品牌定位策劃之專(zhuān)長(zhǎng)型品牌打造六法（下）
發(fā)布時(shí)間：2022-04-25 ????點(diǎn)擊數(shù)：
在上一篇文章《品牌定位策劃之專(zhuān)長(zhǎng)型品牌打造六法（上）》中，我們談到企業(yè)打造“專(zhuān)長(zhǎng)型品牌”的價(jià)值，談到了“專(zhuān)業(yè)型品牌&專(zhuān)家型品牌”的特有價(jià)值及獨(dú)特意義，建議企業(yè)以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引其品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)新，以全渠道品牌策劃傳播刷新企業(yè)品牌形象，以數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)策劃點(diǎn)亮用戶(hù)的消費(fèi)熱情，更以新零售模式策劃等創(chuàng)造新商業(yè)特色。融入數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)的企業(yè)新商業(yè)策劃變革，點(diǎn)亮數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)助推的新零售策劃運(yùn)營(yíng)再進(jìn)化，企業(yè)的專(zhuān)長(zhǎng)型品牌，因創(chuàng)造專(zhuān)業(yè)級(jí)利益而備受尊重，因代言新品類(lèi)發(fā)展而倍受關(guān)注，因“同心圓式擴(kuò)張”而迅猛崛起。
“六大方法”，刷新品牌定位策劃，打造“專(zhuān)長(zhǎng)型品牌”。1）“點(diǎn)亮核心專(zhuān)長(zhǎng)”：挖掘企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)；點(diǎn)亮專(zhuān)業(yè)級(jí)品牌專(zhuān)長(zhǎng)。2）“聚焦核心業(yè)務(wù)”：洞察企業(yè)業(yè)務(wù)發(fā)展，鍛造核心業(yè)務(wù)新價(jià)值；聚焦核心業(yè)務(wù)的新發(fā)展。3）“打造專(zhuān)業(yè)級(jí)產(chǎn)品”：打造明星品項(xiàng)；創(chuàng)造新產(chǎn)品專(zhuān)業(yè)級(jí)消費(fèi)價(jià)值。4）“創(chuàng)造專(zhuān)業(yè)級(jí)利益”：放大核心專(zhuān)長(zhǎng)；創(chuàng)造專(zhuān)業(yè)級(jí)權(quán)益，點(diǎn)亮專(zhuān)業(yè)級(jí)品牌特色。5）“代言新品類(lèi)發(fā)展”：洞察新品類(lèi)發(fā)展趨勢(shì)；成為新品類(lèi)代言者。6）“同心圓式擴(kuò)張”：圍繞“核心專(zhuān)長(zhǎng)”做品牌經(jīng)營(yíng)。
“六大方法”之四——“創(chuàng)造專(zhuān)業(yè)級(jí)利益”：放大核心專(zhuān)長(zhǎng)；創(chuàng)造專(zhuān)業(yè)級(jí)權(quán)益，點(diǎn)亮專(zhuān)業(yè)級(jí)品牌特色
放大核心專(zhuān)長(zhǎng)。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌，必有產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略，必有產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃的大創(chuàng)新，對(duì)比產(chǎn)業(yè)級(jí)領(lǐng)先品牌，企業(yè)品牌的優(yōu)秀之處，在于其可以持續(xù)聚焦自己的“核心專(zhuān)長(zhǎng)”，制造工藝好就點(diǎn)亮“制造工藝”，生產(chǎn)流程強(qiáng)就強(qiáng)化“生產(chǎn)流程”，專(zhuān)長(zhǎng)越突出，企業(yè)價(jià)值就越突出。
