久久精品国产99国产精品导航,少妇粉嫩小泬喷水视频WWW,中文精品久久久久国产网址,色综合AV综合无码综合网站

品牌全案策劃/營銷全案策劃/新零售全案策劃
021-51090984 / 150 0099 6934
新一代品牌營銷策劃公司-內(nèi)頁
您當(dāng)前的位置:主頁 > 慧洞察 > 品牌策劃 >
品牌定位策劃之奢侈品品牌打造五大關(guān)鍵舉措(下)
發(fā)布時(shí)間:2022-04-17 ????點(diǎn)擊數(shù):
在上一篇文章《品牌定位策劃之奢侈品品牌打造五大關(guān)鍵舉措(上)》中,我們談到了奢侈品品牌打造的一些關(guān)鍵做法,建議企業(yè)以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引品牌營銷策劃創(chuàng)新,推進(jìn)全球性產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播,融入數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)的新商業(yè)策劃變革,融入數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)驅(qū)動(dòng)的新數(shù)字營銷策劃,更重要的,順應(yīng)新零售模式策劃等商業(yè)浪潮,與時(shí)俱進(jìn),其宜以結(jié)構(gòu)化品牌塑造“強(qiáng)勢(shì)品牌競(jìng)爭(zhēng)力”,以產(chǎn)品消費(fèi)聚合用戶消費(fèi),構(gòu)筑世界級(jí)產(chǎn)業(yè)鏈及競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
 
“五大路徑”,創(chuàng)新品牌定位策劃,點(diǎn)亮奢侈品牌品牌經(jīng)營。1)“代表性品類”:創(chuàng)造代表性品類;代言品類經(jīng)營大勢(shì),引領(lǐng)品類成長。2)“領(lǐng)袖型品牌”:打造領(lǐng)袖型品牌;構(gòu)建產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌經(jīng)營矩陣。3)“塑造品牌結(jié)構(gòu)化競(jìng)爭(zhēng)力”:點(diǎn)燃用戶多元化消費(fèi);構(gòu)筑“多元化”品牌架構(gòu),打造強(qiáng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力。4)“消費(fèi)聚合地”:聚合產(chǎn)品消費(fèi),代言產(chǎn)業(yè)級(jí)消費(fèi);構(gòu)建產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌消費(fèi)。5)“構(gòu)筑產(chǎn)業(yè)鏈”:專注產(chǎn)業(yè)鏈打造;構(gòu)建世界級(jí)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
 
“五大路徑”之三——“塑造品牌結(jié)構(gòu)化競(jìng)爭(zhēng)力”:點(diǎn)燃用戶多元化消費(fèi);構(gòu)筑“多元化”品牌架構(gòu),打造強(qiáng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力
 
點(diǎn)燃用戶多元化消費(fèi)。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)用戶新消費(fèi)變革,線上取貨、線下體驗(yàn)、品牌社群下單的全渠道消費(fèi)如火如荼,新零售模式策劃等商業(yè)創(chuàng)新對(duì)奢侈品品牌經(jīng)營提出了更高要求,強(qiáng)力主攻超高端消費(fèi),樹立行業(yè)性消費(fèi)標(biāo)桿,是奢侈品品牌經(jīng)營的必由之路。
 
構(gòu)筑“多元化”品牌架構(gòu),打造強(qiáng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力。多品類、多渠道、多人群經(jīng)營已經(jīng)成為奢侈品品牌經(jīng)營的“標(biāo)配”,優(yōu)秀的奢侈品品牌,不但需要打造經(jīng)典“超高端品牌”,而且需要覆蓋多類用戶、多類產(chǎn)品、多類場(chǎng)景的“多樣化品牌”,一方面滿足消費(fèi)者多元化需求,另一方面需要持續(xù)塑造品牌在多品類上的“經(jīng)營勢(shì)能”。
 
經(jīng)典案例:根據(jù)公司官網(wǎng)、國泰君安證券研究等綜合資訊表明,LVMH集團(tuán)在高端葡萄酒與烈酒領(lǐng)域在全球居于領(lǐng)導(dǎo)地位。酩悅軒尼詩擁有悠久的品牌歷史,酩悅香檳由酒商克勞德·酩悅于1743年創(chuàng)立,軒尼詩由愛爾蘭裔退役軍人理察·軒尼詩于1765年創(chuàng)立,酩悅香檳于 1971年與軒尼詩干邑合并,組成酩悅軒尼詩集團(tuán)。名酒業(yè)務(wù)品類包括靜止葡萄酒、香檳等起泡酒和烈酒,核心品牌包括酩悅香檳、唐培里儂和干邑軒尼詩,此外還有庫克香檳、凱歌香檳等23個(gè)子品牌。
“五大路徑”之四——“消費(fèi)聚合地”:聚合產(chǎn)品消費(fèi),代言產(chǎn)業(yè)級(jí)消費(fèi);構(gòu)建產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌消費(fèi)
 
聚合產(chǎn)品消費(fèi),代言產(chǎn)業(yè)級(jí)消費(fèi)。“產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略”賦予奢侈品品牌更多產(chǎn)業(yè)要素,“全球化品牌策劃傳播”點(diǎn)燃用戶的消費(fèi)熱情,產(chǎn)品品牌營銷策劃驅(qū)動(dòng)用戶的持續(xù)購買,而定制化產(chǎn)品、個(gè)性化服務(wù)等刷新數(shù)字營銷策劃手法,大大提升產(chǎn)品品牌定位策劃的精準(zhǔn)度,大大提升用戶的消費(fèi)黏性。
 
