品牌定位策劃之領(lǐng)導(dǎo)地位的“三個(gè)代表”
發(fā)布時(shí)間：2022-03-30 ????點(diǎn)擊數(shù)：
品類領(lǐng)導(dǎo)者，創(chuàng)立著“品類地位”，點(diǎn)亮著新品類經(jīng)營(yíng)，創(chuàng)新著品牌定位策劃。領(lǐng)導(dǎo)者，意味著其在行業(yè)中的領(lǐng)導(dǎo)地位，意味著其擁有產(chǎn)業(yè)級(jí)優(yōu)質(zhì)資源，意味著其擁有行業(yè)中的優(yōu)質(zhì)價(jià)值，更擁有品牌戰(zhàn)略助力下的新產(chǎn)業(yè)品牌認(rèn)知。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)助推企業(yè)新零售模式策劃等商業(yè)創(chuàng)新，優(yōu)秀企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)地位，源于品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新?tīng)恳男律虡I(yè)經(jīng)營(yíng)策劃，勝于品牌策劃傳播助下的新零售策劃運(yùn)營(yíng)大創(chuàng)新，強(qiáng)于數(shù)字營(yíng)銷策劃點(diǎn)燃的新用戶新圈層價(jià)值認(rèn)同。
“三個(gè)代表”，點(diǎn)亮品牌定位策劃，點(diǎn)亮品牌的領(lǐng)導(dǎo)者地位。1）“代表商業(yè)經(jīng)營(yíng)的成功”：創(chuàng)造新商業(yè)價(jià)值；取得商業(yè)經(jīng)營(yíng)的成功。2）“代言領(lǐng)導(dǎo)者的地位”：注重塑造產(chǎn)業(yè)級(jí)商業(yè)價(jià)值；訴求領(lǐng)導(dǎo)者的地位。3）“代表產(chǎn)業(yè)級(jí)身份”：創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌圈層；鑄就品牌價(jià)值“大”認(rèn)同。
“三個(gè)代表”之一——“代表商業(yè)經(jīng)營(yíng)的成功”：創(chuàng)造新商業(yè)價(jià)值；取得商業(yè)經(jīng)營(yíng)的成功
創(chuàng)造新商業(yè)價(jià)值。優(yōu)秀的品牌定位策劃，除了關(guān)注用戶心智搶占外，更加注重創(chuàng)新的產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略價(jià)值。優(yōu)秀的領(lǐng)導(dǎo)品牌，應(yīng)該是關(guān)注產(chǎn)業(yè)發(fā)展的，應(yīng)該是引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)成長(zhǎng)的，或以新產(chǎn)業(yè)技術(shù)開(kāi)發(fā)“產(chǎn)業(yè)發(fā)展新曲線”，或以新生產(chǎn)工藝創(chuàng)造“產(chǎn)業(yè)工藝新價(jià)值”，更或以產(chǎn)業(yè)品牌營(yíng)銷策劃點(diǎn)亮“產(chǎn)業(yè)領(lǐng)導(dǎo)地位”，厘定產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)新標(biāo)準(zhǔn)。
取得商業(yè)經(jīng)營(yíng)的成功。領(lǐng)導(dǎo)品牌，意味著商業(yè)經(jīng)營(yíng)的巨大成功，意味著新商業(yè)品牌的持續(xù)創(chuàng)造，意味著新產(chǎn)業(yè)品牌的持續(xù)打造。商業(yè)經(jīng)營(yíng)的成功，是需要的，更是必要的；而產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略的矢志推行，產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌標(biāo)準(zhǔn)的建立，更是重要的。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公告、中銀證券等綜合資訊表明，隨著地產(chǎn)市場(chǎng)逐漸進(jìn)入飽和階段，金牌櫥柜公司保持開(kāi)店力度同時(shí)拓寬產(chǎn)品維度以順應(yīng)行業(yè)趨勢(shì)，其于2016年開(kāi)啟衣柜業(yè)務(wù)，探索第二成長(zhǎng)曲線。2018年，其進(jìn)軍木門(mén)業(yè)務(wù)。2020年，其門(mén)店總數(shù)超 2200 家，營(yíng)業(yè)收入達(dá) 26.4 億元。其已形成廚柜業(yè)務(wù)穩(wěn)健增長(zhǎng)，衣柜、木門(mén)快速發(fā)展的產(chǎn)品布局。
“三個(gè)代表”之二——“代言領(lǐng)導(dǎo)者的地位”：注重塑造產(chǎn)業(yè)級(jí)商業(yè)價(jià)值；訴求領(lǐng)導(dǎo)者的地位
注重塑造產(chǎn)業(yè)級(jí)商業(yè)價(jià)值。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)助推新零售模式策劃等商業(yè)革新，優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)級(jí)領(lǐng)導(dǎo)地位，需要其深度關(guān)注產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌價(jià)值，以新零售策劃運(yùn)營(yíng)等創(chuàng)造“產(chǎn)業(yè)級(jí)零售價(jià)值”，以新產(chǎn)業(yè)物聯(lián)連接各終端設(shè)備，以全場(chǎng)景商業(yè)經(jīng)營(yíng)創(chuàng)造“新用戶消費(fèi)體驗(yàn)”。
訴求領(lǐng)導(dǎo)者的地位。領(lǐng)導(dǎo)者的地位，源于強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)價(jià)值創(chuàng)造，這種創(chuàng)造，可以是“經(jīng)營(yíng)規(guī)模的領(lǐng)先”，可以是“產(chǎn)業(yè)級(jí)服務(wù)效率的典范”，可以是“產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌價(jià)值的點(diǎn)亮”，更可以是“產(chǎn)業(yè)級(jí)標(biāo)準(zhǔn)制訂者”，可以是“新品類開(kāi)拓者”。
