品牌定位策劃之區(qū)域心智資源三重賦能
發(fā)布時間：2022-04-20 ????點擊數(shù)：
區(qū)域心智資源，創(chuàng)新品牌定位策劃，點亮企業(yè)品牌戰(zhàn)略。每個企業(yè)都隸屬于國家及區(qū)域，而國家及區(qū)域在用戶心智的認知是不同的，如法國奢侈品珠寶企業(yè)的產(chǎn)品大多會被認為是“正宗”、“優(yōu)質(zhì)”的，企業(yè)品牌戰(zhàn)略經(jīng)營除了要創(chuàng)新品牌營銷策劃外，更要擅于運用全渠道品牌策劃傳播刷新“企業(yè)品牌經(jīng)營”，以數(shù)字營銷策劃激活新用戶價值。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新零售模式策劃等商業(yè)創(chuàng)新，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級助推企業(yè)新零售策劃運營等新商業(yè)突破，區(qū)域心智，不但可以創(chuàng)造全渠道品牌營銷策劃，而且可以賦能企業(yè)經(jīng)營。
區(qū)域心智，可以極大提升用戶對“企業(yè)品牌及產(chǎn)品”的信任感，為企業(yè)品牌戰(zhàn)略經(jīng)營做背書，為產(chǎn)品品牌營銷策劃做新商業(yè)經(jīng)營策劃創(chuàng)新，如云南對于煙草企業(yè)的品牌背書，內(nèi)蒙古草原對于伊利、蒙牛等企業(yè)的產(chǎn)品背書。區(qū)域品牌心智，放大其企業(yè)賦能。
“三重賦能”，點亮產(chǎn)品品牌定位策劃，強化區(qū)域心智資源。1）“亮化區(qū)域心智價值”：聚合區(qū)域產(chǎn)業(yè)資源，點亮區(qū)域消費心智；刷新區(qū)域形象，活化用戶認知。2）“激活品類魅力”：激活新品類價值；強化品類消費背書，助力產(chǎn)品增長。3）“創(chuàng)造品牌勢能”：組建區(qū)域產(chǎn)業(yè)經(jīng)營旗艦；創(chuàng)造區(qū)域品牌勢能，激活區(qū)域品牌能量。
“三重賦能”之一——“亮化區(qū)域心智價值”：聚合區(qū)域產(chǎn)業(yè)資源，點亮區(qū)域消費心智；刷新區(qū)域形象，活化用戶認知
聚合區(qū)域產(chǎn)業(yè)資源，點亮區(qū)域消費心智。品牌定位策劃，“區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌”往往是區(qū)域品牌建設(shè)的基礎(chǔ)，是區(qū)域產(chǎn)業(yè)經(jīng)營的“基礎(chǔ)”，更是區(qū)域消費心智持續(xù)放大的基礎(chǔ)。
誰擅于運用區(qū)域產(chǎn)業(yè)資源，誰就能搶占用戶消費心智，誰就能獲得用戶的更多信任，誰就能獲得用戶的更多價值認同。擅用區(qū)域產(chǎn)業(yè)資源，點亮區(qū)域用戶消費，必能大大激活用戶消費。
刷新區(qū)域形象，活化用戶認知。優(yōu)秀的企業(yè)品牌戰(zhàn)略經(jīng)營，必然是融入?yún)^(qū)域產(chǎn)業(yè)發(fā)展的品牌營銷策劃，必然是以激活用戶消費認知的全渠道品牌策劃傳播，必然是以數(shù)字營銷策劃激活用戶的全渠道參與度，更重要的，以區(qū)域文化注入企業(yè)品牌經(jīng)營，以“點亮用戶消費”創(chuàng)造新品牌價值。
經(jīng)典案例：根據(jù)財富中文網(wǎng)、“世界品牌實驗室”網(wǎng)站、粵開證券研究院等綜合資訊表明，從企業(yè)規(guī)?？矗?020年我國共有 64 家制造業(yè)企業(yè)入選《財富》世界 500 強榜單， 位列世界第一。我國上榜制造業(yè)企業(yè)平均營業(yè)收入為622 億美元，與全部上榜制造業(yè)企 業(yè)平均值大致相當(dāng)。從知名品牌看，2020 年我國有 15 家制造業(yè)企業(yè)入選世界品牌 500 強，數(shù)量名列全 球第四，品牌影響力弱于數(shù)量。美國擁有 64 個制造業(yè)世界知名品牌，集中在食品、電子 和汽車領(lǐng)域。日本、法國分別擁有 30 個和 29 個，分別集中在汽車和機械、奢侈品領(lǐng)域。
“三重賦能”之二——“激活品類魅力”：激活新品類價值；強化品類消費背書，助力產(chǎn)品增長
