品牌定位策劃之三重創(chuàng)意塑造差異化
發(fā)布時間：2022-05-10 ????點擊數：
三重創(chuàng)意，點亮差異化，創(chuàng)新品牌定位策劃。品牌創(chuàng)意，秉承著企業(yè)的品牌戰(zhàn)略，創(chuàng)新著品牌營銷策劃的手法，點亮著產業(yè)級品牌策劃傳播，更在數字營銷策劃助力下，創(chuàng)造著新消費價值，創(chuàng)造著企業(yè)的“差異化”。創(chuàng)新創(chuàng)意，意味著新品牌增長，創(chuàng)造著新商業(yè)價值。
“三重創(chuàng)意”，塑造品牌差異化。創(chuàng)意，要基于產品，強力喚醒品牌記憶。1）“傳遞有效信息”：基于品牌優(yōu)勢&產品優(yōu)勢，提煉“新創(chuàng)意”；創(chuàng)意有效信息，且高效傳遞。2）“口號點亮差異化”：創(chuàng)意廣告口號；刷新品牌代言、終端服務和產品價值，創(chuàng)造品牌差異。3）“強識別設計”：區(qū)隔對手，塑造強識別；嫁接產品，喚醒品牌記憶。
“三重創(chuàng)意”之一——“傳遞有效信息”：基于品牌優(yōu)勢&產品優(yōu)勢，提煉“新創(chuàng)意”；創(chuàng)意有效信息，且高效傳遞
基于品牌優(yōu)勢&產品優(yōu)勢，提煉“新創(chuàng)意”。產業(yè)級品牌戰(zhàn)略，指引企業(yè)品牌營銷策劃，持續(xù)點亮著品牌優(yōu)勢，更以新產品創(chuàng)意點燃著用戶消費熱情，以新產品功能創(chuàng)造著用戶的新感知。新創(chuàng)意，點亮著用戶新價值，如“累了困了喝紅牛”。
創(chuàng)意有效信息，且高效傳遞。優(yōu)秀的產品創(chuàng)意，必當是創(chuàng)新著品牌定位策劃，點亮著產品的不同，有效的信息，是不可缺少的，也是極重要的，有效的信息，或創(chuàng)造著優(yōu)秀的產品功能，或創(chuàng)造著愉悅的消費體驗，信息越高效，用戶接受程度越高。
經典案例：根據wind、公司公告和國聯證券研究所等綜合資訊表明，義翹神州脫胎于神州細胞，成立于2016年，據不完全統計，截至2021年10月，其各類蛋白在論文中的被引次數已經達到了9983次，涵蓋了大部分的生物研究領域。其擁有先進的蛋白表達平臺，且具有快速規(guī)?；a的能力。2020年新冠疫情來臨之際，其僅用了20天時間就量產了新冠病毒蛋白用于研究，2020 年，此類產品為公司貢獻了較大的營收和利潤。2020年剔除新冠，公司收入2.54億元，內生增長為41%。
“三重創(chuàng)意”之二——“口號點亮差異化”：創(chuàng)意廣告口號；刷新品牌代言、終端服務和產品價值，創(chuàng)造品牌差異
創(chuàng)意廣告口號。優(yōu)秀的品牌創(chuàng)意，有著優(yōu)秀的創(chuàng)意廣告，有著創(chuàng)新的創(chuàng)意展示，或點亮產品的消費場景，或刷新著用戶的消費感知，或創(chuàng)意著優(yōu)質的廣告口號，如“怕上火 喝王老吉”。
刷新品牌代言、終端服務和產品價值，創(chuàng)造品牌差異。品牌代言，是多種多樣的，或以品牌代言人點亮著品牌形象，或以專業(yè)的品牌口號代言著“品牌價值”，更或以專業(yè)級終端服務點亮著品牌價值和產品特色。
經典案例：根據公司官網、國聯證券研究所等綜合資訊表明，百普賽斯提出“專為抗擊新冠病毒設計”等優(yōu)秀口號。
“三重創(chuàng)意”之三——“強識別設計”：區(qū)隔對手，塑造強識別；嫁接產品，喚醒品牌記憶
區(qū)隔對手，塑造強識別。品牌策劃傳播創(chuàng)新不斷，數字營銷策劃使用戶接受度更高，強大的品牌識別使用戶關注度更高，強大的品牌形象識別使用戶更有價值認同，如可口可樂的紅色主色調和弧形瓶使其辨識度更高。
嫁接產品，喚醒品牌記憶。優(yōu)秀的產品，點亮著品牌創(chuàng)意，刷新著產品消費價值，創(chuàng)造著產品經營的新天地，點亮著新產品特色，新功能的產品，創(chuàng)造著用戶新感知；新產品的特色，讓品牌更有記憶點，如“經常用腦 常喝六個核桃”點亮著核桃的應用場景。
