、正宗產(chǎn)地掌控“產(chǎn)品高 價(jià)值感”，持續(xù)創(chuàng)造品牌差異，持續(xù)創(chuàng)造品牌價(jià)值。
創(chuàng)造優(yōu)秀品牌價(jià)值。優(yōu)秀的品牌戰(zhàn)略，始于優(yōu)秀的品牌價(jià)值，勝于全渠道品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)新，新在全渠道品牌策劃傳播助力下的“形象塑造”，贏以數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)策劃賦能下的“新商業(yè)增長(zhǎng)”。品牌價(jià)值，或在于明星產(chǎn)品的獨(dú)特性，或在于“新品類(lèi)”的開(kāi)拓，或在于“新市場(chǎng)”的經(jīng)營(yíng)。
經(jīng)典案例：根據(jù)Charles & Colvard官網(wǎng)、華創(chuàng)證券等綜合資訊表明，Charles & Colvard 布局培育鉆石品牌發(fā)力高端市場(chǎng)。2020年9月推出培育鉆石產(chǎn)品系列 Caydia，作為其對(duì)于莫桑石產(chǎn)品市場(chǎng)的有效補(bǔ)充，在高級(jí)珠寶系列中，培育鉆石的 SKU 高達(dá) 305 個(gè)，培育鉆石產(chǎn)品的顏色為 E、F、G，凈度為 VS1。
“三大要素”之二——“舍棄型戰(zhàn)略配稱(chēng)”：圍繞品牌定位，對(duì)企業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)做“戰(zhàn)略取舍”；有舍有得，聚焦品牌優(yōu)勢(shì)做經(jīng)營(yíng)
圍繞品牌定位，對(duì)企業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)做“戰(zhàn)略取舍”。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)下的新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)助推下的新零售策劃運(yùn)營(yíng)再創(chuàng)新，無(wú)不以“品牌定位策劃創(chuàng)新”為牽引，優(yōu)秀的品牌定位，一定是做“戰(zhàn)略取舍”的品牌定位，一定是做“戰(zhàn)略聚焦”的品牌定位。
品牌定位，源于新商業(yè)品牌戰(zhàn)略經(jīng)營(yíng)，勝在“戰(zhàn)略性性資源聚焦”。有舍有得，聚焦品牌優(yōu)勢(shì)做經(jīng)營(yíng)。每家企業(yè)都有自己的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，每家企業(yè)都有自己的品牌特色，每個(gè)品牌都有自己的“戰(zhàn)略方向”，優(yōu)秀的品牌定位，就是要明晰品牌定位方向，界定新商業(yè)特色。
舍棄型戰(zhàn)略配稱(chēng)，其要義就是要持續(xù)點(diǎn)亮品牌的“戰(zhàn)略?xún)?yōu)勢(shì)”，持續(xù)創(chuàng)造“戰(zhàn)略性品牌增長(zhǎng)”，或點(diǎn)亮企業(yè)核心資源推進(jìn)“品牌倍速增長(zhǎng)”，或剝離非核心資源創(chuàng)新“商業(yè)經(jīng)營(yíng)”，更或是引入新科技、新方法點(diǎn)亮企業(yè)新品牌增長(zhǎng)。
“三大要素”之三——“品牌定位創(chuàng)新”：前瞻產(chǎn)業(yè)發(fā)展，創(chuàng)新品牌定位；建立新產(chǎn)業(yè)品牌生態(tài)
前瞻產(chǎn)業(yè)發(fā)展，更新品牌定位。品牌定位創(chuàng)新，重在融入產(chǎn)業(yè)變革的新步伐，融入數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)全渠道變革，順應(yīng)新零售策劃運(yùn)營(yíng)驅(qū)動(dòng)的“戰(zhàn)略性客戶(hù)經(jīng)營(yíng)”，引入戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)資源，更新“戰(zhàn)略性品牌定位”，創(chuàng)造新產(chǎn)業(yè)品牌價(jià)值，創(chuàng)新在線AR購(gòu)物、VR測(cè)試等數(shù)字化體驗(yàn)，點(diǎn)亮新商業(yè)品牌增長(zhǎng)。
