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品牌全案策劃/營(yíng)銷全案策劃/新零售全案策劃
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品牌定位策劃之商標(biāo)經(jīng)營(yíng)升級(jí)三要素
發(fā)布時(shí)間:2022-04-18 ????點(diǎn)擊數(shù):
商品經(jīng)營(yíng),創(chuàng)新品牌定位策劃,革新品牌新價(jià)值。“企業(yè)商標(biāo)”是企業(yè)品牌策劃營(yíng)銷的重要組成部分,其不但需要彰顯企業(yè)品牌戰(zhàn)略價(jià)值,而且需要以品牌元素激活新品牌營(yíng)銷策劃的創(chuàng)新熱情,以全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)燃用戶的消費(fèi)特色,以數(shù)字營(yíng)銷策劃點(diǎn)亮新商標(biāo)經(jīng)營(yíng)與認(rèn)知。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革,數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)助推企業(yè)商經(jīng)營(yíng)大進(jìn)化,優(yōu)秀的商標(biāo)經(jīng)營(yíng),強(qiáng)在以新商標(biāo)搶占用戶心智,勝在以新商品服務(wù)代言新品牌經(jīng)營(yíng),贏在以“可感知差異化”點(diǎn)亮新品牌價(jià)值。
 
“三大要素”,助力商標(biāo)經(jīng)營(yíng)升級(jí),點(diǎn)亮品牌定位策劃。1)“根植于用戶心智”:鎖定目標(biāo)用戶,建立“原點(diǎn)人群”勢(shì)能;根植于用戶心智,點(diǎn)亮品牌價(jià)值。2)“代言特定商品/服務(wù)”:引領(lǐng)特色商品服務(wù)新趨勢(shì);代言新消費(fèi)新價(jià)值。3)“點(diǎn)亮可感知差異化”:創(chuàng)造可感知差異化;點(diǎn)亮新商標(biāo)新品牌新特色。
 
“三大要素”之一——“根植于用戶心智”:鎖定目標(biāo)用戶,建立“原點(diǎn)人群”勢(shì)能;根植于用戶心智,點(diǎn)亮品牌價(jià)值
 
鎖定目標(biāo)用戶,建立“原點(diǎn)人群”勢(shì)能。品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營(yíng)銷策劃傳播,全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)燃“原點(diǎn)人群”的交互熱情,數(shù)字營(yíng)銷策劃激活新原點(diǎn)人群特色,優(yōu)秀的商標(biāo),必當(dāng)植入“原點(diǎn)人群”的生活,以新原點(diǎn)人群點(diǎn)燃用戶消費(fèi),以“新原點(diǎn)消費(fèi)”激活人群的“消費(fèi)勢(shì)能”。
 
根植于用戶心智,點(diǎn)亮品牌價(jià)值。“用戶心智”牽引著新商業(yè)經(jīng)營(yíng)策劃創(chuàng)新,強(qiáng)大的商標(biāo)經(jīng)營(yíng)必然基于優(yōu)秀的“用戶心智”,以“品牌文化”聚合大眾需求,以“品牌特色”吸引個(gè)性化群體,以“新場(chǎng)景體驗(yàn)”放大新用戶經(jīng)營(yíng),如此,新用戶消費(fèi)價(jià)值,必當(dāng)迅猛點(diǎn)亮,新品牌特色,必能在用戶心智中占有一席之地。
 
“三大要素”之二——“代言特定商品/服務(wù)”:引領(lǐng)特色商品服務(wù)新趨勢(shì);代言新消費(fèi)新價(jià)值
 
引領(lǐng)特色商品服務(wù)新趨勢(shì)。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新零售模式策劃等商業(yè)創(chuàng)新,數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)助推企業(yè)新零售策劃運(yùn)營(yíng)大進(jìn)化,特色商標(biāo)創(chuàng)造著“特色商品服務(wù)”,“特色商品”點(diǎn)燃著用戶消費(fèi),“特色服務(wù)”創(chuàng)造著用戶新消費(fèi)體驗(yàn),特色商品服務(wù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)經(jīng)營(yíng)。如“可口可樂(lè)”的快樂(lè)消費(fèi)牽引著行業(yè)發(fā)展,碳酸飲料行業(yè)因之而更有價(jià)值。
 
