品牌定位策劃之塑造經(jīng)典定位五法（下）
發(fā)布時間：2022-04-08 ????點擊數(shù)：
在上一篇文章《品牌定位策劃之塑造經(jīng)典定位五法（上）》中，我們談到了企業(yè)塑造經(jīng)典地位的方法，談到了企業(yè)以品牌戰(zhàn)略指引品牌營銷策劃創(chuàng)新的多種方式，建議企業(yè)以全渠道品牌策劃傳播彰顯歷史文化，以數(shù)字營銷策劃激活用戶的交互熱情，以新零售模式策劃等激發(fā)企業(yè)的增長潛力。融入數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動的企業(yè)新商業(yè)策劃變革，順應(yīng)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級助推的企業(yè)新零售策劃運營大進化，優(yōu)秀企業(yè)的經(jīng)典型定位，除了全面挖掘“獨特價值”，而且可以持續(xù)強調(diào)“首創(chuàng)精神”，持續(xù)挖掘企業(yè)品類基因，持續(xù)堅守品類價值。
“五大方法”，塑造經(jīng)典強定位。1）“彰顯歷史文化”：挖掘企業(yè)發(fā)展史，點亮“歷史級進程”；傳承品牌歷史，展現(xiàn)“史詩級操作”。2）“規(guī)模訴求”：訴求規(guī)模性增長，活化“經(jīng)典”；展示規(guī)?；砷L，提升用戶可信度。3）“價值獨創(chuàng)”：展示獨特價值；創(chuàng)造經(jīng)典產(chǎn)品，創(chuàng)造經(jīng)典價值。4）“強調(diào)首創(chuàng)”：挖掘產(chǎn)品及商業(yè)首創(chuàng)；傳播首創(chuàng)特色。5）“堅守品類價值”：堅守品類經(jīng)營；持續(xù)傳播品類特色。
“五大方法”之三——“價值獨創(chuàng)”：展示獨特價值；創(chuàng)造經(jīng)典產(chǎn)品，創(chuàng)造經(jīng)典價值
展示獨特價值。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級助推企業(yè)新零售模式策劃等商業(yè)創(chuàng)新，優(yōu)秀的品牌定位策劃，尤其是卓越的品牌策劃營銷，總要全面深入企業(yè)經(jīng)營實際，全面洞察企業(yè)的成長基因，或基于獨特生產(chǎn)工藝做價值，或基于“匠心精神”放大特色，或基于“商業(yè)獨特價值”做新零售策劃運營等創(chuàng)新。
創(chuàng)造經(jīng)典產(chǎn)品，創(chuàng)造經(jīng)典價值。“經(jīng)典產(chǎn)品”一直是企業(yè)全渠道品牌營銷策劃的關(guān)鍵一環(huán)，一直是企業(yè)全渠道品牌策劃傳播的關(guān)鍵支撐力，經(jīng)典的產(chǎn)品，必然是優(yōu)秀的產(chǎn)品，或是產(chǎn)品工藝的持續(xù)升級，或是匠心精神的深度挖掘，或是經(jīng)典產(chǎn)品的文化傳承，如王老吉傳承的“經(jīng)典涼茶文化”。
經(jīng)典案例：根據(jù)農(nóng)夫山泉官網(wǎng)、興業(yè)證券經(jīng)濟與金融研究院等綜合資訊表明，2011 年，農(nóng)夫山泉推出東方樹葉，瓶身采用上圓下方的造型，取“天圓地方”之意;瓶畫采用極具民間文化特色的剪紙藝術(shù)元素，整體復(fù)古而優(yōu)雅頗具設(shè)計感，獲得 2012 年 Pentawards 銀獎。2015 年，推出玻璃瓶高端 礦泉水，將生態(tài)環(huán)境以及人與自然的關(guān)系作為設(shè)計元素，獲得英國 D&AD 木鉛筆獎、2015年 Pentawards 鉑金獎等五項國際大獎。
“五大方法”之四——“強調(diào)首創(chuàng)”：挖掘產(chǎn)品及商業(yè)首創(chuàng)；傳播首創(chuàng)特色
挖掘產(chǎn)品及商業(yè)首創(chuàng)。“首創(chuàng)”，意味著企業(yè)對傳統(tǒng)產(chǎn)品及傳統(tǒng)消費的“新突破”，意味著其對傳統(tǒng)產(chǎn)供銷體系的革新性顛覆，更意味著對新產(chǎn)品經(jīng)營的創(chuàng)新創(chuàng)造。
首創(chuàng)，引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展謂之“首”，牽引企業(yè)經(jīng)營創(chuàng)新謂之“創(chuàng)”，首創(chuàng)的價值，在于持續(xù)創(chuàng)造新產(chǎn)業(yè)經(jīng)營的手法，在于以明星產(chǎn)品牽引新產(chǎn)品“智”造，在于以新智能終端點亮“新產(chǎn)品經(jīng)營”。首創(chuàng)，延續(xù)“創(chuàng)新型品牌戰(zhàn)略”，創(chuàng)造“新商業(yè)價值”。