“三個(gè)代表”之三——“代表產(chǎn)業(yè)級(jí)身份”：創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌圈層；鑄就品牌價(jià)值“大”認(rèn)同
創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌圈層。優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌經(jīng)營(yíng)，源于強(qiáng)有力的產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略，強(qiáng)于產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌圈層。
同行，是謂“圈子”；同類，稱為“層次”。凡產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)，必有圈層，不是同一個(gè)圈層，沒(méi)有太多的共同語(yǔ)言，優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)級(jí)消費(fèi)經(jīng)營(yíng)，多以“明星產(chǎn)品”點(diǎn)燃同一類消費(fèi)族群的“購(gòu)買熱情”，多以“同一階層”點(diǎn)亮同一類“圈子價(jià)值”。
鑄就品牌價(jià)值“大”認(rèn)同。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌價(jià)值，因用戶資源不同而不同，因用戶價(jià)值不同而各異，優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)級(jí)領(lǐng)導(dǎo)品牌，或以定制化產(chǎn)品點(diǎn)燃用戶需求，或以“品牌化服務(wù)”創(chuàng)造品牌價(jià)值，更或以“產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌經(jīng)營(yíng)”締造新品牌傳奇。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、公司公告、中銀證券等綜合資訊表明，整裝大家居模式在近年興起，不僅順應(yīng)了行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，并且很好的適配了二手房趨勢(shì)。整裝大家居采用全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展模式，涵蓋了主輔材、家居軟飾的全案以及家電家紡等組成部分，對(duì)其供應(yīng)鏈建設(shè)，運(yùn)營(yíng)效率以及設(shè)計(jì)水平提出了較高要求。
品牌定位策劃及產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌領(lǐng)導(dǎo)地位，源于其對(duì)產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略的矢志推行，勝于其對(duì)產(chǎn)業(yè)品牌營(yíng)銷策劃的“全場(chǎng)景創(chuàng)新”，贏于其對(duì)全產(chǎn)業(yè)品牌策劃傳播的“代言式成功”。所說(shuō)的代言式成功，旨在挖掘企業(yè)專屬性的產(chǎn)業(yè)資源，持續(xù)夯實(shí)企業(yè)發(fā)展的“品牌基因”，以新零售模式策劃等商業(yè)創(chuàng)新推動(dòng)商業(yè)經(jīng)營(yíng)的成功，以數(shù)字營(yíng)銷策劃點(diǎn)亮企業(yè)的“產(chǎn)業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者地位”，以產(chǎn)業(yè)服務(wù)、品牌圈層等點(diǎn)亮企業(yè)的“產(chǎn)業(yè)級(jí)身份”。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)助推企業(yè)新零售策劃運(yùn)營(yíng)創(chuàng)新，企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者，因代表著商業(yè)經(jīng)營(yíng)的成功而成為“產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新者”，因代言領(lǐng)導(dǎo)者的地位而成為“產(chǎn)業(yè)主導(dǎo)者”，因代表產(chǎn)業(yè)級(jí)身份價(jià)值而成為“產(chǎn)業(yè)整合者”。
“三個(gè)代表”，點(diǎn)亮品牌定位策劃，點(diǎn)亮品牌的領(lǐng)導(dǎo)者地位。1）“代表商業(yè)經(jīng)營(yíng)的成功”：創(chuàng)造新商業(yè)價(jià)值；取得商業(yè)經(jīng)營(yíng)的成功。2）“代言領(lǐng)導(dǎo)者的地位”：注重塑造產(chǎn)業(yè)級(jí)商業(yè)價(jià)值；訴求領(lǐng)導(dǎo)者的地位。3）“代表產(chǎn)業(yè)級(jí)身份”：創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌圈層；鑄就品牌價(jià)值“大”認(rèn)同。
“三個(gè)代表”之一——“代表商業(yè)經(jīng)營(yíng)的成功”：創(chuàng)造新商業(yè)價(jià)值；取得商業(yè)經(jīng)營(yíng)的成功
創(chuàng)造新商業(yè)價(jià)值。優(yōu)秀的品牌定位策劃，除了關(guān)注用戶心智搶占外，更加注重創(chuàng)新的產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略價(jià)值。優(yōu)秀的領(lǐng)導(dǎo)品牌，應(yīng)該是關(guān)注產(chǎn)業(yè)發(fā)展的，應(yīng)該是引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)成長(zhǎng)的，或以新產(chǎn)業(yè)技術(shù)開(kāi)發(fā)“產(chǎn)業(yè)發(fā)展新曲線”，或以新生產(chǎn)工藝創(chuàng)造“產(chǎn)業(yè)工藝新價(jià)值”，更或以產(chǎn)業(yè)品牌營(yíng)銷策劃點(diǎn)亮“產(chǎn)業(yè)領(lǐng)導(dǎo)地位”，厘定產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)新標(biāo)準(zhǔn)。