激活新品類價值。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新零售模式策劃等商業(yè)創(chuàng)新，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級助推企業(yè)新品類&新消費&新增長，優(yōu)秀的企業(yè)品牌戰(zhàn)略，需要其依托區(qū)域優(yōu)勢資源，點亮區(qū)域豐富的品類價值，或以獨特產(chǎn)品原料稱雄，或以獨特產(chǎn)品工藝點亮，或以悠久歷史創(chuàng)造新品類特色，如“三腌三榨”之于涪陵榨菜的價值。
強化品類消費背書，助力產(chǎn)品增長。線上線下高度聯(lián)動，新零售策劃運營點亮新商業(yè)互動，優(yōu)秀的品類消費，依賴于區(qū)域產(chǎn)業(yè)資源的最大化聚合，依賴于產(chǎn)品經(jīng)營的強背書，依賴于產(chǎn)品價值的深度挖掘。
最重要的是，國家類的品類背書，區(qū)域類的品牌背書，對產(chǎn)品經(jīng)營是加分項，對企業(yè)的品牌經(jīng)營更是加分項。
經(jīng)典案例：根據(jù)wind、國際汽車制造商協(xié)會、巴特哈斯集團、粵開證券研究院等綜合資訊表明，我國各類工業(yè)品產(chǎn)量大幅增長，220多種工業(yè)產(chǎn)品產(chǎn)量位居世界首位。原材料類工業(yè)品產(chǎn)量增長對工業(yè)化建設(shè)形成保障，如我國粗鋼產(chǎn)量已達到 100 萬噸量級，占全球粗 鋼產(chǎn)量比重達 53%，鋁冶煉產(chǎn)量占全球的 57%，水泥、平板玻璃等產(chǎn)品產(chǎn)量大幅提升。 消費類工業(yè)品產(chǎn)量增長積極滿足國內(nèi)外市場需求，如我國乘用車產(chǎn)量已達到全球的 36%， 計算機、手機等產(chǎn)品產(chǎn)量大幅上升。
“三重賦能”之三——“創(chuàng)造品牌勢能”：組建區(qū)域產(chǎn)業(yè)經(jīng)營旗艦；創(chuàng)造區(qū)域品牌勢能，激活區(qū)域品牌能量
組建區(qū)域產(chǎn)業(yè)經(jīng)營旗艦。優(yōu)秀的區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌經(jīng)營，優(yōu)秀的區(qū)域產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營，多數(shù)會依托“核心品類”及核心企業(yè)做經(jīng)營。聚合區(qū)域內(nèi)品類資源，點亮產(chǎn)品“產(chǎn)供銷”一條龍服務(wù)，放大產(chǎn)品“正宗產(chǎn)地”的消費認知，必能極大提升“品類經(jīng)營”。
區(qū)域心智賦能，必然需要區(qū)域圍繞“核心企業(yè)”/“明星企業(yè)”做經(jīng)營，激活企業(yè)的市場營銷能力及品牌帶動力，以新企業(yè)經(jīng)營點亮新用戶消費價值，以“區(qū)域新特色”創(chuàng)造企業(yè)新價值，以“明星企業(yè)”帶動產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)的增長。
創(chuàng)造區(qū)域品牌勢能，激活區(qū)域品牌能量。優(yōu)秀的區(qū)域消費心智，依賴于強有力的“產(chǎn)業(yè)品牌經(jīng)營”，依賴于強有力的“產(chǎn)品經(jīng)營”創(chuàng)造新品類認知。更重要的是，區(qū)域的產(chǎn)業(yè)品牌賦能，需要其持續(xù)以“明星品類”助力區(qū)域內(nèi)企業(yè)的商業(yè)擴張，以“區(qū)域背書”助力區(qū)域品牌經(jīng)營，以“正宗產(chǎn)地”、“正宗產(chǎn)品”、“正宗地位”創(chuàng)造區(qū)域品牌新認知。
區(qū)域心智資源的價值，在于其可以持續(xù)賦能企業(yè)新商業(yè)增長，持續(xù)推進品牌定位再創(chuàng)新，以區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略賦能企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，以全渠道品牌策劃傳播點燃新用戶經(jīng)營，以數(shù)字營銷策劃激活用戶的參與積極性。更重要的是，數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動區(qū)域產(chǎn)業(yè)升級，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級助推企業(yè)新零售模式策劃等商業(yè)創(chuàng)新，優(yōu)秀的區(qū)域心智資源賦能，重在點亮品牌牽引的新商業(yè)擴張，強在新零售策劃運營創(chuàng)造的用戶消費互動，勝在“品牌勢能”牽引下的區(qū)域產(chǎn)業(yè)新認話。區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌越強大，區(qū)域品牌勢能越高，區(qū)域消費心智勢能越強，企業(yè)的品牌戰(zhàn)略經(jīng)營越具有增長潛力，且行且努力！