傳播首創(chuàng)特色。首創(chuàng)的價值，在于持續(xù)創(chuàng)造新商業(yè)特色，創(chuàng)建新商業(yè)經(jīng)營的新天地，或創(chuàng)造多元化產(chǎn)品，以滿足多元化消費；或推動“智慧產(chǎn)品升級”，提供更多定制化功能及個性化服務(wù)；或創(chuàng)造新商業(yè)經(jīng)營技術(shù)，點亮智能門店的智能大屏交互、智能貨架購買等。
經(jīng)典案例：根據(jù)農(nóng)夫山泉官網(wǎng)、新浪新聞、興業(yè)證券經(jīng)濟與金融研究院等綜合資訊表明，2016年起，農(nóng)夫山泉連續(xù) 4 年推出生肖紀(jì)念瓶，只送不賣。這既推動了農(nóng)夫山泉的品牌推廣，也讓這款限量版瓶子設(shè)計更受歡迎。2018 年，農(nóng) 夫山泉又悄悄在特通渠道推出了“火車瓶”，農(nóng)夫山泉的異形瓶受到了廣大網(wǎng)友的好評。2021 年，推出農(nóng)夫山泉學(xué)生水，運動瓶蓋喚醒 20 年前的童趣。瓶身以長白山的春夏秋冬為主題，采用色彩鮮艷的“插畫風(fēng)”設(shè)計，由英國著名插畫師 Brett Ryder 創(chuàng)作而成。
“五大方法”之五——“堅守品類價值”：堅守品類經(jīng)營；持續(xù)傳播品類特色
堅守品類經(jīng)營。企業(yè)經(jīng)典型定位，堅守的是企業(yè)品牌文化，再現(xiàn)的是企業(yè)品牌積累，彰顯的是“品牌文化底蘊”。優(yōu)秀企業(yè)的品牌策劃營銷，貴在刷新戰(zhàn)略性品類經(jīng)營，以明星產(chǎn)品點亮新商業(yè)價值，以智能門店牽引新消費增長，以“經(jīng)典品類”持續(xù)點亮用戶認(rèn)知。
持續(xù)傳播品類特色。品類特色，因“經(jīng)典產(chǎn)品”而興，因“特色產(chǎn)品”而盛，因“品類價值再挖掘”而魅力無窮。優(yōu)秀的產(chǎn)品，如可口可樂的“紅色”、“弧形瓶”點亮了新產(chǎn)品要素，引領(lǐng)了新品類增長，更升級為“可樂飲料”的品類底色。
經(jīng)典型品牌定位策劃，經(jīng)典型強定位輸出，需要企業(yè)以產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引品牌營銷策劃創(chuàng)新，以歷史文化點燃用戶的消費熱情，以“規(guī)模化發(fā)展”牽引新商業(yè)價值再創(chuàng)造，更以“獨特價值”創(chuàng)新全渠道品牌策劃傳播。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級使企業(yè)經(jīng)營更上一層樓，線上線下高度聯(lián)動的新零售模式策劃創(chuàng)造著“品牌價值”，高黏性交互的新零售策劃運營拉高著“消費體驗”，企業(yè)的數(shù)字營銷策劃主題越鮮明、體驗越獨特，其經(jīng)典的品牌定位越突出、越具有商業(yè)價值。
“五大方法”，塑造經(jīng)典強定位。1）“彰顯歷史文化”：挖掘企業(yè)發(fā)展史，點亮“歷史級進程”；傳承品牌歷史，展現(xiàn)“史詩級操作”。2）“規(guī)模訴求”：訴求規(guī)模性增長，活化“經(jīng)典”；展示規(guī)?；砷L，提升用戶可信度。3）“價值獨創(chuàng)”：展示獨特價值；創(chuàng)造經(jīng)典產(chǎn)品，創(chuàng)造經(jīng)典價值。4）“強調(diào)首創(chuàng)”：挖掘產(chǎn)品及商業(yè)首創(chuàng)；傳播首創(chuàng)特色。5）“堅守品類價值”：堅守品類經(jīng)營；持續(xù)傳播品類特色。
“五大方法”之三——“價值獨創(chuàng)”：展示獨特價值；創(chuàng)造經(jīng)典產(chǎn)品，創(chuàng)造經(jīng)典價值
展示獨特價值。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級助推企業(yè)新零售模式策劃等商業(yè)創(chuàng)新，優(yōu)秀的品牌定位策劃，尤其是卓越的品牌策劃營銷，總要全面深入企業(yè)經(jīng)營實際，全面洞察企業(yè)的成長基因，或基于獨特生產(chǎn)工藝做價值，或基于“匠心精神”放大特色，或基于“商業(yè)獨特價值”做新零售策劃運營等創(chuàng)新。
創(chuàng)造經(jīng)典產(chǎn)品，創(chuàng)造經(jīng)典價值。“經(jīng)典產(chǎn)品”一直是企業(yè)全渠道品牌營銷策劃的關(guān)鍵一環(huán)，一直是企業(yè)全渠道品牌策劃傳播的關(guān)鍵支撐力，經(jīng)典的產(chǎn)品，必然是優(yōu)秀的產(chǎn)品，或是產(chǎn)品工藝的持續(xù)升級，或是匠心精神的深度挖掘，或是經(jīng)典產(chǎn)品的文化傳承，如王老吉傳承的“經(jīng)典涼茶文化”。
