久久精品国产99国产精品导航,少妇粉嫩小泬喷水视频WWW,中文精品久久久久国产网址,色综合AV综合无码综合网站

品牌全案策劃/營銷全案策劃/新零售全案策劃
021-51090984 / 150 0099 6934
新一代品牌營銷策劃公司-內(nèi)頁
您當(dāng)前的位置:主頁 > 慧洞察 > 品牌策劃 >
品牌定位策劃之如何引領(lǐng)新品類發(fā)展(上)
發(fā)布時間:2022-05-09 ????點擊數(shù):
引領(lǐng)新品類發(fā)展,創(chuàng)新品牌定位策劃。企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新的過程,是其持續(xù)洞察用戶消費需求、挖掘品牌競爭優(yōu)勢的過程,是其以新品類發(fā)掘、新品類拓展?fàn)恳律虡I(yè)增長的過程,是其以產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引品牌策劃傳播創(chuàng)新的過程。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革,數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級助推企業(yè)新品類經(jīng)營,數(shù)字營銷策劃大大推動了品牌&用戶的密切關(guān)系,新品類經(jīng)營因品牌創(chuàng)新而更有活力。
 
“五大方法”,引領(lǐng)新品類發(fā)展,創(chuàng)造品牌新價值新特色。1)“引領(lǐng)新消費”:洞察新消費新商機(jī),引領(lǐng)新消費態(tài)勢;推進(jìn)替代性消費,點燃新消費熱情。2)“孕育新品類”:發(fā)掘新品類,界定品類歸屬;創(chuàng)立品類原型,孕育新品類新商業(yè)。3)“明晰源點人群”:找到新原點人群;牽引大眾化消費。4)“連接新品牌”:鏈接新品類;創(chuàng)建新品牌符號,刷新品牌形象。5)“驅(qū)動新市場拓展”:由高線市場到低線市場,順勢而下;搶占高影響力市場,逐漸擴(kuò)大市場影響力,拉動主力消費。
 
“五大方法”之一——“引領(lǐng)新消費”:洞察新消費新商機(jī),引領(lǐng)新消費態(tài)勢;推進(jìn)替代性消費,點燃新消費熱情
 
洞察新消費新商機(jī),引領(lǐng)新消費態(tài)勢。品牌定位策劃的創(chuàng)新,始于用戶消費心智的深度挖掘,勝于對產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略機(jī)會的快速把握,贏于產(chǎn)業(yè)級品牌營銷策劃的迅猛推進(jìn)。以00后為代表的消費世代迅猛崛起,新消費帶來新的品牌發(fā)展機(jī)遇,引領(lǐng)新的用戶消費。
 
推進(jìn)替代性消費,點燃新消費熱情。國內(nèi)產(chǎn)品極大化豐富,國內(nèi)產(chǎn)品經(jīng)營極大化豐裕,優(yōu)秀的產(chǎn)品經(jīng)營,創(chuàng)造著優(yōu)秀的品牌價值,點亮著優(yōu)秀的品牌特色,產(chǎn)業(yè)級品牌經(jīng)營,創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)級品牌價值,放大產(chǎn)業(yè)級消費規(guī)模,更創(chuàng)造著優(yōu)秀的用戶消費。點燃新用戶消費,替代傳統(tǒng)的、陳舊的產(chǎn)品消費,壯大著新產(chǎn)品經(jīng)營。
 
經(jīng)典案例:根據(jù)公司官網(wǎng)、天風(fēng)證券研究所等綜合資訊表明,DR品牌自創(chuàng)立開始即堅持“一生只送一人”的購買規(guī)則,消費者一生僅可將其購買的 DR 產(chǎn)品贈予唯一一位受贈人。其還為消費者提供了真愛協(xié)議、愛的確認(rèn)書、門店協(xié)辦求婚儀式等一系列增值服務(wù),給消費者帶來了更豐富的服務(wù)體驗,進(jìn)一步強(qiáng)化了品牌內(nèi)涵和消費者的情感滿足。
“五大方法”之二——“孕育新品類”:發(fā)掘新品類,界定品類歸屬;創(chuàng)立品類原型,孕育新品類新商業(yè)
 
發(fā)掘新品類,界定品類歸屬。優(yōu)秀的品牌策劃營銷,優(yōu)秀的品牌策劃傳播,總是點亮著新用戶消費,發(fā)掘著新品類新價值,界定著新品類新歸屬,創(chuàng)造著新品類價值。新型品牌,或孕育著產(chǎn)品新功能,或點亮著產(chǎn)品新特色,或創(chuàng)造著產(chǎn)品新體驗。“新品類經(jīng)營”,引領(lǐng)著品牌定位再發(fā)展。
 
