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品牌經(jīng)營，融入主流，點亮差異化，創(chuàng)新品牌定位策劃。企業(yè)品牌差異化經(jīng)營，貴在以產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略賦能全渠道品牌營銷策劃創(chuàng)新，以產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播拉升“品牌傳播勢能”，以產(chǎn)業(yè)技術會、產(chǎn)業(yè)論壇等擴大產(chǎn)業(yè)品牌聲量，以線上交流、線下體驗、社群連接等數(shù)字營銷策劃點亮“品牌差異化體驗”。更重要的，融入數(shù)字化技術驅(qū)動的新商業(yè)策劃變革，順應數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級助推企業(yè)新零售模式策劃等商業(yè)革新，全面推進品牌差異，全面融入新時代&新商業(yè)。品牌差異化，有其主流路徑，得之，則生，不得，則敗。
 
“三大主流路徑”，點亮品牌差異化，刷新品牌定位策劃。1）“企業(yè)發(fā)展進化”：縱貫企業(yè)發(fā)展歷程；尋找企業(yè)經(jīng)營的“強大依賴”。2）“品牌的基因”：挖掘品牌特色；弘揚品牌基因。3）“技術的特色”：洞察技術特色；激活產(chǎn)業(yè)級技術能量。
 
“三大主流路徑”之一——“企業(yè)發(fā)展進化”：縱貫企業(yè)發(fā)展歷程；尋找企業(yè)經(jīng)營的“強大依賴”
 
縱貫企業(yè)發(fā)展歷程。每家企業(yè)都有自己的發(fā)展史，每家企業(yè)都有自己成長的關鍵事件，優(yōu)秀的“品牌差異化”，其界定多依賴于企業(yè)的核心資源能力，其影響力隨著企業(yè)發(fā)展而日益增強，所以說，每家企業(yè)發(fā)展歷程中的關鍵事件，大多成為“企業(yè)品牌”的“成長印記”。
 
工業(yè)品企業(yè)的創(chuàng)始人大多是同行出身，業(yè)務熟悉、客情熟絡、產(chǎn)品熟悉，品牌不同、資源不同、實力不相等，此種情況下，多數(shù)企業(yè)會從產(chǎn)品切入，在產(chǎn)品創(chuàng)新上做文章，以“明星產(chǎn)品”打造上下功夫，持續(xù)創(chuàng)新產(chǎn)品經(jīng)營，持續(xù)推進產(chǎn)品差異，以產(chǎn)品成就“品牌差異化”，成就企業(yè)經(jīng)營的“強大依賴”。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院、信達證券研發(fā)中心等綜合資訊表明，蠔油由李錦記品牌最先推出，初期屬于高檔調(diào)味料。后期海天憑借不斷創(chuàng)新拓展產(chǎn)品和下沉渠道，并改進技術降低成本，利用性價比優(yōu)勢使得蠔油成為大眾調(diào)味品，推廣至全國，海天也由此占據(jù)了蠔油行業(yè)龍頭地位。按零售口徑 2015 年海天蠔油市占率為 33.3%，截止到2019 年提升 8.9 個百分點至 42.2%。 “三大主流路徑”之二——“品牌的基因”：挖掘品牌特色；弘揚品牌基因
 
挖掘品牌特色。產(chǎn)業(yè)領袖品牌的建設，無不以產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略為指引，以關鍵環(huán)節(jié)的品牌營銷策劃創(chuàng)新為切入點，推進產(chǎn)品研發(fā)&場景建設，刷新全渠道品牌策劃傳播手法，全面挖掘品牌的研發(fā)基因、產(chǎn)品工藝、匠心精神等，推進線上線下全渠道數(shù)字營銷策劃，點亮品牌特色。
 
弘揚品牌基因。品牌基因因企業(yè)資源能力不同而不同，優(yōu)秀的企業(yè)品牌，總能刷新品牌成長歷程，點亮企業(yè)的“品牌基因”，或以創(chuàng)始人為原型彰顯“匠心精神”，或以“明星產(chǎn)品”為介質(zhì)傳播“經(jīng)典工藝”，或以“智能門店”為載體刷新“消費感知”。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公告、信達證券研發(fā)中心等綜合資訊表明，海天憑借一貫的高質(zhì)量產(chǎn)品、渠道與科研實力，樹立了健康、安全、誠信、專業(yè)的品牌形象，在中國品牌力指數(shù) C-BPI 榜單中，海天醬油連續(xù) 11 年行業(yè)第一。 “三大主流路徑”之三——“技術的特色”：洞察技術特色；激活產(chǎn)業(yè)級技術能量
 
洞察技術特色。數(shù)字化技術驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級助推企業(yè)新零售模式策劃等商業(yè)創(chuàng)新，數(shù)字化賦能帶來企業(yè)發(fā)展的“躍遷”，優(yōu)秀的企業(yè)，總能充分利用信息化技術的優(yōu)勢，以在線研發(fā)、數(shù)字化生產(chǎn)確保“高品質(zhì)工藝”，以智能門店、智能終端活化新商業(yè)特色，以國際化研發(fā)團隊、產(chǎn)業(yè)級技術走向等點亮產(chǎn)業(yè)技術魅力。
 
激活產(chǎn)業(yè)級技術能量。技術，總有其商業(yè)能量，總有其品牌定位策劃的新價值。數(shù)字化技術可以大大提升企業(yè)的全渠道經(jīng)營效率，互聯(lián)網(wǎng)平臺可以高效連接品牌商家和用戶，數(shù)字終端可以使品牌&用戶溝通在線化、實時化，而產(chǎn)業(yè)級技術，可以深度解決產(chǎn)業(yè)難題，可以真正解決客戶消費的痛點，如大量生物制藥企業(yè)的“替代性研發(fā)”，大大提升了國產(chǎn)生物制藥的份額。
 
我們已經(jīng)進入了數(shù)字化技術強賦能的時代，企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級紛紛加快，以新零售模式策劃等為代表的新商業(yè)策劃變革如火如荼，線上線下高度聯(lián)動的新零售策劃運營大行其道，優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)品牌定位策劃，優(yōu)秀品牌的差異化經(jīng)營，貴在持續(xù)推進“企業(yè)經(jīng)營迭代”，以產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引品牌營銷策劃創(chuàng)新，以產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播點亮新商業(yè)經(jīng)營，以全渠道數(shù)字營銷策劃彰顯“優(yōu)質(zhì)品牌基因”，更以產(chǎn)業(yè)級技術革新把“品牌差異化”做大做強，從而成為產(chǎn)業(yè)領導者。