代言新消費(fèi)新價(jià)值。商標(biāo)代表著品牌,商標(biāo)喚醒著“明星商品及明星服務(wù)”的記憶,“明星商品”代言著新用戶新消費(fèi),“明星服務(wù)”創(chuàng)造著新用戶新體驗(yàn),商品服務(wù)不但代言著新品類的基礎(chǔ)特性,而且引領(lǐng)著新品類新消費(fèi)的增長(zhǎng),如“王老吉”涼茶引領(lǐng)著涼茶飲料市場(chǎng)的新發(fā)展,擴(kuò)大著用戶的新消費(fèi)場(chǎng)景。
 
經(jīng)典案例:根據(jù)公司年報(bào)、天風(fēng)證券研究所等綜合資訊表明,珍寶島藥業(yè)為延續(xù)中藥研發(fā)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),其與多所全國(guó)知名的大學(xué)和研究機(jī)構(gòu)合作,不斷進(jìn)行一些已有成熟產(chǎn)品的二次開(kāi)發(fā)工作,全面深入地開(kāi)展藥效物質(zhì)基礎(chǔ)研究、質(zhì)量控制方法研究、循證醫(yī)學(xué)研究等。同時(shí),其在哈爾濱、上海等地建立研究院,負(fù)責(zé)中藥二次開(kāi)發(fā)、中藥創(chuàng)新藥和院內(nèi)制劑的研發(fā),逐步建立國(guó)內(nèi)一流、與國(guó)際接軌的高水平研發(fā)平臺(tái)。
“三大要素”之三——“點(diǎn)亮可感知差異化”:創(chuàng)造可感知差異化;點(diǎn)亮新商標(biāo)新品牌新特色
 
創(chuàng)造可感知差異化。商標(biāo)經(jīng)營(yíng),因“差異化”而吸引用戶,因“可感知”而更有魅力。優(yōu)秀的商標(biāo)經(jīng)營(yíng),優(yōu)秀的品牌定位策劃,必當(dāng)能承載可感知的商品,必當(dāng)能創(chuàng)造強(qiáng)品牌化、高體驗(yàn)力的服務(wù),必當(dāng)能以在線數(shù)字化瀏覽、在線服務(wù)、智能門店體驗(yàn)等持續(xù)創(chuàng)造新商標(biāo)新認(rèn)知,拉升新商標(biāo)“經(jīng)營(yíng)勢(shì)能”。
 
點(diǎn)亮新商標(biāo)新品牌新特色。優(yōu)秀的商標(biāo),通常有自己的品牌特色,或以數(shù)字化技術(shù)提升用戶的新商標(biāo)感觸,或以數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)助推企業(yè)的新零售模式策劃等商業(yè)創(chuàng)新,或以新零售策劃運(yùn)營(yíng)激發(fā)用戶的“新交互”。優(yōu)秀的商標(biāo),代言著品牌的特色,更以特色品類點(diǎn)燃著用戶新的購(gòu)買認(rèn)知,明星商標(biāo)必當(dāng)激發(fā)持續(xù)的購(gòu)買,必當(dāng)涵蓋更多更優(yōu)秀的品類。
 
經(jīng)典案例:根據(jù)公司官網(wǎng)、天風(fēng)證券研究所等綜合資訊表明,珍寶島藥業(yè)聚焦中藥、化藥、生物藥三大產(chǎn)品體系創(chuàng)新型研發(fā),目前共有 45 個(gè)藥品品種, 涉及心腦血管類、感冒類、骨折及骨質(zhì)疏松類、免疫力增強(qiáng)劑類、護(hù)肝類等多個(gè)類別。其中,有基本藥物 12 個(gè)、醫(yī)保產(chǎn)品 24 個(gè)。同時(shí),其擁有在研化藥創(chuàng)新藥 4 項(xiàng),化藥仿制藥 42 項(xiàng),中藥項(xiàng)目 50 余項(xiàng),配方顆粒 550 多種。
商標(biāo)經(jīng)營(yíng),依托于企業(yè)品牌戰(zhàn)略指引的產(chǎn)品品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新,得益于全渠道品牌策劃傳播激發(fā)的新用戶認(rèn)知,創(chuàng)造于數(shù)字營(yíng)銷策劃激發(fā)的強(qiáng)用戶交互。優(yōu)秀的商標(biāo),本就是品牌定位策劃創(chuàng)新的一大組成部分,本就是根植于數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)的企業(yè)新商業(yè)策劃變革的組成部分,在數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)驅(qū)動(dòng)下,在新零售模式策劃等商業(yè)創(chuàng)新下,在優(yōu)秀的品牌價(jià)值指引下,其必能融入新零售策劃運(yùn)營(yíng)的時(shí)代大潮,代言特色商品服務(wù),點(diǎn)亮商標(biāo)的可感知差異化,未來(lái)可期。
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