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品牌定位策劃之品牌藍(lán)圖構(gòu)建五法(上)
發(fā)布時(shí)間:2022-05-20 ????點(diǎn)擊數(shù):
品牌藍(lán)圖,指引品牌定位策劃,創(chuàng)造品牌大價(jià)值。優(yōu)秀品牌,必有其優(yōu)秀的品牌藍(lán)圖,必有其優(yōu)秀的產(chǎn)品消費(fèi)價(jià)值。優(yōu)秀品牌藍(lán)圖構(gòu)建,得益于產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引下的品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新,得益于產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播刷新的企業(yè)品牌形象,更得益于數(shù)字營(yíng)銷策劃激發(fā)的新用戶交互。優(yōu)秀的品牌藍(lán)圖,因企業(yè)特質(zhì)而興,因品牌創(chuàng)新而迅猛崛起。
 
“五大方法”,點(diǎn)亮品牌定位策劃,創(chuàng)造品牌大未來。1)“建立品牌藍(lán)圖”:明確企業(yè)事業(yè)價(jià)值,建立品牌愿景;明晰品牌戰(zhàn)略路徑,推進(jìn)“品牌戰(zhàn)略藍(lán)圖”。2)“對(duì)標(biāo)式建設(shè)”:借力先進(jìn)品牌,參照式借鑒;對(duì)標(biāo)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,創(chuàng)新品牌發(fā)展。3)“創(chuàng)造品牌新價(jià)值”:細(xì)分客戶消費(fèi);創(chuàng)造品牌新消費(fèi)價(jià)值。4)“放大差異點(diǎn)”:刷新品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì);放大品牌優(yōu)勢(shì)及差異化。5)“強(qiáng)次序拓展”:明晰品牌推進(jìn)次序;建立品牌新秩序。
 
“五大方法”之一——“建立品牌藍(lán)圖”:明確企業(yè)事業(yè)價(jià)值,建立品牌愿景;明晰品牌戰(zhàn)略路徑,推進(jìn)“品牌戰(zhàn)略藍(lán)圖”
 
明確企業(yè)事業(yè)價(jià)值,建立品牌愿景。企業(yè)有長(zhǎng)遠(yuǎn)經(jīng)營(yíng)打算,品牌才會(huì)有持續(xù)經(jīng)營(yíng)藍(lán)圖。每家企業(yè)都有自己的“事業(yè)之心”,都有自己的企業(yè)使命、愿景和價(jià)值觀,有自己的“企業(yè)發(fā)展雄心”,有自己的“經(jīng)營(yíng)舉措”,有創(chuàng)新性品牌定位策劃,更有自己的“品牌崛起之路”。
 
明晰品牌戰(zhàn)略路徑,推進(jìn)“品牌戰(zhàn)略藍(lán)圖”。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新,產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播壯大品牌聲勢(shì),數(shù)字營(yíng)銷策劃激發(fā)企業(yè)品牌&用戶交互新路徑。新科技帶來新發(fā)展,品牌戰(zhàn)略在數(shù)字化助力下,可以有更多 新的路徑選擇,可以有更多經(jīng)營(yíng)特色。
 
“五大方法”之二——“對(duì)標(biāo)式建設(shè)”:借力先進(jìn)品牌,參照式借鑒;對(duì)標(biāo)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,創(chuàng)新品牌發(fā)展
 
借力先進(jìn)品牌,參照式借鑒。品牌發(fā)展,尤其是優(yōu)秀品牌經(jīng)營(yíng),總會(huì)持續(xù)點(diǎn)亮品牌價(jià)值,以產(chǎn)業(yè)級(jí)領(lǐng)先品牌為對(duì)標(biāo)對(duì)象,以“產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略”指引企業(yè)發(fā)展,對(duì)標(biāo)先進(jìn)品牌,借力先進(jìn)品牌,全力推動(dòng)新商業(yè)經(jīng)營(yíng),全力創(chuàng)造新品牌的數(shù)字化消費(fèi),全力點(diǎn)燃線上咨詢、在店體驗(yàn)、智能終端下單等全渠道經(jīng)營(yíng)價(jià)值。
 
