品牌定位策劃之品牌制高點(diǎn)發(fā)掘三法
發(fā)布時(shí)間：2022-05-19 ????點(diǎn)擊數(shù)：
品牌制高點(diǎn)，創(chuàng)新品牌定位策劃，點(diǎn)亮品牌價(jià)值。企業(yè)品牌的發(fā)展，關(guān)鍵時(shí)刻決定品牌發(fā)展，關(guān)鍵人物決定企業(yè)品牌戰(zhàn)略走向，關(guān)鍵品牌營(yíng)銷策劃手法決定企業(yè)品牌價(jià)值。“品牌制高點(diǎn)”深度影響著品牌發(fā)展趨勢(shì)，點(diǎn)亮著用戶消費(fèi)熱情，占據(jù)著品牌策劃傳播的價(jià)值點(diǎn)，放大著數(shù)字營(yíng)銷策劃的新作用新特色。品牌制高點(diǎn)，深度影響品牌發(fā)展，決定企業(yè)品牌走向。
“三大方法”，發(fā)掘品牌制高點(diǎn)，創(chuàng)新品牌定位策劃。1）“建立品牌價(jià)值點(diǎn)”：鎖定目標(biāo)用戶，擁有獨(dú)特價(jià)值訴求；立足行業(yè)性品牌消費(fèi)，創(chuàng)造行業(yè)性品牌建設(shè)價(jià)值。2）構(gòu)筑品牌優(yōu)勢(shì)點(diǎn)”：凸顯品牌優(yōu)勢(shì)，建構(gòu)非凡品牌影響力；嵌入用戶心智，鍛造持續(xù)品牌優(yōu)勢(shì)。3）“抬高品牌壁壘點(diǎn)”：塑造品牌精神，建立“品牌精神壁壘”；抬高品牌競(jìng)爭(zhēng)力，阻隔品類競(jìng)爭(zhēng)。
“三大方法”之一——“建立品牌價(jià)值點(diǎn)”：鎖定目標(biāo)用戶，擁有獨(dú)特價(jià)值訴求；立足行業(yè)性品牌消費(fèi)，創(chuàng)造行業(yè)性品牌建設(shè)價(jià)值
鎖定目標(biāo)用戶，擁有獨(dú)特價(jià)值訴求。優(yōu)秀的品牌定位策劃，必然是基于品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的品牌營(yíng)銷策劃，必然是基于產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引的“用戶價(jià)值再放大”，必然是基于全渠道品牌策劃傳播的“品牌價(jià)值大點(diǎn)亮”。不一樣的用戶，不一樣的需求，獨(dú)特的價(jià)值，更吸引人。
立足行業(yè)性品牌消費(fèi)，創(chuàng)造行業(yè)性品牌建設(shè)價(jià)值。每個(gè)行業(yè)都有自己的特性，每家企業(yè)都有自己的品牌特色，優(yōu)秀的品牌創(chuàng)造優(yōu)秀的價(jià)值，行業(yè)性品牌必能打造“行業(yè)性新品”，創(chuàng)造行業(yè)級(jí)價(jià)值，點(diǎn)亮行業(yè)性消費(fèi)。用戶價(jià)值越大，品牌特色越鮮明，用戶喜愛度越高。
“三大方法”之二——“構(gòu)筑品牌優(yōu)勢(shì)點(diǎn)”：凸顯品牌優(yōu)勢(shì)，建構(gòu)非凡品牌影響力；嵌入用戶心智，鍛造持續(xù)品牌優(yōu)勢(shì)
凸顯品牌優(yōu)勢(shì)，建構(gòu)非凡品牌影響力。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌，產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略，其需要的是優(yōu)秀的品牌價(jià)值，需要的是持續(xù)放大“品牌優(yōu)勢(shì)”，或以正宗原料激活產(chǎn)品消費(fèi)，或以產(chǎn)地基因放大“產(chǎn)品價(jià)值”，更或以技術(shù)工藝點(diǎn)亮“品牌特色”。品牌優(yōu)勢(shì)越明顯，品牌影響力越大。
嵌入用戶心智，鍛造持續(xù)品牌優(yōu)勢(shì)。用戶消費(fèi)心智，點(diǎn)亮用戶經(jīng)營(yíng)，創(chuàng)造用戶消費(fèi)特色。優(yōu)秀的品牌，必有其優(yōu)秀心智，必有其產(chǎn)品價(jià)值，必有其獨(dú)特消費(fèi)場(chǎng)景。而品牌的價(jià)值，在于創(chuàng)造新生的品牌力量，持續(xù)創(chuàng)造新商業(yè)經(jīng)營(yíng)，讓品牌更有價(jià)值感和號(hào)召力。