建立新產(chǎn)業(yè)品牌生態(tài)。每個(gè)品牌都是一筆優(yōu)質(zhì)的商業(yè)資源，多個(gè)品牌聯(lián)合就可 以成為“商業(yè)大生態(tài)”，獨(dú)木難支，多木方成林，多片樹(shù)林自然能成為“新產(chǎn)業(yè)品牌生態(tài)”。
經(jīng)典案例：根據(jù)小白光天貓旗艦店、小白光微信公眾號(hào)、華創(chuàng)證券等綜合資訊表明， 2020年小白光正式推出，2021 年 1 月其在上海開(kāi)設(shè)首家線下門(mén)店，小白光提供以 HPHT 法生產(chǎn)的培育鉆石，推出終端售價(jià)為 19999 元的 1 克拉鉆戒的主打產(chǎn)品，希望基于材料創(chuàng)新、 提供高性?xún)r(jià)比、更環(huán)保的鉆石產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)年輕人可負(fù)擔(dān)的奢侈，打造屬于 Z 時(shí)代的“克拉自由”。
品牌配稱(chēng)的價(jià)值，在于其不但需要承載企業(yè)品牌戰(zhàn)略經(jīng)營(yíng)，而且需要以品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃牽引企業(yè)商業(yè)創(chuàng)新，以全渠道品牌策劃傳播亮化“品牌差異化價(jià)值”，以數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)策劃激活用戶(hù)的“新消費(fèi)”。融入數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)的新商業(yè)策劃變革，順應(yīng)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)助推的新零售模式策劃等商業(yè)創(chuàng)新，企業(yè)的高價(jià)值品牌配稱(chēng)，因戰(zhàn)略性資源聚焦而興，因差異化品牌特色而盛，因品牌定位策劃創(chuàng)新而更有活力。
品牌配稱(chēng)，其實(shí)質(zhì)是依據(jù)品牌定位做戰(zhàn)略取舍，依據(jù)品牌競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀，于決勝時(shí)刻占領(lǐng)有利位置。而配稱(chēng)的價(jià)值，在于持續(xù)塑造品牌的差異化，持續(xù)塑造品牌的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，持續(xù)搶占用戶(hù)的“消費(fèi)心智”。
“三大要素”，點(diǎn)亮品牌定位策劃。1）“差異化價(jià)值”：創(chuàng)造品牌差異化；創(chuàng)造優(yōu)秀品牌價(jià)值。2）“舍棄型戰(zhàn)略配稱(chēng)”：圍繞品牌定位，對(duì)企業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)做“戰(zhàn)略取舍”；有舍有得，聚焦品牌優(yōu)勢(shì)做經(jīng)營(yíng)。3）“品牌定位創(chuàng)新”：前瞻產(chǎn)業(yè)發(fā)展，創(chuàng)新品牌定位；建立新產(chǎn)業(yè)品牌生態(tài)。
“三大要素”之一——“差異化價(jià)值”：創(chuàng)造品牌差異化；創(chuàng)造優(yōu)秀品牌價(jià)值
創(chuàng)造品牌差異化。對(duì)于企業(yè)品牌戰(zhàn)略推進(jìn)而言，“品牌差異化”是極重要的，其不但聚合著企業(yè)的優(yōu)勢(shì)資源能力，而且創(chuàng)造著企業(yè)的新商業(yè)經(jīng)營(yíng)能力，或以特色原料、特色工藝彰顯“產(chǎn)品獨(dú)特性”，或以悠久歷史、正宗產(chǎn)地掌控“產(chǎn)品高 價(jià)值感”，持續(xù)創(chuàng)造品牌差異，持續(xù)創(chuàng)造品牌價(jià)值。
創(chuàng)造優(yōu)秀品牌價(jià)值。優(yōu)秀的品牌戰(zhàn)略，始于優(yōu)秀的品牌價(jià)值，勝于全渠道品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)新，新在全渠道品牌策劃傳播助力下的“形象塑造”，贏以數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)策劃賦能下的“新商業(yè)增長(zhǎng)”。品牌價(jià)值，或在于明星產(chǎn)品的獨(dú)特性，或在于“新品類(lèi)”的開(kāi)拓，或在于“新市場(chǎng)”的經(jīng)營(yíng)。