區(qū)域心智，可以極大提升用戶對“企業(yè)品牌及產(chǎn)品”的信任感，為企業(yè)品牌戰(zhàn)略經(jīng)營做背書，為產(chǎn)品品牌營銷策劃做新商業(yè)經(jīng)營策劃創(chuàng)新，如云南對于煙草企業(yè)的品牌背書，內(nèi)蒙古草原對于伊利、蒙牛等企業(yè)的產(chǎn)品背書。區(qū)域品牌心智，放大其企業(yè)賦能。
“三重賦能”，點亮產(chǎn)品品牌定位策劃，強化區(qū)域心智資源。1）“亮化區(qū)域心智價值”：聚合區(qū)域產(chǎn)業(yè)資源，點亮區(qū)域消費心智；刷新區(qū)域形象，活化用戶認知。2）“激活品類魅力”：激活新品類價值；強化品類消費背書，助力產(chǎn)品增長。3）“創(chuàng)造品牌勢能”：組建區(qū)域產(chǎn)業(yè)經(jīng)營旗艦；創(chuàng)造區(qū)域品牌勢能，激活區(qū)域品牌能量。
“三重賦能”之一——“亮化區(qū)域心智價值”：聚合區(qū)域產(chǎn)業(yè)資源，點亮區(qū)域消費心智；刷新區(qū)域形象，活化用戶認知
聚合區(qū)域產(chǎn)業(yè)資源，點亮區(qū)域消費心智。品牌定位策劃，“區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌”往往是區(qū)域品牌建設(shè)的基礎(chǔ)，是區(qū)域產(chǎn)業(yè)經(jīng)營的“基礎(chǔ)”，更是區(qū)域消費心智持續(xù)放大的基礎(chǔ)。
誰擅于運用區(qū)域產(chǎn)業(yè)資源，誰就能搶占用戶消費心智，誰就能獲得用戶的更多信任，誰就能獲得用戶的更多價值認同。擅用區(qū)域產(chǎn)業(yè)資源，點亮區(qū)域用戶消費，必能大大激活用戶消費。
刷新區(qū)域形象，活化用戶認知。優(yōu)秀的企業(yè)品牌戰(zhàn)略經(jīng)營，必然是融入?yún)^(qū)域產(chǎn)業(yè)發(fā)展的品牌營銷策劃，必然是以激活用戶消費認知的全渠道品牌策劃傳播，必然是以數(shù)字營銷策劃激活用戶的全渠道參與度，更重要的，以區(qū)域文化注入企業(yè)品牌經(jīng)營，以“點亮用戶消費”創(chuàng)造新品牌價值。
經(jīng)典案例：根據(jù)財富中文網(wǎng)、“世界品牌實驗室”網(wǎng)站、粵開證券研究院等綜合資訊表明，從企業(yè)規(guī)?？矗?020年我國共有 64 家制造業(yè)企業(yè)入選《財富》世界 500 強榜單， 位列世界第一。我國上榜制造業(yè)企業(yè)平均營業(yè)收入為622 億美元，與全部上榜制造業(yè)企 業(yè)平均值大致相當(dāng)。從知名品牌看，2020 年我國有 15 家制造業(yè)企業(yè)入選世界品牌 500 強，數(shù)量名列全 球第四，品牌影響力弱于數(shù)量。美國擁有 64 個制造業(yè)世界知名品牌，集中在食品、電子 和汽車領(lǐng)域。日本、法國分別擁有 30 個和 29 個，分別集中在汽車和機械、奢侈品領(lǐng)域。
激活新品類價值。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新零售模式策劃等商業(yè)創(chuàng)新，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級助推企業(yè)新品類&新消費&新增長，優(yōu)秀的企業(yè)品牌戰(zhàn)略，需要其依托區(qū)域優(yōu)勢資源，點亮區(qū)域豐富的品類價值，或以獨特產(chǎn)品原料稱雄，或以獨特產(chǎn)品工藝點亮，或以悠久歷史創(chuàng)造新品類特色，如“三腌三榨”之于涪陵榨菜的價值。