取得商業(yè)經(jīng)營(yíng)的成功。領(lǐng)導(dǎo)品牌，意味著商業(yè)經(jīng)營(yíng)的巨大成功，意味著新商業(yè)品牌的持續(xù)創(chuàng)造，意味著新產(chǎn)業(yè)品牌的持續(xù)打造。商業(yè)經(jīng)營(yíng)的成功，是需要的，更是必要的；而產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略的矢志推行，產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌標(biāo)準(zhǔn)的建立，更是重要的。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公告、中銀證券等綜合資訊表明，隨著地產(chǎn)市場(chǎng)逐漸進(jìn)入飽和階段，金牌櫥柜公司保持開(kāi)店力度同時(shí)拓寬產(chǎn)品維度以順應(yīng)行業(yè)趨勢(shì)，其于2016年開(kāi)啟衣柜業(yè)務(wù)，探索第二成長(zhǎng)曲線。2018年，其進(jìn)軍木門(mén)業(yè)務(wù)。2020年，其門(mén)店總數(shù)超 2200 家，營(yíng)業(yè)收入達(dá) 26.4 億元。其已形成廚柜業(yè)務(wù)穩(wěn)健增長(zhǎng)，衣柜、木門(mén)快速發(fā)展的產(chǎn)品布局。
注重塑造產(chǎn)業(yè)級(jí)商業(yè)價(jià)值。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)助推新零售模式策劃等商業(yè)革新，優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)級(jí)領(lǐng)導(dǎo)地位，需要其深度關(guān)注產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌價(jià)值，以新零售策劃運(yùn)營(yíng)等創(chuàng)造“產(chǎn)業(yè)級(jí)零售價(jià)值”，以新產(chǎn)業(yè)物聯(lián)連接各終端設(shè)備，以全場(chǎng)景商業(yè)經(jīng)營(yíng)創(chuàng)造“新用戶消費(fèi)體驗(yàn)”。
訴求領(lǐng)導(dǎo)者的地位。領(lǐng)導(dǎo)者的地位，源于強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)價(jià)值創(chuàng)造，這種創(chuàng)造，可以是“經(jīng)營(yíng)規(guī)模的領(lǐng)先”，可以是“產(chǎn)業(yè)級(jí)服務(wù)效率的典范”，可以是“產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌價(jià)值的點(diǎn)亮”，更可以是“產(chǎn)業(yè)級(jí)標(biāo)準(zhǔn)制訂者”，可以是“新品類開(kāi)拓者”。
“三個(gè)代表”之三——“代表產(chǎn)業(yè)級(jí)身份”：創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌圈層；鑄就品牌價(jià)值“大”認(rèn)同
創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌圈層。優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌經(jīng)營(yíng)，源于強(qiáng)有力的產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略，強(qiáng)于產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌圈層。
同行，是謂“圈子”；同類，稱為“層次”。凡產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)，必有圈層，不是同一個(gè)圈層，沒(méi)有太多的共同語(yǔ)言，優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)級(jí)消費(fèi)經(jīng)營(yíng)，多以“明星產(chǎn)品”點(diǎn)燃同一類消費(fèi)族群的“購(gòu)買熱情”，多以“同一階層”點(diǎn)亮同一類“圈子價(jià)值”。
鑄就品牌價(jià)值“大”認(rèn)同。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌價(jià)值，因用戶資源不同而不同，因用戶價(jià)值不同而各異，優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)級(jí)領(lǐng)導(dǎo)品牌，或以定制化產(chǎn)品點(diǎn)燃用戶需求，或以“品牌化服務(wù)”創(chuàng)造品牌價(jià)值，更或以“產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌經(jīng)營(yíng)”締造新品牌傳奇。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、公司公告、中銀證券等綜合資訊表明，整裝大家居模式在近年興起，不僅順應(yīng)了行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，并且很好的適配了二手房趨勢(shì)。整裝大家居采用全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展模式，涵蓋了主輔材、家居軟飾的全案以及家電家紡等組成部分，對(duì)其供應(yīng)鏈建設(shè)，運(yùn)營(yíng)效率以及設(shè)計(jì)水平提出了較高要求。
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