經(jīng)典案例：根據(jù)Charles & Colvard官網(wǎng)、華創(chuàng)證券等綜合資訊表明，Charles & Colvard 布局培育鉆石品牌發(fā)力高端市場(chǎng)。2020年9月推出培育鉆石產(chǎn)品系列 Caydia，作為其對(duì)于莫桑石產(chǎn)品市場(chǎng)的有效補(bǔ)充，在高級(jí)珠寶系列中，培育鉆石的 SKU 高達(dá) 305 個(gè)，培育鉆石產(chǎn)品的顏色為 E、F、G，凈度為 VS1。
圍繞品牌定位，對(duì)企業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)做“戰(zhàn)略取舍”。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)下的新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)助推下的新零售策劃運(yùn)營(yíng)再創(chuàng)新，無(wú)不以“品牌定位策劃創(chuàng)新”為牽引，優(yōu)秀的品牌定位，一定是做“戰(zhàn)略取舍”的品牌定位，一定是做“戰(zhàn)略聚焦”的品牌定位。
品牌定位，源于新商業(yè)品牌戰(zhàn)略經(jīng)營(yíng)，勝在“戰(zhàn)略性性資源聚焦”。有舍有得，聚焦品牌優(yōu)勢(shì)做經(jīng)營(yíng)。每家企業(yè)都有自己的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，每家企業(yè)都有自己的品牌特色，每個(gè)品牌都有自己的“戰(zhàn)略方向”，優(yōu)秀的品牌定位，就是要明晰品牌定位方向，界定新商業(yè)特色。
舍棄型戰(zhàn)略配稱(chēng)，其要義就是要持續(xù)點(diǎn)亮品牌的“戰(zhàn)略?xún)?yōu)勢(shì)”，持續(xù)創(chuàng)造“戰(zhàn)略性品牌增長(zhǎng)”，或點(diǎn)亮企業(yè)核心資源推進(jìn)“品牌倍速增長(zhǎng)”，或剝離非核心資源創(chuàng)新“商業(yè)經(jīng)營(yíng)”，更或是引入新科技、新方法點(diǎn)亮企業(yè)新品牌增長(zhǎng)。
“三大要素”之三——“品牌定位創(chuàng)新”：前瞻產(chǎn)業(yè)發(fā)展，創(chuàng)新品牌定位；建立新產(chǎn)業(yè)品牌生態(tài)
前瞻產(chǎn)業(yè)發(fā)展，更新品牌定位。品牌定位創(chuàng)新，重在融入產(chǎn)業(yè)變革的新步伐，融入數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)全渠道變革，順應(yīng)新零售策劃運(yùn)營(yíng)驅(qū)動(dòng)的“戰(zhàn)略性客戶(hù)經(jīng)營(yíng)”，引入戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)資源，更新“戰(zhàn)略性品牌定位”，創(chuàng)造新產(chǎn)業(yè)品牌價(jià)值，創(chuàng)新在線AR購(gòu)物、VR測(cè)試等數(shù)字化體驗(yàn)，點(diǎn)亮新商業(yè)品牌增長(zhǎng)。
建立新產(chǎn)業(yè)品牌生態(tài)。每個(gè)品牌都是一筆優(yōu)質(zhì)的商業(yè)資源，多個(gè)品牌聯(lián)合就可 以成為“商業(yè)大生態(tài)”，獨(dú)木難支，多木方成林，多片樹(shù)林自然能成為“新產(chǎn)業(yè)品牌生態(tài)”。
經(jīng)典案例：根據(jù)小白光天貓旗艦店、小白光微信公眾號(hào)、華創(chuàng)證券等綜合資訊表明， 2020年小白光正式推出，2021 年 1 月其在上海開(kāi)設(shè)首家線下門(mén)店，小白光提供以 HPHT 法生產(chǎn)的培育鉆石，推出終端售價(jià)為 19999 元的 1 克拉鉆戒的主打產(chǎn)品，希望基于材料創(chuàng)新、 提供高性?xún)r(jià)比、更環(huán)保的鉆石產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)年輕人可負(fù)擔(dān)的奢侈，打造屬于 Z 時(shí)代的“克拉自由”。
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