品牌定位策劃之品牌傳播六要素（下）
發(fā)布時間：2022-03-28 ????點擊數(shù)：
在上一篇文章《品牌定位策劃之品牌傳播六要素（上）》中，我們談到了企業(yè)品牌策劃營銷的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，點亮到產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引品牌營銷策劃創(chuàng)新的重要點，刷新了產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播，更融入數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動的新商業(yè)策劃變革，植入數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級助推的新零售模式策劃等商業(yè)進化，產(chǎn)業(yè)級品牌傳播，貴在建立產(chǎn)業(yè)級品牌消費場景，豐富產(chǎn)業(yè)級品牌消費內(nèi)容，創(chuàng)建高效的品牌&用戶交互。
“六要素”，刷新品牌策劃傳播，點亮品牌定位策劃。1）“特性”：點亮品牌特性；刷新品牌形象。2）“價值”：革新品牌價值；建立新品牌新品類消費認知。3）“場景”：細分品牌消費場景；打造強品牌觸點，喚醒品牌記憶。4）“內(nèi)容”：創(chuàng)建品牌內(nèi)容，牽引新消費；亮化產(chǎn)品內(nèi)容，更新用戶活動，彰顯品牌價值。5）“交互”：激發(fā)用戶交互；建立品牌用戶的溝通管道。6）“口碑”：創(chuàng)造社交口碑；推進裂變式傳播。
“六要素”之四——“內(nèi)容”：創(chuàng)建品牌內(nèi)容，牽引新消費；亮化產(chǎn)品內(nèi)容，更新用戶活動，彰顯品牌價值
創(chuàng)建品牌內(nèi)容，牽引新消費。產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播刷新企業(yè)品牌形象，優(yōu)秀的品牌內(nèi)容，因優(yōu)質(zhì)的品牌價值而備受關(guān)注，因優(yōu)質(zhì)的品牌化內(nèi)容而“深受歡迎”。產(chǎn)業(yè)級品牌內(nèi)容，創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略價值，牽引產(chǎn)業(yè)級品牌消費。
亮化產(chǎn)品內(nèi)容，更新用戶活動，彰顯品牌價值。品牌化內(nèi)容，多種多樣，或是基于企業(yè)文化的“企業(yè)品牌經(jīng)營”，或是基于產(chǎn)品先進制造工藝的“產(chǎn)品制造價值”，或是基于產(chǎn)品全渠道消費體驗創(chuàng)造“用戶愉悅感”。
“六要素”之五——“交互”：激發(fā)用戶交互；建立品牌用戶的溝通管道
激發(fā)用戶交互。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級助推企業(yè)新零售模式策劃等商業(yè)進化，優(yōu)秀的品牌傳播交互，源于創(chuàng)新的品牌定位策劃，或以優(yōu)秀的“生產(chǎn)工藝”點亮用戶消費，或以優(yōu)質(zhì)的全渠道經(jīng)營放大“用戶價值”，或以價值用戶交互提升用戶的品牌認同感。
建立品牌用戶的溝通管道。優(yōu)秀的用戶，優(yōu)秀的品牌，創(chuàng)造優(yōu)秀的“用戶溝通管道”。企業(yè)的產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播，注定要融入全渠道數(shù)字營銷策劃，以新零售策劃運營為契機，讓品牌離用戶更近，讓品牌和用戶更有交互認同感。
經(jīng)典案例：根據(jù)招股說明書、天風證券研究所等綜合資訊表明，2021 年初，DR 在微信、微博、抖音、快手粉絲分別達 428.56 萬人、405.57 萬人、196.5 萬人、84.5 萬人，分別同比變動18.87%、-0.76%、77.83%、1436.36%，其中短視頻平臺的粉絲增速尤為迅猛。在短視頻超越即時通訊類 APP 成為移動互聯(lián)網(wǎng)第一流量入口與 DR 在短視頻類別上大幅增加推廣費用的雙層助力下，DR品牌得到了顯著的推廣效果，形成良好品牌傳播效果。
“六要素”之六——“口碑”：創(chuàng)造社交口碑；推進裂變式傳播
創(chuàng)造社交口碑。數(shù)字化技術(shù)大大加快了全渠道品牌策劃傳播，數(shù)字化賦能推動企業(yè)新零售策劃運營創(chuàng)新，優(yōu)秀的品牌定位策劃，點燃著用戶的消費熱情，創(chuàng)造著全渠道社交價值，點燃著用戶的全方位品牌口碑。
推進裂變式傳播。新媒體時代，產(chǎn)業(yè)級品牌傳播，注定要應(yīng)用“裂變式品牌推廣”，以新產(chǎn)業(yè)品牌創(chuàng)造新產(chǎn)業(yè)消費價值，以新產(chǎn)業(yè)經(jīng)營建立產(chǎn)業(yè)級品牌特色，以特價、拼團等數(shù)字營銷策劃活動激發(fā)用戶新商業(yè)特色，以推薦獎勵、閱讀送積分等活動激發(fā)新用戶價值。
經(jīng)典案例：根據(jù)官網(wǎng)、天風證券研究所等綜合資訊表明，對于求婚鉆戒、結(jié)婚對戒產(chǎn)品，消費者在現(xiàn)有產(chǎn)品系列中選擇商品款式后，根據(jù)自身需求確定鉆石參數(shù)、戒托材質(zhì)、手寸大小及個性化刻字需求等定制內(nèi)容，定制周期一般不超過 30 天，增強產(chǎn)品的唯一性和獨特性。迪阿股份公司借助該模式以及供應(yīng)鏈的高效運作實現(xiàn)“以需定產(chǎn)”，快速捕捉消費者喜好及流行趨勢的變動，保持較低存貨水平、較低的開店成本及良好的現(xiàn)金流。