經(jīng)典案例：根據(jù)AHSPACE官方公眾號(hào)、華泰研究等綜合資訊表明，風(fēng)語(yǔ)筑全資子公司風(fēng)語(yǔ)宙將與安徽廣電將聯(lián)手打造虛擬主播，依托 AHSPACE 既有資源，持續(xù)拓寬應(yīng)用場(chǎng)景。2021年12月，風(fēng)語(yǔ)筑全資子公司風(fēng)語(yǔ)宙將與安徽廣電聯(lián)合打造安徽廣電首個(gè)虛擬主播，并將在虛擬直播間、虛擬 IP 運(yùn)營(yíng)等領(lǐng)域開展合作，將陸續(xù)在安徽臺(tái)春晚、綜藝及新聞節(jié)目中亮相。
“三大方法”之三——“抬高品牌壁壘點(diǎn)”：塑造品牌精神，建立“品牌精神壁壘”；抬高品牌競(jìng)爭(zhēng)力，阻隔品類競(jìng)爭(zhēng)
塑造品牌精神，建立“品牌精神壁壘”。優(yōu)秀的品牌，必有其“品牌精神”，有其品牌的獨(dú)特價(jià)值，有其典型的“品牌特色”。品牌價(jià)值，取決于自己的品牌特色，依賴于自己的“訴求主張”。
抬高品牌競(jìng)爭(zhēng)力，阻隔品類競(jìng)爭(zhēng)。企業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)，需要有自己的產(chǎn)業(yè)品牌占位，需要有自己的產(chǎn)業(yè)品牌特色，更需要有自己的價(jià)值主張，優(yōu)秀的品牌經(jīng)營(yíng)，創(chuàng)造著品牌價(jià)值，點(diǎn)亮著“明星產(chǎn)品”，有品類，有明星產(chǎn)品，有強(qiáng)有力的用戶消費(fèi)，品牌成功可期。
經(jīng)典案例：根據(jù)零號(hào)空間官方公眾號(hào)、華泰研究等綜合資訊表明，2020年為快科技憑借著多年積累的優(yōu)質(zhì) VR 影視內(nèi)容與技術(shù)優(yōu)勢(shì)推出零號(hào)空間線下 VR 影院，配備有專屬的 VR 觀影蛋椅以及 VR 頭顯設(shè)備，營(yíng)造沉浸式觀影體驗(yàn)，同時(shí)助力創(chuàng)作者在線下渠道實(shí)現(xiàn)內(nèi)容分發(fā)，打造生態(tài)閉環(huán)。據(jù)其官方公眾號(hào)消息，目前為快科技擁有 40 余家零號(hào)空間 VR 影院且均為直營(yíng)店，預(yù)計(jì)將開放加盟模式，實(shí)現(xiàn)門店 數(shù)量的快速擴(kuò)張，持續(xù)賦能創(chuàng)作者內(nèi)容變現(xiàn)。
品牌戰(zhàn)略的創(chuàng)新，品牌營(yíng)銷策劃的創(chuàng)新，品牌策劃傳播的突破，都需要企業(yè)持續(xù)搶占“品牌制高點(diǎn)”，持續(xù)挖掘企業(yè)的品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，持續(xù)放大品牌的消費(fèi)特色，以此刷新數(shù)字營(yíng)銷策劃手法，持續(xù)點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌發(fā)展。發(fā)掘品牌制高點(diǎn)，刷新品牌定位策劃，貴在鎖定目標(biāo)用戶，建立品牌價(jià)值點(diǎn)；強(qiáng)在凸顯品牌優(yōu)勢(shì)，構(gòu)筑品牌優(yōu)勢(shì)點(diǎn)；塑造品牌精神，抬高品牌壁壘點(diǎn)，持續(xù)創(chuàng)造新產(chǎn)業(yè)品牌特色。
“三大方法”，發(fā)掘品牌制高點(diǎn)，創(chuàng)新品牌定位策劃。1）“建立品牌價(jià)值點(diǎn)”：鎖定目標(biāo)用戶，擁有獨(dú)特價(jià)值訴求；立足行業(yè)性品牌消費(fèi)，創(chuàng)造行業(yè)性品牌建設(shè)價(jià)值。2）構(gòu)筑品牌優(yōu)勢(shì)點(diǎn)”：凸顯品牌優(yōu)勢(shì)，建構(gòu)非凡品牌影響力；嵌入用戶心智，鍛造持續(xù)品牌優(yōu)勢(shì)。3）“抬高品牌壁壘點(diǎn)”：塑造品牌精神，建立“品牌精神壁壘”；抬高品牌競(jìng)爭(zhēng)力，阻隔品類競(jìng)爭(zhēng)。
“三大方法”之一——“建立品牌價(jià)值點(diǎn)”：鎖定目標(biāo)用戶，擁有獨(dú)特價(jià)值訴求；立足行業(yè)性品牌消費(fèi)，創(chuàng)造行業(yè)性品牌建設(shè)價(jià)值
鎖定目標(biāo)用戶，擁有獨(dú)特價(jià)值訴求。優(yōu)秀的品牌定位策劃，必然是基于品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的品牌營(yíng)銷策劃，必然是基于產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引的“用戶價(jià)值再放大”，必然是基于全渠道品牌策劃傳播的“品牌價(jià)值大點(diǎn)亮”。不一樣的用戶，不一樣的需求，獨(dú)特的價(jià)值，更吸引人。
