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品類(lèi)經(jīng)營(yíng)，創(chuàng)新品牌定位策劃，創(chuàng)造品牌新價(jià)值。品類(lèi)演變，旨在以“明星品類(lèi)”打造為指引，以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指導(dǎo)企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)新，以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播點(diǎn)燃用戶(hù)的消費(fèi)熱情，以產(chǎn)業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)造新商業(yè)價(jià)值，持續(xù)創(chuàng)造新商業(yè)特色，持續(xù)創(chuàng)造新商業(yè)價(jià)值，更宜融入數(shù)字化技術(shù)新浪潮，以數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)策劃融入新商業(yè)經(jīng)營(yíng)，持續(xù)創(chuàng)造新品類(lèi)新消費(fèi)。
 
“三大路徑”，點(diǎn)亮品牌定位策劃，創(chuàng)新品牌經(jīng)營(yíng)。1）“產(chǎn)品分化”：產(chǎn)品消費(fèi)再演化，產(chǎn)品應(yīng)用領(lǐng)域再拓展；產(chǎn)品細(xì)分成為必然，多元化消費(fèi)引領(lǐng)產(chǎn)品大生態(tài)。2）“產(chǎn)品進(jìn)化”：技術(shù)推動(dòng)產(chǎn)品消費(fèi)躍遷；迭代成為產(chǎn)品演化主旋律。3）“產(chǎn)品升華”：產(chǎn)品升級(jí)推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)；消費(fèi)升級(jí)拉高產(chǎn)品價(jià)值。
 
“三大路徑”之一——“產(chǎn)品分化”：產(chǎn)品消費(fèi)再演化，產(chǎn)品應(yīng)用領(lǐng)域再拓展；產(chǎn)品細(xì)分成為必然，多元化消費(fèi)引領(lǐng)產(chǎn)品大生態(tài)
 
產(chǎn)品消費(fèi)再演化，產(chǎn)品應(yīng)用領(lǐng)域再拓展。產(chǎn)品品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)新，品牌定位策劃再突破，旨在持續(xù)點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌消費(fèi)，以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引產(chǎn)品品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃，以“明星產(chǎn)品”帶動(dòng)新商業(yè)經(jīng)營(yíng)，以“高效產(chǎn)品組合”點(diǎn)亮新產(chǎn)品特色，以“多元化產(chǎn)品應(yīng)用”刷新產(chǎn)品消費(fèi)認(rèn)知。
 
產(chǎn)品細(xì)分成為必然，多元化消費(fèi)引領(lǐng)產(chǎn)品大生態(tài)。細(xì)分化的產(chǎn)品，超細(xì)分的價(jià)值，強(qiáng)有力的產(chǎn)品組合，推進(jìn)強(qiáng)有力的“產(chǎn)品創(chuàng)新”，新商業(yè)帶來(lái)新價(jià)值，新價(jià)值帶來(lái)新的商品增長(zhǎng)。明星產(chǎn)品帶動(dòng)關(guān)聯(lián)產(chǎn)品增長(zhǎng)，產(chǎn)品由此構(gòu)建大的“消費(fèi)生態(tài)”。
 
“三大路徑”之二——“產(chǎn)品進(jìn)化”：技術(shù)推動(dòng)產(chǎn)品消費(fèi)躍遷；迭代成為產(chǎn)品演化主旋律
 
技術(shù)推動(dòng)產(chǎn)品消費(fèi)躍遷。品類(lèi)演變，與數(shù)字化技術(shù)密切相關(guān)，與數(shù)字化經(jīng)營(yíng)緊密相聯(lián)，數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)助推企業(yè)新產(chǎn)品消費(fèi)及產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)，基于新技術(shù)的產(chǎn)品功能驅(qū)動(dòng)，基于新功能的產(chǎn)品再開(kāi)發(fā)，大量推動(dòng)產(chǎn)品的消費(fèi)擴(kuò)張。
 