創(chuàng)立品類原型,孕育新品類新商業(yè)。新品類發(fā)展,需要有其“品類原型”,其品類原型一方面奠定產(chǎn)品消費基礎(chǔ),界定著產(chǎn)品的基礎(chǔ)屬性、大致輪廓等產(chǎn)品性能,另一方面創(chuàng)造著產(chǎn)品的消費體驗及消費特征,如可口可樂奠定了“可樂飲料”的品類特性,以此牽引著可樂飲料的持續(xù)發(fā)展。
 
經(jīng)典案例:根據(jù)公司官網(wǎng)、天風(fēng)證券研究所等綜合資訊表明,DR公司主要采取自營和定制銷售的業(yè)務(wù)模式,致力于DR等自有品牌的品牌建設(shè)、渠道拓展、產(chǎn)品研發(fā)和供應(yīng)鏈整合。消費者對定制模式賦予產(chǎn)品特殊意義的認(rèn)可以及供應(yīng)鏈的高效運作使得其能夠采用“以需定產(chǎn)”的模式進(jìn)行備貨,使其一方面能夠及時充分地捕捉到消費者喜好和流行趨勢的變動,另一方面也能夠在滿足自身經(jīng)營的前提下保持較低的存貨水平、較低的開店成本和良好的現(xiàn)金流,提高了經(jīng)營效率。
“五大方法”之三——“明晰源點人群”:找到新原點人群;牽引大眾化消費
 
找到新原點人群。優(yōu)秀的消費者,創(chuàng)造著可以商業(yè)化、可以規(guī)模化的消費;優(yōu)秀的品牌策劃,點亮著新原點人群的持續(xù)經(jīng)營及“大消費價值”。優(yōu)秀的品牌經(jīng)營,總能持續(xù)找到“新原點人群”,吸引用戶的持續(xù)關(guān)注,放大人群的消費經(jīng)營,讓用戶對品牌認(rèn)知度更高,讓用戶對品牌經(jīng)營更有興趣。
 
牽引大眾化消費。任何一個優(yōu)秀品牌,任何一個優(yōu)秀新品類的發(fā)展,必然是從“小眾品類”經(jīng)營切入的,關(guān)注小眾人群的用戶需求、產(chǎn)品消費及身份訴求,持續(xù)創(chuàng)造小眾品類消費價值,找準(zhǔn)KOL放大“產(chǎn)品能量”,積極融入大眾化消費,以“新品類擴(kuò)散”推動品牌迅猛發(fā)展。
 
新品類發(fā)展,需要企業(yè)以產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引品牌營銷策劃創(chuàng)新,需要其以產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播刷新企業(yè)品牌形象,需要其以數(shù)字營銷策劃激活用戶的消費熱情,更以“新品類原型”孕育新品類消費,以新品類發(fā)展擴(kuò)大“源點人群”消費,持續(xù)創(chuàng)造新商業(yè)價值,持續(xù)點亮新品類經(jīng)營。更多方法請見《品牌定位策劃之如何引領(lǐng)新品類發(fā)展(下)》。
智慧閱讀
晚上想看点小片片| 日本无码视频| 夜夜爽77777妓女免费看| 免费看美女被靠到爽的视频| 国产精品偷伦视频免费观看了| 熟女chachacha性少妇| 丰满熟妇大肉唇张开| 麻豆蜜桃69无码专区在线| 一区二区三区中文字幕| 奇米777狠狠色噜噜狠狠狠| ass白嫩白嫩的pic| 麻豆md0077饥渴少妇| 亚洲国产精久久久久久久| 精品无码成人久久久久久| 波多野结衣网站| 扒开内裤边吃奶xxoo| 娇妻系列交换(纯肉高h)| 小悔的性荡生活| А天堂中文最新版在线官网| 亚洲熟妇少妇任你躁在线观看无码| 丰满少妇被猛烈进入a片| 中文字日产幕码三区的做法大全| 狠狠做深爱婷婷久久综合一区 | 欧美被狂躁高潮a片视频| 国产成人精品无码免费播放 | 全黄H全肉短篇禁乱NP慕浅浅| 天堂VA欧美ⅤA亚洲VA老司机| 人妻被按摩师玩弄到潮喷| 丝袜灬啊灬快灬高潮了AV| 国内露脸中年夫妇交换| gogogo免费观看日本| 男人亚洲成色av网站| 欧美丰满熟妇BBBBBB百度| 99偷拍视频精品一区二区| 久久久久久久综合狠狠综合| 麻豆国产传媒61国产av| 国精品人妻无码一区二区三区软件| 欧美bbbwbbwbbwbbw| 果冻星空传媒MV在线观看| 亚洲午夜精品久久久久久浪潮| 久久亚洲美女精品国产精品|