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品牌定位策劃之專長型品牌打造六法(上)
發(fā)布時間:2022-04-25 ????點擊數(shù):
專長型品牌,創(chuàng)新品牌定位策劃,創(chuàng)造品牌增長新天地。優(yōu)秀的品牌,必定是擁有優(yōu)秀的經(jīng)營專長的企業(yè),必定是擁有全渠道品牌策劃傳播能力的企業(yè),其多數(shù)依靠自己強大的品牌競爭力,以產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新,以全渠道數(shù)字營銷策劃點燃用戶的消費熱情,以新零售模式策劃點亮企業(yè)的前行之路。融入數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動的企業(yè)新商業(yè)策劃變革,順應(yīng)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級助推的企業(yè)新零售策劃運營大進(jìn)化,專長型品牌經(jīng)營,貴在刷新品牌價值,全面點亮核心專長,全面聚焦核心業(yè)務(wù),全面創(chuàng)造新零售模式策劃等商業(yè)大進(jìn)化。
 
“六大方法”,刷新品牌定位策劃,打造“專長型品牌”。1)“點亮核心專長”:挖掘企業(yè)競爭優(yōu)勢;點亮專業(yè)級品牌專長。2)“聚焦核心業(yè)務(wù)”:洞察企業(yè)業(yè)務(wù)發(fā)展,鍛造核心業(yè)務(wù)新價值;聚焦核心業(yè)務(wù)的新發(fā)展。3)“打造專業(yè)級產(chǎn)品”:打造明星品項;創(chuàng)造新產(chǎn)品專業(yè)級消費價值。4)“創(chuàng)造專業(yè)級利益”:放大核心專長;創(chuàng)造專業(yè)級權(quán)益,點亮專業(yè)級品牌特色。5)“代言新品類發(fā)展”:洞察新品類發(fā)展趨勢;成為新品類代言者。6)“同心圓式擴(kuò)張”:圍繞“核心專長”做品牌經(jīng)營。
 
“六大方法”之一——“點亮核心專長”:挖掘企業(yè)競爭優(yōu)勢;點亮專業(yè)級品牌專長
 
挖掘企業(yè)競爭優(yōu)勢。所有企業(yè)的競爭優(yōu)勢,都基于企業(yè)的資源和能力,而所有的資源能力,都需要企業(yè)深度挖掘,或基于優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品生產(chǎn)制造能力放大產(chǎn)品經(jīng)營,或基于全渠道的經(jīng)營能力提供更優(yōu)質(zhì)的消費體驗,更或基于場景終端提供優(yōu)質(zhì)的終端體驗。有此,企業(yè)競爭優(yōu)勢隨之而成。
 
點亮專業(yè)級品牌專長。每個優(yōu)秀的企業(yè)都有自己的品牌定位策劃手法,每個企業(yè)都有自己的品牌特色,每個品牌都有自己的品牌價值,“專業(yè)級品牌”拉升企業(yè)的專業(yè)價值,點亮企業(yè)的專業(yè)級特色,專業(yè)級工藝創(chuàng)造專業(yè)級產(chǎn)品,專業(yè)級場景提供全渠道聯(lián)動的新消費體驗。
 
經(jīng)典案例:根據(jù)公司資料、中泰國際研究部等綜合資訊表明,九毛九旗下新品牌太二發(fā)展迅速,除較富裕的華南及華東地區(qū)外,已于全國大部分省份開設(shè)門店。2021年 6 月,“太二前傳”主題店在廣州太古匯正式開業(yè),而烤魚新品牌“賴美麗青花椒烤魚”亦于 8 月 18 日在廣州馬場美食城開業(yè),正式切入高端精品川菜及烤魚賽道。
“六大方法”之二——“聚焦核心業(yè)務(wù)”:洞察企業(yè)業(yè)務(wù)發(fā)展,鍛造核心業(yè)務(wù)新價值;聚焦核心業(yè)務(wù)的新發(fā)展
 
洞察企業(yè)業(yè)務(wù)發(fā)展,鍛造核心業(yè)務(wù)新價值。產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)產(chǎn)業(yè)級品牌營銷策劃,產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播刷新企業(yè)品牌形象,優(yōu)秀的企業(yè)經(jīng)營創(chuàng)造新產(chǎn)業(yè)價值認(rèn)同,核心業(yè)務(wù)創(chuàng)造企業(yè)的核心價值認(rèn)同,個性化消費牽引企業(yè)的數(shù)字化價值認(rèn)同。
 
聚焦核心業(yè)務(wù)的新發(fā)展。企業(yè)核心業(yè)務(wù),大多依賴于企業(yè)的競爭優(yōu)勢,依托于企業(yè)的核心資源能力,如技術(shù)企業(yè)的核心業(yè)務(wù)在于“產(chǎn)品生產(chǎn)研發(fā)”,如生產(chǎn)企業(yè)的核心專長在于“優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品生產(chǎn)制造”,優(yōu)秀的產(chǎn)品創(chuàng)造優(yōu)秀的價值,企業(yè)核心專長推動企業(yè)發(fā)展。
 
“六大方法”之三——“打造專業(yè)級產(chǎn)品”:打造明星品項;創(chuàng)造新產(chǎn)品專業(yè)級消費價值
 
打造明星品項。“明星產(chǎn)品”是企業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ),是企業(yè)快速成長的基礎(chǔ),更是企業(yè)迅猛發(fā)展的重要依托。明星產(chǎn)品,不僅帶來了專業(yè)級產(chǎn)品功能,而且?guī)砹藢I(yè)級產(chǎn)品感受,帶來了專業(yè)級產(chǎn)品特色,帶來了企業(yè)的“產(chǎn)品專長”。
 
創(chuàng)造新產(chǎn)品專業(yè)級消費價值。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革,數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級助推企業(yè)新零售策劃運營升級,創(chuàng)新型產(chǎn)品,不但可以帶來專業(yè)級產(chǎn)品特色,而且可以創(chuàng)造專業(yè)級消費價值,創(chuàng)造全渠道聯(lián)動的“交互體驗”。
 
經(jīng)典案例:根據(jù)CNPP品牌數(shù)據(jù)研究院、公司資料、中泰國際研究部等綜合資訊表明,九毛九早年切入酸菜魚賽道成立“太二”,從營銷、門店設(shè)計、餐牌等都迎 合年輕人的喜好。餐廳內(nèi)采用吸睛的宣傳手法,裝飾設(shè)計成網(wǎng)紅風(fēng)及漫畫風(fēng)等,突出品牌的個性化,使消費者更容易辨認(rèn)。根據(jù)管理層透露,太二的微信官方賬號訂閱人數(shù)超過 1,300 萬,核心粉絲數(shù)達(dá) 30 萬名,平均每篇推文閱讀量超過10萬。
對于專長型品牌而言,優(yōu)秀的品牌營銷策劃,必然是基于企業(yè)核心專長的品牌戰(zhàn)略策劃,必然是聚焦核心業(yè)務(wù)的產(chǎn)業(yè)級商業(yè)創(chuàng)新,必然是“打造專業(yè)級產(chǎn)品”的強大助力。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革,數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級助推企業(yè)新零售策劃運營大進(jìn)化,專長型品牌建設(shè),源于企業(yè)數(shù)字營銷策劃的多次創(chuàng)新,勝于企業(yè)對“專長型品牌”的傾心建設(shè)。更多方法請見《品牌定位策劃之專長型品牌打造六法(下)》。
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