創(chuàng)造專(zhuān)業(yè)級(jí)權(quán)益，點(diǎn)亮專(zhuān)業(yè)級(jí)品牌特色。無(wú)論是產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播創(chuàng)新，還是企業(yè)專(zhuān)業(yè)級(jí)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)策劃再創(chuàng)造，優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃營(yíng)銷(xiāo)，優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌定位策劃，總要持續(xù)創(chuàng)造“專(zhuān)業(yè)級(jí)權(quán)益”，持續(xù)點(diǎn)亮專(zhuān)業(yè)級(jí)消費(fèi)價(jià)值，持續(xù)創(chuàng)造“專(zhuān)業(yè)級(jí)品牌特色”，讓品牌更有價(jià)值，讓消費(fèi)更有特色。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司資料、中泰國(guó)際研究部等綜合資訊表明，九毛九旗下截至 2021年6月底，共有 419 家門(mén)店，其中 418 家位 處中國(guó)內(nèi)地，1 家位處加拿大。華南地區(qū)為集團(tuán)的大本營(yíng)及發(fā)跡地，其中共有 243 家門(mén)店。華中及華東、西部地區(qū)、華北及東北分別設(shè)有 122 家、21 家及 31 家門(mén)店。
“六大方法”之五——“代言新品類(lèi)發(fā)展”：洞察新品類(lèi)發(fā)展趨勢(shì)；成為新品類(lèi)代言者
洞察新品類(lèi)發(fā)展趨勢(shì)。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)助推新品類(lèi)新發(fā)展，優(yōu)秀的企業(yè)品牌打造，優(yōu)秀的專(zhuān)長(zhǎng)型品牌打造，“新品類(lèi)建設(shè)”是重要一環(huán)，優(yōu)秀的新品類(lèi)，必然代表著新消費(fèi)的發(fā)展方向，必然代言新品類(lèi)的新功能新價(jià)值，必然傳遞著品類(lèi)的經(jīng)營(yíng)趨勢(shì)。
成為新品類(lèi)代言者。數(shù)字化浪潮如火如荼，優(yōu)秀的品牌經(jīng)營(yíng)，總會(huì)有“明星產(chǎn)品助力”，總會(huì)有“新品類(lèi)誕生”，總能代言新品類(lèi)新增長(zhǎng)。新的品類(lèi)消費(fèi)，預(yù)言著產(chǎn)品的新消費(fèi)場(chǎng)景，預(yù)言著產(chǎn)品的新消費(fèi)價(jià)值，預(yù)言著產(chǎn)品的新使用功能，或代表著新一代技術(shù)，如5G的出現(xiàn)推動(dòng)了“智能汽車(chē)”的新發(fā)展。
“六大方法”之六——“同心圓式擴(kuò)張”：圍繞“核心專(zhuān)長(zhǎng)”做品牌經(jīng)營(yíng)
圍繞“核心專(zhuān)長(zhǎng)”做品牌經(jīng)營(yíng)。全渠道經(jīng)營(yíng)蔚然成風(fēng)，線上線下高度交互的新零售策劃運(yùn)營(yíng)大行其道，無(wú)論是消費(fèi)品新零售的快速擴(kuò)張，還是工業(yè)品品牌的迅猛崛起，優(yōu)秀的品牌經(jīng)營(yíng)，或以“悠久品牌歷史”點(diǎn)亮新產(chǎn)業(yè)品牌價(jià)值，或以“專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)工藝”助推企業(yè)經(jīng)營(yíng)，更或以“規(guī)?；a(chǎn)”拉升新產(chǎn)業(yè)品牌勢(shì)能，如此，產(chǎn)業(yè)價(jià)值，由此而生。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司資料、中泰國(guó)際研究部等綜合資訊表明，九毛九旗下借鑒太二的經(jīng)驗(yàn)，其再切入火鍋賽道，成立“慫重慶火鍋廠“，只賣(mài)一種鍋底-牛油辣搭果蔬鴛鴦鍋；SUK僅50個(gè)左右;店鋪融入酒吧、搖滾、夜店等風(fēng)格(包括每晚的跳舞環(huán)節(jié)“Happy Time”)，與傳統(tǒng)的火鍋店不同。烤魚(yú)新品牌“賴(lài)美麗青花椒烤魚(yú)”已于 8 月 18 日在廣州馬場(chǎng)美食城開(kāi)業(yè)。賴(lài)美麗的產(chǎn)品延 續(xù)了九毛九一貫的風(fēng)格，SKU 只有 23 個(gè)，十分精簡(jiǎn)。主要包括烤魚(yú)、燒烤、小吃、甜品數(shù)大類(lèi)，僅賣(mài)一種魚(yú)-江團(tuán)魚(yú)。