優(yōu)秀的創(chuàng)意，優(yōu)秀的品牌定位策劃，必然是基于品牌戰(zhàn)略指引下的“路徑再點亮”，必然是基于品牌營銷策劃創(chuàng)新指引下的新品牌策劃傳播，必然是基于數字營銷策劃助下的新用戶場景再刷新。優(yōu)秀的創(chuàng)意，需要傳遞有效信息，需要以口號點亮差異化，更需要以強品牌識別區(qū)隔對手、點亮品牌，如此，創(chuàng)意才可更好展現，品牌價值才可更好彰顯。
“三重創(chuàng)意”，塑造品牌差異化。創(chuàng)意，要基于產品，強力喚醒品牌記憶。1）“傳遞有效信息”：基于品牌優(yōu)勢&產品優(yōu)勢，提煉“新創(chuàng)意”；創(chuàng)意有效信息，且高效傳遞。2）“口號點亮差異化”：創(chuàng)意廣告口號；刷新品牌代言、終端服務和產品價值，創(chuàng)造品牌差異。3）“強識別設計”：區(qū)隔對手，塑造強識別；嫁接產品，喚醒品牌記憶。
“三重創(chuàng)意”之一——“傳遞有效信息”：基于品牌優(yōu)勢&產品優(yōu)勢，提煉“新創(chuàng)意”；創(chuàng)意有效信息，且高效傳遞
基于品牌優(yōu)勢&產品優(yōu)勢，提煉“新創(chuàng)意”。產業(yè)級品牌戰(zhàn)略，指引企業(yè)品牌營銷策劃，持續(xù)點亮著品牌優(yōu)勢，更以新產品創(chuàng)意點燃著用戶消費熱情，以新產品功能創(chuàng)造著用戶的新感知。新創(chuàng)意，點亮著用戶新價值，如“累了困了喝紅牛”。
創(chuàng)意有效信息，且高效傳遞。優(yōu)秀的產品創(chuàng)意，必當是創(chuàng)新著品牌定位策劃，點亮著產品的不同，有效的信息，是不可缺少的，也是極重要的，有效的信息，或創(chuàng)造著優(yōu)秀的產品功能，或創(chuàng)造著愉悅的消費體驗，信息越高效，用戶接受程度越高。
經典案例：根據wind、公司公告和國聯證券研究所等綜合資訊表明，義翹神州脫胎于神州細胞，成立于2016年，據不完全統計，截至2021年10月，其各類蛋白在論文中的被引次數已經達到了9983次，涵蓋了大部分的生物研究領域。其擁有先進的蛋白表達平臺，且具有快速規(guī)?；a的能力。2020年新冠疫情來臨之際，其僅用了20天時間就量產了新冠病毒蛋白用于研究，2020 年，此類產品為公司貢獻了較大的營收和利潤。2020年剔除新冠，公司收入2.54億元，內生增長為41%。
創(chuàng)意廣告口號。優(yōu)秀的品牌創(chuàng)意，有著優(yōu)秀的創(chuàng)意廣告，有著創(chuàng)新的創(chuàng)意展示，或點亮產品的消費場景，或刷新著用戶的消費感知，或創(chuàng)意著優(yōu)質的廣告口號，如“怕上火 喝王老吉”。
刷新品牌代言、終端服務和產品價值，創(chuàng)造品牌差異。品牌代言，是多種多樣的，或以品牌代言人點亮著品牌形象，或以專業(yè)的品牌口號代言著“品牌價值”，更或以專業(yè)級終端服務點亮著品牌價值和產品特色。
經典案例：根據公司官網、國聯證券研究所等綜合資訊表明，百普賽斯提出“專為抗擊新冠病毒設計”等優(yōu)秀口號。
區(qū)隔對手，塑造強識別。品牌策劃傳播創(chuàng)新不斷，數字營銷策劃使用戶接受度更高，強大的品牌識別使用戶關注度更高，強大的品牌形象識別使用戶更有價值認同，如可口可樂的紅色主色調和弧形瓶使其辨識度更高。
嫁接產品，喚醒品牌記憶。優(yōu)秀的產品，點亮著品牌創(chuàng)意，刷新著產品消費價值，創(chuàng)造著產品經營的新天地，點亮著新產品特色，新功能的產品，創(chuàng)造著用戶新感知；新產品的特色，讓品牌更有記憶點，如“經常用腦 常喝六個核桃”點亮著核桃的應用場景。
優(yōu)秀的創(chuàng)意，優(yōu)秀的品牌定位策劃，必然是基于品牌戰(zhàn)略指引下的“路徑再點亮”，必然是基于品牌營銷策劃創(chuàng)新指引下的新品牌策劃傳播，必然是基于數字營銷策劃助下的新用戶場景再刷新。優(yōu)秀的創(chuàng)意，需要傳遞有效信息，需要以口號點亮差異化，更需要以強品牌識別區(qū)隔對手、點亮品牌，如此，創(chuàng)意才可更好展現，品牌價值才可更好彰顯。
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