立足行業(yè)性品牌消費(fèi)，創(chuàng)造行業(yè)性品牌建設(shè)價(jià)值。每個(gè)行業(yè)都有自己的特性，每家企業(yè)都有自己的品牌特色，優(yōu)秀的品牌創(chuàng)造優(yōu)秀的價(jià)值，行業(yè)性品牌必能打造“行業(yè)性新品”，創(chuàng)造行業(yè)級(jí)價(jià)值，點(diǎn)亮行業(yè)性消費(fèi)。用戶價(jià)值越大，品牌特色越鮮明，用戶喜愛度越高。
“三大方法”之二——“構(gòu)筑品牌優(yōu)勢(shì)點(diǎn)”：凸顯品牌優(yōu)勢(shì)，建構(gòu)非凡品牌影響力；嵌入用戶心智，鍛造持續(xù)品牌優(yōu)勢(shì)
凸顯品牌優(yōu)勢(shì)，建構(gòu)非凡品牌影響力。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌，產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略，其需要的是優(yōu)秀的品牌價(jià)值，需要的是持續(xù)放大“品牌優(yōu)勢(shì)”，或以正宗原料激活產(chǎn)品消費(fèi)，或以產(chǎn)地基因放大“產(chǎn)品價(jià)值”，更或以技術(shù)工藝點(diǎn)亮“品牌特色”。品牌優(yōu)勢(shì)越明顯，品牌影響力越大。
嵌入用戶心智，鍛造持續(xù)品牌優(yōu)勢(shì)。用戶消費(fèi)心智，點(diǎn)亮用戶經(jīng)營(yíng)，創(chuàng)造用戶消費(fèi)特色。優(yōu)秀的品牌，必有其優(yōu)秀心智，必有其產(chǎn)品價(jià)值，必有其獨(dú)特消費(fèi)場(chǎng)景。而品牌的價(jià)值，在于創(chuàng)造新生的品牌力量，持續(xù)創(chuàng)造新商業(yè)經(jīng)營(yíng)，讓品牌更有價(jià)值感和號(hào)召力。
經(jīng)典案例：根據(jù)AHSPACE官方公眾號(hào)、華泰研究等綜合資訊表明，風(fēng)語(yǔ)筑全資子公司風(fēng)語(yǔ)宙將與安徽廣電將聯(lián)手打造虛擬主播，依托 AHSPACE 既有資源，持續(xù)拓寬應(yīng)用場(chǎng)景。2021年12月，風(fēng)語(yǔ)筑全資子公司風(fēng)語(yǔ)宙將與安徽廣電聯(lián)合打造安徽廣電首個(gè)虛擬主播，并將在虛擬直播間、虛擬 IP 運(yùn)營(yíng)等領(lǐng)域開展合作，將陸續(xù)在安徽臺(tái)春晚、綜藝及新聞節(jié)目中亮相。
塑造品牌精神，建立“品牌精神壁壘”。優(yōu)秀的品牌，必有其“品牌精神”，有其品牌的獨(dú)特價(jià)值，有其典型的“品牌特色”。品牌價(jià)值，取決于自己的品牌特色，依賴于自己的“訴求主張”。
抬高品牌競(jìng)爭(zhēng)力，阻隔品類競(jìng)爭(zhēng)。企業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)，需要有自己的產(chǎn)業(yè)品牌占位，需要有自己的產(chǎn)業(yè)品牌特色，更需要有自己的價(jià)值主張，優(yōu)秀的品牌經(jīng)營(yíng)，創(chuàng)造著品牌價(jià)值，點(diǎn)亮著“明星產(chǎn)品”，有品類，有明星產(chǎn)品，有強(qiáng)有力的用戶消費(fèi)，品牌成功可期。
經(jīng)典案例：根據(jù)零號(hào)空間官方公眾號(hào)、華泰研究等綜合資訊表明，2020年為快科技憑借著多年積累的優(yōu)質(zhì) VR 影視內(nèi)容與技術(shù)優(yōu)勢(shì)推出零號(hào)空間線下 VR 影院，配備有專屬的 VR 觀影蛋椅以及 VR 頭顯設(shè)備，營(yíng)造沉浸式觀影體驗(yàn)，同時(shí)助力創(chuàng)作者在線下渠道實(shí)現(xiàn)內(nèi)容分發(fā)，打造生態(tài)閉環(huán)。據(jù)其官方公眾號(hào)消息，目前為快科技擁有 40 余家零號(hào)空間 VR 影院且均為直營(yíng)店，預(yù)計(jì)將開放加盟模式，實(shí)現(xiàn)門店 數(shù)量的快速擴(kuò)張，持續(xù)賦能創(chuàng)作者內(nèi)容變現(xiàn)。
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