我們已經(jīng)進(jìn)入了專(zhuān)業(yè)化經(jīng)營(yíng)時(shí)代，以產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略主導(dǎo)的“專(zhuān)家經(jīng)營(yíng)”大行其道，產(chǎn)業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃牽引企業(yè)下一輪增長(zhǎng)，產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播大大提升企業(yè)品牌形象，數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)策劃助推用戶(hù)建立新產(chǎn)業(yè)消費(fèi)認(rèn)知。“專(zhuān)長(zhǎng)型品牌”，立足于產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)，依托于企業(yè)發(fā)展專(zhuān)長(zhǎng)，融入數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)的新商業(yè)策劃變革，順應(yīng)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)助推的新零售模式策劃商業(yè)大創(chuàng)新，其價(jià)值斐然。點(diǎn)亮核心專(zhuān)長(zhǎng)優(yōu)勢(shì)，聚焦核心業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)，打造專(zhuān)業(yè)級(jí)產(chǎn)品，創(chuàng)造專(zhuān)業(yè)級(jí)利益功能，代言新品類(lèi)新發(fā)展趨勢(shì)，融入新零售策劃運(yùn)營(yíng)等新商業(yè)浪潮，“專(zhuān)長(zhǎng)型品牌打造”，專(zhuān)業(yè)的品牌定位策劃，必能迅猛推進(jìn)，日盛日強(qiáng)。
“六大方法”，刷新品牌定位策劃，打造“專(zhuān)長(zhǎng)型品牌”。1）“點(diǎn)亮核心專(zhuān)長(zhǎng)”：挖掘企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)；點(diǎn)亮專(zhuān)業(yè)級(jí)品牌專(zhuān)長(zhǎng)。2）“聚焦核心業(yè)務(wù)”：洞察企業(yè)業(yè)務(wù)發(fā)展，鍛造核心業(yè)務(wù)新價(jià)值；聚焦核心業(yè)務(wù)的新發(fā)展。3）“打造專(zhuān)業(yè)級(jí)產(chǎn)品”：打造明星品項(xiàng)；創(chuàng)造新產(chǎn)品專(zhuān)業(yè)級(jí)消費(fèi)價(jià)值。4）“創(chuàng)造專(zhuān)業(yè)級(jí)利益”：放大核心專(zhuān)長(zhǎng)；創(chuàng)造專(zhuān)業(yè)級(jí)權(quán)益，點(diǎn)亮專(zhuān)業(yè)級(jí)品牌特色。5）“代言新品類(lèi)發(fā)展”：洞察新品類(lèi)發(fā)展趨勢(shì)；成為新品類(lèi)代言者。6）“同心圓式擴(kuò)張”：圍繞“核心專(zhuān)長(zhǎng)”做品牌經(jīng)營(yíng)。
“六大方法”之四——“創(chuàng)造專(zhuān)業(yè)級(jí)利益”：放大核心專(zhuān)長(zhǎng)；創(chuàng)造專(zhuān)業(yè)級(jí)權(quán)益，點(diǎn)亮專(zhuān)業(yè)級(jí)品牌特色
放大核心專(zhuān)長(zhǎng)。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌，必有產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略，必有產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃的大創(chuàng)新，對(duì)比產(chǎn)業(yè)級(jí)領(lǐng)先品牌，企業(yè)品牌的優(yōu)秀之處，在于其可以持續(xù)聚焦自己的“核心專(zhuān)長(zhǎng)”，制造工藝好就點(diǎn)亮“制造工藝”，生產(chǎn)流程強(qiáng)就強(qiáng)化“生產(chǎn)流程”，專(zhuān)長(zhǎng)越突出，企業(yè)價(jià)值就越突出。