我們已經(jīng)進入了數(shù)字品牌策劃傳播的新時代，數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級助推企業(yè)新零售模式策劃等商業(yè)進化，產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播助推企業(yè)經(jīng)營“再上一層樓”，數(shù)字營銷策劃使品牌消費場景更加立體化。品牌定位策劃創(chuàng)新，品牌傳播再更新，因新零售策劃運營而更有品牌特性，因產(chǎn)業(yè)級品牌策劃營銷而更有場景感，因產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播而極富價值感，因優(yōu)質(zhì)的品牌內(nèi)容而極富“品牌吸引力”，因高效的品牌交互而極有“用戶口碑”。
“六要素”，刷新品牌策劃傳播，點亮品牌定位策劃。1）“特性”：點亮品牌特性；刷新品牌形象。2）“價值”：革新品牌價值；建立新品牌新品類消費認知。3）“場景”：細分品牌消費場景；打造強品牌觸點，喚醒品牌記憶。4）“內(nèi)容”：創(chuàng)建品牌內(nèi)容，牽引新消費；亮化產(chǎn)品內(nèi)容，更新用戶活動，彰顯品牌價值。5）“交互”：激發(fā)用戶交互；建立品牌用戶的溝通管道。6）“口碑”：創(chuàng)造社交口碑；推進裂變式傳播。
“六要素”之四——“內(nèi)容”：創(chuàng)建品牌內(nèi)容，牽引新消費；亮化產(chǎn)品內(nèi)容，更新用戶活動，彰顯品牌價值
創(chuàng)建品牌內(nèi)容，牽引新消費。產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播刷新企業(yè)品牌形象，優(yōu)秀的品牌內(nèi)容，因優(yōu)質(zhì)的品牌價值而備受關(guān)注，因優(yōu)質(zhì)的品牌化內(nèi)容而“深受歡迎”。產(chǎn)業(yè)級品牌內(nèi)容，創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略價值，牽引產(chǎn)業(yè)級品牌消費。
亮化產(chǎn)品內(nèi)容，更新用戶活動，彰顯品牌價值。品牌化內(nèi)容，多種多樣，或是基于企業(yè)文化的“企業(yè)品牌經(jīng)營”，或是基于產(chǎn)品先進制造工藝的“產(chǎn)品制造價值”，或是基于產(chǎn)品全渠道消費體驗創(chuàng)造“用戶愉悅感”。
“六要素”之五——“交互”：激發(fā)用戶交互；建立品牌用戶的溝通管道
激發(fā)用戶交互。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級助推企業(yè)新零售模式策劃等商業(yè)進化，優(yōu)秀的品牌傳播交互，源于創(chuàng)新的品牌定位策劃，或以優(yōu)秀的“生產(chǎn)工藝”點亮用戶消費，或以優(yōu)質(zhì)的全渠道經(jīng)營放大“用戶價值”，或以價值用戶交互提升用戶的品牌認同感。
建立品牌用戶的溝通管道。優(yōu)秀的用戶，優(yōu)秀的品牌，創(chuàng)造優(yōu)秀的“用戶溝通管道”。企業(yè)的產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播，注定要融入全渠道數(shù)字營銷策劃，以新零售策劃運營為契機，讓品牌離用戶更近，讓品牌和用戶更有交互認同感。
經(jīng)典案例：根據(jù)招股說明書、天風證券研究所等綜合資訊表明，2021 年初，DR 在微信、微博、抖音、快手粉絲分別達 428.56 萬人、405.57 萬人、196.5 萬人、84.5 萬人，分別同比變動18.87%、-0.76%、77.83%、1436.36%，其中短視頻平臺的粉絲增速尤為迅猛。在短視頻超越即時通訊類 APP 成為移動互聯(lián)網(wǎng)第一流量入口與 DR 在短視頻類別上大幅增加推廣費用的雙層助力下，DR品牌得到了顯著的推廣效果，形成良好品牌傳播效果。
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推進裂變式傳播。新媒體時代，產(chǎn)業(yè)級品牌傳播，注定要應(yīng)用“裂變式品牌推廣”，以新產(chǎn)業(yè)品牌創(chuàng)造新產(chǎn)業(yè)消費價值，以新產(chǎn)業(yè)經(jīng)營建立產(chǎn)業(yè)級品牌特色，以特價、拼團等數(shù)字營銷策劃活動激發(fā)用戶新商業(yè)特色，以推薦獎勵、閱讀送積分等活動激發(fā)新用戶價值。
經(jīng)典案例：根據(jù)官網(wǎng)、天風證券研究所等綜合資訊表明，對于求婚鉆戒、結(jié)婚對戒產(chǎn)品，消費者在現(xiàn)有產(chǎn)品系列中選擇商品款式后，根據(jù)自身需求確定鉆石參數(shù)、戒托材質(zhì)、手寸大小及個性化刻字需求等定制內(nèi)容，定制周期一般不超過 30 天，增強產(chǎn)品的唯一性和獨特性。迪阿股份公司借助該模式以及供應(yīng)鏈的高效運作實現(xiàn)“以需定產(chǎn)”，快速捕捉消費者喜好及流行趨勢的變動，保持較低存貨水平、較低的開店成本及良好的現(xiàn)金流。
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