對(duì)標(biāo)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,創(chuàng)新品牌發(fā)展。優(yōu)秀的用戶經(jīng)營(yíng),對(duì)標(biāo)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是需要的,創(chuàng)新品牌發(fā)展是需要的,全力創(chuàng)造“產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌”更是需要的。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)下的新商業(yè)創(chuàng)造,創(chuàng)造的是新產(chǎn)品消費(fèi),點(diǎn)亮的是新品牌崛起之路。
 
經(jīng)典案例:根據(jù)草根調(diào)研、國(guó)泰君安證券研究等綜合資訊表明,太二米飯采用五常大米,用農(nóng)夫山泉水、日本象印電飯煲烹飪。其采用透明廚房,方便消費(fèi)者看到加工過程,給消費(fèi)者留下衛(wèi)生、健康、高品質(zhì)的印象。購(gòu)物中心餐飲門店客單價(jià)普遍為100元左右,太二定價(jià)明確且克制,客單價(jià)為80元左右,體現(xiàn)高性價(jià)比。
“五大方法”之三——“創(chuàng)造品牌新價(jià)值”:細(xì)分客戶消費(fèi);創(chuàng)造品牌新消費(fèi)價(jià)值
 
細(xì)分客戶消費(fèi)。品牌策劃營(yíng)銷創(chuàng)新中,“客戶消費(fèi)激發(fā)”始終是核心,“客戶價(jià)值點(diǎn)亮”始終是核心,多元化客戶消費(fèi)創(chuàng)造“多場(chǎng)景品牌價(jià)值”,用戶在線上可以獲得品牌關(guān)愛、有用內(nèi)容及有趣話題,在線下可以獲得門店消費(fèi)體驗(yàn)、智能終端交互,企業(yè)的全渠道經(jīng)營(yíng)讓品牌更能深入人心。
 
創(chuàng)造品牌新消費(fèi)價(jià)值。優(yōu)秀的品牌藍(lán)圖,需要點(diǎn)亮用戶的消費(fèi)熱情,需要以“明星產(chǎn)品”提升用戶對(duì)品牌的認(rèn)可度,需要以“智能場(chǎng)景交互”點(diǎn)亮新品牌價(jià)值,更需要以“數(shù)字化傳播”智能推薦優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。新品牌,新藍(lán)圖,催生企業(yè)發(fā)展新未來。
 
經(jīng)典案例:根據(jù)草根調(diào)研、微信公眾號(hào)、國(guó)泰君安證券研究等綜合資訊表明,太二打造獨(dú)特品牌文化。(1)打造IP:設(shè)計(jì)“二老板”和“小二哥”的 IP 形 象,通過漫畫故事打造人物。(2)反向營(yíng)銷;太二店長(zhǎng)說強(qiáng)調(diào)原則“超過4人不接待、不拼桌不加位等”,塑造獨(dú)特二文化。(3)打造特色門店:周年打造快閃店,包括二周年慶快閃博物館、三周年慶中醫(yī)館、四周年慶酸菜探索基地、五周年慶太二澡堂、六周年慶太二發(fā)廊;開設(shè)超級(jí)粉絲店。
企業(yè)品牌藍(lán)圖構(gòu)建的過程,是其以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新的過程,是其以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播刷新品牌認(rèn)知的過程,是其以數(shù)字營(yíng)銷策劃激活新用戶經(jīng)營(yíng)的過程,更是其以數(shù)字化技術(shù)推動(dòng)企業(yè)迅猛發(fā)展的過程。建立品牌藍(lán)圖,對(duì)上,承接企業(yè)的使命、愿景和價(jià)值;對(duì)中,對(duì)標(biāo)式建設(shè),對(duì)標(biāo)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手點(diǎn)亮品牌新價(jià)值;對(duì)下,細(xì)分客戶消費(fèi),創(chuàng)造品牌新價(jià)值。更多方法請(qǐng)見《品牌定位策劃之品牌藍(lán)圖構(gòu)建五法(下)》。
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