創(chuàng)造專(zhuān)業(yè)級(jí)權(quán)益，點(diǎn)亮專(zhuān)業(yè)級(jí)品牌特色。無(wú)論是產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播創(chuàng)新，還是企業(yè)專(zhuān)業(yè)級(jí)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)策劃再創(chuàng)造，優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃營(yíng)銷(xiāo)，優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌定位策劃，總要持續(xù)創(chuàng)造“專(zhuān)業(yè)級(jí)權(quán)益”，持續(xù)點(diǎn)亮專(zhuān)業(yè)級(jí)消費(fèi)價(jià)值，持續(xù)創(chuàng)造“專(zhuān)業(yè)級(jí)品牌特色”，讓品牌更有價(jià)值，讓消費(fèi)更有特色。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司資料、中泰國(guó)際研究部等綜合資訊表明，九毛九旗下截至 2021年6月底，共有 419 家門(mén)店，其中 418 家位 處中國(guó)內(nèi)地，1 家位處加拿大。華南地區(qū)為集團(tuán)的大本營(yíng)及發(fā)跡地，其中共有 243 家門(mén)店。華中及華東、西部地區(qū)、華北及東北分別設(shè)有 122 家、21 家及 31 家門(mén)店。
洞察新品類(lèi)發(fā)展趨勢(shì)。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)助推新品類(lèi)新發(fā)展，優(yōu)秀的企業(yè)品牌打造，優(yōu)秀的專(zhuān)長(zhǎng)型品牌打造，“新品類(lèi)建設(shè)”是重要一環(huán)，優(yōu)秀的新品類(lèi)，必然代表著新消費(fèi)的發(fā)展方向，必然代言新品類(lèi)的新功能新價(jià)值，必然傳遞著品類(lèi)的經(jīng)營(yíng)趨勢(shì)。
成為新品類(lèi)代言者。數(shù)字化浪潮如火如荼，優(yōu)秀的品牌經(jīng)營(yíng)，總會(huì)有“明星產(chǎn)品助力”，總會(huì)有“新品類(lèi)誕生”，總能代言新品類(lèi)新增長(zhǎng)。新的品類(lèi)消費(fèi)，預(yù)言著產(chǎn)品的新消費(fèi)場(chǎng)景，預(yù)言著產(chǎn)品的新消費(fèi)價(jià)值，預(yù)言著產(chǎn)品的新使用功能，或代表著新一代技術(shù)，如5G的出現(xiàn)推動(dòng)了“智能汽車(chē)”的新發(fā)展。
“六大方法”之六——“同心圓式擴(kuò)張”：圍繞“核心專(zhuān)長(zhǎng)”做品牌經(jīng)營(yíng)
圍繞“核心專(zhuān)長(zhǎng)”做品牌經(jīng)營(yíng)。全渠道經(jīng)營(yíng)蔚然成風(fēng)，線上線下高度交互的新零售策劃運(yùn)營(yíng)大行其道，無(wú)論是消費(fèi)品新零售的快速擴(kuò)張，還是工業(yè)品品牌的迅猛崛起，優(yōu)秀的品牌經(jīng)營(yíng)，或以“悠久品牌歷史”點(diǎn)亮新產(chǎn)業(yè)品牌價(jià)值，或以“專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)工藝”助推企業(yè)經(jīng)營(yíng)，更或以“規(guī)?；a(chǎn)”拉升新產(chǎn)業(yè)品牌勢(shì)能，如此，產(chǎn)業(yè)價(jià)值，由此而生。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司資料、中泰國(guó)際研究部等綜合資訊表明，九毛九旗下借鑒太二的經(jīng)驗(yàn)，其再切入火鍋賽道，成立“慫重慶火鍋廠“，只賣(mài)一種鍋底-牛油辣搭果蔬鴛鴦鍋；SUK僅50個(gè)左右;店鋪融入酒吧、搖滾、夜店等風(fēng)格(包括每晚的跳舞環(huán)節(jié)“Happy Time”)，與傳統(tǒng)的火鍋店不同。烤魚(yú)新品牌“賴(lài)美麗青花椒烤魚(yú)”已于 8 月 18 日在廣州馬場(chǎng)美食城開(kāi)業(yè)。賴(lài)美麗的產(chǎn)品延 續(xù)了九毛九一貫的風(fēng)格，SKU 只有 23 個(gè)，十分精簡(jiǎn)。主要包括烤魚(yú)、燒烤、小吃、甜品數(shù)大類(lèi)，僅賣(mài)一種魚(yú)-江團(tuán)魚(yú)。
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