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品牌定位策劃之差異化定位三大動能
發(fā)布時間:2022-04-07 ????點擊數(shù):
差異化品牌,創(chuàng)新品牌定位策劃,創(chuàng)造品牌新動能。“品牌差異化定位”,源于其優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略,優(yōu)秀的品牌營銷策劃,必定是建立在強大差異化的“品牌戰(zhàn)略”,必定是建立在產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播的“差異化”,必然是建立在專業(yè)級數(shù)字營銷策劃創(chuàng)新基礎上的“差異化”。融入數(shù)字化技術驅(qū)動的企業(yè)新商業(yè)策劃變革,順應數(shù)字化轉型升級助推的企業(yè)新零售模式策劃等創(chuàng)新,優(yōu)秀的企業(yè)品牌經(jīng)營,強在“差異化定位”,勝在“新消費新動能”的快速突破。
 
經(jīng)營進化和品類分化是企業(yè)商業(yè)經(jīng)營的“主旋律”,“差異化”創(chuàng)造企業(yè)新商業(yè)概念 ,奠定企業(yè)下一輪商業(yè)增長。經(jīng)營創(chuàng)新,點亮企業(yè)產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略,創(chuàng)造企業(yè)產(chǎn)業(yè)級品牌營銷策劃,創(chuàng)造新一輪品牌增長。
 
“三大動能”,點亮品牌差異化,創(chuàng)新品牌新價值。1)“消費新動能”:人群更迭,消費持續(xù)進化;消費升級,牽引品牌大發(fā)展。2)“產(chǎn)品新動能”:產(chǎn)品進化,品類升級驅(qū)動品牌大發(fā)展;豐裕品牌,差異化成為致勝利器。3)“技術新動能”:商業(yè)技術進步,企業(yè)市場化經(jīng)營再升級;數(shù)字化技術繁盛,技術引發(fā)分化大演變。
 
“三大動能”之一——“消費新動能”:人群更迭,消費持續(xù)進化;消費升級,牽引品牌大發(fā)展
 
人群更迭,消費持續(xù)進化。“品牌差異化”,決定了企業(yè)新商業(yè)新消費經(jīng)營的創(chuàng)新,推動著企業(yè)新商業(yè)新動能的“大突破”。用戶需求升級牽引企業(yè)產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略更新,高品質(zhì)消費點亮產(chǎn)業(yè)級品牌消費,創(chuàng)造新一代品牌營銷策劃新價值。人群消費,世代更迭,推動品牌的差異化,推動企業(yè)的快速增長。
 
消費升級,牽引品牌大發(fā)展。用戶從低檔次消費向中高檔次消費升級,從單一終端購買向線上網(wǎng)店、線下門店、分銷終端等全渠道購買,從個人消費向家庭消費升級,消費升級每時每刻都在發(fā)生,品牌差異化因之而日益壯大,因之而更有商業(yè)魅力。
 
“三大動能”之二——“產(chǎn)品新動能”:產(chǎn)品進化,品類升級驅(qū)動品牌大發(fā)展;豐裕品牌,差異化成為致勝利器
 
產(chǎn)品進化,品類升級驅(qū)動品牌大發(fā)展。產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新,全渠道品牌策劃傳播點燃用戶消費熱情,數(shù)字營銷策劃激活高效用戶交互。品類升級推動企業(yè)的品牌體驗大進化,多元化品類可以創(chuàng)造更優(yōu)秀的消費價值。企業(yè),也必然從單一產(chǎn)品向“流量產(chǎn)品+利潤產(chǎn)品+明星產(chǎn)品”等迅猛發(fā)展。
 
豐裕品牌,差異化成為致勝利器。產(chǎn)品極大化豐富,物質(zhì)極大化富裕,品牌差異化因之被極大化重視,優(yōu)秀的品牌,必然是有著自我品牌個性的品牌,必然是有著強大自我品牌價值的品牌,必然是擁有品牌底色、品牌特質(zhì)、品牌個性化體驗的品牌。
 
經(jīng)典案例:根據(jù)公司官方微信公眾號、公司公告、公司官網(wǎng)、大眾點評網(wǎng)、中金公司研究部等綜合資訊表明,海倫司公司優(yōu)化菜單,將 SKU 限制在大約 41 種,包括 24 種酒精飲品、8 種小吃、6 種軟飲料、以及 3 種其他產(chǎn)品(作為對比,貳麻酒館有 100 多個 SKU,胡桃里音樂酒館有 200 多個 SKU)。其在中國區(qū)域內(nèi)的海倫司小酒館提供統(tǒng)一的產(chǎn)品組合。同時,所有啤酒產(chǎn)品都是產(chǎn)成品,小吃一般為訂制產(chǎn)品并易于加工。優(yōu)化且統(tǒng)一的產(chǎn)品組合簡化了采購、物流、食物處理的全流程,且提高了存貨周轉率。
“三大動能”之三——“技術新動能”:商業(yè)技術進步,企業(yè)市場化經(jīng)營再升級;數(shù)字化技術繁盛,技術引發(fā)分化大演變
 
商業(yè)技術進步,企業(yè)市場化經(jīng)營再升級。數(shù)字化技術驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革,數(shù)字化轉型升級助推企業(yè)新零售模式策劃等商業(yè)進化,優(yōu)秀的品牌定位策劃,優(yōu)秀的品牌差異化經(jīng)營,貴在刷新企業(yè)的競爭優(yōu)勢,或利用經(jīng)典工藝創(chuàng)造新產(chǎn)業(yè)品牌特質(zhì),或運用明星產(chǎn)品點亮新品牌價值,或創(chuàng)造產(chǎn)品特色點亮“市場化經(jīng)營”。
 
數(shù)字化技術繁盛,技術引發(fā)分化大演變。數(shù)字化技術賦能企業(yè),以交易數(shù)據(jù)量化會員畫像,以消費數(shù)據(jù)牽引企業(yè)新商業(yè)增長,以數(shù)字化經(jīng)營點亮品牌差異化特色,更以信息化管理助力企業(yè)管理決策,全面點亮產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略。
 
經(jīng)典案例:根據(jù)公司公告、中金公司研究部等綜合資訊表明,數(shù)字化賦能海倫司運營全流程,海倫司利用自主研發(fā)的商業(yè)智能管理系統(tǒng)(Future BI) 中的海量數(shù)據(jù)(例如銷售量和存貨水平),來緊密跟蹤市場趨勢,幫助其做出各種方面的經(jīng)營決策。
數(shù)字化技術驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革,數(shù)字化轉型升級助推企業(yè)新零售模式策劃等商業(yè)創(chuàng)新,企業(yè)的產(chǎn)業(yè)級品牌策劃營銷,企業(yè)的產(chǎn)業(yè)級品牌定位策劃,企業(yè)的產(chǎn)業(yè)級品牌營銷策劃創(chuàng)新,無不需要其以產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引“品牌經(jīng)營之路”,以產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播刷新企業(yè)品牌形象,以數(shù)字營銷策劃激活用戶交互,以新零售策劃運營創(chuàng)造新用戶經(jīng)營。品牌差異化,是品牌定位的關鍵環(huán)節(jié),以“用戶消費升級”強化消費新動能,以“產(chǎn)品升級”強化產(chǎn)品新動能,以“技術進化”點亮技術新動能,有此,企業(yè)品牌策劃營銷,必能創(chuàng)新推進、卓有成效。
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