構(gòu)建產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌消費(fèi)。奢侈品消費(fèi)不同于大眾消費(fèi)品,其本質(zhì)在于取勢(shì)高端,吸引高端客戶,滿足高端消費(fèi)者的高品味、高品鑒、高格調(diào),而這,需要“立足產(chǎn)業(yè)做經(jīng)營”,以“產(chǎn)業(yè)高端”牽引新用戶消費(fèi),以線上線下高度聯(lián)動(dòng)的新零售策劃運(yùn)營推動(dòng)用戶“全渠道成交”,更以智能門店、在店體驗(yàn)、智能設(shè)備智能交互等點(diǎn)亮“產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌消費(fèi)”。
 
“五大路徑”之五——“構(gòu)筑產(chǎn)業(yè)鏈”:專注產(chǎn)業(yè)鏈打造;構(gòu)建世界級(jí)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)
 
專注產(chǎn)業(yè)鏈打造。優(yōu)秀的奢侈品企業(yè),必然是“產(chǎn)業(yè)鏈”的盟主,其或主導(dǎo)“奢侈品牌”的品牌設(shè)計(jì)與制造,或擁有強(qiáng)大且經(jīng)典的生產(chǎn)工藝,或擁有自主的“創(chuàng)意-設(shè)計(jì)-研發(fā)-生產(chǎn)-行銷”全自主品牌產(chǎn)業(yè)鏈。優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)鏈,成就優(yōu)秀的奢侈品企業(yè)。
 
構(gòu)建世界級(jí)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。全球化經(jīng)營已經(jīng)成為奢侈品品牌的“行業(yè)標(biāo)配”,世界級(jí)奢侈品品牌,創(chuàng)造世界級(jí)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。充分挖掘世界各地的優(yōu)勢(shì)資源稟賦,如東南亞的制造、歐美的創(chuàng)意等,發(fā)力創(chuàng)意設(shè)計(jì)、品牌經(jīng)營,創(chuàng)造世界級(jí)制造及行銷價(jià)值,品牌經(jīng)營,因之更有魅力,也更有價(jià)值。
 
經(jīng)典案例:根據(jù)公司公告、國泰君安證券研究等綜合資訊表明,LVMH 收購位于世界各地的知名品牌,原材料供應(yīng)地和銷售點(diǎn)遍布 全球,與此同時(shí)還融合吸收了不同地區(qū)的文化精髓,豐富和深化了品 牌 形 象 ,從而吸引了全球各地的高凈值消費(fèi)群體,鞏固市場(chǎng)地位。
奢侈品品牌打造,需要企業(yè)放眼全球化經(jīng)營,在全球化優(yōu)勢(shì)資源中選擇“最佳占位”,以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引奢侈品品牌營銷策劃,以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播刷新企業(yè)形象,以數(shù)字營銷策劃激發(fā)用戶的品牌信賴感&高價(jià)值認(rèn)知,更以新零售模式策劃等創(chuàng)造新商業(yè)經(jīng)營。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革,數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)助推企業(yè)新零售策劃運(yùn)營大進(jìn)化,奢侈品的品牌經(jīng)營,奢侈品的品牌定位策劃,注定要以“打造代表性品類”為經(jīng)營方向,以“打造領(lǐng)袖型品牌”為發(fā)展目標(biāo),以塑造“強(qiáng)品牌結(jié)構(gòu)”提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力,以強(qiáng)大的“超高端消費(fèi)”聚合人群,以全球地理區(qū)域?yàn)榻?jīng)、產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營為緯,創(chuàng)新奢侈品品牌發(fā)展之路。
智慧閱讀
女公务员人妻呻吟求饶| 无码精品一区二区三区在线| 奇米影视7777久久精品人人爽| 抽出含了一整夜的性器液体流出| 一边吃奶一边做爰| 国产人妻大战黑人20p| VIDEOS日本多毛HD护士| 在线视频国产欧美另类| AV在线亚洲欧洲日产一区二区| 将军脔到她哭h粗话h| 亚洲精品无码久久久久久| 里番acg里番成人本子| 女人下边被添全过视频| 精品国产AV一区二区三区| 老旺的大肉蟒进进出出视频| 成熟丰满熟妇AV无码区| 国产成人精品亚洲线观看| 亚洲中文无码A∨在线观看| 小寡妇高潮流白浆a片| 四十路の五十路熟女豊満| 久久中文字幕人妻熟av女蜜柚m| 无码人妻精品一区二区三区东京热| 天堂8中文在线最新版官网| 波多野结衣乳巨码无在线观看| 精品一区高潮喷吹在线播放| 天堂AV无码一区二区三区| 免费中国帅气体育生gary| 国产精品久久久久久一区二区三区| 一本大道精品成人免费视频| 亚洲AV无码日韩AV无码网站冲| 巨茎人妖自慰出精| 夜夜添无码一区二区三区| 日本人妻伦在线中文字幕| 久久精品国产亚洲AV无码偷窥| 国产AV天堂无码一区二区三区 | 中文字幕无码精品亚洲资源网久久| 全国最大成人网站| 亚洲AV无码日韩精品影片| 又白又嫩毛又多12p| 成人电影免费在线观看| 欧产日产国色天香区别视频|