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品牌定位策劃之最受青睞型定位五大推進(jìn)關(guān)鍵詞(上)
發(fā)布時(shí)間:2022-04-24 ????點(diǎn)擊數(shù):
最受青睞定位,最受品牌歡迎,最具品牌價(jià)值。“最受青睞”的品牌,必定是擁有產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略的品牌,必定是深諳企業(yè)品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新的品牌,必定是能融入數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)的數(shù)字營(yíng)銷策劃大創(chuàng)新的品牌。品牌受青睞,用戶更自在,品牌定位策劃因“最受青睞”而更有價(jià)值。企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)紛紛加快,優(yōu)秀企業(yè)的品牌策劃傳播,優(yōu)秀企業(yè)的新零售模式策劃創(chuàng)新,優(yōu)秀的全渠道新零售策劃運(yùn)營(yíng),無(wú)不可以大大促進(jìn)“青睞型品牌定位”,無(wú)不可以持續(xù)創(chuàng)造新商業(yè)品牌策劃的“傳奇”。
 
“五大關(guān)鍵詞”,點(diǎn)亮品牌青睞,創(chuàng)新品牌定位策劃。1)“風(fēng)潮”:革新時(shí)代消費(fèi);引發(fā)公眾風(fēng)潮。2)“認(rèn)同”:傳遞品牌價(jià)值;贏得社會(huì)認(rèn)同。3)“佐證”:點(diǎn)亮品牌證據(jù),提升“品牌信任感”;聯(lián)絡(luò)品牌伙伴,提升品牌勢(shì)能。4)“代言”:代言產(chǎn)品消費(fèi);代言品類趨勢(shì)。5)“匹配”:匹配目標(biāo)客群;融入高價(jià)值生活。
 
“五大關(guān)鍵詞”之一——“風(fēng)潮”:革新時(shí)代消費(fèi);引發(fā)公眾風(fēng)潮
 
革新時(shí)代消費(fèi)。隨著國(guó)內(nèi)各行各業(yè)日益成熟,“細(xì)分式競(jìng)爭(zhēng)”成為各行業(yè)發(fā)展的主流,優(yōu)秀的品牌策劃,必當(dāng)是可以引領(lǐng)行業(yè)消費(fèi)的策劃,必定是可以持續(xù)創(chuàng)造“明星產(chǎn)品”的品牌營(yíng)銷策劃,必定是可以通過(guò)全渠道品牌策劃傳播刷新企業(yè)形象的策劃。革新時(shí)代消費(fèi),從產(chǎn)品的新功能開始,從產(chǎn)品的新價(jià)值開始,從產(chǎn)品的新特色開始。
 
引發(fā)公眾風(fēng)潮。企業(yè)品牌之所以“備受青睞”,在于其需要擁有強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),或以“優(yōu)秀包裝技術(shù)”引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展,或以“特有產(chǎn)品功能”點(diǎn)亮產(chǎn)品特色,或以“數(shù)字化消費(fèi)場(chǎng)景”激活用戶消費(fèi)體驗(yàn),以此創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)的“公眾消費(fèi)”,以“全渠道數(shù)字營(yíng)銷策劃”激發(fā)公眾消費(fèi),引發(fā)公眾消費(fèi)風(fēng)潮。
 
經(jīng)典案例:根據(jù)賢集網(wǎng)、國(guó)海證券研究所等綜合資訊表明,以軟飲公司為例,上世紀(jì)日本伊藤園公司成功創(chuàng)造了多個(gè)“歷史第一”,如真空包裝技術(shù)開創(chuàng)了日本第一個(gè)包裝茶葉,使在超市和雜貨店出售茶成為可能;推出了具有劃時(shí)代意義的產(chǎn)品——罐裝烏龍茶,成為第一款罐裝即飲茶。
“五大關(guān)鍵詞”之二——“認(rèn)同”:傳遞品牌價(jià)值;贏得社會(huì)認(rèn)同
 
傳遞品牌價(jià)值。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革,數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)助推企業(yè)新零售模式策劃等商業(yè)創(chuàng)新,優(yōu)秀的品牌策劃傳播,最受青睞的企業(yè)品牌經(jīng)營(yíng),因“品牌獨(dú)特價(jià)值”而興,因“智能終端數(shù)字化體驗(yàn)”而盛。
 
品牌價(jià)值,可以是獨(dú)特的文化基因,如茅山之于“茅山長(zhǎng)青茶”的文化拉升;可以是正宗的原料產(chǎn)地,可以是獨(dú)特的“紅色背景”,更可以是經(jīng)典的生產(chǎn)工藝,這些都是優(yōu)質(zhì)的“文化基因”,都是優(yōu)質(zhì)的品牌價(jià)值,都會(huì)因此而獲得用戶的極大認(rèn)同。
 
贏得社會(huì)認(rèn)同。每個(gè)企業(yè)處于社會(huì)之中,都需要擁有強(qiáng)大的“社會(huì)責(zé)任感”,都需要有強(qiáng)大的“品牌價(jià)值觀”,優(yōu)秀的品牌價(jià)值及品牌定位策劃創(chuàng)新,需要以“社會(huì)使命”點(diǎn)亮品牌的社會(huì)意義,以“新商業(yè)價(jià)值”激發(fā)用戶的新消費(fèi),以“新商業(yè)特色”升級(jí)用戶的新體驗(yàn)。如各大企業(yè)“產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營(yíng)”、“產(chǎn)業(yè)引領(lǐng)者”等產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌定位,都極大提升了用戶的認(rèn)知,使品牌備受青睞。
 
經(jīng)典案例:根據(jù)藝恩營(yíng)銷智庫(kù)、國(guó)海證券研究所等綜合資訊表明,元?dú)馍忠?ldquo;0”熱量為特點(diǎn)打造碳酸飲料口感,結(jié)合了年輕一代人既追求“肥宅快樂水”又追求減肥與健康的需求,因此火速成為市場(chǎng)爆品。
我們已經(jīng)進(jìn)入了數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃驅(qū)動(dòng)的新商業(yè)策劃變革時(shí)代,數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新零售模式策劃等商業(yè)創(chuàng)新,數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)助推企業(yè)新零售策劃運(yùn)營(yíng)大進(jìn)化,企業(yè)的品牌戰(zhàn)略理應(yīng)與時(shí)俱進(jìn),持續(xù)以新用戶消費(fèi)牽引新商業(yè)增長(zhǎng),持續(xù)以“公眾風(fēng)潮”點(diǎn)亮新商業(yè)經(jīng)營(yíng),持續(xù)以“品牌價(jià)值認(rèn)同”創(chuàng)造新商業(yè)認(rèn)知,品牌營(yíng)銷策劃越有創(chuàng)新性,企業(yè)的“優(yōu)秀特質(zhì)”受關(guān)注度越高,企業(yè)的價(jià)值認(rèn)同度越高。更多方法請(qǐng)見《品牌定位策劃之最受青睞型定位五大推進(jìn)關(guān)鍵詞(上)》。
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