強化品類消費背書，助力產(chǎn)品增長。線上線下高度聯(lián)動，新零售策劃運營點亮新商業(yè)互動，優(yōu)秀的品類消費，依賴于區(qū)域產(chǎn)業(yè)資源的最大化聚合，依賴于產(chǎn)品經(jīng)營的強背書，依賴于產(chǎn)品價值的深度挖掘。
最重要的是，國家類的品類背書，區(qū)域類的品牌背書，對產(chǎn)品經(jīng)營是加分項，對企業(yè)的品牌經(jīng)營更是加分項。
經(jīng)典案例：根據(jù)wind、國際汽車制造商協(xié)會、巴特哈斯集團、粵開證券研究院等綜合資訊表明，我國各類工業(yè)品產(chǎn)量大幅增長，220多種工業(yè)產(chǎn)品產(chǎn)量位居世界首位。原材料類工業(yè)品產(chǎn)量增長對工業(yè)化建設(shè)形成保障，如我國粗鋼產(chǎn)量已達到 100 萬噸量級，占全球粗 鋼產(chǎn)量比重達 53%，鋁冶煉產(chǎn)量占全球的 57%，水泥、平板玻璃等產(chǎn)品產(chǎn)量大幅提升。 消費類工業(yè)品產(chǎn)量增長積極滿足國內(nèi)外市場需求，如我國乘用車產(chǎn)量已達到全球的 36%， 計算機、手機等產(chǎn)品產(chǎn)量大幅上升。
組建區(qū)域產(chǎn)業(yè)經(jīng)營旗艦。優(yōu)秀的區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌經(jīng)營，優(yōu)秀的區(qū)域產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營，多數(shù)會依托“核心品類”及核心企業(yè)做經(jīng)營。聚合區(qū)域內(nèi)品類資源，點亮產(chǎn)品“產(chǎn)供銷”一條龍服務(wù)，放大產(chǎn)品“正宗產(chǎn)地”的消費認知，必能極大提升“品類經(jīng)營”。
區(qū)域心智賦能，必然需要區(qū)域圍繞“核心企業(yè)”/“明星企業(yè)”做經(jīng)營，激活企業(yè)的市場營銷能力及品牌帶動力，以新企業(yè)經(jīng)營點亮新用戶消費價值，以“區(qū)域新特色”創(chuàng)造企業(yè)新價值，以“明星企業(yè)”帶動產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)的增長。
創(chuàng)造區(qū)域品牌勢能，激活區(qū)域品牌能量。優(yōu)秀的區(qū)域消費心智，依賴于強有力的“產(chǎn)業(yè)品牌經(jīng)營”，依賴于強有力的“產(chǎn)品經(jīng)營”創(chuàng)造新品類認知。更重要的是，區(qū)域的產(chǎn)業(yè)品牌賦能，需要其持續(xù)以“明星品類”助力區(qū)域內(nèi)企業(yè)的商業(yè)擴張，以“區(qū)域背書”助力區(qū)域品牌經(jīng)營，以“正宗產(chǎn)地”、“正宗產(chǎn)品”、“正宗地位”創(chuàng)造區(qū)域品牌新認知。
區(qū)域心智資源的價值，在于其可以持續(xù)賦能企業(yè)新商業(yè)增長，持續(xù)推進品牌定位再創(chuàng)新，以區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略賦能企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，以全渠道品牌策劃傳播點燃新用戶經(jīng)營，以數(shù)字營銷策劃激活用戶的參與積極性。更重要的是，數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動區(qū)域產(chǎn)業(yè)升級，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級助推企業(yè)新零售模式策劃等商業(yè)創(chuàng)新，優(yōu)秀的區(qū)域心智資源賦能，重在點亮品牌牽引的新商業(yè)擴張，強在新零售策劃運營創(chuàng)造的用戶消費互動，勝在“品牌勢能”牽引下的區(qū)域產(chǎn)業(yè)新認話。區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌越強大，區(qū)域品牌勢能越高，區(qū)域消費心智勢能越強，企業(yè)的品牌戰(zhàn)略經(jīng)營越具有增長潛力，且行且努力！
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