迭代成為產(chǎn)品演化主旋律。“持續(xù)的產(chǎn)品進(jìn)化”推動(dòng)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)創(chuàng)新，產(chǎn)品進(jìn)化推動(dòng)新產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)，“產(chǎn)品演化”創(chuàng)造新產(chǎn)品消費(fèi)價(jià)值，持續(xù)的產(chǎn)品迭代、持續(xù)的產(chǎn)品進(jìn)軍，創(chuàng)造持續(xù)的產(chǎn)品演化。如洗碗機(jī)品類(lèi)的持續(xù)進(jìn)化。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)中國(guó)輕工行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、長(zhǎng)江證券研究所等綜合資訊表明，2021年洗碗機(jī)相關(guān)的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)再次升級(jí)，從目前的提案看，新修訂方案除了在潔凈指數(shù)、干燥指數(shù)、能源效率指數(shù)、水效率指數(shù)上較 2013 年 QB/T1520-2013 大幅提 高了標(biāo)準(zhǔn)，還針對(duì)過(guò)去用戶(hù)忽視的痛點(diǎn)新增相關(guān)指標(biāo)，包括短時(shí)洗、漂洗率、保管、去 弄?dú)埖?。熱點(diǎn)賣(mài)點(diǎn)集中推出，疊加行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的提升與深入，將為洗碗機(jī)市場(chǎng)注入新的驅(qū)動(dòng)力。 “三大路徑”之三——“產(chǎn)品升華”：產(chǎn)品升級(jí)推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)；消費(fèi)升級(jí)拉高產(chǎn)品價(jià)值
 
產(chǎn)品升級(jí)推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)。品牌定位策劃，品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)新，“產(chǎn)品升級(jí)”是重要的，產(chǎn)品持續(xù)增長(zhǎng)是重要的，優(yōu)秀的產(chǎn)品升級(jí)，必定是以“明星產(chǎn)品”牽引的消費(fèi)升級(jí)，必定是以“流量產(chǎn)品”引發(fā)的新商業(yè)增長(zhǎng)，必定是以“產(chǎn)品升級(jí)”引發(fā)的新消費(fèi)價(jià)值亮化。
 
消費(fèi)升級(jí)拉高產(chǎn)品價(jià)值。消費(fèi)升級(jí)，拉高了品牌戰(zhàn)略“站位”，點(diǎn)亮了產(chǎn)品特色，創(chuàng)造了產(chǎn)品價(jià)值，讓用戶(hù)消費(fèi)更有價(jià)值感，讓產(chǎn)品消費(fèi)更有特色感，“產(chǎn)品消費(fèi)升級(jí)”拉升新產(chǎn)品特色，創(chuàng)造新產(chǎn)品價(jià)值。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)奧維云網(wǎng)、長(zhǎng)江證券研究所等綜合資訊表明，嵌入式洗碗機(jī)隱藏在柜體中，因此保留廚房裝修風(fēng)格，不占用臺(tái)面空間且容量較大，因此為家庭新裝的主流選擇。根據(jù)洗碗機(jī)拉出形態(tài)可具體分為抽屜式、下翻嵌入式。其中， 抽屜嵌入式相較下翻嵌入式具有使用更方便、無(wú)需彎腰、不易漏水的優(yōu)點(diǎn)，但目前市面上的抽屜嵌入式洗碗機(jī)機(jī)型以 6-8 套小容量為主。 品類(lèi)的持續(xù)演變，品類(lèi)的持續(xù)價(jià)值，創(chuàng)造了品類(lèi)的持續(xù)特色，點(diǎn)燃了產(chǎn)品的消費(fèi)熱情，刷新了品牌定位策劃手法，更重要的是，優(yōu)秀企業(yè)的品類(lèi)演變，總能以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引產(chǎn)品品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃升級(jí)，以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播刷新產(chǎn)品形象，以數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)策劃激發(fā)產(chǎn)品的分化與升級(jí)，以品牌定位刷新創(chuàng)造“新消費(fèi)價(jià)值”。品類(lèi)持續(xù)演變，品類(lèi)持續(xù)經(jīng)營(yíng)，持續(xù)創(chuàng)造產(chǎn)品價(jià)值！