經(jīng)典案例：根據(jù)農(nóng)夫山泉官網(wǎng)、興業(yè)證券經(jīng)濟與金融研究院等綜合資訊表明，2011 年，農(nóng)夫山泉推出東方樹葉，瓶身采用上圓下方的造型，取“天圓地方”之意;瓶畫采用極具民間文化特色的剪紙藝術(shù)元素，整體復(fù)古而優(yōu)雅頗具設(shè)計感，獲得 2012 年 Pentawards 銀獎。2015 年，推出玻璃瓶高端 礦泉水，將生態(tài)環(huán)境以及人與自然的關(guān)系作為設(shè)計元素，獲得英國 D&AD 木鉛筆獎、2015年 Pentawards 鉑金獎等五項國際大獎。
挖掘產(chǎn)品及商業(yè)首創(chuàng)。“首創(chuàng)”，意味著企業(yè)對傳統(tǒng)產(chǎn)品及傳統(tǒng)消費的“新突破”，意味著其對傳統(tǒng)產(chǎn)供銷體系的革新性顛覆，更意味著對新產(chǎn)品經(jīng)營的創(chuàng)新創(chuàng)造。
首創(chuàng)，引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展謂之“首”，牽引企業(yè)經(jīng)營創(chuàng)新謂之“創(chuàng)”，首創(chuàng)的價值，在于持續(xù)創(chuàng)造新產(chǎn)業(yè)經(jīng)營的手法，在于以明星產(chǎn)品牽引新產(chǎn)品“智”造，在于以新智能終端點亮“新產(chǎn)品經(jīng)營”。首創(chuàng)，延續(xù)“創(chuàng)新型品牌戰(zhàn)略”，創(chuàng)造“新商業(yè)價值”。
傳播首創(chuàng)特色。首創(chuàng)的價值，在于持續(xù)創(chuàng)造新商業(yè)特色，創(chuàng)建新商業(yè)經(jīng)營的新天地，或創(chuàng)造多元化產(chǎn)品，以滿足多元化消費；或推動“智慧產(chǎn)品升級”，提供更多定制化功能及個性化服務(wù)；或創(chuàng)造新商業(yè)經(jīng)營技術(shù)，點亮智能門店的智能大屏交互、智能貨架購買等。
經(jīng)典案例：根據(jù)農(nóng)夫山泉官網(wǎng)、新浪新聞、興業(yè)證券經(jīng)濟與金融研究院等綜合資訊表明，2016年起，農(nóng)夫山泉連續(xù) 4 年推出生肖紀(jì)念瓶，只送不賣。這既推動了農(nóng)夫山泉的品牌推廣，也讓這款限量版瓶子設(shè)計更受歡迎。2018 年，農(nóng) 夫山泉又悄悄在特通渠道推出了“火車瓶”，農(nóng)夫山泉的異形瓶受到了廣大網(wǎng)友的好評。2021 年，推出農(nóng)夫山泉學(xué)生水，運動瓶蓋喚醒 20 年前的童趣。瓶身以長白山的春夏秋冬為主題，采用色彩鮮艷的“插畫風(fēng)”設(shè)計，由英國著名插畫師 Brett Ryder 創(chuàng)作而成。
堅守品類經(jīng)營。企業(yè)經(jīng)典型定位，堅守的是企業(yè)品牌文化，再現(xiàn)的是企業(yè)品牌積累，彰顯的是“品牌文化底蘊”。優(yōu)秀企業(yè)的品牌策劃營銷，貴在刷新戰(zhàn)略性品類經(jīng)營，以明星產(chǎn)品點亮新商業(yè)價值，以智能門店牽引新消費增長，以“經(jīng)典品類”持續(xù)點亮用戶認(rèn)知。
持續(xù)傳播品類特色。品類特色，因“經(jīng)典產(chǎn)品”而興，因“特色產(chǎn)品”而盛，因“品類價值再挖掘”而魅力無窮。優(yōu)秀的產(chǎn)品，如可口可樂的“紅色”、“弧形瓶”點亮了新產(chǎn)品要素，引領(lǐng)了新品類增長，更升級為“可樂飲料”的品類底色。
經(jīng)典型品牌定位策劃，經(jīng)典型強定位輸出，需要企業(yè)以產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引品牌營銷策劃創(chuàng)新，以歷史文化點燃用戶的消費熱情，以“規(guī)模化發(fā)展”牽引新商業(yè)價值再創(chuàng)造，更以“獨特價值”創(chuàng)新全渠道品牌策劃傳播。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級使企業(yè)經(jīng)營更上一層樓，線上線下高度聯(lián)動的新零售模式策劃創(chuàng)造著“品牌價值”，高黏性交互的新零售策劃運營拉高著“消費體驗”，企業(yè)的數(shù)字營銷策劃主題越鮮明、體驗越獨特，其經(jīng)典的品牌定位越突出、越具有商業(yè)價值。
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